家居圈能否孵化出“独角兽”？听听投资人怎么说

时间：2019-04-11 人气：794 来源：顺德家具网作者：

概述：抛开独角兽这个概念，其实我们更应该关注的是在势能的冲击之下，企业们如何在这个转型升级期平稳过渡并找到自己真正的路径。......

“独角兽”企业这个词在2019年的家居圈里有些躁动。加之胡润研究院在2019年年初发布了《2018胡润大中华区独角兽指数》，土巴兔、艾佳生活等4家泛家居企业上榜，更让无数家居人为之兴奋。大家纷纷开始揣度家居行业最可能出现独角兽企业的领域在哪里？基于此，泛家居网采访了专业的投资人士。

H先生是专业投资机构的创始人，拥有丰富投资经验，关于独角兽的概念，他的解释是：“独角兽概念很简单，就是估值10亿美金的未上市公司。按照这个标准，目前家居行业符合这个标准的并不多，而达到这个估值的也只有几个上市公司如欧派、索菲亚等。按20倍市盈率的平均值的话，就是净利润要到3亿（人民币），可能性标的确实不多。”估值10亿美金，按照2019年4月10日的汇率计算，也就是估值在67.163亿人民币。也就是说想冠上“独角兽”这三个字，至少先来个67亿估值，净利润3亿（人民币）。

就未来最有可能出现独角兽企业的领域，H先生表示：“建材、家具、软装都有机会的。”

资本方眼中的机遇

按照资本方的观点，“家居行业本身都是几千亿的市场，出个几十亿企业很正常”。但是这些几十亿企业的孵化过程是痛苦的。

很明显，我们一直叫嚣的“产业镇痛、转型升级阶段”真的来了。家居行业是个低频刚需的行业，且产品的属性为耐耗品。而家居领域在流量成本越来越高的情况下，如何提升客单和消费频次，就是品牌必须直面的问题。因此，在未来，靠单一产品以及单一环节的生存将会越发艰难。创业的门槛也将越来越高，不是高起点、排他性的创业，生存非常艰巨。因此，以2019年整体市场的状态来看，家居行业仍旧存在资本方挖掘的黄金点，而其核心在于整体家居。

客单值的提升一定不是单一产品的客单提升，而是整体交付的种类，也就是我们常说的整体家居交付能力。而提高消费频次，一定是存在于非基装、硬装方面的软装层次，例如墙纸、窗帘等等。而这一系列的产品提供都可以用一个词来做总结：“整合”。或收购、或兼并，总之就是在整体供应链上做加法，在主线生产上做叠加。

顾家家居通过收购班尔奇开启全屋定制、索菲亚在整合了木门、窗帘产品之后单独开了软装店。这些都是家居领域内在主线经营之外做叠加的不同尝试。但是，这个叠加对于企业整体实力的要求非常高，企业所承受的压力也是巨大。

产业升级之下的出路，资本方开出的处方

无论是主线业务之外的供应链叠加还是硬软装的整合统一，其实反推到终端，就是倒逼企业终端模式的多样化。过去守着建材市场的单品店等客上门的时代已经过去了，如今是主动出击的时代。因为供应链整体的叠加，最终品牌呈现的是一个整体家居空间，这对于终端店面的面积、陈列方式、设计感、品类数量都有非常大的要求，也就是说终端大店时代来临。2018年，泛家居网曾经就家居行业出现的大店模式进行了专门性的样本解读（详情请见“迪信独立店模式”——【陈巧利专栏】论五星级家居独立店的空间理念、楷模大店模式，2019年泛家居网还将就更多大店模式进行解读）。不可否认，大店趋势已经得到品牌方的认可，但是终端渠道大店化对于企业供应链、经销商实力都有非常强的要求，而这种模式基本都是应对大品牌而言。那么那些小企业的出路在哪里？

“小企业只能寻求增量市场，存量市场已经没机会了，比如木门品类，基本上大部分企业都只能卖存量。”这是资本方给开出的处方。

但是，我们需要看到，在中国，所谓的增量市场也就1年的喘息期，凭借中国人的聪明才智，所有新型的增量市场喘息期不会超过1年，之后就将开始转入存量市场。曾经软体领域的智能床垫就是一个很好的示例。在第一款智能床垫出现之后，一度引发资本方和市场的疯狂追捧，在2013年前后，海外进口软体品牌亦或是中国老牌床垫产品都以有智能产品为傲，而今天，智能床垫已经沦为各个企业的标配和资本口中的噱头。所谓的智能最终沦为一个监测器和电动升降控制装置。“与金融资本尽快结合从而扩大领先优势”就是小企业在当今这个行业时代存活的根本。

“产业互联网的时代来临，前端客户数据与后端供应链打通是重点，现今的生意已经变成了一个大生态，玩不了这个生态就只能下车！”

抛开独角兽这个概念，其实我们更应该关注的是在势能的冲击之下，企业们如何在这个转型升级期平稳过渡并找到自己真正的路径。无论是资本的冲击还是科技的加持，如果用好这些外来的势能以及锤炼自身的内功，保证消费者真的为你的产品埋单，为你的财务报表做贡献，是2019年，所有人都在核心关注的焦点。（来源：泛家居网）

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上一条：大减税后，家具价格有没有下调空间？

2019年，国家大减税政策相继出台及实施。自4月1日起，增值税税率下调正式实施。

制造业从现行16%的增值税税率降至13%。税率下调3个点，对于家具企业的利润及家具产品售价会有哪些影响呢？

企业净利润能否增加，主要看规模与议价能力

增值税属于生产环节、销售环节产生的价外税，在各环节中依次转嫁，是一种流转税。

税率下降，企业如果比较强势，也就是市场竞争力比较强，它会要上游供应商降价，这样企业的利润会增加；如果企业没什么优势，那么供应商不一定会降价，它的利润就不会增加。

据某家具企业财务负责人介绍：“增值税税率下调后，确实减少了企业的资金支出。企业实际利润的增加与否，主要还得看其对上下游的议价能力。”

针对网络上很多专家在详解增值税时说“税率下调3个点，企业净利润可提升10%”，其实要看企业规模。要达到这种减税效果，首先企业销售收入得接近10亿元，同时采购额也在6亿-7亿左右，净利润约8000万元。如果按增值税税率下调3个点算，即增值税将少缴纳约1000万元，相当于利润增加约1000万元（税前），占比净利润总额约10%。如果扣除新增利润所需缴纳的公司所得税，占比净利润总额小于10%。

对于每月货款只有10万元甚至是更少的小家具企业来说，能减税的幅度只在500元以下。

因此可以说，增值税税率的下降，对于规模型企业是有利的，而对于小微企业，利好有限。

产品售价有下降空间

增值税税率下调3个点确定后，消费者会发现市场上部分商品价格应声下调，比如某品牌汽车，降价幅度在几千元及超过1万元不等，又如老百姓熟知的大润发超市也打出“配合增值税率下降、商品价格全线下调”的广告促销。

那么终端消费者购买家具的价格会不会降低呢？

“税率下调，只能说是出现了可能的降价空间。但商品价格下降与否、幅度多大，则将由相应产品及服务市场中的供求曲线、企业家偏好等综合因素影响，商品价格不会因税率下调而必然下降。”某家具企业财务负责人说。

“很多大企业、大集团非常强势，会要求供货方将价格降3％，这对企业是不科学的。”一名企业负责人分析，增值税税率降3%，对企业来说，只是减少了增值税税负1.2%，这个1.2%，还是相对不含税销售而言的，不是对含税销售收入而言的。相对降税前的含税销售收入，只减少了税负1.0345%。

税率下降的幅度与最后商品售价下降的幅度并不能划等号，正如上一次增值税降1%，终端市场上家具价格并没有因此也降一个百分点。

小编调查市场发现，目前并无家具企业有因增值税下降而下调零售价格的计划，倒是有不少常规的促销打折活动。

相关财务人士提醒消费者，如果发现家具企业在配合增值率下降而降低产品售价，要仔细甄别是否真正降价，有的可能只是一次事件营销行为。（来源：第一家具网）

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下一条：2019集成灶十大排行榜哪些品牌入围？一线品牌集成灶有哪些？

2019年的第一个季度已经过完了，各品牌集成灶间的龙争虎斗暂告一段落。根据第一季度各品牌的表现，让我们来看看2019集成灶十大排行榜有哪些品牌入围，称得上是一线品牌集成灶有哪些？值得消费者信赖并购买的集成灶，在这里整理了是个性价比最高的品牌呈现给大家。

1、森歌

作为集成灶行业五项标准起草单位之一，森歌一直对产品质量严格要求，秉持着精益求精的精神，森歌向市场推出了一代又一代性能愈加完善的人气集成灶。目前，森歌集成灶的主推款式拥有99.95％的油烟排除率、可拆卸导流板的易清理设计、森歌智慧芯的智能系统……在为消费者提供舒适的厨房体验上，森歌不会停下研发的脚步。