红星美凯龙搭世博东风借船出海 国际化战略清晰
红星美凯龙搭世博东风借船出海
作为全球家居行业唯一民企代表入驻世博会，国际化战略日渐清晰
“广州红星美凯龙全球家居博览采购中心招商大会暨红星美凯龙入驻2010上海世博会新闻发布会”在广州举行。会议现场，红星美凯龙董事长兼CEO车建新揭晓了入驻上海世博会的民企馆设计方案，这也意味着红星美凯龙的国际化意图更加明显，或将带领日趋壮大的中国家居走向全球市场。
家居行业唯一代表
在众多参展的优秀民营企业中，红星美凯龙的出现分外亮眼，其身上所体现的发展速度与创新精神使其成为整个家居行业的唯一民企代表。从1999年，商场经营总面积只有12万平米，到现在商场经营总面积达494万平方米；从1999年，纳税100多万，到2008年纳税近2亿。红星美凯龙董事长车建新从一个小木匠靠600元起家，创业23年来，红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强前50位，成为中国家居流通业当之无愧的第一品牌。
家居行业近十年呈现出高速化发展态势，区域性的家居卖场不断涌现，竞争也开始出现白热化。红星美凯龙在提升自身实力的同时，也非常重视培养强大的品牌力，以帮助企业在区域的缠斗中脱颖而出，走向全国，甚至登上世界的舞台。在红星美凯龙董事长车建新的企业发展思路中，红星美凯龙遍布全国的家居商场不仅仅是销售家居产品的地方，更应该承担起倡导与推广高品质生活方式与生活理念的重任，使科技融入人们的日常生活，让家，这个世界上最重要的地方变得更加美好。这在更深的层次，诠释了本届世博会“城市，让生活更美好”主题。
车建新表示，参与上海世博会只是红星美凯龙国际化大幕的开启，红星美凯龙始终坚持以打造中华民族的世界商业品牌为己任，如今摆在企业眼前的目标是：到2020年，在全球建成200家连锁家居品牌商场，争取进入世界500强。
据悉，本次民企联合馆虽然开工时间比其他场馆晚了将近1年半，但在中国民营企业所创造的中国速度与迎难而上的气魄面前，一定会有令人拭目以待的精彩。上海市政协副主席、2010上海世博会执委会副主任周汉民透露：“2010上海世博会民企联合馆将会请来北京奥运会开幕式的大导演张艺谋，来完成文化论坛和整体展示的策划。”
搭世博东风借船出海
入驻世博会首先能提升红星美凯龙的品牌高度和档次。世博会的“门槛”很高，并非任何企业都能进驻，本次入驻的民企几乎都是各自行业的领头羊，开设民企馆，虽然有机缘因素，但更多的是国家对中国民营经济发展的认可，对企业发展和所做贡献的认可。
红星美凯龙入驻世博会或将是其实施营销的一次突破。借助世博会展开事件营销，其精神和政治意义可能大于实际经济意义，传统的广告宣传、明星代言、以及各种形式的促销等，红星都已驾轻就熟，急需要突破以提升自身形象，顺势入驻世博会，将更快地促进其走向国际，入驻世博会也必然是红星美凯龙国际化战略考虑的结果。
同时，世博会的世界性并不低于奥运会，只是就其自身推广而言，知名度在普通民众中相对较低，但世博会作为经济发展交流的盛会，其对于经济现实和未来的影响不可小觑。红星美凯龙作为行业唯一一家入驻企业，拔得头筹，谁能争锋？同时，入驻世博会的民营企业是临危受命，又可充分展现其社会责任感和企业公民意识，从这个意义上来说，参展企业又走在了同行的前头，想不确立其领军地位都难。
本次世博会可能隐藏这样一个商机：那就是对于参展企业来说，是一个对外展示自己的机会，可能有机会搭世博会的东风，借船出海。对于红星美凯龙来说，这正好与其发展战略相符，借机寻求与其他国家企业合作的机会，进行品牌输出，实现自己向外扩张的愿景，世博会是一个绝佳的机会。当然，这能否真正实现绝非如此简单，还有许多技术性问题需要解决。
幕后故事
“未来之家”抢先体验
2005年日本爱知世博会所展示的最的空间技术、与大自然和谐相处的生活方式以及资源的循环利用和保护，令红星美凯龙董事长车建新感受到了科技带给生活的巨大推动力，他萌发了将未来人类生活方式带到中国，与红星美凯龙“用心生活 用心爱家”的理念结合在一起的念头，“未来之家”的许多设计据车建新称都是他参观爱知世博会而得到的启示。
2008年6月19日，伴随着第八代商场——红星美凯龙全球家具建材1号店在上海市普陀区的落成，有着世博会DNA的未来之家也展现在世人的面前，它是通过日本ADK公司负责设计、建造，由位于商场5、6楼的“公元2050体验馆”和“公元2500体验馆”组成的，以环保、智能、科技为主题，向人们展示对未来生活的畅想。“未来之家”集合了日本爱知世博会的科技亮点，将人类未来的家生动展现在人们的眼前，激发了人们对未来美好生活的想象与信心。在2005年日本爱知世博会上，ADK承接了日本政府馆（包括长久手日本馆、濑户日本馆、网上日本馆）的展出项目，使日本政府馆成为爱知世博会上最具人气的展馆之一。
8月22日，月星集团的又一力作——长春月星国际家居广场将盛情绽放，经典的家具制造、优雅的购物环境、绝对领先的服务模式带来了与世界同步的家居文化艺术，数百个家具品牌，上万款家具产品，一个阶层新的生活即将开始。8月22日，在长春市普阳街上的月星家居将聚集最多的镁光灯，而最精彩的推广活动将成为全城目光的焦点。
据了解，目前商场开业前的各项筹备工作已进入倒计时。月星家居相关负责人表示，重金打造的长春月星国际家居广场将影响并改变长春人的家居消费方式。
十万平方米展厅 尽享家具盛宴
长春月星国际家居广场显示着深厚的文化底蕴和独特的审美视角。商场内的每一寸空间都是精雕细琢，力求和家具完美契合。在商场的整体规划上，也尽可能地考虑消费者的舒适度，设置了很多休闲区域，更为人性化。为了给消费者展示一种新的家居理念，月星家居更引进全球数百个顶级家具品牌，布置出奢华优美的居家效果，营造出视觉、嗅觉、触觉相结合的整体氛围。这些古朴、时尚的生活方式，荟萃了世界百年艺术风格，让您不用远行，就能领略世界家具风情。
从负一层的睡眠中心，一层的软体沙发、客厅系列家具到二层的个性家具、青少年家具，三层的现代板式家具再到四层的实木家具、中式新古典家具，五层的欧美新古典家具，十万多平方米的商场内，汇集了世界顶级品牌家具，包括牛蛙、家融居、邓禄普、路福、C&C、曲美、拿铁、红苹果、梵思·豪宅等等，千变万化的风格，代表了世界最流行的家具元素，或高贵、或简约、或奢华、或小巧的家具定会让您目不暇接，难以取舍。
家具不仅是一种文化艺术，更是一种生活态度和方式，每个热爱生活的人都有理由选择一个最适合自己的家居环境。月星家居准备了最好的家具满足高端消费者的需求，风格各异的展场装修，犹如一道道亮丽的风景，定会让您眼花缭乱。
顶级品牌云集 饱时尚眼福
时尚与气势合二为一的主楼，明亮、宽敞的大厅，简约与流畅的商业步行街，各具风格的展位装饰，以及广场内不同韵味的家具商品，将月星家居的商业与文化融合在了一起。再加上月星推出的人性化服务和“商品检测”、“首问负责”、“无理由退货”、“免费服务”、“先行赔付”、“跟踪回访”六大承诺，让广大消费者在轻松与惬意的购物环境中享受月星的服务，体会月星的文化，认同月星的品牌。
同时，凭借月星集团——家具业超级航母的品牌号召力，月星家居汇集了国内外众多的知名家具品牌，其中有许多品牌还是首次在长春亮相：牛蛙凭借精深的文化底蕴和精湛的工艺，被誉为会思考的沙发；梵思·豪宅套房家具因其开创国际时尚的设计而在业内享有盛誉；拿铁家具让您感受最浪漫的巴黎风情；意大利雅露斯糅合了现代时尚、温馨浪漫、高贵典雅三种风格，创造出一种现代时尚家居美文化……如此多的家具种类，如此丰富的生活方式，就等您的光临！
在月星家居，消费国际国内优秀品牌，会完全融入月星家居倡导的时尚潮流中，消费思维、消费理念、消费潮流，乃至生活习惯、生活态度、生活主张会因为一次或几次消费而发生变化。人们会真实地感受到：在月星家居，生活品质是可以如此悄无声息地提升的。这绝对比仅仅买回家一两件家具更让人心情愉悦。
月星家居的开业，无疑给您的选择带来了方便，让您无须费力就能找到最好、最适合自己的家具产品。一次家具盛宴即将拉开大幕，给予您的将是更多。
精彩推广活动 汇聚全城目光
在月星家居占据半数以上中高端家居市场份额的上海，消费者形成了这样的共识：可以不在月星消费，但一定要经常去月星“发现”。很多市民便形成了每周逛一逛月星的习惯，看家居流行潮流，看家居消费变化，看家居前沿信息，为的是不让自己在家居消费上落伍，要为日后的消费做好“居家文化品质”的塑造和储备。
能让消费者如此倾心，是月星集团时光和记忆的沉淀。长春月星家居，正在将20年以来月星集团优秀的管理经验、优秀的营销推广经验复制、落地。在开业期间，月星家居将推出颠覆业内的、震撼空前的促销活动。
8月22日，是一个人的精彩。月星家居将以其气度非凡的国际视野令万人瞩目，家具的魅力将全情绽放，您不但可以博览中外家具名品风格，还可以体验全球家居万千姿彩，您将沉醉其中，流连忘返。
8月22日，是全城的狂欢。最心动的家具、最流行的家居理念、最精彩的演出、最浪漫的故事、最震撼的促销、最牛的创意、最好玩的互动游戏将在月星家居激情上演。
8月22日，这些词汇将专属于月星家居：史无前例、赏心悦目、难以想象、惊叹、绝无仅有、惊艳……
近日，在广东省《珠江三角洲地区国家级信息化和工业化融合试验区实施方案》中，新居网作为家居行业的代表，成为政府的示范试点单位，将建成“10个在全国占据主导地位的行业电子商务服务平台”之一。由此，在淘宝、当当、卓越、京东商城等日用品、快速消费品网购平台日趋火爆，开拓了一个新兴的网购新时代的同时，新居网点燃了家具网络直销的第一把火。在经济冬天的今日，显得格外耀眼。
淘宝、当当、卓越这些国内综合性网购巨头都在世纪初第一波网络经济泡沫时期脱颖而出，京东商城、凡客诚品、兰缪等一系列专业类别的网商在这一轮的经济寒冬中又已隐然崛起。乱世出英雄，在家具电子商务领域内，今日各地群雄纷起：淘宝上家具网店的业务开展如火如荼，好百年家居e购网在深圳正打开局面，红星美凯龙在南京试水市场，爱居者在北京……还有像曲美、喜梦宝等等的家具品牌也已按捺不住，开始大张旗鼓展开网络渠道的争夺。谁可以在这一轮家具网络直销的市场奋战中拔下头筹，行业与市场在拭目以待！
家具网络直销的两道坎：商品与家居的融合体验、本地化配套服务
与一般日用消费品的网购平台大相径庭，家具的消费对于亲身体验的要求不可或缺，成功的家具网络直销平台迟迟未能诞生，在于本地化配套服务与电子商务本质之间的根本矛盾无法得到解决。
与一般商品根本不同在于，家具产品除了功能方面的要求之外，更有装饰性方面的要求，除了产品本身的质量要求之外，更有与家居环境融合上要求。家具电子商务的第一道坎正在于此：图书、数码产品、化妆品、服装等小件物品再适合网购不过，然而像家具这样的大件商品，没有触摸以及眼见为实带来的真实感受，特别是在无法确知家具摆放在自己家中会是什么样的一种效果时，付钱购买无疑是一种“冒险者的游戏”。在网络上虚拟营造出家具产品摆放到业主中的实际效果，无疑是家具网商针对业主网友需求打造的终结性武器。
再之，电子商务从诞生之日起就以节省社会成本，优化资源配置为自身核心要务。通过节省库存、节省商品展示场地、节省导购员、节省配送等中间环节，现代化的电子商务手段将有效节约资源，提供给消费者方便、快捷、低廉的消费体验。然而，家具产品一般都比较大且重，其配送与安装需要专业化系统化的支持，一般小商户通过快递、物流公司送货，无法让人安心。另外，家具是一种使用周期较长的产品，消费者对售后服务尤为关注，因而，围绕质量、售后、配送、安装发生的一系列综合服务问题能否得到本地化的系统配套支持，这是家具网络直销的第二道坎。
新居网掀起的家具网络直销模式革命
革新一、看家具摆放自家的效果想买衣服一样买家具
像衣服那样，把大件的家具产品一件件来回搬运到家中“试穿”，显然不现实。数码网络时代以另外一种方式将业主的苛求化为现实。如今，你只要拿着自家的户型图，根据户型图标明的房间形状、长度、宽度、门位、窗位等等这些家居空间的“体形身材”要素，就能够在新居网搜索到上万款由专业设计师设计的、适合你家“体形”的家具“套装”，然后你就可以在电脑屏幕面前开始静静享受类似服装店内“橱窗shopping”的轻松乐趣，一个个生活空间“套装”方案随你“试穿”。如此这般，你将不必担心家具与家居环境能否和谐融合的问题。新居网运用最前沿的三维虚拟现实技术，倡导看到家具摆放到自家的效果再行购买，让家具这样的大宗消费可以像买衣服一样省心放心。
革新二、全国300个门店支持的“全定制宅配宅送” 免费服务
在新居网平台上，业主消费者能够获得货真价实的低价商品以及完善服务。省钱４０％不是营销手段，而是电子商务崭新模式带来的崭新价格体系，这赋予家具消费全新体验。在全国地面３００多个门店的支持下，像免费电话咨询、免费上门量房、免费设计方案、免费配送安装等等这些免费服务条款，成为家具品牌服务体系的组成部分，既打造了自身的综合竞争力，又为装修业主创造了网络时代的家具网购新型体验：买家具，也可以只是点击一下鼠标那么简单。新居网家具网购平台通过网络平台与全国各地门店的线上线下结合，完成了家具营销与电子商务在商业模式层面的成功结合，既节约了社会资源成本，为消费者提供真正价格低廉的家具商品，又提供令人放心的完善服务，成为现下家具网购行业的成功先行者。