厚街转型升级企业总部 推动家具产业整体快速发展
刚刚获批的《珠三角改革发展规划纲要》中指出，优化珠江东岸功能布局，其中加快东莞加工制造业转型升级，大力发展商务会展等现代服务业，推进产业结构优化升级，构建区域服务和创新中心。
而今，在被市确定为特色产业转型升级试点镇后，厚街镇以点带面、纵横推进，继世界鞋业（亚洲）总部基地项目启动，鸿运鞋材广场二期项目落成之后，厚街镇“南峰·国际皮革鞋材交易中心”也于日前正式开业。
“通过大力发展与制造业相配套的现代服务业，将有力地推动经济结构的进一步优化和现代服务业的明显提升。”厚街镇委书记黎惠勤表示，在同一个时期内高密度地推动传统产业从制造向研发设计和贸易采购，向企业总部、行业总部延伸，将对推动厚街特色产业升级具有重要意义。
厚街崛起会展业
昨日东莞两会上，几名代表委员建议东莞要借助商贸发展市场，完善整个产业链。东莞市委书记刘志庚赞赏道：“厚街镇以会展业为重点，专业市场为配套，推动了家具产业整体快速发展。”
家具制造业是东莞的八大支柱产业之一，而已经在厚街举办了10年共20届的国际名家具展（东莞）展览会，吸引了海内外共830多家参展商，到会专业观众达10万人以上。
据悉，第21届名家具展将于今年3月中旬在位于厚街的广东国际现代展览中心举行，尽管招展工作刚刚开始，已有200多家企业提交了参展申请书。今年9月份才参加过上届展会七成以上的参展企业已经再次提交申请。
东莞名家具俱乐部常务副秘书长王猎表示，以东莞名家具展为代表的工业展览是东莞会展经济的主体，除了其本身由单纯的扩张向资源整合、完善各项配套服务等质的提升外，同时也从一定程度上提升了家具制造业等东莞特色支柱产业的水平，推动本地企业走向国际市场，充分融入国际商品供应链。
据悉，位处厚街的广东现代国际展览中心为全球展览业协会等多个行业组织会员，每年举办近30个各类展览会，接待专业观众200多万人次。大型名牌展会不断增多，打造出国际名家具、国际名鞋展、国际印刷展、国际五金展等一批工业会展品牌，被国家商务部列为重点支持展会。
“亚洲鞋都”的升级之路
据悉，厚街镇鞋类产量占全国的1/4，全球的1/10，出口占据了广东省1/3的份额，被称为“世界制鞋工厂”，厚街的国际鞋业采购商超过1000家。鞋业作为厚街支柱产业之一，现有各类鞋企近2000多家，年产鞋量3亿余双。
而当地政府目前正在做的事，就是在厚街镇打造一个亚洲鞋业总部基地。近期，继世界鞋业（亚洲）总部基地项目启动，鸿运鞋材广场二期项目落成之后，厚街镇今年的又一重点经济项目“南峰·国际皮革鞋材交易中心”也于日前正式开业。
据悉，“世界鞋业（亚洲）总部基地”日前与瑞士南方应用科技大学、法国CTC鞋业皮具技术中心等签订战略联盟协议，共同搭建服务平台，提升项目的创新能力和综合服务能力。
“厚街鞋业正在从‘生产基地’向‘总部经济’转型升级，一些低附加值的加工制造环节开始转移，而核心的采购贸易和技术研发依然留在厚街。”厚街镇镇长陈仲球表示，作为亚洲鞋业之都的东莞已经明确了发展“总部型经济”的大方向，在未来几年内，东莞将斥巨资实施一系列项目，打造以厚街为中心的皮革鞋材商圈。
“贴牌不是长久之计”
据了解，厚街是世界制鞋行业水平最高、最集中的区域，因而需要一个平台进行产业整合和提升。世界鞋业（亚洲）总部基地的建立，也是为产业提升走在前面，很务实很重要的项目。这个项目建成后可以为200家国际贸易公司，300家国际新材料公司，国内2000家鞋厂，材料厂商提供简单、直接、高效的交流平台。同时对本地产业链提升有重要作用，让企业在厚街可以找齐制鞋设备和制鞋材料，吸引国内以及亚洲其他国家更多制鞋企业将厚街作为其设备与原材料的采购中心。
广东普惠资信评估公司家具行业分析员樊成告诉记者，厚街的家具企业家们很早就开始意识到，为香港、台湾的家具公司做贴牌，终究不是长久之计。
樊成认为，厚街家具企业通过会展扩大了自己的知名度，越来越多的厚街家具企业已经或者正在走上品牌之路。而目前厚街密集推动当地鞋业产业升级的措施，则“很大程度上是借鉴了家具业的做法。”
按照厚街镇的规划，到2010年，第三产业增加值占GDP比重从49.3%提高到52%以上，生产性服务业比例明显提高；机电、制鞋、家具三大产业增加值占规模以上工业增加值比重达到40%以上；高新技术产品产值占工业总产值比重达到30%以上；民营经济增加值占GDP比重达到35%以上。
■地理纵深
厚街样本：商贸设计会展三板斧
在东莞社科联专家吴运建看来，如果说会展商贸平台有力推动了厚街的家具业向国内外的销售，那么厚街依托家具业完善的产业基础，筹建国际名家具设计研发院，则是推动厚街家具向微笑曲线的另一端———研发迈进。
据悉，名家具设计研发院初期拟打造六个开放式平台，即家具产品创新设计平台，新材料、新设备、新工艺研发平台，创新信息收集与发布、咨询平台，人才交流与培训平台，品牌培育与推广平台，家具产品网络贸易平台。目前，第一批研发项目正在规划中。
“以会展、商贸中心等现代服务业来推动本地制造业的产业升级，厚街的做法值得东莞其他的镇借鉴。”吴运建认为，这也跟此次《纲要》提到的发展会展、金融等产业的指导思想相契合。
事实上，面对当前发展环境的变化，厚街镇主动调整产业发展空间，该镇寮厦村将处于中心区的6个到期的旧企业厂房有效利用，建设鞋材市场，开发成鸿运二期鞋材鞋机商业广场，形成“鸿运模式”。同时，该镇通过抓好鞋业总部基地、名家具研发设计院等项目提升研发设计能力；通过抓好南峰、鸿运、环球、兴业家具之都等专业市场建设提升产品的营销辐射能力，有力提升了第三产业服务生产企业的能力。
据了解，CARB标准分两阶段实施，对各种板材的实施的时间分别从2009年、2010年、2011年和2012年开始。其中，率先于2009年1月1日生效的标准，涉及板材分别为胶合板（HWPW-VC）、刨花板、中密度纤维板及薄型中纤板。
SGS消费品检测部总监曾啸虎表示，尽管这是在加州实施的法规，但由于美国其他各州并没有相关的法规，所以各州可能参照执行。“实际上它有可能成为美国的一项联邦法规，甚至欧洲也将仿效，从而类似于欧盟的化学品法规（REACH）一样构筑起高高的‘绿色壁垒’，可能改变整个人造板业及其相关产业如家具业、地板业等的国际贸易的格局。”曾啸虎说。
联邦·国际质量管理经理袁国勇表示：新规的出台表明木材产品如没有通过CARB认证出口到美国，将会有被召回的风险。目前家具行业的利润率普遍较低，只为3%～8%。已经获得CARB认证的顺龙木业集团公司总经理谢建擎坦言：要达到新规标准，不仅研发技术要过关，成本也非常高。
据了解，对家具业而言，新出炉的CARB针对的是木材，而欧盟的化学品法规REACH则涉及供应链的每一个环节。“随着全球经济形势的持续恶化，会出现新一轮贸易保护主义浪潮。”
曾啸虎介绍，过去，企业往往是被迫去进行产品质量认证的，但近几年来特别是全球金融危机以来，中国企业已经从单纯为了应付订单而拿证，转变为为了可持续发展而进行自愿改进，更加重视管理体系的建设。
中小企业商标意识不强，一方面固然为企业不重视自己的商标工作，另一方面则表现为企业过于看重他人的商标。特别是，有些企业不重视、不培育自己的商标，而把主要精力放在借助他人商标上，以致造成侵犯他人商标专用权被追究，使企业发展面临重大障碍。
说起商标、品牌，似乎只是大公司、大企业关注的对象，是它们投入巨额广告维护的无形资产，是它们市场交锋的锐利武器。而中小企业，好像在商标、品牌方面无多大作为，只能仰仗知名品牌混口饭吃。其实不然，中小企业同样面临着商标战，有时一件商标可以决定一个中小企业的成败存亡，所以中小企业同样需要强化商标意识。
“傍牌”的代价
一般说来，大部分中小企业都或多或少存在着创业伊始只顾着打市场，忽视了或是没有意识到商标等无形资产对企业长远发展、可持续发展的重要性等问题。刚开始创业的时候，市场才是硬道理，销量才是硬道理，其他的都显得有点“超前”。结果，企业要上台阶的时候，问题来了，原先无暇顾及的东西开始起作用了，但为时已有些晚，往往要花很大力气也未必能修正到比较理想的状态。
2008年3月，浙江宁波市中级人民法院开庭审理一起关于美国高仪公司和余姚洁具公司的“商标纠纷案”。从外包装上看，它们产品包装设计的确非常相似，惟一的区别在于主商标，高仪公司的是“GROHE蓝色”，而余姚洁具公司的是“GROMIX黑色”。
高仪公司称，2006年10月，余姚洁具公司因生产和销售与第一次发生侵权纠纷时相同的产品，就被宁波市工商局认定为侵权并做出了相应的行政处罚，同时也保证不在侵犯高仪公司的行为。但是，在处罚不久，又发现余姚洁具公司再次有“傍名牌”的行为，且涉嫌侵权的数量达到了2904套。按照商标法律的有关规定，高仪公司认为余姚洁具公司应赔偿他们经济损失。庭审中，余姚洁具公司的代理人道出了余姚洁具公司的苦衷，“我们是迫不得已，这个样子也是按照国外公司要求定做的。现在市场竞争这么激烈，经营同类产品的公司很多，你不做自然有其他人做，迫于生存压力，只能接单，否则客户就要流失。”
不过，法律是不讲情面的。由于余姚洁具公司属于明知故犯，屡次侵权，法院认定，余姚洁具公司使用的“GROMIX”与“RELEXA”商标，均与高仪公司的2枚商标构成近似，侵犯了高仪公司的商标所有权，而且余姚洁具公司在做出保证的情况依然侵权，违反诚实信用原则。高仪公司索赔有据，但赔偿数额的计算存在不合理的部分，遂减去该不合理部分，一审判决余姚洁具公司赔偿352万余元。
主审法官说，这是宁波法院开始审理知识产权案件来，判赔数额最大的一笔。按法律规定，知识产权侵权的赔偿数额是按照侵权人的实际获利或权利人的损失金额来认定，无法查清该金额时，采取定额赔偿，一般最高不超过50万。这次判赔352万余元，主要依据是余姚洁具公司出具的这份承诺书。而法院更多是希望一些中小企业能从这个案子学习和反思，阵痛后走上自主创新的良性发展之路。
其实，中小企业商标意识不强一方面固然如上所述表现为企业不重视自己的商标工作，另一方面则表现为企业过于看重他人的商标。有些企业不重视、不培育自己的商标，而把主要精力放在借助他人商标上，以致造成侵犯他人商标专用权被追究，使企业发展面临重大障碍。一些企业比较乐于采用的商标侵权方式是在同类或类似商品上采用与已有知名商标类似的商标，以达到以假乱真、让消费者产生误解的目的。此外，有些企业别出心裁，以洋名或类似洋名商标引导消费者联想而取得巨大成功，既无侵权之虞，又能借力发展，看起来是个不错的选择。
跟风而动，一哄而上，表面上似乎是市场选择的必然，然而深究起来，是否也是这种短期行为的结果？加强商标意识，或者推而广之，加强无形资产意识，在某种程度上，也是加强企业从长计议的意识，加强既求目前发展、也求未来发展的意识。
“诚实”的希望
曾经山东济南市知名企业“阳光大姐”在积极运作过济南市著名商标的事。据其负责人介绍，他们业务开展已经多年了，生意也不错，济南市著名商标开始认定，非常适合他们。但这也已经落后于淄博、青岛、烟台、潍坊等地了。因为，“阳光大姐”对注册商标的认识存在不少误区，对商标注册和知识产权认识程度也不够。好在“阳光大姐”对申请济南市知名商标或省著名商标的程序了解后，参与到注册商标和知识产权保护的问题上了。同时，它也带动了周围中小企业的注册商标热潮。
一项统计显示，到今年上半年为止，济南市就有全国有驰名商标两件、著名商标有20件。但是，若参照济南企业拥有量和GDP经济含量来看，所拥有的注册商标、驰名商标和著名商标总量还较弱。而目前很多中小企业起步阶段比较艰难，因此如果抱着赚了钱之后再去注册商标的想法，发展过程中更是“难上加难”。
那么，是不是只要创中国十大品牌或者山东省的十大品牌，就可以不要注册商标？“阳光大姐”明确回答：从知识产权的概念来说，这也是个误区。“阳光大姐”认为，中国名牌还不属于商标或知识产权的范围，商标权和名牌是不同的概念，商标权所受到的法律保护要高于中国名牌这种称号。从2003年开始，它们就和济南市的工商局、经贸局与总商会就在共同推进自身的知识产权保护，尤其是商标保护的工程，“阳光大姐”想通过各种形式引导企业从误区中走出来。
诚然，没有商标和知识产权保护，“阳光大姐”就要实施“无品牌策略”了。不过“无品牌策略”所带来的“欢喜”只是一时而不可能一世。
“无品牌策略”在美国早在20世纪70年代就已经出现并被一些小企业成功地运用，其中最著名的就是美国的两家大零售商“W－M ART”和“K－M ART”近年来无品牌营销的成功案例。在国内则有“开开”衬衫等企业的成功运作。另外，如今我们只要走进一家大型超市，就会发现数不胜数的无品牌商品。其实这些商品并不是没有任何品牌，而是没有生产商的品牌，是零售商的品牌。这些都是“无品牌”策略的成果。这些产品的特点就是价格低廉，质量有保障，受到平民百姓的青睐。无疑，企业采取无品牌策略，就会获得与同类企业无法比拟的价格优势。我们可以设想，企业如果不需要为打造自己的品牌投入资金，其成本就会大大降低。有调查发现，这种产品比其他的同类产品的销售价格往往要低出百分之二十到四十。这样的价格差异带来的无疑就是产品的竞争力，从而也就增强了中小企业的生存能力。不过，它们面临着这样的悖论：企业的发展需要知名品牌，而品牌的塑造又需要大量的资金和企业规模。无品牌策略的适用范围是有限的，它只能是中小企业的一个生存策略，而远远不能作为一种发展战略。
其实，商标就是一种标志，它与社会标志的区别在于：企业标志是一种商业上的名称；商标则是一种法律名词，是经过法律程序注册的品牌。如果企业标志也经过注册登记，那它与商标就具有同一性了。商标具有独立性，能使在市场营销过程中，不会由于某个品牌的失败而给企业带来无可挽回的损失。同时，也能使企业在开发新产品和市场占有率的竞争中，占有主动地位。商标作为工业产权的重要组成部分，其内在价值越来越被人们所重视。相对于大中型企业，中小企业对如何利用商标这一商战利器的认识还远远不够。