“新中产”被提起给2018家居行业什么新启示？
元旦假期到了，对于大多数上班族来说，这是一个很适合在国节长假和春节假期中间拿来“过渡”的3天假期，同时也是新的年历（阳历/公历）的开始。
段子手、媒体人在微信微博和头条号里刷起了2017年度各类事件的总结，可谓花样百出；群众们则在朋友圈接连晒出了“18岁的老照片”，各种各样的风姿都有。因为00后的世界来了，得快点藏起18岁的照片，不然会被他们笑的。朋友圈中，比以往热闹得多。
当然，除了段子和笑声，我们确实要对过去的一年做出总结了，回顾即将挥手告别的2017，“新中产”和因这个群体引起的消费升级的变化，改变了许多行业的旧有面貌，其中，就少不了家居建材行业。
源自2015，成于2016，“新中产”在未来还将大放异彩
“新中产”这个概念是从2015年开始出现的，而它的第一次现身正是来自吴晓波频道。这位知名的财经作家前不久在圣诞节发的音频中谈到，“新”中产阶级并不简单地意味着消费阶层和消费群体的改变，而是基于“新的审美”和“消费属性”上发生的变化。
不过，这并不能凸显出“新中产”的全貌。那么，新中产这一群体的特征是什么？什么才是新中产这一人群定位的全貌？综合吴晓波在公开场合以及吴晓波音频出多次提及的内容，大致可以分为以下两大部分：
1、从财务定义到价值观定义，新中产画像突显了新的审美取向、消费观念和连接方式
2016年被吴晓波称为新中产消费的元年，不过，在2016年，新中产的概念主要与财务方面有关，到2017年，更为重要的定义属性出现了——价值观。吴晓波认为，新中产在2017年的定义要符合三个标准：新的审美取向、新的消费理念、新的连接方式。
在他看来，新中产阶级指的并不是人们普遍意义或群体意义上的财富增加，而是消费观点上的“新”，而这恰恰促使了“新消费”的诞生。
2、新中产画像的基础特征：80后、高等教育、自我学习、重视体验、强焦虑感
从消费观的角度来看，新中产的特征在于——这是一群愿意为消费买单的用户。而他们的基础特征包括了五大方面：①80后、接受过高等教育、来自一二线城市；②超半数人来自IT及互联网、金融、房地产、制造业；③消费观念升级，更喜欢体验类服务；④学习与自我提升，是最普遍的需求；⑤对自己的投资理财能力存在焦虑。
令人振奋的一点是，这群用户的日益庞大和良好的上升性，能够让所有行业都受惠。它激发出了不同于以往的新的红利与新的需求，让吃喝玩乐等服务业、包括居住消费在内的精神需求等方面可增长的市场空间都变得非常大。
“新中产”被大佬纷纷提起，给2018年家居建材行业带来了什么新启示？
在昨天于无锡灵山梵宫举办的那一场“预见2018”吴晓波年终秀上，通过直播，亿欧发现，“新中产”再度成为了嘉宾和吴晓波多次提及的“重要话题”。
比如说，场景实验室创始人、造物学出品人吴声就在现场谈到新中产的5大生活方式时，给出了新中产之“家居”的定义——
新中产之“家居”，家居是首当其冲的新中产消费方式，它意味着极简、科技感与美学的结合，营造空间细节充盈的品质与美感，满足新中产多元化的精神诉求。
它的特点还包括相比价格更重品质、节约时间、凸显整体性等等。恰恰是这股以“新中产消费”为旗号的浪潮的发展，促进了中国消费人群的恩格尔系数和衣着消费指数的下降，却让居住消费指数得到了提升。
而这股浪潮同样给家居建材行业带来了新的可能性，让整体行业迎来了新的升级机遇。新零售的火热、整装的崛起、全屋定制热潮的蔓延、中高端产品的频繁亮相与热销，都与这种再度蔓延的“新消费”观念存在紧密联系。正是这些以新消费观念为代表的“新中产”变化，给2018年家居建材行业的发展带来了新的启示。
启示一：新中产引发的有关“新零售”的战火，将蔓延至2018年的家居建材行业
从新中产的定义上来看，在2017年成为行业热词的“新零售”意味着两种方向上的改变：①从传统零售变为新零售；②不光从线上线下渠道出发，改变产品与用户之间的连接方式，还要丰富和扩大供应链，真正地实现效率的提高和成本的降低。
在2017年就开始把握住“新零售”的主旋律的创业者大有人在。碧桂园旗下家装品牌——橙家的CEO王睿曾在7月份的发布会上谈到，我国的新中产人口在2016年已达2.25亿，未来几年内将有望达到3-4亿，颜值即正义”、“新性价比”、“追求新鲜感”已经成为了人们对消费模式的新需求。此外，随着新中产消费阶层的崛起，家装行业的市场容量将有望从4万亿扩大到40万亿。
正因如此，橙家推出了“家居快时尚”概念，借助不一样的“连接方式”（比如超级体验店），希望以极致的效率来解放人们的生活压力，从而提升人们的生活品质。
与之类似，S2b概念在2017年的趋于火热也释放出了同样的信号。尚品宅配开始进军整装领域，优势就在于其供应链和整装云庞大的产品和服务体系，华耐家居、乐豪斯也在为构建供应链、打通前后端生产方式和连接方式而持续发力，相关例子不胜枚举。
不过，基于对新中产群体的判断和长期的行业分析来看，亿欧家居认为，在2018年，虽然重构人、货、场中所有商业元素，全方位打通消费体验依然是家居行业的重要主题，但“新零售”的变化并不局限此。
我们认为，它将展现在更新前端营销方式、打通后端供应链、打造柔性化生产能力、全方位满足用户的个性化需求这四大方面。战火，还将继续蔓延。
启示二：新中产群体的理性消费观改变了家、居产品属性——年轻化、高品质产品受青睐
与传统意义上的富人阶层相比，新中产群体的明显变化在于，他们更加低调，同时也更为理性，因此，当他们在选择居住消费方面的产品时，会更看重品质而不是价格。
在今年的各类展销会上，无论是建博会还是家博会，亿欧家居发现，现代简约风格在各家居厂商整体设计的占比中不断攀升，厂商的整体风格不再是主推价格高但已不受年轻消费者青睐的红木家具。
相反，简单又清新的设计、品质感、空间收纳、整屋定制等渐渐成为了厂商考虑的主流，产品不再突出价格，而是充满极具张力的年轻活力，同时也突显了产品的较高性价比。
高调、奢华从来都不是新中产群体的焦点，他们更关注的是自我生命本身和家居的舒适感、品质感。伴随着他们在2018年的持续壮大，重视工艺上的个性化和品质化、能够增强生活体验感并具有功能搭配属性的家居产品，将有望在行业内率先走出一条属于自己的路。
启示三：因“消费升级”而起，以厨电为代表，中高端产品将成为家居行业着力点
中高端产品数量的日益增多也是行业内的一个非常显著的变化。在上周，亿欧家居在家居卖场调研家电产品时就发现，亚克力、烤漆等材质制成的橱柜产品占据了“半壁江山”，简洁而大方、价格处于中高端的橱柜产品成了厂商推出的主力产品。
而包括老板、方太、华帝、海尔、西门子等在内的厨电或综合型品牌通通打出了“中高端产品”的旗号，虽然有不少品牌早几年已大声喊出了这一口号，但并不妨碍其产品销量在近年来的持续攀升。
在以厨房电器为代表的中高端产品受到消费者青睐的同时，我们也发现，越来越多的产品中增加了智能化、年轻化的元素。比如抽油烟机的智能升降、可联网、可听音乐、可看新闻等等；而在在外型方面，拥有专利的各厂商们纷纷给产品赋予了更具科技感的外观，同时也增强了产品使用的便捷性。
“新中产”的兴起带来了新的消费观念，而新消费观则给居住消费尤其是家居建材行业带来了新的变革。在未来，这股浪潮还将继续推动行业内产品与供应链相关的颠覆式创新，以中高端产品为主要引领对象的行业发展态势将持续蔓延到整个家居建材行业。
如果说2016年是新中产消费的元年，2017年是家居上市元年，那么2018年就将成为新消费观念PK企业产品设计和生产力、供应链优势的新时期。准备好与2017挥手告别，转身屏息拥抱充满机遇和希望的2018，新的一年值得我们翘首以盼。
而在新时期到来之际，能否好好把握住时代的机遇，就看你能否真正地把握住“新中产”在2018年给家居建材行业带来的新启示了。
整合设计、施工、主材、辅料、家具、软装配饰等环节的整装服务，在2017年成为了家居业最重要的关键词之一，作为一个端口，“整装”为家装企业带来了更多流量，也创造了新的盈利点。而对于消费者来说，整装也成为实现拎包入住的新途径。
变化：整装成为装企必备产品
“整装”概念前两年就开始逐渐升温，终于在2017年成为“霸屏”一整年的家居业热词，就像前些年“互联网家装”的流行一样，“整装”也一度被业内看成家装行业的一次重大变革。
近日，由全国工商联家具装饰业商会与媒体联合发布的2017《中国家装行业整装市场发展状况调查报告》显示，2016年样本整装企业平均年产值约为5.93亿元人民币，其中最高年产值30亿元人民币，最低为1.66亿元人民币，这其中还不含2016年未成立的企业。
业内人士认为，随着家居消费主力群体逐渐变为80后、90后人群，消费理念也发生了一系列的变化，如今的主力消费人群，更看重的是透明、便捷的消费形式。从平米报价到套餐装修，再到“整装”，因为“整装”在家装市场的快速崛起，也逐渐由前两年的“试水”演变成家装企业的必备产品或模式。
2017年3月，各家装企业集中发力整装产品。天盛装饰推出了整装全包新品，硬装、软装配饰、品牌家具一步到位。老牌装修企业业之峰集团对外发布“全包圆”、“品德”和“诺华整装”三款成品家装产品。瑞博文·融发也在3月推出了“百搭智能整装”产品，针对实测面积60-100平米的房屋，推出了含装饰主材（墙漆、瓷砖、地板、洁具、木门、橱柜、吊顶、五金、水槽及部分小件等）辅料和人工费的包工包料套餐。
同样在3月，3月25日，苹果装饰集团北京旗舰店开业，发布了苹果装饰旗下首款科学整装产品——“苹果|当家”。3月26日，20000平米的天地和家装旗舰店于北京开业，天地和家装总裁仲伟介绍，天地和家装推行的整装模式产品除了硬装、软装、家具、还包括八大电器和灯，如果没有个性化需求，基本是没有增项的。
家装企业在整装方面的动作在2017年一直不断。2017年9月16日，10000平米精兴装饰整装体验中心开业，让消费者感受全方位多角度整体家装体验。
“双11”前，PINGO国际启动了全民整装节，提供全屋家居一站式整体解决服务方案，以产品标准化、设计标准化、施工工艺标准化、仓储物流标准化为核心，前置一口价的价格模式，为消费者提供“互联网整装服务”。除此之外，今朝装饰的英迈、东易日盛的速美超级家等都推出了整装产品套餐。
在家装行业“整装”出现之前，消费者较为熟悉的为“半包”和“全包”两种模式，无论是哪种模式，消费者似乎总是达不到“拎包入住”的心愿。“整装”出现后，从设计、水电改造、主材安装（地板、瓷砖、洁具等）、家具到软装、配饰、保洁开荒……给消费者提供了全新的服务模式。
趋势大牌建材成为整装链条重要一环
“整装”的火热，吸引了各类家居企业向其靠拢。一类是推出整装产品服务模式的家装企业，这类企业多为品牌家装企业，包括精兴装饰、今朝装饰、东易日盛、业之峰装饰等，这类企业一般拥有较好的服务链整合能力和交付能力，而“整装”产品引入，可以带入更多的流量，从而转化为利润。第二类是互联网整装平台，由平台来负责产品供应链系统、服务系统的整合，从而构建一个较为完善的整装流程。第三类为家居关联行业企业，比如材料商（经销商）、房地产开发商等。
在家居的产业链上，由于“整装”的加入，使得产业链上的企业也在积极做出改变，这其中也包括和装修直接相关的建材品牌。
据2017《中国家装行业整装市场发展状况调查报告》显示，来源于受访企业提供的合作品牌排名前三位的油漆、瓷砖、壁纸、地板等主要合作品牌名单中，和整装企业合作的建材品牌几乎囊括了市场上常见的所有品牌，与家装公司的联手，已成为品牌最直接有效的参与整装的方式。有业内人士曾表示，与整装企业的合作正是看中了这一飞速发展的端口，所以必须被重视。
而据报告显示，整装供应链建设中出现的自有品牌发展方式，不会成为供应链未来的发展方向，也不可能在未来供应链体系中获得太多的份额。因为中国家装市场的规模以及客户群体的多样化，自有材料品牌组成的供应链，可以满足一部分刚需消费者的需要，但不太可能赢得主流市场的认可。所以知名品牌和家装企业的合作也为家装企业自身赢得了竞争力。
而随着消费者对于服务要求的升级，如今的整装产品已不仅仅是评判家装公司整体实力的方面之一，更多的是让消费者决定是否选择某家装公司的关键因素。除去硬装和软装，部分家装公司还将家电、维修、新风、净水等资源引入“整装”中，为的就是进行更优质的产品包升级，整合出更为完善的产品链。
需求定制产品需要精品化
当大家刚开始说“整装”的时候，一些企业只是对产品进行简单地叠加，比如把地板、瓷砖、门、卫浴、家具等项目加在一起，和曾经的套餐装修并无太大差异，直到有了定制类产品的出现，才让“整装”有了更新的玩法。
如何在有限的居家空间内打造更合理、更具特色、更高利用率的空间，便是定制产品可以解决的问题。据相关资料显示，根据我国住宅销售情况及存量房翻新需求，定制家具行业市场规模增长迅速，预计2018年国内定制家具行业规模（出厂价计算）将达1280亿元。而目前我国定制家具市场主要集中在橱柜及衣柜领域，渗透率分别达到60%、33%。未来定制家具市场规模的扩大包括两个方面：定制家具渗透率的提升及定制模式向其他家具品类的扩张。
而定制家具的渗入也会让有装修想法的人有了更多生活方式的选择，不禁在脑子里产生“原来我的家居生活也可以是这样的”念头，从而促进购买的进程。以万链为例，在万链生活体验馆消费者可看到混合阳台、休闲阳台、生活阳台三类定制阳台供选择，从而满足不同类型的需要。
业内人士分析，在把整个家装做成家装产品化，整装标准化以后，一定还是需要回归到个人的整装定制化，还是回归到客户DIY设计的整装，最后要实现精品化。
定制产品一方面更好地满足了消费者对于日益增长的消费需求，另一方面也让企业增加了自己的产品种类，并从原来的提供固定的标准化产品转变成为消费者提供更多元的服务。
一直以来，欧式家具备受消费者喜爱，使得我国欧式家具的市场空间巨大。然而，随着家具行业绿色制造与环保品质的持续升级，受制于复杂涂装工艺的欧式家具面临前所未有的挑战，欧式家具水性涂装改造成为行业亟待攻克的难题。
近日，浙江大风范家具公司（以下简称“大风范”）首条欧式家具水性涂装生产线在浙江玉环正式投入使用，它不仅能满足欧式家具复杂的涂装工艺，保证良好的涂装效果，还实现了环保的涂装过程，并对废气、废水进行回收处理。这条阳光生产线，凝聚了科思创、紫荆花涂料和大风范三家行业领军企业五年的专业精神和创新成果，成为行业首个成功用于工艺繁复的欧式实木家具的创新型水性涂装系统解决方案，为我国欧式家具的水性化涂装改革起到良好的示范作用。
三心聚力，攻克欧式家具水性涂装技术难题
所谓“外行看热闹，内行看门道”，欧式家具生产过程中工艺十分复杂、手工化比重高，因此，不能简单套用市场现有的水性涂装解决方案。对于大风范总裁王通飞而言，大风范多年前开始推动欧式家具的水性涂装技术改造，希望能以此为员工创造更安全、更健康的工作环境，为消费者创造更高品质、更美好的生活，也为我们的下一代留下一片碧水蓝天然而，大风范水性涂装改造过程并不顺利，直到他们遇见全球领先的高科技聚合物材料专家科思创。
在与大风范的接触和技改的推进中，科思创结合大风范的技术特点将紫荆花涂料整合进来，通过三方的紧密合作以及技术和设备的持续创新，成功研发出水性涂料欧式家具系统解决方案，让大风范的水性涂装家具从容适应全球各种气候环境，在俄罗斯零下30度或是南非零上50度都能保证客户的放心使用。
大风范欧式家具研究院系统涂装技术总工程师王增平回忆说，“我与科思创、紫荆花的技术专家们共同探讨水性漆欧式家具涂装工艺，了解科学创新，技术改良。大风范水性欧式家具系统解决方案，我认为它的成功是水性欧式家具涂装中的革命丰碑。”
大风范还根据水性漆的特性研发出四套环保系统设备。解决家具生产车间大量粉尘问题的干式除尘器，大大优化车间空气；雾化喷涂净化器，让漆雾溶于水幕，成水，集中回收利用；污水净化器对污水进行集中净化处理并循环使用；智能喷涂养生房，使水性漆的保护性能发挥到极致，真正实现环保、智能、低排放。可以说，大风范欧式家具水性涂装生产线的投产对整个行业意义深远。
技术创新，科思创水性聚氨酯技术成就梦想
在大风范欧式家具水性涂料系统解决方案背后，是科思创创新的双组分水性聚氨酯技术为高档欧式家具的性能和外观保驾护航。
科思创依托强大的聚氨酯技术研发能力，将源于德国的水性聚氨酯技术成功应用到大风范，根据国家标准、ISO质量管理体系认证标准，并结合欧式家具独特的涂装工艺提出更高的标准。科思创双组分水性聚氨酯涂料技术完美融合了传统溶剂型涂料在性能上的优势，以及水性涂料的环保性，不仅能把涂料VOC排放降低到100 g/L以下，亦能够为家具带来高丰满度、细腻的手感和优异的表面性能，包括抗刮擦性、耐水性和耐化学品性。
基于科思创双组分水性聚氨酯涂料涂装出来的实木家具，在一些高档的底材上面能更好的体现出高档实木的一些细腻纹路，增加实木家具的美感。科思创的技术还可以提高实木家具在高光、高亮家具和超高光泽外观白漆方面的性能。
在谈及此次与大风范的合作，科思创木器涂料市场经理徐韵说道，“科思创把欧洲先进的水性技术和丰富的经验带到中国，通过和家具行业的领导企业，如大风范紧密合作，推动产业链的联合，为中国家具行业的可持续发展作出一份贡献。”因此，我们相信随着科思创双组分水性聚氨酯技术在我国家具行业的持续应用和创新，中国家具水性涂装改革将迎来新的机遇。