衣柜企业广告植入 “润物细无声”才叫成功
近年来，衣柜市场竞争日趋激烈，越来越多的企业开始在品牌营销上下功夫，借助综艺影视节目来植入广告的势头逐渐崛起。的确，根据笔者的亲身体验来看，目前，在影视综艺节目中，常常会看到企业借助台词、道具等来宣传自己的品牌，不过，有的企业因为过多的植入，反而让观众产生“腻烦”的心理。因此，衣柜企业倘若广告植入，“不露痕迹”才是绝招。
广告植入营销火热
当下，越来越多的企业之所以热衷于广告植入式营销，很大原因在于“大数据”提供的诱人数据，包括收视率、点击率、受众调查数据等。通常来说，广告投入决策是在节目制作期间就得定下来的，节目反响、收视率情况都是一个未知数。所以说，衣柜企业前期在综艺节目或者影视剧的挑选上，就存在着不可预知的风险。
除此之外，简单粗暴的广告植入，让受众对产品产生了抵触情绪，也不利于品牌价值的推广。“只要你记得我就行，喜不喜欢我没关系。”这种宣传观念已经过时了，简单粗暴的娱乐传播方式已经不再为人们所接受，潜心建设品牌好感度，精准定位品牌，选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。
“润物细无声”才是王道
目前企业植入的节目类型多种多样，但多数品牌都会根据节目内容的匹配度来植入。另外，节目也多是靠出现品牌名字、品牌吉祥物的方式来加强观众对品牌的印象。不可否认，在大数据时代，借助影视节目推广品牌是非常对消费者口味的。但是，这对于衣柜企业来说，也是一场赌局。
因此，衣柜品牌植入影视节目要讲究植入手法，植入过于生硬、曝光次数过多会令观众产生抵触情绪;植入层次太浅会达不到加深观众印象的效果。只有当品牌与节目的结合符合逻辑，即巧妙把广告融入到节目载体中，使其贴近消费群体的现实生活，才能深度的传播品牌价值，品牌营销才能实现最好的效果。
另外，衣柜企业也需了解，在综艺节目或者影视营销中，各行各业的失败案例也不少。植入过于生硬等都是导致最终失败的原因。因此，找到综艺影视节目与产品、品牌的契合点至关重要。
8月16日，“关注公平贸易规则促进‘一带一路’建设”交流活动在深圳展开，该活动是市政协主办的2015年第七场“委员议事厅”活动，由政协委员、企业代表、普通市民共同参与。会上，深圳政协委员、深圳家具行业协会执行会长侯克鹏兴奋地表示：“今年7月起，行业共同起草深圳家具行业标准，这个标准高于目前欧美标准。明年人大通过后，将变成深圳地方立法。”
如今，中国的企业已从过去的规则的适应者和遵循者，变为引领者和创建者。“对于参与多方协商决定的规则，交易主体要学会利用市场中的地位让规则做出有利于自己的改变。”深圳政协委员、中国(广东)自由贸易试验区深圳前海蛇口片区管委会副主任何子军认为，这要求企业有足够的品牌能力，代表行业的先进生产力。
然而，国际贸易规则的复杂性单个的企业很难应对。政协委员和企业家们认为，促进“一带一路”建设，要“政府搭台，金融铺路，企业创新”。政府要主导制定规则，尤其要加大对各个行业协会的支持，同时离不开中国驻外机构的协助。
前海蛇口自贸区就是国际贸易规则的实验田，是国家在国际贸易体系中争夺话语权的重要品牌。何子军表示：“自贸区在国际贸易规则中，做国家高标准新兴贸易规则的压力测试，推动我们国家从贸易大国成为贸易强国。”
8月15日，代表制造产业基地与湖南省家具行业协会副会长李慧渊在《省家谐家具产业园有限公司家具产业孵化园项目》上签下名字后，园区管委会主任周耀辉长舒一口气。
彼时，从5月8月，从了解省家协落户意愿到隔天拿出方案、从千头万绪中理顺涉及招商政策的N次协商、讨论，终于，全体园区人为该项目落户，提供了一套堪称完美的方案。
项目落地，其背后带来的不仅是一期第一批孵化园的诞生，更是调整定位为“三中心两园一风景区”的浏阳国际家具城产业基础的扩大，更重要的是，将使浏阳家具生产产业提质升级，从而填补湖南省暂未出现类似江西南康、广东乐从、顺德这样大型家具生产产业基地的空白。
分四期开发建设一期预计明年年底投入使用
由湖南省家具行业协会牵头组织成立的湖南省家谐家具产业园有限公司，由长沙黎托家具产业集群部分生产企业自发筹备，是主要以家具产业研发、工业厂房开发、招商、销售于一体的大型家具产业公司。项目落户于此后，将分四期对湖南家具产业园项目进行开发建设，本次签约的是家具产业孵化园第一期。
“我们至少接触了7个以上招商部门，但永安是响应速度最快，招商力度最大的”，李慧渊清楚地记得，他自今年5月为公司落户考察选址，在辗转湘潭、益阳和浏阳多地后，经过反复比较、权衡，最终敲定浏阳制造产业基地。
据悉，此次园区与该公司签约的是黎托家具生产企业搬迁项目即家具产业孵化园，共400亩。今年能开工建设的为167亩，包括156亩、5层高标准化厂房和11亩办公研发楼、6层宿舍楼，预计2016年年底投入使用。“目前一期第一批产品预计暂容纳200余家家具生产企业入驻，随项目进展，还将迎来100余家贸易及原辅材料供应商、物流企业入驻，预计入园达产当年营业额40亿元。”
目前，我国家具工业产业集群主要分布在长江三角洲、珠江三角洲及四川，已形成广东、江浙、四川三大家具生产基地。而纵观整个中南地区，我省暂未形成类似广东乐从、江西南康等大型家具生产基地品牌。在中国家具协会理事长朱长岭眼中，尽管黎托作为临时建筑已不适应城市整体规划，但由家具生产经营形成的家具产业品牌，其市场繁荣程度甚至大过于全国性连锁机构，说明其地方品牌机制空间很大。有多年家具产业沉淀的永安，将其承接过来做大，是最好不过的“归宿”。
三中心两园一风景区打造中南地区万亩家具产业基地
作为浏阳国际家具城股东之一，人称“老伍”的伍水中自永安丰裕长大，在长沙、株洲等地家具行业摸爬滚打多年。6月项目一期部分产品喜封金顶、8月迎来全市重点项目观摩、明日迎来项目正式开盘，用伍水中的话便是“抢时间的节奏，遇上黎托家具工厂的正式入驻，双喜临门哪”。
受永安丰裕片区家具生产经营基础优势影响，黎托家具工厂整体迁入浏阳国际家具城，共同打造中南地区万亩家具产业基地。“黎托过来，意味着家具生产产业带动家具城商贸发展，再加上未来将启动的仓储物流园的建设，三者互动性、连贯性强”，其表现形式为家具生产产业园、家具仓储物流园和家居商贸城建设。
基于此，浏阳国际家具城调整了长期规划为“三中心、两园、一风景区”即家具商贸中心、配套的材料市场中心、商住中心，两个园区即家具生产工业园、仓储物流园，一风景区即东山殿，在园区核心位置，形成休闲购物环境。“黎托一期产品建立的标准厂房，将有严苛的排污、环保、厂房档次等要求，除扩大产业基础，更重要的是，借此可使浏阳家具生产产业提质升级”。
一个是商贸城，一个是标准厂房建设，家谐公司带来的黎托家具产业集群，有哪些资源优势?对此，李慧渊的回答是“成熟产业链便是一个完善的产业体系，整体迁入于此，可达到产业节约化”，其次是人力资源集中化，“家具制造行业单独一个工厂对人才引进没有优势，但若形成产业制造集群，人才发挥空间和利用率将完全不一样”，甚至，还能整合人员社保，实现安全作业。