橱柜行业光靠促销就能起死回生吗？

    逢年过节，橱柜企业总会有许多的促销手段，花样繁多。而且一些橱柜企业便会大打“价格战”，随处可见的“低价”、“促销”、“折扣”等字眼充斥着消费者的双眼，消费者已经是见怪不怪的心态。长此以往，那些依靠“价格战”生存的企业不仅自身实力没有增强，反而更容易被淘汰，橱柜企业的发展一度陷入了举步维艰的地步。

    一、市场秩序混乱

    价格战未打响之前，整个橱柜市场是处于平稳的状态的。然后一旦出现采取价格战的企业，那么有可能会出现蝴蝶效应，即大部分的企业也开始采取价格战的模式。因为有的企业看到采取价格战的企业在短时间取得了很大的利润，于是他们就将这样的办法看做是营销制胜的法宝。其实，如果价格战一旦打响了，不仅会扰乱整个橱柜市场的秩序，还会影响到企业自身的发展。橱柜行业虽然有几十年的发展历程，但由于市场竞争压力大，出现了很多行业乱象情况影响着行业的正常健康发展。

    有业内人士表示，价格战是整个同行都在考虑的问题，就目前来讲，在节假日开展一些促销活动是一种经常见到的销售方式，但是企业应该把握好这种销售方式的定义。如果说，企业是为了增加营业额而采取的促销方式，那么只会对整个行业产生恶性竞争。但是企业的出发点确确实实是为了回报客户，那么这才是真正好的方式。

    二、产品质量降低

    羊毛出在羊身上。橱柜企业之间拼价格，在降低价格的同时，势必要考虑生产成本。因此，企业在保证利润的同时，一定会压缩成本。成本下降导致产品的质量以及服务很难得到保障，容易形成一系列连锁反应，进入恶性循环的怪圈，也就会使橱柜企业陷入泥沼，不可自拔。

    三、售后服务变差

    很多橱柜企业都在说现在的消费者越来越挑剔了，很难去满足他们的需求。那么事实真的是这样吗?随着年轻消费群体的崛起，他们对产品的要求也就越来的严格，这也成为了一个重要的因素。这与他们的个性是有很大的关系的。作为被标榜为新群体，他们对产品的要求有自身的想法。他们看重的除了产品的质量之外，还有企业的售后服务。当企业选择了价格战之后，其重心对服务的投入相对应的会有所减少，认为售后服务是不重要的，只要把产品卖出去就行了。因此也就出现了消费者不断投诉的情况。

    四、企业发展受阻

    价格战终究只能帮助橱柜企业过渡短暂的危机，缓解当下压力。但从长远的发展规划来说，价格战并不能助企业做大做强，反而会阻碍其正常的发展。因此各橱柜企业不能为了迎合市场，大打价格战，这样只能限制企业的发展。

    总之，面对市场的恶性竞争，橱柜企业应该冷静面对，发挥所长，不断创新产品技术，提升品牌含金量，用产品和服务说话，占领市场，这才是企业长远发展的必由之路，是企业制胜的法宝。