互联网非转型唯一出路 衣柜企业跨界谨慎为先

    2015年9月9日，第21届中国国际家具展在上海浦东盛大开幕。今年的中国国际家具展览会在上海浦东的新国际博览中心和世博展览馆同时展出，展览时间从9月9日一直持续到12日，展出面积约35万平方米，来自26个国家和地区的近3000家企业参展，其中还有522家企业参加了联动的中国国际家居设计周、第六届上海国际室内设计节和展店联动等外围活动，从家具行业拓展到大家居领域。至此，本届展会参展企业水平之高，产品之丰富均创历史新高。

第二十一届中国国际家具展览会盛大开幕

    上半年形势喜人 国内外市场稳步增长

    尽管经济形势进入新常态，家居行业市场偏冷，但从上半年的家具行业数据来看，形势仍然可喜。去年几乎停止增长的家具出口贸易在5月开始回暖，1至7月累计出口金额增长已达7.6%，达1884亿元人民币(来源：海关总署)。而根据国家统计局最新公布的1-7月全国规模以上工业企业利润总表中，家具制造业主营业务收入4186.7亿元，同比增长8.7%，利润总额242.6亿元，同比增长18.2%。在工业企业利润普遍下降的情况下，保持两位数的增长，实属不易。

第二十一届中国国际家具展览会盛大开幕

    展会核心价值显现 观众预登记超过去年87.9%

    在中国家具进出口贸易中扮演了重要角色的中国国际家具展览会已经走过21年的辉煌历程，由于展会主办方坚持以行业的可持续发展为己任，坚持创新，坚持展会及展品品质的提升，展会历久弥新，不断创造骄人的业绩。2015年，展会在竞争中体现出其极强的核心竞争力。

    根据统计，参加今年第21届中国国际家具展的现代民用家具参展企业数达1284家，创下历史新高，比去年增长20%。众所周知，现代民用家具是出口和内销的重点，由此，今年展会观众预登记大大超出往年的总数。截至8月31日，观众预登记总数已达114,239人，比去年同期增长87.9%。其中海外买家登记达13,332人，比去年同期增加69.6%。

    现代民用家具展商数是中国国际家具展览会吸引海内外160个国家和地区近十万观众的核心竞争力所在。这一核心竞争力是自该展自2000年转型为出口导向型即奠定下的坚实基础，亦是数万亲临中国采购的海外买家的采购需求所推动的。随着2009年展会引入“高端内销”的展览方针，又将这一竞争力推向更高的高度，2011年，展会开始大力倡导“原创设计”，从W5号设计馆到DOD设计师作品展示交易会，都是这一核心竞争力推向全新高度的助力。

    海外大牌云集 错过再等一年

    中国国际家具展还有一大无法企及的优势便是来自26个国家和地区的248家海外品牌。今年还新增了土耳其和澳大利亚，海外展团数增至9个国家，分别来自法国、土耳其、澳大利亚、比利时、西班牙、马来西亚、印尼、新加坡、韩国。这些海外品牌大多数是已经在海外享有盛名的家具品牌，而每年在浦东召开的中国国际家具展是他们进入中国市场的首选，例如LigneRoset (写意空间)、Parisot、Alsapan、Sifas、Gautier、CountryCorner、Meubar、Evan、VincentSheppard、Verdon、Boydak、Furninova、Alexander&James……不胜枚举。此外，还有瑞士和巴西的家具企业新加入到海外参展商的行列，可谓是一场全球家居品牌的盛会，为观众带来了更加多元和国际化的贸易选择。

    设计，我的态度

    随着中国国际家具展对设计的推崇在业内引起广泛好评，由展会主办方推动的丰富多彩的设计活动也让魔都上海在9月9-12日展会期间充满了设计活力。为了让这一设计品牌及竞争力得以延续，2015年，展会主办方将涉及设计元素的各类活动展览均冠以“我的态度”统一标识，并将蔓延至全城，联合300余家分布在上海各地的相关业态商铺举办设计活动，成为沪上一个闪亮的设计新坐标。

    新国际博览中心E8馆举办的DOD设计师作品展示交易会已经成为独立设计师走向市场的首选平台，今年，近百名设计师将在3号入口大厅和毗邻的E8B馆展出他们的设计作品。展示面积达到近5000平方米，比去年增加80%。新成员包括设计公司：不二设计; BUT设计; 初度设计等， 原创品牌：失物招领;觅途; 熹工房; 冬官; 山舍; 摆设; 木经阁; 谷富; 戏出东方等。三年来，DOD设计师作品展示交易会积累了近350名独立设计师、设计公司，以及原创设计品牌资源，成为中国家具设计产品交流与贸易的重要平台。

    今年新辟的E8B馆毗邻3号入口大厅及E7馆，也将成为“我的态度”设计联展的主场。深圳工业设计协会、中国室内装饰协会年度奖优秀作品、金斧奖展示区、中国国际家具展历届创新奖金奖作品展示区、优秀院校作品展示区以及优秀企业作品展示区将此馆打造成为闪亮的设计秀场，与3号入口大厅内的E8A馆组成亮点十足的金三角。

    每年在DOD现场举办的设计师论坛是现场最具活力的设计师活动之一。今年的设计师论坛仍将持续3天，将有一大批新兴设计师亮相，并有因12平方改造四室、夹缝房改阳光房而颇高人气的王平仲，日本著名设计师川上元美、佐户川清及日本家具企业社长解读日式家具设计、法国著名室内&家具设计师 Bruno de Caumont与国内设计师对话，深圳设计师代表以及在互联网+时代，设计师与家具企业何去何从的论坛。内容丰富，精彩不断。

    位于E4H01\B01馆的Home Plus 生活概念馆今年的主题为“俱集”。展馆邀请到设计师吴作光进行设计，杭州禾诣轩家居与知名媒体《私家》共同打造，为观众呈现一个“互联网+展览”的家居潮流地带。人会因某一事物或某一事件吸引而“俱集”于一处，通过家俱的集合，吸引来自各个领域的设计爱好者，包括设计师、学生、家具参展商、家具需求者等等。大家齐聚一堂，不同生活方式、交流沟通方式在这里汇聚。希望通过这个生活概念馆所提倡的交流互动的生活方式抛砖引玉，启发思考，如何让设计更好地改变人们的生活方式和生活态度。此外，今年还会开辟“新材料发布”区，以材料板的形式作为整个潮流趋势的引导。

    将4天的展会延期至一周的中国国际家居设计周(9月9-15日)是与中国国际家具展览会同期举办的外围设计类活动，已经连续成功举办了三届，今年将与第六届上海国际室内设计节同期举办，从“家具”迈向“大家居”领域，用设计打通家具、建材、家装、灯饰、软装、艺术、收藏、设计的壁垒，共建大家居设计狂欢盛宴!

    9月11日下午，一场由建筑设计界唯一的国际联盟IFI(国际建筑师/室内设计师联盟)主席SebastianoRaneri、印度著名建筑师Karan Grover、五金店设计中心联合创始人、Studio Shanghai董事长 Ben Wood、米丈建筑创始人卢志刚主讲，中国家具协会副理事长陈宝光、湖南大学设计艺术学院院长何人可、同济大学设计创意学院院长娄永琪、中国美术学院副院长宋建明、北京联合大学示范学院艺术设计系环境艺术设计工作室主任赖亚楠、第21届中国国际家具展设计策划总监\深圳市明汉唐设计有限公司董事总经理卢涛参与对话的中国家居设计大会将在毗邻展馆的证大喜玛拉雅艺术中心大观舞台举办，并将由中国家具协会、中国室内装饰协会、上海博华国际展览有限公司、深圳室内建筑设计行业协会、上海室内装饰协会、上海家居行业协会共同发起中国家居设计联盟。

    9月11日晚，一场题为“炫彩东方”的设计师之夜将在证大喜玛拉雅中心无极场盛大举行。设计师之夜已经连续4年，每年都是设计圈必赴的设计盛宴。今年更是以三大主题色划分三大篇章，分别为“申城之光”、“绿色之旅”、“闪耀之夜”，并将为设计师设计出一条星光大道，让大家体验一下红毯秀。当天晚宴还将颁出今年的金斧奖、中国家具产品创新奖、中国家居时代精英设计师。

    由红点奖主席Peter Zec担纲评委会主席的中国家具金点奖今年将评出第二届获奖作品，今年的评委团成员更加耀眼，国际著名华人设计师梁志天、当代艺术家丁乙等也在评审之列。

    产业引领 群英荟萃

    引领产业发展一直是展会主办方的办展主旨之一，无论是推动原创设计，还是促进上下游产业联动，还是举办各种世界级大会及电商论坛等，都是为了推动行业的转型与进步。今年9月，由主办方牵头，来自中国37大产业集群的优秀代表将汇聚上海浦东世博展览馆，向全球家具业集中展示家具制造业的“中国力量”。

    根据中国家具协会最新统计数据，自2003年第一个特色区域命名以来，全国现有37大已命名的家具产业集群，其中绝大多数为制造型产业集群，分布在我国12个省份，广东、浙江、江苏等家具制造大省的产业集群占了14个。中国家具行业的产业集群也就是产业集聚的区域，就目前情况看，主要分为两种：一种是由于自身的各种因素，在改革开放以来的不同阶段，自发形成的产业集聚。另一种类型是在近几年以来突起的，相对集中的工业园区。这些园区基本是在政府主导下，由开发商兴建的。我们把前一种称为“特色区域”，后一种称为“新兴产业园区”。中国已进入工业化中后期，中国家具新兴产业园区是国家在工业化进程中出现的新事物，企业集中，厂房及设备都比较先进，工业化自动化程度较高。我们也一直认为，中国家具新兴产业园区的出现，代表了中国家具工业发展的方向，关系到中国家具行业的未来。而传统产区则面临升级转型。

    此次在上海世博展览馆展出的共有20多大产业集群，52家企业代表，参展企业将展出极具性价比的实木家具、国内知名红木家具企业云集、钢制家具、家具材料、还包括家具出口第一镇、主要家具市场等，涵盖了中国家具产业园区的基本形态。

    例如以实木家具为特色的南康产业基地，2014年产值突破701亿元，预计今年将突破千亿。专业家具市场面积达160万平方米，市场店铺8000多间，建成营业面积和年交易额在全国位居前列。家具配套物流企业263家，线路630多条，基本覆盖所有县级城市，在各地设有6000余家销售网点，在全国二、三线城市占有较大市场份额。今年，南康展团将在世博馆以2000平方米展区亮相，红木家具的优秀企业也将参展中式古韵展，相信将引起国内外更多买家的关注。

    9月10日下午，由亚洲家具协会各会员单位理事长汇聚一堂的“首届亚洲家具发展论坛”将在证大喜玛拉雅艺术中心3楼的大观舞台举行，来自中国、泰国、新加坡、马来西亚、印尼、韩国、伊朗、澳大利亚、菲律宾等国家具行业理事长级代表将就亚洲家具发展的最新情况进行讨论。会后，还将继续举办中国家具产业集群群英大会，授予新的产业集群称号并表彰先进产业集群。

    上下游产业紧密结合的典型活动中国好沙发第二季也将在世博展览馆1号馆举办，现场将展出30张由设计师、面料企业、生产企业三方共同打造的各具特色的“中国好沙发”，这一活动也是持续半年的上下游对接活动的落地和成果展示，这一活动也将持续举办下去，体现了主办方推动上下游产业联动的决心。

    已经举办了21年的中国国际家具展览会明年仍将在上海新国际博览中心和世博展览馆两地同时举行。2016年展会将于9月8-11日举行，届时将会给业内观众呈现一个更加丰富多彩的贸易盛事。

    近年来，由于市场竞争加剧，很多行业纷纷转入家具行业，导致本来就不景气的家具行业，更加萧条，倒闭潮也一再涌入家具行业。

    不仅如此，由于市场混乱，其中许多家具企业无法准确判断家具市场的需求，使得产能过剩也成为家具行业发展的一点障碍。再加上不断有企业倒闭、老板跑路、产品同质化严重、质检风波等等一系列的问题的出现，使得家家具行业的发展更是雪上加霜。但不容置疑的是，家具行业正在经历一场从“淘金”到“洗牌”的痛苦过程。

    家具行业的行业洗牌势在必行，虽是一个痛苦的过程，对于家具企业的发展来说，这同样是一个心酸而又艰难的过程。因此，家具企业在行业面临洗牌的大背景下，更加需要停下来冷静思考，找到应对洗牌的方法。

    品牌是提升一个企业自身价值最直接、最有效的方式，也是产品附加值最佳的体现方式，品牌塑造更是贯穿一个企业发展始终的重要战略。虽说国内企业的品牌意识已经有所苏醒，但真正意义上进入人们心中的大的家具品牌确实少之又少。因此，在家具行业洗牌逐渐加剧的现在，家具企业只有树立品牌意识，塑造深入人心的品牌形象，才能提高销量，获得消费者的认可。

    差异化的竞争在家具行业已经是屡见不鲜了，但业内人士表示，很多企业和品牌并没有深刻去考虑如何做到与众不同，如何做到并满足消费者个性化、差异化需求，千百家企业都在生产一样的产品，一样的功能，高度相似的外观，甚至连销售渠道手法都是千篇一律。对于家具企业的发展来说，这些无疑都是不利的。因此，家具企业必须将差异化放到实处，其中最重要的就是打造一个企业的核心产品。对于家具行业来说，差异化的产品才是真正意义上的企业硬实力，是任何事物都无法替代的。

    所谓具有核心竞争力的产品，必然是与其他企业所不同的，这就要求企业必须通过创新，也就是我们通常所说的产品创新。除此之外，对于企业的发展来说，营销模式，管理手段等等的创新同样重要。总之，无论什么时候，企业的创新都是必不可少的。

    行业洗牌势在必行，家具行业应积极树立自己的品牌标杆，打造核心产品，努力创新，突围低迷笼罩的家具市场