渠道模式大转变 橱柜企业成事靠自己

    9月9日-12日，第21届中国国际家具展将在上海新国际博览中心举办。据悉，本届展会以“我的设计”为主题，高度重视家具品牌的原创设计。在衣柜行业，因模仿抄袭带来的同质化问题一直饱受业内外诟病，加强原创设计也因此成为衣柜业常议话题。随着消费者个性化需求日趋强烈，设计将成为一大卖点，衣柜企业亟需认清目前行业产品设计所存在的问题，各个击破。

    原创根基被动摇

    事实上，我国衣柜行业中部分企业早已开始了对原创设计的探索。但是，在近年来竞争日趋激烈的市场下，人们对于奢侈品的可望而不可及，催生了新的仿制市场，导致本就脆弱的原创根基再次被动摇，并且极少数企业会把某一种风格的产品吃透，而是为了赚钱随意改变产品风格，缺乏对原创的坚持;再加上大多数企业在制造衣柜时，衣柜产品的三要素“产品、款式、材料”之间的同质化过于严重，极大打击了产品的竞争力，在没有更好的办法之下，价格战成了没有办法之中“唯一”的办法，这样，企业利润降低，研发设计的资金缺乏，产品研发的“抄袭”、“模仿”风气过重，极大地影响了行业的规范和损伤了衣柜的发展，造成了衣柜行业的恶性循环。

    文化传承意识薄弱

    众所周知，中国文化博大精深，中国人一直在提倡传承传统文化，但是，在中国衣柜行业，文化的附加值却不是不高，卖衣柜等家具就是单纯地卖材质、卖工艺，根本不像国外同行那样卖文化，善于用文化包装品牌。有人指出，中国衣柜行业并不是没有文化传承，但是在各大卖场的门店里，中国衣柜企业推销、展示产品的方式却都很直接，通常会把“满几百元送几百元”之类的优惠海报挂在最显眼处，希望能以价格吸引消费者的眼球。

    对设计师不够重视

    在整个家具行业，多数企业将抄袭成风归结于“设计师缺乏专业的技能”，但其实中国并不缺少优秀的设计师，只是很多有创意的作品都因种种原因被束之高楼。而另一方面，有业内人士表示，中国设计师与外国设计师相比，薪资、地位等方面差太多，连饭都吃不饱又何谈艺术创作?很多人都说，“中国缺乏的不是优秀设计师，而是对于整个原创设计力量的认可与尊重。”设计创意这种主观性的东西，不仅需要花费一定的时间和金钱，而且做出来的东西也不见得每个人都欣赏的来。而对于不少企业来说，目的是赚钱，他们不会在原创艺术设计这方面投入太多，所以很多企业都宁愿找来受欢迎的样板让设计师去做模仿，也不愿意冒险做原创。除此之外，中国消费者对于衣柜等家具用品的消费习惯以及中国设计师本身存在的不足也在很大程度上影响了衣柜企业的原创积极性。

    随着衣柜行业发展日趋成熟以及消费者消费品味不断提升，未来个性化设计的衣柜等家具产品将受到越来越多人的青睐，设计将成为衣柜企业的一大卖点。因此，衣柜企业亟需认清上述在原创设计道路上的三大问题，找出解决办法，打造差异化竞争力，提高在国内乃至国际市场竞争中的地位。

    今天起至12日，第二十一届中国国际家具展在上海浦东新国际展览中心开幕。本届展会上各个参展商将带来行业最新的技术和概念。据悉，展会面积约35万平方米，来自25个国家和地区的近3000家企业参展。

    本届展会上，科技元素将成为展示重点。如W5馆内的“众装网”展台，整个展台没有一件家具，仅有一副特殊眼镜。原来这是一家专注于个性家居装修定制的互联网O2O平台，他们在APP内增加了虚拟现实场景体验功能，并且联合了国内最顶尖的VR虚拟现实技术团队，成功开发出了全球第一个VR虚拟现实样板房。

    本次中国国际家具展览会将继续携手中国国际家居设计周，与第五届上海国际室内设计节同期举办，用设计打通家具、建材、家装、灯饰、软装、艺术、收藏、设计的壁垒。同期举办的外围设计类活动，在家具展4天基础上延长3天时间。