衣柜企业如何让产品“活”起来?
随着时代的变迁，人们生活水平得到质的提高，消费者对产品的要求也不再像从前一样单一。由于市场饱和加剧了衣柜企业之间的竞争，这让衣柜企业想方设法吸引消费者的眼光。那么，到底衣柜企业如何才能让产品“活”起来?这是一个值得思考的问题。
营销术之以“情”动人
曾经有句话是这样的说的，情最动人，衣柜企业如何以情动人，如何让消费者感受到你的“情”呢，这里我们不得不说情感营销了。
情感营销是一个宽泛的概念，就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心。在竞争越来越激烈的市场中，人们以前的消费需求显得愈发的单薄，所以，任何产品都要赋予它一种情感，从而俘获消费者芳心，任何有价值的品牌一定是迎合消费者需求以及价值观的。
在情感营销的时代，消费者在购买商品时已不再只看中商品的多少、价格的高低、质量的好坏，而是为了一种情感的满足，所以衣柜企业只有策划出行之有效的“情感营销”策略，才能提高市场占有率。
营销术之要什么给什么
“苹果”创始人乔布斯说，在和人交流时，不要一直推销你的产品，而是要知道对方在想什么，想要什么，需从他人的角度思考问题。是的，衣柜企业在做好情感营销的同时，情感化诉求也不容忽视。
益达的“是你的益达”，可口可乐的“昵称瓶”等都用人类最常见的情感主题来传递品牌的情感诉求，充分提高知名度的同时也时消费者产生了深刻的印象，一箭双雕，何乐而不为。
衣柜企业只有让自己的产品“活”起来，才能在衣柜行业里永沐春风。
企业坚持自主创新才能做优做强
创新是中国家具的发展之道。创新不是单一的技术概念，是企业家应对市场变化、把握和引领市场而不断进行生产要素重新组合的行为。在市场竞争日趋激烈的情况下，家具企业要想立于不败之地，只有走自主创新之路。家具企业要紧紧围绕市场进行产品创新、技术创新、市场创新、资源创新和机制创新，打造自主品牌产品，并提高产品环保性能，加大技改投入和装备升级换代，努力降低生产成本、不断提高产品质量，加快新产品开发、适时推出市场亟需产品，坚持订单生产、提供定制规格产品，获得国际国内相关产品和企业认证，才能做优做强，稳步发展，由“中国制造”走向“中国创造”。
家具企业品牌文化建设必不可少
在坚持自主创新，提升眼前利益的同时，必须得抓品牌改造、品牌研发，没有品牌的文化，即使有核心竞争力、核心产品这种技术核心的保护，也很难生存。你能做，别家也能做，但是对文化的传承，别人是模仿不了的。很多进口品牌都是百年以上的老企业，国产品牌很少能延续这么长的时间。老说战略目标，企业短期目标、长期利益永远是冲突的，短期的经济指标是要保证的，企业是要赚钱的，但是短期目标是可以靠策略、技术手段可以解决的，只要你找到方法就可以了;但是一个企业长足发展，遇到了那么多风风雨雨都没有倒下，只有一件事比倒下的企业做的好，就是文化，就是核心价值，核心价值是永远不会被动摇的，文化价值不断的吸引和感染别人。一个企业成为百年企业，唯一的基础就是跟你的核心价值观有关，其他的短期利益，靠技术、靠策略都可以达成，所以这两个是不冲突的。所以家具企业要注重自身品牌文化建设。
低谷不可能是永远这样，黎明就在前面，黎明来的时候家具企业做好准备。家具企业在自主创新的同时也要坚守自己企业文化和价值观。这样家具才能杀出重围，得到发展。
随着我国经济的发展，消费水平得到极大的提高，但由于贫富差距日益拉大，中下收入水平的消费群体比重较大。目前，衣柜品牌层出不穷，针对的目标群体也不尽相同，但如果企业能够抓住我国的大众消费群体，将为未来发展之路杀出一条血路。
衣柜企业走大众路线
在当下的衣柜消费市场，人们的购物非常注重性价比，生怕“上当受骗”。业内人士指出，处在这个阶段的消费者以温饱型消费者和小康初级阶段的中产阶级为主，这些人尽管已经摆脱了贫困，但消费时对价格依然非常敏感，他们对产品和服务的判别标准很单一，更多关注的是满足生活的基本需求。
不过，这群消费者还有感性的一面，更关注品牌的内涵，产品的人性化设计，以及能否感受到品牌提供的愉悦服务等等。而在现在的中国，这类型的消费群体占据大多数。因此，衣柜企业若想抢占更多的市场份额，需将自身打造成为适合大多数的消费品牌。
渠道下沉刻不容缓
品牌的打造只是衣柜企业发展的其中一步，企业若想让自身品牌的知名度越来越广，还需加强营销渠道上的布局，最大范围地打开市场。的确，企业是“寄生”于市场的，一个失去市场的企业也就失去了生命力。中国人口巨大，市场潜力无穷，尤其是三四线城市，比起一二线已经相对饱和的市场环境，三四线市场成为了众多衣柜企业的“新希望”。
在不少业内人士看来，如今的三四线城市无论是在政策方面还是发展前景上都具备巨大的优势和吸引力，因此，衣柜企业也可以根据自身优势将这些地区作为战略腹地，从而让品牌在这些地区能生根发芽，为后续产品在市场上的推广普及提供强有力的保证。