衣柜电商发展：加强平台推广、提升用户粘性
就目前衣柜行业的电商发展现状来看，越来越多的品牌开始走上电商之路，只不过在这条路上，有的借力于天猫等第三方平台，有的则自建电商网站等等。在业内人士看来，不同的路径有各自的利弊，企业自身只有注重平台的推广、用户体验的提升，才能分得电商的一杯羹。
电商平台多样 衣柜企业定位需明确
伴随互联网的发展，电商正在崛起，O2O发展模式逐渐受到企业的青睐。作为传统行业，衣柜企业发展过程中或可结合自身情况发展，用以来扩大自己企业影响力，开拓电商平台。就目前电商行业来看，企业想要做大做强，处于行业内“领头羊”地位的电商企业都会拥有自己的电商平台，而不是完全依托于第三方平台。
业内人士指出，依托第三方平台虽然有利于初期的盈利，适合于中小型电商平台使用，但这样依托第三方平台不利于客户关系管理和收集、品牌宣传，且受制于其它平台，后期掣肘太多，如失去了第三方平台的流量或平台支持，以前的一切努力都将付诸流水。因此，对于衣柜企业来说，若想发展电商，首先需定位明确，是借力第三方平台还是自建平台。
衣柜企业如何拥抱电商平台?
定位是衣柜企业发展电商首先需要做的，那么，衣柜企业具体该如何拥抱电商平台呢?一方面，衣柜电商需注重平台推广。网络推广是电商平台重要、也是核心的一个部分。说到底，电商之战就是“流量之战”。所以衣柜企业网络推广必须拥有自己的推广团队和推广渠道。衣柜企业融合电商平台，就应该拥有自己的推广团队，开发属于自己的推广渠道和资源，达到利用线下资源推广电商平台产品的目的。相比网络推广，潜在用户的开发以及用户黏性(二次、三次转化率……)，衣柜企业的电子商务要尽可能地涉及到这一块。
另一方面，衣柜企业需提升用户粘性。用户需要的是内容，潜在用户也只有通过内容才能成为网站的用户，也只有更实用、更丰富的内容才会有占据更多的流量入口。这也是百度会推出百度文库、知道、百科，360会推广百科等内容平台的原因。衣柜企业拓展电商新平台时，也要重视内容，用丰富的内容吸引潜在消费者。
现阶段，电商已经成为发展大势，衣柜企业只有紧跟时代发展潮流，在具体的操作过程中满足消费者的需求，才是制胜之道。
买新家具似乎越来越成为一件恐怖的事，近来小编不是听说有人买了新家具让家变成了毒气室，就是听说有人将某一号称绿色家具的品牌家具搬进了新家后，居然有杀苍蝇的功效，不由的让人啼笑皆非。
据中国室内装饰协会室内环境监测工作委员会调查统计，家具污染已经成为继建筑污染、装修污染以后室内环境污染的新问题，成为导致室内环境三大污染源之一。家具污染已成为很多疾病的源头，呼吁消费者在选购时要格外注意环保问题。
事实上，家具污染危害健康的案例已经层出不穷。
案例1：新家具进屋，卧室变成毒气室
因买新家具致病的事情已经不是新鲜事了。早在2001年3月20日，北京化工大学杨老师订购了一套价值6400元的卧室家具回家后就惨遭“毒手”。据杨老师说，家具一搬回家，家人就闻到家具内散发出的刺鼻甲醛气味，却没有引起重视。数日后，家具释放的甲醛气味随着气温的升高越来越浓。不到一个月，杨老师就眼睛充血、头痛、心烦、肝区不适，突然间，放置家具的卧室成了“毒气室”。
经过消费者协会推荐，杨老师找到中国室内装饰协会室内环境监测中心，经检测发现，存放家具的房间里，空气中甲醛超出国家标准6倍多。同年6月22日，杨老师一纸诉状把某家具厂告上法庭。北京市朝阳区人民法院根据检测结果，判某家具厂办理退货并一次性付给退货款及连带损失。虽说杨老师最后赢了诉讼，可也劳民伤身了一番，不由得恨死了不环保家具。
案例2：宿舍新床睡出白血病
宋先生是海珠区某派出所的一名警察，平时就住在单位宿舍里，最近他不幸患上了白血病，刚进行了骨髓移植手术。他怀疑患病原因，是宿舍里集体购买的床。他说，刚分配到派出所时，他的身体很好，还是区公安分局的长跑冠军。但后来慢慢体质变差了，睡在宿舍床上，感觉很难受。据调查，被宋先生怀疑“有问题”的床，一共有8张，双层。走近，的确能闻到强烈的刺激性气味。宋先生曾找到有关单位检测过两次，结果显示甲醛等严重超标。
新家具“有毒”怎么办?
记者联系了室内环保治理专家，首先，要从源头减少“毒气"，购买新家具时，不能单纯图便宜，图新颖，一定要确定所购买家具材料是否符合环保标标准，最好在去购买前，多了解些家具品牌知识，对于网上口诛笔伐的恶劣品牌，一定要敬而远之。购买环保型家具，也就从根源上减少了毒气来源。
另一方面，新家具购买进来后，要通风一段时间，最好在家具表层放置“家具伴侣”，通常只需按污染面积的1/4-2/3的比例裁剪后悬挂或粘贴在家具内部或污染源附近即可。这是专业用于祛除家具内部空气污染及异味的高科技环保滤材，同时也可用于居室、汽车、冰箱、卫生间等存在空气污染部位。这就形成了后期家具保护层，长期保护家人健康，减少毒气伤害。
众所周知，家居行业已经发展多年，之前家居行业主要的消费者群体集中在事业有成的中年人，而随着消费水平的提高，80、90后逐渐成为家居市场的消费主体。在市场消费环境变化以及互联网的共同影响下，家居行业的营销模式正在发生变化。
搭上“互联网+”快车 家居企业玩转众筹
今年以来，各行各业都因为热火朝天的“互联网+”而调整自己的战略，有些领军企业已经在应对此轮大潮玩得得心应手。今年年初，红星美凯龙和吉盛伟邦推出众筹活动，两家卖场联手，将众多消费者的需求集结起来，统一向家居品牌商议价购买。在众筹中，可以用低于市场价的价格买到。没成功买到产品的众筹者也有回报，以5000元的众筹档位为例，在60天的众筹期结束后，消费者可获得800元-2000元的收益，不过收益部分要换成等价的红星美凯龙通汇卡或京东商城购物返还。由于价钱实惠，众筹活动期间响应者众，参与者固然可以买到低价产品，而组织者也有不小的收益——成交了固然有利润，没买成的可换成各种消费卡，消费者始终要回到商家的怀抱。
迎击网购短板 增加关注度
也有企业选择正面迎击网购短板，以增加自己的关注度，并以线下活动加以配合。11月7日，大自然家居、雅兰床垫和美的厨电等商家将联合举办“万人疯抢，三军征伐消费陷阱”活动。活动虽然还没举办，随着宣传短片的拍摄花絮曝光，由于充满喜感，已引发不少消费者关注。据介绍，他们选择11月7日举办这一场活动，目的是要抢夺“双十一”节点。大自然家居相关负责人说：“当天，我们将于51个城市在类似会展中心的场所，举办多个品牌参与的展销会。”而展销会的最大卖点是正品实物体验，买贵的话差价有十倍返还。“建材家居产品，无论线上还是线下买，它们大多是半成品，需要线下安装服务去实现它的价值。而网购屡屡会出现服务短板，因此就给我们提供了这次‘迎面痛击’的机会。”
传统营销模式“老树新花”
从家居企业的各种动作中可以发现，即使是一些“老而弥坚”的传统营销方式，如今也悄然发生改变。广州冠军联盟今年已搞了超过十场大大小小的促销活动，每一场虽然都少不了众多品牌同场促销、抽奖、集中购买、买得越多优惠越大等关键词。表面上看，各种营销手法虽然照旧，实际上，其背后的变化也不少。
“最近一次活动，我们请来很了解团购业务的辅导老师进行了专门的培训。”联盟的运营部负责人表示：“现在生意不像以前这么好做了，销售人员的素质、他们是否了解现场消费者的心理就显得尤其重要，对销售人员的培训也成为了众多营销活动是否能成功的关键。”
可见，虽然在家居行业，这些传统的营销模式还是屡见不鲜，不过在“互联网+”时代，一些新的营销手法也逐渐大张旗鼓，一场关于营销的变局，正在家居行业展开。