藤制家具价格堪比真皮家具

“2009全民家装环境安全免费检测行动”开展以来，截止到上周，市民送检的各类家装建材已达194个批次，种类涉及板材、地板、油漆、瓷砖、家具等。从近期的检测结果来看，家具成为室内环境的主要污染源之一。

在每天接到的热线电话中，有相当一部分市民反映家具有味，怀疑是否超标。室康室内环境检测中心的工作人员在入室对21位市民的家具甲醛进行对比检测后，发现有11位市民家中的家具超标，这些超标家具的一个显著特点是出自小厂。

据了解，这些问题家具均出自一些销售低档家具的市场。一位业内人士透露，其实这类小厂生产的家具上也都贴有品牌的名称，消费者在购买这样的家具时，销售者也都能出具合格的检测报告，但这样的检测报告有很多是“张冠李戴”的，并不是该批次家具的检测报告，因此追究起来都算是三无产品。这些不合格家具散发的甲醛等有害气体在室内聚集，危害消费者健康。

那么不合格家具是如何拿到环保合格资质的呢？知情人称，质监部门要求，家具企业每年需要到国家指定检测机构做至少两次产品质量检测，合格后，检测报告随家具一起出厂。问题就出在检测过程上，目前家具检测采取的是企业自行送检，整个取样送检的过程没有任何监督，这样就可能会出现送检的板材样品并不是取材于企业生产的家具的的情况。

据室康环境检测机构的专业人员介绍，国家相关标准规定，E2级板材是属于室外使用的家具板材，甲醛释放量为5.0毫克/升，比国家标准中用于室内家具板材E1级的甲醛释放量1.5毫克/升的标准高了三倍多。按照该项规定，E2级板材是不允许直接用于室内家具的，但是相关标准中又规定，经过处理的E2级板材可以用于室内家具，这就给一些不诚信企业钻了标准的空子，为了降低成本，一些廉价家具使用的就是这种室外板材。其直接后果就是如果处理不当就会成为室内的污染源。

省消费者协会投诉部部长童欣说，目前家具行业管理还不完善，标准不一，所以尽管消费者购置家具时选择的是环保产品，实际上买到的产品也未必是真正环保。国家相关《室内装饰装修材料胶粘剂中有害物质限量》标准中，对胶粘剂中游离甲醛、苯、甲苯+二甲苯、TDI和TVOC均作出了限量规定，然而《木制家具中有害物质限量》中只要求检测板材中的甲醛释放量，而没有要求对胶粘剂中的游离甲醛、苯、甲苯+二甲苯、TDI和TVOC进行检测。出于以上原因，家具厂商仅依据板材中的甲醛释放量一项检测数据的合格，就以环保家具自居，这显然是不全面的。 随着三伏天的到来，一些新装修的房子甲醛释放量将增多，市民更该注意环保安全。2009全民家装环境安全免费检测行动组织者也将为更多的市民提供免费家装建材检测，有需要检测的市民可继续拨打活动热线电话13313611349参与。 

    家居业曾流行“不做品牌是等死，做品牌是找死”一说，确实做品牌而没有整体规划无异于“找死”。因为品牌就像一条长途公路，是一个漫长的工程项目，必须进行分段铺设，每一段的铺设都必须在总体规划的条件下形成独立的完整路面。当前，家居业在品牌运作应避免走入“找死”的误区。

    个人崇拜化思维

    品牌构设非市场化、非制度化，而是以老板主观喜好为导向是第一误区。百年品牌西门子有八大准则，其中首要一条：“客户决定我们的行动”。以顾客为导向，这已成为当今品牌竞争的共同战略。然而目前，许多家居企业在品牌决策的过程中却是以总经理或老板自己的喜好为导向，致使产品推向市场，顾客不买“账”，严重影响了品牌长期的发展。行业发展到今天，老板必须认清形势，曾经“拍脑袋”已成为过去，系统规划才是品牌的开始。无论曾经如何辉煌，现在必须从头开始，特别是曾经专注外销型企业。必须坐下来，认真思考曾经的路是如何走过来的，未来又该何去何从？面对行业情形，品牌基础在哪里？持续竞争力又在哪里？

    定位大而全

    品牌定位要有针对性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目标群体，而不是漫天撒网。例如“七彩人生”运作几十年还只是做针对青少年一族的家具。

    美庭品位家居总经理杭咏指出，目前国内许多家具企业在品牌定位上舍不得牺牲，特别是成人套房类家具，把消费层次定位２０岁以上，这个概念太泛；认为将目标市场定得越庞大，成功的把握也就越大；在实际操作中，不清楚目标市场、顾客的所思所想，缺乏市场比较和分析，直接导致了品牌难以形成和发挥应有的竞争力。

    品牌结构空洞化

    品牌结构空洞化即是品牌结构缺乏品牌文化内涵，品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象，是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予，可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点。如卡雷儿沙发——“坐下来感觉幸福”；顾家工艺——“因为爱家所以顾家”，这些成功品牌都关联着感性的内涵。这些品牌都有强烈的煽动性，并无形之中左右消费者的购买行为。

    家居企业目前大都还停留在品牌知名度层面的操作，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的深层内涵。而从价格及工艺品质的表面来看，比内涵更容易表现，所以即使有表述文化成分的理念，可在实际操作或表现形式上并不能完全表达。

    宣传主观化

    每一个成功的品牌，无不在广告宣传上表现过人，“柯达”、“雀巢”、“麦氏”等知名品牌的广告都十分注重幽默、亲切，多是以启发式，将最复杂的问题简单化，从而赢得消费者的喜欢，他们在广告的创意到媒体的投放与监控中始终有的放矢。

    目前家具品牌宣传偏重于使用教育式，广告发布者往往站在一个比消费者更高的位置上，从主观立场出发，发布“王婆卖瓜”式的广告，一厢情愿地叫喊口号、标语满天飞，为做广告而做广告的现象十分明显。另外，企业还习惯于复杂的思维手段来表达一个本来很浅的思维，以至于老百姓看了就想按遥控器。大家不妨看看曲美、宜家等企业的广告，幽默十足，让人记忆犹新。

    众所周知，消费者最终需要的是品质卓越，价格合理，情感舒适的产品。而产品自身品牌的清晰建立，有助于营销工作的顺利展开，有助于迅速提高市场占有率，有助于培养更多的忠诚顾客，在市场竞争高度激烈的趋势下，企业应解决品牌经营“面”问题，从多方面综合规划，使自己的品牌脱颖而出，取得市场一席之地，才是企业的生存之道。