2017年家具业或迎来下一个黄金十年!
2015年的家具行业有人欢喜有人愁，一边是企业、经销商等倒闭跑路此起彼伏，另一边是家居企业上市络绎不绝。有业内人士认为，“倒闭”与“上市”同热的现状，将迫使传统家具企业加速转型，2016年家具行业将进入调整，2017年或进入成熟期，迎来行业的第二个黄金十年!
倒闭与上市同热
上市潮：
2月17日，广州好莱客创意家居股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市。
3月20日，上海全筑装饰集团股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市。
4月22日，曲美家具集团股份有限公司在上海证券交易所上市。
4月23日，湖州富得利木业股份有限公司在全国中小企业股份转让系统(俗称“新三板”)上市。
4月22日，曲美股份以8.98元/股的价格正式于上海证券交易所上市挂牌交易。
5月27日，广东省东莞市南兴家具装备制造股份有限公司在深交所上市。
6月12日，红星美凯龙已经通过H股的上市聆讯，于6月26日在香港联交所主板挂牌上市。
6月25日，顾家家居、尚品宅配等企业招股说明书被披露。
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倒闭潮：
4月底，香江家居连天红撤店倒闭跑路。
5月3日，标卓宣告破产重组。
5月25日，东莞裕健家具厂倒闭。
5月28日，顺德龙江超群家具倒闭。
5月底，巴菲克地板工厂被封，老板及经销商双双跑路。
5月底，东莞冠升家具厂倒闭，3个月未发工资。
5月底，佛山金鸿海家具老板跑路。
6月2日，东莞雅来特家具厂宣布倒闭。
6月25日，东莞辉腾家具老板欠薪跑路。
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2016年总产值将超13000亿
目前，中国家具产能已经占据全球的25%，成为当之无愧的第一家具制造国。截至2014年底，我国家具行业总产值已达到12000亿元，按照过去三十年平均15%~20%的增长率来算，到2016年，我国家具行业总产值将超过13000亿元。
在过去的三十年里，中国家具产业经历了幼稚期、成长初期直至现在的成长中期，有业内人士认为，倒闭潮对现存的家具企业是个警醒，它将督促行业内的优胜劣汰，而上市潮也将打破行业的竞争格局，市场份额有望逐步向大企业聚拢，“冷热交接”将促使家具企业不得不在谋变中加速转型，步入而立之年的家具行业将在2016年家具行业将进入调整期，2017年或可进入成熟期。
而立之年的进化与蜕变
规模企业拥抱资本
2015年以来，红星美凯龙等8家家居品牌企业已经成功上市，此后又有多家企业披露上市招股书。有业内人士分析认为，在行业低迷的情况下，一些家居企业需要上市资金输血，以增加自身市场竞争筹码，可以帮助企业快速实现扩张此，另外，上市也让公司的影响力和品牌知名度得到提升，名利双收。与此同时，上市这把双刃剑也将带来一系列的问题，例如上市后重大决策告别“个人拍板”的时代，需通过董事会流程，这可能导致企业家与股东之间的矛盾，此外，上市公司的财务信息公开等，也让竞争对手更易窥探到企业的商业机密等。
定制家具成重头戏
未来十年内，80后、90后将成为家居行业的消费主力军。伴随着消费观念的变化，这个新生代消费群体在挑选家具时更加注重个性化需求，这给定制家居带来了发展机遇，越来越多的家具企业都开始为消费者提供定制化服务。有数据显示，目前家具行业内定制家具占比已达40%，家具定制化已成行业未来发展重头戏。不过，目前定制家具还存在设计雷同，缺乏价值感、布置主要靠塞满、制作主要靠组装、售后服务难保证、缺乏统一标准，维权困难等问题，而随着定制家具发展的日趋成熟，这些问题在未来也有望得到解决。
智能家居市场不断成熟
目前，智能沙发、智能床、智能灯等智能家居的概念已逐渐为人们所接受，有调查表示，95.2%的消费者表示对智能家居产品很感兴趣。不过，由于智能家居尚处概念期，有部分企业为了炒作及提高卖价，便将产品冠上“智能”的头衔，因此，在调查中有87.5%的用户对智能家居现状不满，主要的原因就在于用户体验不好与预期不符。即便如此，家居智能化作为未来发展的趋势之一，其市场价值仍不容小觑。有业内人士预测，2016年智能家居市场占比或可达到29.17%，2017年中国智能家居行业市场规模或将达80亿元。
销售渠道变革终端前移
这是个渠道为王的时代，在激烈的市场竞争下，家具品牌的渠道格局也在悄然发生改变，据“家具产业”了解，除了传统的家居卖场外，还出现了家具企业独立店、仓储式销售、电商、社区店等渠道，随着时代的高速发展，人们的消费需求也在不断改变，终端前移前端拦截，创新的渠道模式让消费者不用到卖场也能买到心仪的家具。此外，有越来越多的房地产商如万科等更是直接联系家具生产企业，提供有配套家具的精装房，让业主零烦恼拎包入住。在这样多元化的渠道变革之下，有的品牌快速布局借势崛起，也有一些品牌落后挨打无力赶超。
卖场变革玩跨界
近年来，家居卖场一直在调整变化，除了在场馆设置、招商品牌等方面动作不断外，一些还开始玩起跨界，而且跨度越来越大，各大卖场和超市、百货商场、家电商场、餐饮、超市、儿童教育、文玩、艺术画展等业态均有不同程度的“联姻”，可以说“只有你想不到的，没有卖场不敢跨的”。虽说这些跨界的效果有待时间验证，但至少卖场已经迈出了第一步，在不断寻找突破口的过程中，去寻找新的发展机遇。
家具行业+互联网
2015年是“互联网+元年”，家具行业内也有不少企业开始尝试互联网+，例如一些企业试水O2O、电商、但从目前的情况来说，很多家具企业在发展电商时出现线上线下分家沟通受阻等问题，而一些低端家具企业在网上售卖的家具质差价廉，也打击了消费者再网上购买高端家具的热情。不过，在利用互联网进行品牌传播方面，已经有越来越多的家具企业意识到微信等移动互联工具的作用，利用企业公众号、行业媒体公众号等进行品牌营销和传播，并且卓有成效。
三十而立，在经历一系列的洗牌、进化与蜕变后，家具行业即将脱去一身稚气，进入更稳健更考究实力的成熟期，许多企业也都在这样的变革中不断反思，吸取此前倒闭企业的经验教训，寻找新的出路。相信到2016年时，有想法的家具企业必然会进行更深层次的调整，在原创设计、品牌营销团队、生产适销对路的家具等方面有更多的改进。
这个世界上，最强大的生命体并不在于你曾经有多大，而在于你对环境的适应与调整能力有多快。“家具产业”期望，在这样的洗牌过后，各家具企业们可以迅速地进行自我调整，修复企业的短板，挖掘新的销售增长点，带动整个家具行业真正步入成熟期。熬过这个寒冬，家具业会有怎样的发展?让我们拭目以待!
当下虽属家居建材行业的传统销售淡季，但是，家居卖场、众商家的营销工作丝毫没有懈怠。随着七夕佳节的即将到来，这股促销之势更为凶猛。然而，在多数消费者眼中，衣柜等家居建材商家的常态促销愈发难以吸引自身“买单”，那么，商家们该如何缓解这一营销尴尬呢?
家居建材市场促销势头火热
根据笔者搜集整理发现，目前，已有多家衣柜品牌掀起了“浪漫之战”，开始借七夕佳节推出系列优惠促销活动，如诗尼曼的“8.23国民媳妇衣柜日”、箭牌衣柜“为爱免单”、卡诺亚七夕“见面惠”、邦派巴洛特“七夕半价圆幸福”等等。
除此之外，长沙各家居卖场的促销潮也一波接一波。8月8日—23日居然之家感恩十六载庆典，顾客在居然之家长沙两店参与活动品牌购物，缴款满额就可领取专用现金券并兑换品牌家电、运动设备等。8月22日，喜盈门家具大牌抄底价，推出“我的嫁妆我做主,为你精打细算每一分钱”活动。8月22日-23日，红星美凯龙也推出了大型促销活动。
衣柜商家如何缓解营销尴尬?
据了解，其实早在8月初，广大环球、万家丽家居建材广场等各大家居卖场已相继进行过家居建材团购节、装修送豪礼、有礼更有车等大型回馈消费者活动，以赶在“金九银十”前提前抢占市场。而在衣柜行业，不少衣柜商家为了抢占“金九银十”的桥头堡，也纷纷把握时机积极营销，促销潮一波接一波。
不过，随着消费者的日趋理性和挑剔，单纯的让利促销已经难以吸引他们的眼球，不少衣柜商家也受到了这一消费理念变化的影响，促销效果不如人意。一位衣柜品牌负责人表示，“市场不景气，拉动价格战促销实属无奈之举，优胜劣汰是自然法则，越是市场严峻越要积极应对。”不过，企业在加大优惠力度的同时，更应从消费者需求出发，创新促销手段，如此，才能在一定程度上缓解营销尴尬。
明天就是一年一度的七夕情人节，不少厂家早已经看准了这块甜蜜的市场，巧克力、鲜花等快消品都在大打促销战，连餐饮店都不放过这次机会适时推出情侣优惠等。面对如此盛况，家具企业又怎么能轻易放弃这到嘴的肥肉呢?那么家具企业要如何才能在这甜蜜时刻让消费者心甘情愿掏腰包，成功分得一杯羹呢?
情人节是80、90后的天下，家具企业要抓住情人节这个机遇，其实就是要抓住80、90后消费者的心。这些人中，相当一部分已经有了买房、装修的需求。家具企业加入促销无疑是正确的选择。但是在这一群年轻团体中，促销不再是比价格低，而是比活动“有档次”。家具企业又能用什么促销手段吸引到这些年轻的情侣档呢?这确实是一个比较难思考的问题。因此，家具企业一定要别出心裁，制定出特别的促销活动，才能够真正吸引到顾客。
80、90后是被泡在互联网当中的一代，一般的活动早已打动不了他们的心，广告轰炸、打折促销也早已让他们有了免疫力，如此看来，家具企业搞促销真的是难上加难。不过，在这个甜蜜温馨的日子里，或许平淡和谐的促销也能够让顾客买单。
看惯了玲琅满目的促销活动，偶尔看看清粥小菜的促销节目也不乏乐趣。但是不管是豪华的活动还是简单的节目，都必须要根据这些年轻群体的特性而定。因为洞悉他们的喜好、情感，刺激他们的感性神经，有时候比赤裸裸的数据更能撩拨他们的钱包。
七夕营销一定要让年轻的消费者群体有切身参与感，这要求家具企业必须给他们提供一定的趣味性，新鲜感。通过活动可以让参与者有一定的遐想，无形间就增加参与者对该品牌的熟悉感，依赖性，进而能一步步挖出潜在的粉丝和顾客。
七夕不仅仅是鲜花、巧克力的天下，更是家具企业赢得支持的后援团。家具企业必须抓牢机会，重磅出击，才能在这短短的时间里，加深消费者对企业品牌的认知度，才能为企业培养潜在客户，为企业以后的发展奠定基础。