欧派、圣象、箭牌、东鹏等，大家居战略各显神通

    即使在今年的非常时期，对一些企业来讲，原计划做的事情依然继续推进。

  在最近的公开报道里，在多个地方政府的重点项目里，都有陶瓷、卫浴、 涂料、家具等公司的身影，而且一些地方扶持基金或奖金名单里，也少不了家居类企业的一席之地。

  这种现象的密集、高频次出现，跟几年前形成了比较大的反差，也说明了一点，泛家居产业正成为座上贵宾，在产业里的地位得以提升。但我们也发现，能够入选重点项目、进入扶持名单，或者在地方重点项目里出现的，多数还是那些老面孔。

  当一个产业走到今天这个地步，对比其它产业经历的发展过程，可能意味着：市场集中度将进一步上升，中小企业想打造自己的品牌将变得艰难，很多会演变为供应商或者加工厂。

  我们还是来看看，有哪些家居类项目进入了今年的重点关注行列。

  整个来看，在陶瓷卫浴两大行业里，还是广东的力度最大，既有多个项目纳入省市重点项目，同时还有不少扶持与奖励资金到位。这些信息在公开渠道有大量信息，进一步提振了广州的产业士气。

  广东部署

  据广东发改委公布的《广东省2020年重点建设项目计划》，2020年共安排省重点建设项目1230个项目，其中包括了：

  碧桂园智能卫浴产业园、佛山乐华家居总部生产基地、肇庆乐华恒业五金制品项目、麦格米特、河源科逸家居、东唯新材料的陶瓷板材、科达数字化陶瓷装备、百得厨卫等。

  1、广东东唯新材料有限公司特种高性能陶瓷板材项目：年产新型节能型岩板材料1400万平方米。

  2、顺德科达数字化陶瓷装备制造基地项目：建设时间为2018-2020 ，2020年计划投资7500万元，新增5条陶瓷砖辊道窑。

  3、碧桂园智能卫浴（潮州）产业园、佛山乐华家居总部生产基地、肇庆乐华恒业五金制品项目、河源市高新区麦格米特陶瓷发热体生产研发基地(一期)项目、河源科逸家居设备(龙川)有限公司整体浴室生产基地等。

  4、碧桂园智能卫浴（潮州）产业园：估算总投资50亿元，将建设集马桶等卫浴产品、电子盖板等自动化、专业化的流水线生产厂房，以及行政办公、员工宿舍、员工餐厅等附属设施。

  5、佛山乐华家居总部生产基地：将建设机器人、高压注浆生产线、高压注浆模具核心材料研发基地，估算总投资12亿元。肇庆乐华恒业五金制品项目属于“投产项目”，总投资6.8亿元，可年产1000万套水龙头、300万套花洒。

  6、河源市高新区麦格米特陶瓷发热体生产研发基地（一期）：总投资2亿元，将新建4栋生产车间、1栋仓库及1栋宿舍，主要生产智能卫浴、智能制造核心零部件等，建设40条全自动陶瓷管烧结生产线体及6条伺服电机生产、测试及老化线体。

  7、河源科逸家居设备（龙川）有限公司整体浴室生产基地：总投资10亿元，主要建设厂房、仓库、宿舍、办公楼、综合楼及附属工程等，年设计整体浴室产能10万套，预计在2022年完工。

  8、中山百得厨卫有限公司的新能源厨卫项目：年产新能源厨卫产品500万台，总投资6.5亿元。

  在佛山市2020年市级重点建设项目里，安华、科勒两家卫浴企业的生产项目入列，佛山市高明安华陶瓷洁具浴房浴室柜生产项目总投资5.5亿元，项目用地面积约500亩，建筑面积400772平方米，可年产陶瓷洁具200万件以及浴缸、浴房、浴室柜等卫浴设施50多万套的产品，预计2021年竣工。

  佛山科勒有限公司第五期扩建项目总投资3.6亿元，建设生产与销售水暖器材、陶瓷卫生洁具及相关产品项目，预计2021年竣工。

  还有江门市，有8个卫浴相关项目被列为江门市2020年重点建设项目，包括唯佳卫浴的水龙头项目、达威尔厨卫的水暖卫浴产品项目、博艺卫浴的水暖卫浴项目、力蒲卫浴、东鹏智能家居、水世界卫浴、伟祥卫浴、柏斯高卫浴等。

  其中的江门市东鹏智能家居有限公司节水型卫生洁具生产项目，总投资9.4亿元，总建设面积33.5万平方米，可年产260万件纳米陶瓷水龙头及环保智能高端卫浴设备。

  三水的复工复产计划里，广东金牌陶瓷有限公司获得了支持。

  佛山启动了工业设计发展扶持专项资金项目申报，而在2019年里，广东省共有26家陶瓷卫浴企业，入选省级工业设计中心名单，大概包括：金意陶、四通、欧派、恒洁、普乐美、华艺、蒙娜丽莎等。

  福建布局

  在福建省，也有陶瓷卫浴类项目入选重点建设之列，包括九牧、TOTO、松霖、津高等企业，分布在南安、永春、漳州、石狮等地。

  九牧入选项目包括永春九牧智慧制造产业园一期、石狮九牧卫浴智慧产业园项目，总投资分别是7.5亿元和22亿元，前者已竣工，年产量60万件。后者计划年产花洒3000万件、软管6000万件、挂件600万件、龙头2000万件。

  东陶(福建)有限公司生产厂房项目二期工程：总投资153亿日元，约人民币10亿元，预计2021年4月建成投产，设计产能为120万件/年。

  漳州松霖智能家居项目一期：继松霖科技园、松霖卫浴园、松霖厨卫园后，建设的第四个工业园区，用于智能家居、智能厨卫、智能健康美容等细分品类研发生产及销售，去年9月竣工。

  另外，还有美的置业、红星美凯龙的项目落地，比如美的置业旗下的南安美的智慧家居科创项目，总投资230亿元，分三期建设，分别是智慧家居小镇、科技小镇和文旅小镇。智慧家居小镇计划对分散布局的水暖、石材等优势产业进行整合。

  红星美凯龙将在南安打造占地300余亩的城市综合体，总投资约30亿元，投资建设第八代红星美凯龙家居MALL。

  广西跟进

  据公开信息，广西今年计划了十几条陶瓷生产线，包括欧神诺、蒙娜丽莎、协进、简一等，主要集中在藤县。

  在广西的《2020年第一批自治区层面统筹推进重大项目建设实施方案》里，涉及到贺州市的年产1.6亿平方米高档仿古、瓷片、外墙、抛光砖陶瓷项目，2020年完成项目一期生产线设备安装。

  还有梧州市的藤县落户42组陶瓷生产线、16家配套企业，建成广西最完备的建筑陶瓷产业链，包括：

  （1）藤县欧神诺陶瓷生产项目，规划建设八组墙地砖生产线；

  （2）广西蒙娜丽莎新材料有限公司的高端、智能建筑陶瓷生产项目，年产8800万平方米，11条生产线；

  （3）广西美尔奇建材有限公司智能建筑陶瓷生产线配套工程项目，年生产浆料350万吨、水煤浆29.9万吨。

  （4）广西协进建材科技有限公司陶瓷生产项目，建设6组绿色、智能生产线，年产抛釉砖1000万平方米、仿古砖1000万平方米、高端墙砖1000万平方米。

  （5）广西艾陶新型材料科技有限公司，年产10万吨陶瓷熔块项。

  另外，还有广西简一大理石瓷砖生产项目，总建筑面积约36万平方米，2020年完成前期工作。在梧州，还有简一大理石瓷砖配套深加工项目，总建筑面积21.9万平方米。

  江西进度

  3月份，高安市在建陶基地举行2020年陶瓷智能化生产线集中开工、竣工仪式，14家企业参加，共17条智能化陶瓷生产线，3家来自广东、1家来自浙江、9家是本土企业。预计项目建成后日产能将达40万平方米，年产值30亿元。

  市长指出，希望高安陶瓷行业开启转型升级的“春天的故事”，加大投入、提升产能、走向全国、闯出世界，力争3—5年赶超佛山，做成全国主产区第一。

  今年，格来利陶瓷计划投资4亿元，在建陶基地兴建一次烧成中、大板瓷砖两条智能化生产线，年产1600万平方米。

  景德镇也有动作，金意陶陶瓷集团出手，与景德镇陶文旅集团合作，拟建设3条金绿能新材生产线。

  重庆计划

  在重庆市的重点项目清单里，也出现了一些陶瓷卫浴类的项目，比如：

  1、惠达卫浴智能家居产业基地项目：厂房面积20万平方米，生产智能卫生洁具。新建3条生产线及购买相关设施设备。

  2、能川绿色新材料泡沫陶瓷加工项目：建设1条发泡陶瓷精加工生产线。

  3、好年华智能整体家居生产项目：建设年产1.7万套整体家居的生产线2条。

  在2019年的重庆“一带一路”国际陶瓷论坛上，重点引进军民融合特种陶瓷项目、精密工业陶瓷项目、德力日用玻璃项目、绿色新材料泡沫陶瓷项目、智能卫浴基地项目等陶瓷产业项目7个。

  四川动静

  四川的重点项目里，对于陶瓷卫浴项目没有重点突出。

  不过在其他信息里，也是有重视的，比如四川夹江县举行了2020年一季度重点项目暨重点企业授牌仪式，14个重点项目集中开工。

  其中跟家居类有关的，就包括：投资2．2亿元的陶瓷产业绿色发展项目；投资1亿元的盛林木业新型板材项目。

  上的时候，据陶瓷资讯消息，夹江西部瓷都陶瓷协会秘书长宁安全在《陶瓷资讯》发表文章提到，夹江将实施陶瓷行业“3567”工程，到2020年，夹江产区陶瓷企业将整合到30家，集群产值达500亿元，产能控制在6亿平方米，生产线整合到70条。

  目标达到建筑陶瓷与非建筑陶瓷的比例调整为7:3，高中低档比例调整到4:5:1，洁具、艺术、特种陶瓷的年产值达到150亿元以上，中高端陶瓷占比达到90%以上。

  河北安排

  河北也公布了重点项目，其中也有建陶企业入选，总的投资金额计划10.8亿元。

  1、唐山华纤科技有限公司陶瓷纤维（滦南）工程：年产新型陶瓷纤维保温板3万吨、核电级陶瓷纤维绝热保温毯3万吨、新型陶瓷纤维吸音板3万吨、航空级陶瓷纤维绝热隔音板3万吨，主要应用到航空、电力机械领域。

  2、承德新通源新型环保材料有限公司微晶系列产品：年产微晶颗粒2.3万吨，微晶石40万平方米，泡沫陶瓷60万立方米，砌块600万块。

  政策层面

  除了在重点项目里露脸之外，一些政策也关注到了陶瓷卫浴行业。

  比如3月份，财政部税务总局发布公告，将瓷制脸盆、浴缸及类似卫生器具（包括洗涤槽、抽水马桶、小便池）等1084项产品出口退税率提高至13%。公告自2020年3月20日起实施。

  之后，中新网报道显示，这项退税政策实施后，据测算，新政策执行后，卫生洁具出口将享受比原来高出3个百分点的退税率，预计“中国瓷都”潮州市卫生陶瓷行业一年将能增加约3900万元利润。（来源：大材研究）

4月2日下午，山东银座家居旗下中心店将在抖音上直播卖货，这也是山东省济南市第一个试水抖音“云逛街”项目的商家。

据了解，银座家居此次共有两家门店参与“云逛街”项目。其中，银座家居中心店的直播将于4月2日下午2点举行，银座家居北园店的直播将于4月17日举行。

山东银座家居企划营销部部长吴莉介绍说，作为云逛街开播首秀，银座家居中心店精选集结了11家优选品牌，包含地板瓷砖、卫浴、床垫、门窗、吊顶、空调、电视、橱柜、壁布壁纸等，选品几乎涵盖所有家居品类，活动更是包含了爆款秒杀、联单返现、抽奖等多种形式。

“此次疫情给社会方方面面都带来了极大改变。以前零售业也一直在讲线上线下融合，但更多的是被动的，甚至是无目的的。这次让我们深深领会到直播带来的流量的力量，直播带货从未像现在这么深入人心，深入到每一个行业，每一个角落。”吴莉说。

吴莉平常也在玩抖音，但在此次特殊时期，她重新认识了抖音。“零售企业虽然很依赖线下体验，但是前提是要有足够的流量导入卖场。”吴莉说，在这种特殊情况下，抖音无论是流量转化模式还是其人群定位，与银座家居都有很多的契合点。

商场的导购们普遍拥有较好的形象、良好的口才以及售货技巧，他们有着成为线上主播的天然潜质。商场里明亮的光线以及琳琅满目的商品业是天然的线上直播间，而商场和线下专柜的官方背书则大大增加了用户对产品的信任感。

其实，在银座家居之前，山东另一家企业已经尝到了直播带来的甜头。3月29日，青岛海博家居有限公司刚刚结束了两场直播。抖音方面统计数据显示，本次活动成交87单，直播间峰值人数是2900人，累计参与互动的人数突破了10000人。

“我们的目的达到了，产生了良好的品牌曝光度。”青岛海博家居有限公司企划部总监周乃聪坦言，即使正常情况下，线下也达不到这个流量。“最重要的是还直接带动了商场内的经销商去接触了解直播，对他们以后的经营思路是一个扩展与带动。”

此外，直播中，导购员关于建材家具的讲解受到了直播间观众的认可。周乃聪说，以后商场会慢慢侧重于让多才多艺的导购员、经销商，去讲解各种红木、板式、磁砖、集成灶等大家感兴趣的知识和黑科技。

其实，相较于家居这种只有在装修时才用得到的小众消费品类，百货类商场交出的答卷更漂亮。据抖音方面统计，株洲王府井抖音首秀，直播超83万人次观看，销售额超240万+，直播时跳转至电商平台销售量超3000件，还为自己的蓝v号累积了6万多的粉丝。而南京弘阳集团5个半小时的直播，销售总额超75万，为商场蓝v增粉2.8万，累计观看人数22万+。

疫情推动直播卖货成为一种新的消费趋势。在接受《经济日报》记者采访时，几位商家都表示，疫情结束后，直播卖货也将成为新常态。

在吴莉看来，“云逛街”作为线上的一种购物体验方式，一方面能够满足当下特殊时期顾客购物的需求，弥补线下的不足。另一方面，还能够较好迎合90后、00后新生代消费群体购物特质，这部分人群消费更具自主性、标签化，新奇特的商品和购物体验是他们所看重的，购物过程的愉悦感甚至可能超过购物的目的，线上直播购物所附加的社交属性，可以较好地满足这部分人群的消费需求。

直播里有专业的行家里手帮大家选货+砍价，消费者会买的更放心，讨价还价中时间也会拉的很长，用户进入直播间的时间相对更加自由。

直播也为商场销售提供了灵活可变的时间段。从时间充分利用的角度上来讲，直播对于商场有很大的价值。她以株洲王府井的首场直播举例，那场直播就是在商场暂停营业之后(疫情期间18:00暂停营业)，从19:00直播至凌晨6:00，共计直播了11个小时，充分的利用了商场夜间的时间，还巧妙运营了夜间流量。两者结合，充分提升了商场的坪效，白天是商场，晚上是有货又有直播的“直播基地”。

（来源：经济日报）