衣柜行业发展阻力大 三大因素成祸因

    近日，在第二届中国建材家居产业发展大会上发布了《2014中国建材家居产业发展报告》，报告指出，去年在深沪港上市的71家建材家居公司虽然营业收入同比增长7.19%为3713.7亿元，但净利润却同比下降3.93%为210亿元，整体业绩出现了“增收不增利”的现象，而且亏损也在扩大。同时企业亏损数量还出现了扩大的局面，亏损企业比上年同期增加4家。到底是哪些原因导致此类现象的出现，橱柜企业面对困局又该如何发展呢?

    增利不增收 多方原因造就困局

    作为市场化最高、市场竞争最激烈的行业之一，由于进入门槛低，当前建材家居行业是中小企业的天下。

    这使得大部分建材家居企业的存活时间并不长，橱柜等建材家居行业每隔一段时间就会出现新面孔。其中存活时间低于5年的企业有19.6%，存活时间在10年以上的企业只有21.5%，58.9%的企业存活时间在5年到10年之间。

    企业数量多、平均规模小给我国橱柜等建材家居行业带来的发展现状是产业集中度偏低，这间接导致了行业竞争的无序。而由于企业规模偏小、品牌影响力弱，行业中产品同质化、经营模式雷同、假冒伪劣产品屡禁不止等问题层出不穷。市场环境的不完善制约了建材家居行业做大做强，市场环境秩序急需改善。此外，产业集中度低还间接导致了橱柜等建材家居行业产能过剩问题突出。

    橱柜等建材家居行业属于劳动密集型产业，随着人口红利的逐渐消失，当前行业人才梯队开始面临青黄不接的尴尬局面。中国建筑装饰协会调查显示，有89%的企业认为中高端人才的缺失是当前企业面临的最大挑战，其中对高级技工、营销和研发设计人才有需求的企业分别占比68%、55%和42%。而未来5年，高级技工、产品设计师和复合型跨界人才严重短缺将给行业带来巨大挑战。

    另外，制约行业发展的主要问题还有，科技创新能力不足，战略新兴产业产值占全行业的总量只有10%，新兴产业发展缓慢;信息化创新不足，大量小微企业信息化水平偏低，甚至一些企业内部都无法统一设备、原料和物品的代码，“信息孤岛”问题严重;建材家居业涉及生产、流通、设计、施工、应用等个环节，部门多，协调难度大，缺乏专门的行业主管部门等。

    橱柜企业挣脱困局 寻找突破方向

    橱柜行业作为朝阳产业，想要解决上述难题，未来有几个可以突破的方向。第一，在国家住宅产业化政策推动下，整体家居是一个大趋势。橱柜企业可以延伸产业链并尽可能多地占有产业链高端，从单纯原材料供应商转变成整体、系统解决方案提供商;第二，随着国家实施绿色建筑行动计划，橱柜企业应该抓住机遇，加大研发、生产、销售绿色建材的力度，促进建材家居业向“绿色化”转变;第三，在新常态下，服务业作用更加凸显，生产制造小型化、智能化、专业化将成为产业发展的新方向，因此智能化、服务化、个性化应该成为橱柜企业未来发展的关键点;第四，目前整个建材家居产业还处于自由竞争状态，产业集中度偏低，未来随着资本的进入，产业整合将提速，整个家居行业将实现一体化发展。橱柜企业可以抓住机遇，走一体化发展之路。

    一线品牌抢滩 平台辐射全国

    “在整个展场一圈转下来，简直是开了眼界，各种新潮的家具让购买者眼花缭乱，价格也比平时优惠很多，太划算了。”成都市民温小军表示，自己刚装好房子，就等着这样的机会购买家具了，每一样家具他都拿着纸和笔认真记录，等到看合适了就现场下单。

    7月3日至6日，第十六届成都国际家具展在成都新会展中心举行，作为成都全年规模最大的家具行业盛会，本次展览吸引了众多国内一线家具品牌参展。

    记者在现场看到，不少厂家花费了很多心思在布展上，有的将展场完全就布置成了一个温馨的家，藤蔓、露台，再配上时尚的家具，吸引了很多的市民;一些商家更是将自己的产品进行了现场“解剖”，让市民可以更直观地了解到产品的材质;更多的商家则邀请了模特，现场演绎产品，为展览助阵，无论是产品，还是活动，处处都有亮点。

    特别是5日和6日两天的“大众热卖日”，更是吸引了成都的市民前去购买自己喜欢的家具，各家具品牌也以批发价、限量特价、折扣价等回馈热情的市民，让现场展销两旺，进入“成都时刻”的中国家具行业更是吸引了各方的眼球。

    新品亮相 智能改变生活

    在展场，记者发现，智能家具已经成为了一大时尚趋势，各种时尚、环保、智能的家具产品备受经销商和市民的青睐。本届家具展上，一商家带来了被称为“长眼睛会说话”的智能长椅，通过微电脑和传感器实时监控，能够“说话”及时提醒孩子，帮助孩子养成良好坐姿，预防近视和驼背。而“智跑系列”沙发则玩转了跨界元素——沙发里安装了跑步机，客厅一秒变健身房，不仅节省空间，“沙发土豆”还能练出人鱼线、马甲线，尽享运动的乐趣。

    成都一家具公司展出了两款最新研发的产品——“云端睡眠定制系统”和“睡眠卫士”智能床垫。“云端睡眠定制系统”可以对体验者与床垫的每一个接触点位进行智能测试，得出背部曲线数据，再结合体验者的性别、年龄和身高等信息，推荐最适合的床垫，帮助用户提升睡眠质量;而“睡眠卫士”智能床垫不仅舒适度好，其内部植入的智能芯片和传感器可以实时监测睡眠状况和睡眠质量。

    记者了解到，一些多功能家具还可以由用户根据自身户型大小进行随意组合，自我摆放，十分实用，特别是对很多家庭中的小空间进行合理利用。

    记者还在现场看到，不少厂家在展场贴出了产品的二维码，市民只要现场扫码就可以获得相应的礼品，不少参观者都兴趣盎然的拿出自己的手机现场进行扫码，也成为了展场内的一道风景。

    人气爆棚 一线品牌抢滩

    “看嘛，那些穿着窗帘布进行展示的模特好漂亮哦，人与产品相得益彰。”在一家品牌窗帘展场，模特的现场表演吸引了不少的逛展市民，大家纷纷掏出手机拍照，也让现场人气十分旺盛。

    而这样的人气在整个展场体现得淋漓尽致，几乎所有的展台前都围满了热情的市民，大家针对产品的价格、材质等纷纷进行咨询，并主动索要宣传资料，以备今后购买时所需。不少厂家提前安排了多名工作人员，在现场接受大家的咨询。

    据记者了解，不少一线品牌不仅亮相展会，而且都携带了自己的最新产品进行展示，展场布置也别具特色。记者也在现场发现，除了全友、南方、双虎、太子、帝标等成都家具领军企业继续强势参展，向全国经销商展示“好家具，成都造”的风采外，展场内还有大批四川省外参展企业亮相，包括国内一线家具品牌左右家私、梦百合、CBD家居、晚安、新悦、依丽兰等在内的参展企业，在本届家具展中占比达到近20%。

    同时，中国家具顶级俱乐部——中国家具品牌联盟、中国家具第一镇——广东龙江、中国椅业之乡——浙江安吉、中国金属玻璃家具产业基地——河北胜芳以及广东省户外家具行业协会也组织了规模庞大的展团参展。广东省户外家具行业协会秘书长熊小玲说，本次参展是带领协会企业开拓西南市场，希望通过展会平台把好的产品展示给有需求的人士。

    业内人士表示，成都房地产业比较发达，对家具的需求也较大，成都历来就是家具产业的重要市场，因此，成都家具展成为了众多品牌家具抢滩的重要阵地，也让家具展异常活跃。

    全城联动 打造购物狂欢

    本届成都家具展，不仅有创意无限、设计独特的家具产品闪耀全场，各家具品牌也请来大牌明星助阵。同时，商家除了现场有家具产品展示外，还特别开通了专车，可以随时到厂区参观，直观感受“店厂一体”的营销模式。

    在面向大众的热卖日上，各家具品牌都以较低的折扣价格向市民进行销售，一些家具新品全部按渠道商的批发价热卖，一些家具以厂价直销的形式针对消费者返惠让利，产品在往届最低6.8折起的基础上降至3.3折起，并确保全城同款新品最低价。享受更多优惠，商家倾情感恩回馈市民，市民也乐得买“相因”。

    据记者了解，除了主会场外，展会与本地各产业园及卖场联动合作，形成以家具展主会场为核心，向各产业园及卖场辐射的“大成都家具展”，打造“展店联动——全城家居促销节”活动。太平园家私广场、太平园国际家居博览城、中国新繁家居博览城、香江全球家居CBD等家具产业园及卖场，在展期都推出了让利促销活动，包括全城同享工厂批发价、精品家居批发抢购、千厂让利件件批发、召开家具品牌推介会等，共同掀起大成都的家居购物狂欢。

    立足本土 推进品牌孵化

   “此次家具展上推出的新品家具引领了发展时尚，也吸引了河北、广东等地和国际上的家具厂商参展，让展会变得国际范儿十足，更是会辐射全国。”来自北京的家具经销商张先生表示，成都家具展对家具品牌的孵化具有十分重要的作用，也为厂家和经销商等搭建起了沟通、合作的平台。

    16年来，成都家具展立足本土，发挥区域优势，打造出了辐射全国的展会平台，建立了遍布全国的零售终端渠道，对家具品牌的孵化有巨大作用，被誉为“中国家具内贸首选平台”。

    正因如此，成都家具展也成为了家具企业抢滩的目标高地。并且在本届展会上，国际家具业界第一次大规模参与成都家具展，成都家具展也以此为契机，进一步提升展会的国际化程度，与国际家具业界开展进一步合作，促进中国家具业的国际交流。

    在采访中，不少参展家具企业负责人都表示，成都家具展多年来积累的十余万全国经销商也为众多家具企业所看重，再加上现在成都本土家具品牌的发展十分迅速，大家希望借此次契机，加强相互间的交流，加快各级市场的开拓，赢得更多经销商的青睐。

    展会相关负责人表示，在成都市“稳增长，抗下滑”背景下举行的此次国际家具展保持了17万平方米的展出面积，并吸引了众多国内一线的家具品牌参展，也让这个国内公认的“中国家具内贸首选平台”成为各家具厂商开拓内贸市场的“前哨站”和“制高点”。更值得注意的是，成都家具展近年来通过“一展两期”，拆分展会，引进国内一线家具品牌、一流家具产地参展等，进一步细分了家具产业链，形成了更专业的家具全产业链展示板块，也给众多小众家具行业提供了更多的展示机会。

    四川省家具进出口商会常务副会长、秘书长荣煜伟说，随着城镇化建设的推进，中国家具内贸市场激增，占据内贸优势的四川家具发展相对稳定，催生了成都家具展的蓬勃发展。“每个区域的家具制造企业都有值得我们去思考和借鉴的优势，只有不断的交流，才能提升彼此的品质。”