2019中国酒店家具十大品牌榜单揭晓

  2020年开年，一场突如其来的疫情迅速席卷整个中国，城市封闭、经济停摆、民众开始了“全新的”生活体验，而这也让国内整体商业活动按下了暂停键；与此同时，另一个警报也在全球拉响着：持续了四个多月的澳大利亚森林大火虽已得到控制，但其造成的大火烟雾已经蔓延全球。

  NASA此前提供的监测图像显示，烟雾与全球天气相互作用，已然完成了它的环球旅行。而与澳洲大火相关的是，鲜少被报道的东非洪灾，“四天之内的降水量超过了以往年平均降水量的三倍。”此外南极气温首破20度，北极甲烷释放量增加，青藏高原冰川发现28种新病毒……南北极作为地球的“温度计”，他们的异常状态都在释放一个危险的信号——全球变暖仍旧威胁着人类的生存。

  而进入21世纪之后，人类发展的速度急速上升，人类的生活发生了颠覆性的变化，而这背后的代价，是不加节制地使用地球资源。尽管科学家不断提醒人类要保护环境，但这并没有让地球往好的方向发展，自然生态遭受破坏的程度与日俱增。不少人认为，南北极太遥远，而其实，全球生态系统牵一发而动全身，每个人都是置身其中的命运共同体。

  受疫情影响，家居行业遭受着巨大的损失，大多数企业开始焦头烂额地展开自救，下半场的产业变革已经悄悄打响。

  行业洗牌加速

  进入生态消费下半场

  日前，国家统计局公布的2月PMI数据表明，受此次新冠疫情影响，制造业和非制造业PMI值均出现断崖式下跌。除保障基本民生的行业之外，其余全行业受影响都较为明显。然而，这些影响随着新冠病毒逐渐在全球蔓延，可能不会在短时间内恢复到此前的水平。

  在早前的2月3日，A股春节后的首个交易日，三大指数开盘集体下跌。据统计，沪深两市超3100只股跌停，其中包含了A股大部分家居企业。截至收盘，58家A股上市家居企业全线下跌，53家股价跌超9%，其中51家跌停。

  近两个月来，新冠肺炎疫情牵动着行业每一个人的神经，大家都在思考同一个问题，如何应对眼下的困局——员工无法复工，卖场人流稀少，收入骤减……新一轮行业洗牌正在悄然发生。

  中国家居行业发展30年来，从当年“求多求快”的粗放式增长到如今“品质先行、匠心打造”的精细化发展，不少家居企业也正处于转型升级的阵痛期。据人民法院公告网显示，2019年至少183家泛家居企业申请重整和破产，企业破产态势仍在持续。

  抗风险能力弱、自主创新能力不足的中小企业被率先淘汰出局。而具有过硬生产研发实力的家居企业，也在顺应着消费升级的大势而开辟着拥有自身品牌特色的创新之路。其中民众对于品质、情感表达和健康环保的需求，在新冠疫情期间得到更多的重视。据了解，尽管目前不少地区的家装项目受“复工延迟”而被迫延期，但其中超过半数家装用户将健康环保提到装修诉求的首位，表示将考虑加装新风、空气净化、净水等家居环境优化系统、选用更环保的建材和家具等。

  行业的每一次变革，往往由重大事件开始。突如其来的疫情，加速了家居行业的洗牌，行业变革迫在眉睫，而这一次变革，将对行业提出更高的环保要求，行业下半场竞争，就在生态消费。

  消费需求倒逼

  家居环保成市场“新考题”

  突发而至的疫情，使得消费需求发生了翻天覆地的变化，而这对行业是一个加速变革的助推器。疫情期间，口罩、护目镜、额温枪、消毒液、紫外线灯等都成了全民抢购的产品。

  可见，消费需求已经往健康、环保方向转变，可以预见的是，疫情过后，环保、健康将成为各行各业的主题，而整个家居行业的战场也将发生转移——“生态消费”将是市场的下一个考题。

  此次疫情，让闭门不出的消费者意识到，健康的居家环境何其重要。消费者会更在意家居产品的环保性，这会是疫情下消费认知的一个明显变化。而京东大数据也显示，在家居家装品类中，消费者对于“环保”、“简约”、“健康”等关键词的搜索量大幅提升，家纺、家具、装修服务和家装建材同类型环保材质产品都呈爆发式增长。同时，与家居环保紧密相关的检测仪净化分类产品方面，同样表现出迅猛增长态势。可见，当代消费者在购买家居家装产品时，已普遍将优质安全、绿色环保等因素作为首要考虑范围。

  回顾近几年来，伴随着消费主力的转变，中国家庭已不再满足对家居生活必要品的考虑，更多层次地注意到了精神和健康方面，绿色环保、生态友好型产品受到更多消费者的青睐。这些旺盛的消费需求正在刺激着企业在绿色环保、低碳节能、可持续发展上的道路上不断探索、创新。

  随着全球不可再生资源的日渐枯竭，利用可再生资源生产环保型的绿色化工产品已经引起世界各国工业界的重视。在家居市场上，也逐步出现了由竹子、秸秆、甘蔗渣等纤维压制而成的生态板材，这些板材充分利用可再生资源，减少对生态环境的破坏，且性价比高，越来越受到消费者的青睐。

  以顶固全屋定制于2017年推出的竹香板为例，竹香板采用五年长成的楠竹作为基材，经过高温高压的炭化工艺处理后，让竹子中的“竹醌”成分发挥天然抑菌功效，祛异味除甲醛。竹子其密度大、硬度高、韧性强的物理特性让制成的竹香板的吸水膨胀率、密度、强度、握钉力等均远超实木颗粒板，一经推出，就成为近年来生态友好型产品中脱颖而出的一匹黑马。

  从源头引领绿色方向

  撬动产业革命

  疫情防控，对于国家来说是一次危机，也是一场大考，同时让人们深刻认识到人类在自然面前的脆弱。

  自中国家居行业发展以来，由于人类对实木家具的执着追求，让森林资源遭受过度砍伐和破坏，据联合国粮农组织统计，地球上每分钟就有2000㎡森林被破坏。自1950年以来，全世界森林已损失了一半。

  虽然自二十一世纪以来，家居行业就提出环保生产，近几年也经历过几次环保风暴的扫荡，淘汰了大部分小作坊小工厂。但其实，这一次次的环保革命更关注于大气污染排放指数，消费者对环保的关注也只停留于异味、甲醛等表面因素。

  如今，打着环保旗号的品牌不在少数，但是真正做到生产环保、安全家居的企业却寥寥无几。家居企业作为家居消费链条中的重要一环，有责任也有义务引导消费者理性消费。环保生产，不能只是表面说说，更应把一颗敬畏自然的心融入企业文化，从源头上保障产品环保，为消费者营造真正环保健康的居家环境。

  基于对未来发展方向的预判及差异化竞争原则，顶固集创于2015年就开始精心准备，实施了一场基于生态友好、可持续发展与产品升级为原则的“定制2.0”家具材质创新革命。2017年，顶固集创以竹代木，创新性推出了环保生态、E0级高环保性、高耐用性特质的“竹香板”。

  “新时代最大的商业智慧就是‘给予’。”顶固集创董事长林新达曾提出这样的发展理念。这个给予，于顶固而言，体现在给予股东、员工不断增长的收入和尊严，给予供应商、代理商以持续上升的赚钱能力，给予消费者环保、安全、艺术的产品与服务。这个给予，让顶固一直以来都把社会责任放在企业发展极其重要的一个位置上。

  在如何从源头实施环保生产这个命题上，顶固早就给出了范本，并一次次推动着行业改革创新。

  此次疫情，于各行各业而言，都是无可避免的危机。但所谓危机，也意味着危险之中蕴含机会。疫情缓解以后，我国经济可能会迎来一波新的增长，并且前期推迟的消费和投资将会释放。关于家居行业的下一场战役，正在打响。（来源：顶固全屋定制）

 疫情的突如其来，改变了每个人的生活状态。“少出门、少聚餐”，在家大展厨艺成了潮流。

在整个家电行业受到冲击的背景下，小家电行业则逆势火爆，大受市场欢迎。

苏宁近期公布了2月份小家电焕新大数据显示，挂烫机品类销售同比增长120%、消毒机类目增长13777%；

厨房家电中，电烤箱同比增长280%、空气炸锅增长659%，电热饭盒增长2612%。

此外，“懒人经济”发展瞩目，吸尘器类目同比增长76%。

在京东、天猫等头部电商平台，无论是消费者的搜索量，还是平台的出货量、用户的评价量，小家电都呈现出一轮开挂式增长的势头。

最初引发二级市场对新消费关注的是化妆品领域新品牌的崛起，上市公司珀莱雅、丸美股份纷纷因为行业高景气和积极拥抱新营销受市场追捧，化妆品新品牌也风头正劲，完美日记完成新一轮融资，估值超过 10 亿美元，HFP、植观等新品牌销售额也快速突破 10 亿元。

消费领域开始涌现出一批全新的明星品牌。

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经过分析和总结，我们发现崭露头角的新品牌主要做对了两件事：抓住新需求+把握新流量。

1）把握住了城市年轻人蠢蠢欲动但未被满足的“新需求”，打造对应产品，匹配有调性的营销内容。

2）利用“新流量”渠道做高 ROI 的营销，快速引爆新品销售，从而占领或刷新消费者的心智。

新需求红利：城市年轻人的“第三消费时代”

近几年关于中国消费升级or 消费降 级的讨论颇多，但因为对于升级/降级定义本身就有分歧，并且概念又太过宽泛，对消费研究没有太强的指导意义。

因为中国人口众多，消费阶段和能力分化大，对应日本第一到第四消费社会特征的都大有人在，但大多数城市年轻人正展现出“第三消费时代”的典型特征：

1）开始重视个人的价值，向往“更好的自己”和“更高品质的生活”，消费安全感上升，为自己消费的意愿增强。

2）追求个性化、多样化、差别化的品牌消费，对大规模标准化的产品无感，希望通过独特的产品彰显个性。

领先“传统品牌”一步，去满足“个人提升”“生活品质”和“个性表达”等新消费需求。

新流量红利：内容X 社交，玩转“新流量”

淘品牌、小米生态链品牌、小红书品牌、抖音品牌、直播品牌……

新品牌的崛起背后有一个共性机遇：新流量的红利窗口期。

2013 年之前淘宝/京东借此完成了流量的垄断，成为巨大的中心化流量平台。

“淘品牌”是借助淘宝从 0 到1 的“新流量”红利崛起的一批新品牌。

2013 年后，搜索引擎对流量的垄断被打破，流量的分布从集中化走向个性化和场景化。

从移动互联网用户的使用时长分布来看，内容类和社交类app 占据了用户大部分的时间，这是电商内容化和社交化的大背景。

社交流量分为关系链流量和优质内容流量，最近很火的直播电商本质上也是基于优质内容流量的线上导购模式。

2019 年市场规模预计达到20605.8 亿元，同比增速高达63.2%，在我国全国网上零售额106324 亿元中占比接近20%。

社交和内容电商对消费者的影响越来越大。

从新流量红利的角度，现象级的消费新品牌也不神秘，他们抓住了这一波社交电商的新流量红利。

这一波新锐品牌已经展现出比淘品牌更强的创新性和生命力。

小家电的新需求/新流量在哪里？

新需求：小家电成为品质生活的载体

产品从高刚需的功能家电（以大家电为主）向非必需的品质家电（以小家电为主）延伸。

小家电成为品质生活的重要工具和载体。

“基本款”大单品消费的高度成熟和计划性相比，小家电“新需求”需要给消费者“种草”，是非计划性的。

新流量：主动推荐崛起，发掘小家电金矿

内容和社交电商的卖货的方式从货架模式变为主动推荐，更有利于刺激非计划性的小家电新需求。

内容电商的信息丰富度和可互动性越来越强，“种草”和销售转化效率也越来越高。

小家电相关的爆款神器、电器电子类目也位列商品榜前十。

小家电之所以有潜力成为内容和社交平台进行电商变现的金矿，源于以下三大优势：

吸引眼球：小家电创新产品自带的独特的功能、良好用户体验、品牌背后的故事等等，有利于带货达人们充分发挥其内容创作能力，吸引到消费者的注意力，并转化销售。

产品池丰富：小家电的更新频率在家电中属于最高的，并且由于创新空间较大，可以实现产品池的快速扩张，刺激消费者短期多次购买。

高毛利率：由于小家电产品的创新性和相对较低的单价，消费决策的价格敏感性不高，可以给渠道提供的毛利空间较大，能够吸引新渠道资源的汇聚。

因此，新消费风已来，当小家电“新需求”遇上社交电商“新流量”，两者有望产生乘法效应。

（来源：中外行业研究）