红木家具价格重回历史高位
上世纪90年代初，红木家具开始兴起，由于原材料稀缺，升值前景被看好。藏友何先生出手8万元从杭州一商家手里买了沙发、衣柜、博古架、书桌四套据称原材料是红酸枝的红木家具。看来一切风平浪静，那么，真的是这样吗?
近期，原材料价格的强劲反弹，使市场上红木家具的价格重回历史高位。看准这拨上涨行情，藏友何先生打算将手头的红木家具出手。上周，他找来收藏专家鉴定价格，孰料花8万元买下的一屋子红木家具全部都是冒牌货，最多只值5000元。专家告诉他，这些家具不过是东南亚进口的锯材菠萝格染上色后制成的。放到现在，最多只值5000元。
“除去锯材菠萝格染色骗人之外，不少喜爱红木的藏友还多被小叶红檀木料打造的家具欺骗过。”合肥市松园红木总经理蓝积东揭秘说，“由于具备与红木混淆的条件，小叶红檀木料最近两年在国内市场上大受欢迎。不仅仅如此，市场上不少带有‘檀’‘梨’名称的木料，并不是红木，有些商家利用这些木料来冒充红木。其实所谓的‘绿檀’、‘红檀’、‘非洲黄花梨’、‘非洲紫檀’等等，都是商贩自己起的名字，并非真正的红木。”
“真正的红木家具，本身就带有紫红色、黄红色、赤红色和深红色等多种自然红色，木纹质朴美观、幽雅清新。制作家具后，虽然上了色，但木纹仍然清晰可辨;而仿制品油漆后一般颜色厚实，常有白色泛出，无纹理可寻。”
购红木家具应索要“鉴定证书”
根据最新出台的红木国家标准，红木是当前国内家具用材约定俗成的称呼。根据国家标准红木范围确定为5属8类。5属以树木学的属来命名，即：紫檀属、黄檀属、柿属、崖豆属及铁刀木属。8类则以木材的商品名来命名，即：紫檀木、花梨木、香枝木、黑酸枝木、红酸枝木、乌木、条纹乌木和鸡翅木。红木是指这5属8 类中的心材。所谓心材是指树木的中心无生活细胞的部分，除此之外，其他木材制作的家具都不能称为红木家具。
在购买红木家具时，要看清标签标注的材质，向经营者索要《产品质量保证书》，购买家具后切记要向经营者索要家具购买合同和发票，并要求经营者在开具的发票上注明所购红木家具的材质，是全红木家具还是主要部件为红木，并与标签标注的材质核对无误后方可购买。行家透露，有个非常好的方法，就是让商家提供红木鉴定证书复印件，让商家在合同中注明，所购红木家具材质与鉴定证书一致，这样商家很难在合同中做“手脚”。
近年来，衣柜市场竞争日趋激烈，越来越多的企业开始在品牌营销上下功夫，借助综艺影视节目来植入广告的势头逐渐崛起。的确，根据笔者的亲身体验来看，目前，在影视综艺节目中，常常会看到企业借助台词、道具等来宣传自己的品牌，不过，有的企业因为过多的植入，反而让观众产生“腻烦”的心理。因此，衣柜企业倘若广告植入，“不露痕迹”才是绝招。
广告植入营销火热
当下，越来越多的企业之所以热衷于广告植入式营销，很大原因在于“大数据”提供的诱人数据，包括收视率、点击率、受众调查数据等。通常来说，广告投入决策是在节目制作期间就得定下来的，节目反响、收视率情况都是一个未知数。所以说，衣柜企业前期在综艺节目或者影视剧的挑选上，就存在着不可预知的风险。
除此之外，简单粗暴的广告植入，让受众对产品产生了抵触情绪，也不利于品牌价值的推广。“只要你记得我就行，喜不喜欢我没关系。”这种宣传观念已经过时了，简单粗暴的娱乐传播方式已经不再为人们所接受，潜心建设品牌好感度，精准定位品牌，选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。
“润物细无声”才是王道
目前企业植入的节目类型多种多样，但多数品牌都会根据节目内容的匹配度来植入。另外，节目也多是靠出现品牌名字、品牌吉祥物的方式来加强观众对品牌的印象。不可否认，在大数据时代，借助影视节目推广品牌是非常对消费者口味的。但是，这对于衣柜企业来说，也是一场赌局。
因此，衣柜品牌植入影视节目要讲究植入手法，植入过于生硬、曝光次数过多会令观众产生抵触情绪;植入层次太浅会达不到加深观众印象的效果。只有当品牌与节目的结合符合逻辑，即巧妙把广告融入到节目载体中，使其贴近消费群体的现实生活，才能深度的传播品牌价值，品牌营销才能实现最好的效果。
另外，衣柜企业也需了解，在综艺节目或者影视营销中，各行各业的失败案例也不少。植入过于生硬等都是导致最终失败的原因。因此，找到综艺影视节目与产品、品牌的契合点至关重要。
不久前，北京市发布了家具史上最严环保标准--《木质家具制造业大气污染物排放标准》，其中针对木质家具制造业提出了大气污染物排放的控制要求，该标准目前已进入第一阶段。
家具企业如何应对“油改水”
据业内人士透露，目前行业内仅有不到15%的家具生产企业使用水性漆，面对“油改水”已成大势所趋的局势，家具企业又该如何应对?
“油改水”进程加速
中国涂料工业协会公布的数据显示，涂料涂装业每年向大气排放的挥发性有机化合物(VOC)总量约计430万吨，其中油性漆占比约为98%，水性漆占比约为2%。由此可见，水性漆的环保优势明显。
据悉，北京推出新标准的目的，就是推动企业把过去使用有机溶剂型涂料(油性涂料)全部更换成水性涂料，若不更换就要彻底退出北京市场。按照标准执行日期，2017年1月1日起将执行第二时段的要求。届时，北京的家具制造行业将禁止使用有机溶剂型(油性)涂料喷涂家具产品。
面对从油性漆到水性漆的转型期，家具企业应当如何应对?溶剂型聚氨酯漆(简称PU)在家具行业使用超过80%，最为广泛。水性漆在行业内之所以无法得到广泛普及，主要原因不在于成本价格较高，更多在于以往工艺的不成熟。以往水性漆硬度不够，用在家具上容易出现划痕，这是最大的败笔，但是这一问题通过工艺技术从单组分油漆到双组分油漆的改进，已得到很好的改善。
其次是由于水性漆的干燥环境受到制约。水性漆的溶剂是水，因此在干燥的过程中需要降低空气湿度，同时提高空气温度，才能更快挥发。以往的油性漆挥发对环境的湿度和温度并没有要求，因此需要50万以上的资金，专门为生产线建立一个独立的烘干隧道。烘干隧道建成后，加热耗费的电能是一笔巨大的支出，同时对环境产生一定损耗。因此需要在能源的需求中寻求一种“清洁能源”。从使用油性漆转化为水性漆，不仅使用成本提升，生产线、生产产品必须全部更换。因此这一政策的执行，对于家具产业将产生较大的变革。制定新排放标准的主要目的之一是推动油性涂料彻底退出市场。根据调查，目前1000多家家具制造企业中，至少有半数以上还在使用油性涂料喷涂，全面更换水性涂料在一定程度上会增加企业的生产成本，不过相关部门也将把该类技术改造纳入技改奖金支持范围内。
小编了解到，很多南京企业已经完成或者正在进行“油改水”，还有一些企业表示家具产业转移势在必行，以后不会把南京作为工厂，而是作为研发和物流基地。业内人士指出，完成改造需要的资金量不小，一些实力不大、不规范的家具企业很可能因此被“清洗出去”。
小贴士
水性漆家具耐用吗?
答：业内人士表示，相比传统油性漆而言，水性漆在物理属性上可能稍弱，但并没有像传言那般夸张，正常的使用习惯完全能够满足消费者的需求。水性木器漆直接使用清水进行稀释，施工也相对简单，不易出现起泡、颗粒等油性漆常见的毛病。漆膜手感细腻，光泽柔和统一，耐黄变性能佳，耐水性优良，不易燃烧，还可以制作油性漆无法达到的高档家具特有的“见木不见漆”的效果。
怎样区别家具是用水性漆还是油漆?
答：不管是油性漆还是水性漆，一但成膜，单凭肉眼是无法确切分辨的。但是水性漆家具气味相对油漆家具会比较小，涂层较薄，仔细看或者抚摸可以察觉出木材本身纹理、涂膜也可能比较软;油漆涂膜会非常光滑坚硬。