家居行业进入烈火厮杀阶段，黄金遍地的同时危机四伏
泛家居市场，看起来机会遍地，需求空间庞大，人们津津乐道于4万亿的规模，实际上危机四伏，遍地是坑数都数不清。
大材研究分析认为，从建材、家具，到家饰、装修，整个行业都处于多环节升级换代之期，包括模式、产品、技术、渠道、资本等，从一个阶梯向另一个阶梯攀登，从一个制造型的产业时代跨向另一个精细化的产业运营时代，其中隐藏的机会众多，随便抓住一个，就可能造就百亿规模的公司。
智能马桶、智能锁、电动窗帘、电动晾衣架、全屋定制、水漆、新型瓷砖、系统卫浴、集成墙面、地暖地板、供应链S2B、互联网装修、装配式整装、生态圈等等，都是出现在泛家居行业的一些新改变，其中既有朝阳品类，也有新的运作思路与方式，也就是我们所看到的机会。
但它需要付出的代价其实是很沉重的，由于整个市场容量是有限的，容纳不了那么多公司，成长起来的品牌不会太多，更多的传统公司可能在冲击下，不得不倒闭。即使那些出手就锁定新兴市场的创业公司，能够走得比较远的也会是少数，最终，大多数公司还是逃脱不了关门或转型的命运。
这是资本大鳄进入与互联网经济交织下的必然结果，少部分公司会凭借手中强大的资源能力，在市场接近成熟之前，就会发起洗牌。实力不够，你根本还没有反映过来，就被打趴下了。
这在以前是没有这么夸张的。在传统市场环境下，大家的速度都不快，慢慢耕耘，用十几年的时间去完成资本原始积累，一步一步地向前走，慢慢做产品、一个城市一个城市地建渠道，留出的时间与空间足够小公司们跟上。只要你不犯大的错误，就有可能做一家10亿规模的公司，甚至去上市。
互联网装修
现在不允许了，央视财经报道，从2015年互联网家装黑马跃出，最高峰时多达123家公司拿到融资，但是去年以来，倒闭的已经超过100家。亿欧家居曾有一份倒闭公司的统计，上面不乏曾经被寄寓厚望的互联网家装玩家。泥巴公社、美得你装饰、苹果装饰、柠檬树装饰、墙蛙科技、珂居网、美装等，都曾经出了不少风头，结果又有几个好的呢，没有。
目前也就爱空间、橙家、美家帮、蘑菇加、海尔有住、靓家居等少部分背景较强的公司，要么数家投资公司加持，要么背靠海尔、碧桂园这样的大树，还能活跃于家装舞台。
即使是齐家网、土巴兔等数一数二的互联网装修平台，背后数家实力投资公司力挺，融过几亿的资金，单月的独立访客就有几千万，但依然亏损了数年时间。
比如齐家网，2015到2017年，持续经营业务亏损分别是1.63亿元、1.52亿元、8932万元，其负债率分别是117.78％、151.13％和222.21％。直到2018上半年，经调整净利润才有2067万元。放到一般的公司身上，应该是早就关门了。
土巴兔同样是这样，连亏几年，一直到2018上半年，运营亏损还有1060万元，销售与营销开支高达1.2亿元，如果没有大佬们支持，怎么能做下去。
是不是互联网装修平台这个业务，只有齐家网、土巴兔们在做呢？完全不是那样的，排得上号的同行，至少也有十几家，但他们就没有这么剽悍了。更可怕的是，两家大佬的流量与平台业务还在狂增，其它平台还能怎么混？日子肯定是越来越不好过。
智能锁
前瞻产业研究院有个统计数据是，截至2018年6月底，我国的智能门锁品牌超过3500家，2017年产量800多万套，但大材研究的分析发现，在核心渠道上销售，并且拥有一定知名度的智能锁品牌，不超过50家。
前段时间，大材研究公布过门锁行业的“大材青锋榜”，已经有一些智能锁品牌入围，跟传统的锁具大牌同台竞技。残酷的现实是，我们也不需要那么多智能锁公司，有几十家可供选择，其实也就够了。
没能打开市场局面的那3000多家智能锁，怎么办？可能过不了几年，大多会偃旗息鼓。
以前机械锁时代，几千家公司，我们又知道几个？最后还不过是名门、王力、通用、普罗巴克、宝高、万嘉、三环、第吉尔、雅洁、固力等少数品牌称雄，几番交战后，死掉的那些，连他们的名字都没有留下。
家具企业
前段时间，有两家公司的倒闭引发轩然大波，一个是福建的好来屋橱柜，可能没法跟欧派、金牌、志邦们比，但它曾经开过600多家门店，还请了马伊俐代言，实力不弱了吧，可惜要破产清算。
还有一家是诚丰家具，苦心经营20年，这个资格的家具公司不多了吧，它曾经声称资产30亿元，8月份的时候发布了破产公告，其实征兆早就埋下，当全友、顾家、左右、林氏、曲美等玩家纵横驰骋之时，看不到诚丰的任何声音，还能怎么做下去？
截止2017年底，我国家具行业规模以上企业达到6000家，与上年相比增加39家。但是，其中亏损了608家。
2018上半年的时候，家具制造企业增加到6217家，但亏损继续增加，958家。算上很多没有列入统计的中小家具企业，亏损量有可能高达2000家。
加上目前定制家具的转型大势所迫，仅四川区域，就有几百家。在这个转轨的过程，又会死掉多少公司，我们一点也不乐观。毕竟定制家具板块的一二线品牌增速凶猛，给后来者留出的空间已经不大了。
大家可以看下面这个家居品牌营收增速统计表，咄咄逼人的形势，想必隔着屏幕都能感受到。陶瓷行业的洗牌已经开始了，它不光是竞争格局的洗牌，而是有些公司直接被清洗出市场。
陶瓷建材企业
据公开信息，2018年9月份前，已经有230多家陶瓷企业、34家卫浴企业，被列入失信执行人名单。还有十几家申请破产清算的，比如沈阳金美达陶瓷、大君瓷业、江西黑与白、四川科达陶瓷、泸州丰源、广安王中王瓷业、江西金牛陶瓷等等。
这个形势不会改变，市场集中度的提高，必然会继续挤压中小微们的生存空间。以2018上半年的情况为例，蒙娜丽莎营收14.1亿元，同比增长13.71%。欧神诺营收16.34亿元，同比增长80.05%。
另外，像东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、冠珠等品牌，结合公开信息可以看出，它们的增速也不差，多是两位数的同比增幅。
照这个势头发展下去，一些竞争优势不足的陶瓷企业，日子会更加不好过。现在的亏损与倒闭，其实才刚刚开始。整个建材行业，都是冰火两重天的，金字塔尖，少部分玩家甚至以30%以上的增速狂奔。金字塔底，数量占绝大多数的进场者们，可能几个点的增速都做不到，稍有风吹草动，就可能垮台。
2018上半年，规模以上的建材企业剩下34554家，比2017年度少了1000多家，亏损面扩大，多达5074个企业在亏损。
这是一次大规模的行业洗牌，时间推回到2012年，那时候建材企业的数量是22824个，5年多时间增加了1万多家，太多抢食者了，根本就容不下。
加上现在像智能灯具、智能马桶、水漆、系统卫浴、智能锁等家居建材行业的朝阳品类里，出现了很多跨界的公司，比如海尔、小米、华为、360、松下、中兴、创维、长虹等等。
以及大量新生的力量涌现，比如智能锁里的果加、云丁、云柚、夏洛克等，智能照明板块的调调科技、BroadLink、Yeelight等，他们背后多少都有一些知名的投资公司入伙。
新生力量带来的既是新的技术、新的产品、新的运营思维与方式，一个大产业的新机会，同时也带来了火拼，更惨烈的厮杀已经拉开大幕。我们看到黄金骗地时，想必也能感受到，扑面而来的重重杀机。狭路相逢，勇、猛、智者胜！
所谓的概念仅是在掩盖落地时的无力
观察互联网家装诞生的背景就能看出，它是在移动互联网的大潮下诞生的。这个时代是一个所有行业都与互联网产生联系的时代，在这个时代里，我们总是想尽一切办法将我们生活的方方面面都与互联网产生联系，为的是能够获得资本的关注，再占领市场，最终分享用户红利。或许正是因为如此，移动互联网时代才出现了那么多的概念，炫目的概念在吸引资本的同时同样在将用户源源不断地聚拢到自身的平台上。
从这个逻辑上看，所谓的互联网家装的概念仅仅只是一个传统家装公司为了在互联网时代获得用户的一种手段而已，他们并未想过真正的落地。所以，当用户痛点并未得到真正消除的时候，一个基于新技术再度改变家装行业的概念之旅便开始出现。将尽可能多的技术与家装行业结合在一起，最终让家装行业开始进入到一个新的概念时代。
从这个逻辑来看，家装行业在落地时的无力又会被新的概念所掩盖，依然无法从根本上破解家装行业痛点。概念的推陈出新少了落地的实现必然无法真正破解用户痛点，当用户痛点难以去除，行业的进化便不会停止。其实，家装行业同其他行业都是如此，尽管在互联网时代获得了海量的流量，但依然无法抵挡用户消费升级带来的侵袭。
当借助互联网的方式无法满足用户消费升级的时候，我们必然需要一种新的方式来满足这个阶段的用户需求。虽然名称不同，但是满足用户需求以及行业进化需要的现实依然无法改变。等到家装行业诞生的新概念不再是仅仅局限在概念本身，而是更好地侧重于落地的时候，家装行业的真实改变或许才算是真正开始。
如果仅仅只是一个概念，即使到了新技术融合家装行业的时候，家装行业如果不能从内在改变自身同样会面临再度进化。因此，家装行业与新技术的融合并不在于概念的不断涌现，而是在于落地时到底能够给用户带来多少实质性的改变。因此，所谓的互联网家装绝不仅仅只是概念的游戏，真正的落地能力才是检验真正实力的试金石。
2018年中国互联网家装市场规模分析预测
随着互联网的普及，人们的生活方式变的越来越便利，互联网家居家装也成为建筑装修市场的新兴领域。近年来，中国互联网家装行业快速发展，市场规模迅速增长。据前瞻产业研究院发布的《互联网家装行业市场前瞻与解决方案深度分析报告》统计数据显示，截止到2017年互联网家装行业整体市场规模达2461亿元，同比增长25.7%，保持了近几年来25%以上的高增长态势。但与整体家装行业的产值相比较，互联网家装的渗透率仍处于较低水平，市场发展前景十分广阔。预计2018年互联网家装市场规模将近3000亿元，增速超30%。
当落地成为一种风尚，互联网家装到底要向何处去?
当落地成为一种风尚的时候，我们更加应该关注的并不是风尚本身，而是风尚的达成。当我们看不到未来家装行业的真实落地的情况时，或许我们能够从互联网巨头的身上找到些许方向。当下，以BAT为代表的互联网巨头都在试图通过改变B端用户来将互联网从消费互联网带入到产业互联网的时代
1、赋能一线家装公司，真正实现概念的落地
其实，真正给用户提供家装服务的依然是一线的家装公司，想要让家装行业真实落地，赋能一线的家装公司才是最终关键所在。在互联网家装转化成为新家装的关键时刻，我们或许应该更加关注的是如何给一线的家装公司进行赋能。从流量赋能的简单直接，转变成为技术赋能的有效，让概念不再仅仅只是概念，而是变成了一个能够真正给用户带来真实改变的东西。
作为直接面对用户的一线家装公司，他们或许才是产业互联网时代真正需要改变的那个“产业”。因此，赋能一线的家装公司才能从根本上改变家装公司换汤不换药的关键，真正让家装公司变成一个由内而外发生根本性改变的存在。
2、颠覆传统，创新家装行业元素
在传统家装时代和互联网家装时代，“人”始终都是家装行业的真正参与者。然而，由于家装行业的落地环节是一个偏重于劳动力密集型的行业，因此我们看到在这个行业当中有些新的技术难以真正落地，最终造成了家装行业低端、原始、传统的行业形象。
随着家装行业开始关注落地，我们或许应该更加关注的是如何改变家装行业的基本元素，将以“人”为主的元素，改变成为“人”、“数据”、“AI”为主的元素。只有改变了家装行业内在的元素，家装行业才不会仅仅只是一个的换汤不换药的存在，而是真正变成了一个能够囊括新技术，落地新概念的存在。
互联网家装的江湖里不乏令狐冲和东方不败。令狐冲们为了一个真理为不断追求，东方不败则陷入到了一种无法自拔的营销至上的状态里。这或许也是当下的互联网家装之所以会乱象频现的一个根本原因所在。当互联网家装不再以概念为推动力时，落地便成为一种时尚。而如何让落地真正落地，或许才是互联网家装未来真正需要思考的主要方向。
近日,“2018第十届中国办公家具招标采购评价榜单”由中国采购与招标网、中国名企排行网联合发布,东莞光润家具股份有限公司荣膺 “2018中国办公家具十大领军品牌”、“2018政府采购办公家具十大品牌”、“2018中国绿色办公家具十大品牌”、“2018中国办公家具品质服务十佳品牌”四大体现企业综合实力的重磅奖项。“2018第十届中国办公家具招标采购评价榜单”具有极高的行业权威性,常年为政府机构、企业主选择符合采购需求的投标企业提供有效参考价值。东莞光润能从六千多家家具企业中脱颖而出,在此榜单上一举斩获四项重量级大奖是行业和市场对其实力的肯定,其用事实向市场证明只有紧抓消费需求,内化自身实力,贯彻创新环保才能最终领跑行业。
深耕26年领跑行业 服务国际赛事打响民族品牌
中国家具看广东,东莞光润依托中国“南大门”广东得天独厚的地理环境和配套产业资源优势,乘着中国改革开放的东风,深耕办公家具行业26年,是办公家具行业整体崛起的亲历者、见证者、领航者。创立于1992年的东莞光润,是一家集研发、设计、制造、销售、服务于一体的大型企业,26年来始终注重产品的环保、创新和品质,为客户提供一体化的解决方案,经过26年不断发展,目前已发展成为国内办公家具行业的领军品牌之一。
办公家具想要做大做强对企业的生产、经营实力要求很高,其专业化及售后服务,需要强大的品牌实力支持。自成立以来,东莞光润通过自身不断发展和与外部整合,现有厂房近12万平米,占地100余亩。公司一贯奉行“精心开发、精细制造、精良服务、精益求精”的质量方针,产品远销美国、加拿大、英国、法国、俄罗斯、澳大利亚、日本、东南亚、中东以及非洲等近30个国家和地区,形成了全球化的家具品牌战略,在世界舞台上打响了中国创造的民族品牌。
近年来,东莞光润把开发重点转向国内市场。2010年开全国先河首创“办公家具专卖店”,并实施“地区保护”等战略,基本实现了内、外销各占50%的“两条腿走路”的战略方针。从单一国内销售的“金鸡独立”到国内外并举的“两条腿走路”,再跨越到进军国内工程单市场、电子商务市场,东莞光润华丽完成了销售模式多元化的转变。几个模块相对独立又相互补充,原有的淡旺季的概念得到有效调整,抵御市场风险的能力显著增强,企业实力得到了市场的认可。东莞光润继成功成为2010年广州亚运会家具独 家供应商后,再度成为2013年南京亚会青、2014年青奥会组委会家具独 家供应商,且均以“零”投诉的业绩赢得组委会的广泛好评。中国移动、中国银行、红塔集团等众多企业纷纷选择了东莞光润为其提供办公家具。
践行绿色环保 创新研发打造极 致办公环境
2018年1月1日,环保税法正式生效,家具行业掀起了一场“绿色革命”,整个家具市场进入新一轮洗牌。随着国家对家具行业提出绿色发展理念的日益深入以及工业4.0时代的到来,新一轮的消费升级开始显现,办公家具被时代赋予了更多的期待和使命。作为家具行业龙头企业,东莞光润始终保持行业领先的环保理念,致力于打造品质办公家具,践行绿色革命,以提升人们的生活品质为己任,提出了“极 致的办公生活”的理念。
东莞光润以高品质、高价值、高标准来审视产品的每一个细节,为客户带去优质、人性化、多元化的办公家具体验。为此,早在2001年1月份,东莞光润就成为国内家具行业首 家通过IS09001:2000质量管理体系认证得企业。随后,公司又陆续通过了ISO14001:2004环境管理体系、14024 (中国环境标志产品认证证书)、14025型环境标志、CQC环保产品认证、 GB/T28001 -2011职业健康安全管理体系等认证和复审。这些在环保方面的权威认证,标志着东莞光润对于绿色环保的持续追求和极 致的自我要求。
借势绿色产品、借势大健康时代,一直在领跑的东莞光润,基于过去数十年的行业积淀,不仅注重材料的选用、生产工艺的改进还十分重视设计的创新,在设计研发上走在办公家具行业的前沿,引领着办公家具的标准。公司追求极 致“创新”,常年与国内多所院校开展产学研合作,极其注重产品材料、功能等的研发设计。2015年,东莞光润又抛弃和打破了旧有的思维方式,实施了一系列的新举措,包括聘请了国内外尖端的设计团队,对产品进行了颠覆性的改变,力争将公司打造成名副其实的办公家具航母。在外观设计、工艺设计、原材料选择、人体力学方面公司精细制造,设计出了符合人体工学的个性化办公家具产品,使用环保材料,多种风格兼容,打造兼具美感的办公家具产品,面向客户提供多套家具解决方案及增值服务。目前,仅专利方面,东莞光润就已取得发明专利6项,实用新型专利10项,外观设计专利200多项,不断为企业发展注入新活力,为办公家具产品注入新的活力,一步步“极 致化”。
精业务实以身作则 引领行业健康有序发展
中国经济正在高速增长,办公家具需求正呈现逐年增长趋势,市场规模也在维持稳定增长。随着行业产能大爆发,国内办公家具行业竞争势必日趋白热化,新一轮的家具企业优胜劣汰洗牌已开始。东莞光润能在如此激烈的全球化竞争中赢得一席之地,与各级政府的支持分不开,与其自身强劲的实力分不开。作为办公家具龙头企业,始终保持行业领先技术的东莞光润在业界享有较高的知名度和影响力,被大家推选为中国家具协会常务理事、广东省家具协会执行会长、广东省家具商会荣誉会长、东莞市家具协会副会长、东莞名家具俱乐部副理事长、东莞市知识产权保护协会副会长、东莞市检验协会理事单位。作为领导者,东莞光润以身作则规范行业,采用持续创新的企业文化、先进的工艺技术和管理理念,强化家具行业品牌意识,树立统一价值观,严格执行相关标准,践行对政府、对客户的承诺。
26年来东莞光润始终坚持“创新、精业、务实”的企业精神,做好每一个产品和服务。随着东莞光润的发展壮大,品牌种类不断完善,品牌获得了“广东省著名商标”和“广东省名牌产品”等称号。同时,公司还被评为“广东省级民营科技企业”,多年蝉联“东莞市工业龙头企业”、“东莞市重点工业企业”。作为新时代办公家具的领导者,东莞光润凭借卓越的综合实力和深厚的行业影响力,2018年实力揽获“2018中国办公家具十大领军品牌”、“2018政府采购办公家具十大品牌”、“2018中国绿色办公家具十大品牌”、“2018中国办公家具品质服务十佳品牌”多项荣誉,成为东莞光润雄踞办公家具龙头,跻身全国家具版图,领航国内家具行业。
新时代已到来,中国巨大的市场潜力刺激着家具行业不断升级。针对市场需求,为把握消费升级带来的市场机遇,东莞光润将继续坚持绿色环保、创新研发,从品牌、产品结构、产品质量、设计创新等方面进行全面升级,力争成为名副其实的家具航母,引领行业健康有序发展。