上市家居企业亏损扩大 亿元以上企业仅占8.5%
近日，中国建筑装饰协会在北京举办了第二届中国建材家居产业发展大会。记者从会上发布的《2014中国建材家居产业发展报告》中获悉，在经济新常态背景下，建材家居行业的日子并不好过，去年71家建材家居上市公司整体业绩出现了“增收不增利”的现象，而且亏损也在扩大。
报告显示，随着经济增速的放缓以及建材家居需求的减弱，去年在深沪港上市的71家建材家居公司虽然营业收入同比增长7.19%为3713.7亿元，但净利润却同比下降3.93%为210亿元，出现了“增收不增利”的现象。同时企业亏损数量还出现了扩大的局面，亏损企业比上年同期增加4家，除ST景谷和*ST国创之外，大自然家居、江泉实业、永安林业、中国家居4家均由盈转亏。
从行业整体规模看，去年建材家居行业市场规模同比增长9.3%，达到4.07万亿元，其中贡献力度前三的分别为家具、人造板和陶瓷，分别贡献7187.4亿元、5285亿元和4827亿元。
作为市场化最高、市场竞争最激烈的行业之一，由于进入门槛低，当前建材家居行业是中小企业的天下。报告显示，去年建材家居企业总数约为52万家，其中资产在5000万元以下的占主流为67.5%，亿元以上的企业仅占8.5%。
由于行业以中小企业为主，这使得大部分建材家居企业的存活时间并不长，行业每隔一段时间就会出现新面孔。其中存活时间低于5年的企业有19.6%，存活时间在10年以上的企业只有21.5%，58.9%的企业存活时间在5年到10年之间。
企业数量多、平均规模小给我国建材家居行业带来的发展现状是产业集中度偏低，这间接导致了行业竞争的无序。如由于进入门槛低，砂浆行业平均投资不足200万元，小微砂浆企业占比高达八成。而由于企业规模偏小、品牌影响力弱，行业中产品同质化、经营模式雷同、假冒伪劣产品屡禁不止等问题层出不穷。市场环境的不完善制约了建材家居行业做大做强，市场环境秩序急需改善。
此外，产业集中度低还间接导致了建材家居行业产能过剩问题突出。报告指出，建材家居行业的产能过剩问题主要表现为，产品结构不合理，中低端产品较多，高档产品较少，产品质量稳定性与发达国家相比有一定差距，低能耗、低排放、高附加值的产品还未成为主体。面对环境污染，行业必须调结构转变经营方式。
建材家居行业属于劳动密集型产业，随着人口红利的逐渐消失，当前行业人才梯队开始面临青黄不接的尴尬局面。中国建筑装饰协会调查显示，有89%的企业认为中高端人才的缺失是当前企业面临的最大挑战，其中对高级技工、营销和研发设计人才有需求的企业分别占比68%、55%和42%。而未来5年，高级技工、产品设计师和复合型跨界人才严重短缺将给行业带来巨大挑战。
此外，制约行业发展的主要问题还有，科技创新能力不足，战略新兴产业产值占全行业的总量只有10%，新兴产业发展缓慢；信息化创新不足，大量小微企业信息化水平偏低，甚至一些企业内部都无法统一设备、原料和物品的代码，“信息孤岛”问题严重；建材家居业涉及生产、流通、设计、施工、应用等个环节，部门多，协调难度大，缺乏专门的行业主管部门等。
报告显示，想要解决上述难题，未来建材家居行业有几个可以突破的方向。
第一，在国家住宅产业化政策推动下，整体家居是一个大趋势。企业应该延伸产业链并尽可能多地占有产业链高端，从单纯原材料供应商转变成整体、系统解决方案提供商；
第二，随着国家实施绿色建筑行动计划，企业应该抓住机遇，加大研发、生产、销售绿色建材的力度，促进建材家居业向“绿色化”转变；
第三，在新常态下，服务业作用更加凸显，生产制造小型化、智能化、专业化将成为产业发展的新方向，因此智能化、服务化、个性化应该成为企业未来发展的关键点；
第四，目前整个建材家居产业还处于自由竞争状态，产业集中度偏低，未来随着资本的进入，产业整合将提速，家居装饰将实现一体化发展。
如今，不同的装修风格体现着主人不同的审美理念。家居的挑选上许多人选择了不同的风格，而墙壁也要相应搭配起来。壁纸的选择多种多样，材质、图纹、颜色都将呈现出不同的个性。
中国风
前面聊到中式复古，这里我们要单独聊聊中国风的家装。相对于中式复古来说，中国风的家装风格更显著。在壁纸风格的选择上有了限制，就是得同样是中式复古风。但是其实选择面更加宽泛。因为现在中国风的流行，有很多非常漂亮的复古壁纸产品可以提升整个家装的格调。
对于中国风，一般来说，如果是要整墙采用壁纸，那么就可以参照上面讲到的中式复古风，选择一些简单大气的灰色系暗纹。但其实，现在更流行的，是墙面留白，然后部分采用壁纸。
比如说，书法类的壁纸，中国复古风山水画的壁纸，会给人以更强烈的中式风格感受，提升了艺术格调。
现代风
现代风说起来最简单，也是最常见的，但其实十分考验搭配的功底。在颜色上，可以选择家具和墙面的协调，而选择同样的色系，来营造整体的协调。也可以选择完全不同的色系，造成色彩的冲撞，同样很有格调。这个就要看个人的喜好与选择，我们不多做赘述。在这里，我们要着重讲的是，其实如果壁纸跟家里的摆设搭配起来的话，会营造出一个十分和谐的空间感。如枝叶主题壁纸与餐桌上鲜艳的花枝相映成趣，仿佛二者本来就是在同一个画面中。壁纸素雅的色调使得桌上的摆饰更加生动活泼，同时打造一个相对宁静的空间。就达到了家居产品与壁纸的完美呼应。
简洁风
由于中国户型基本偏小，而简洁风能够最大限度地提升空间感，因此简洁风在中国也是十分流行的。简洁风的家居通常都是最简单的线条。那么同样的，简洁风的墙纸也应当以简约为主，首推当然是纯色，而且是偏自然的纯色。如木色，浅灰，浅绿等等。如果喜欢有花纹的，那么花纹要么是不显眼的暗纹，要么线条简约流畅。
最后，老生常谈的一点，也是往往容易被忽视的一点是，无论什么样的风格，搭配什么样的家居，壁纸的质量十分重要。往往我们在装修的时候太在乎外表的美丽，而忽视了内在的质量。质量差的壁纸会造成很多隐患，甲醛超标，容易发霉，使用寿命短，进而影响家人健康，影响家居生活。
复古风
复古风格也是如今大热的装修风格之一。复古有很多种，欧式复古，中式复古，巴洛克式，现代复古等。每个不同的复古风格有各自的特点，但总体上来说，除去简约复古风格外，复古风格的家具通常是比较华丽、端庄，尤其是中式复古，颜色就会相对较重。因此，有一个总的特点，就是壁纸不要挑花纹太复杂的。
如中式复古，最常见的是选择灰色系，大气端庄。欧式复古，则可以选择较暖的颜色。浅黄，米色等等，以纯色、暗纹、碎花为主，会显得很有风情。
随着消费认知的不断提升，当下消费者在购买衣柜等家居产品时，越来越倾向于“牌子货”。何为“牌子货”?即品牌知名度、美誉度高的产品。在这种消费趋势下，衣柜企业加强品牌建设，利用“品牌”的威力来抢占市场成为必然。
“品牌”成抢市王牌
随着人们对生活品质的要求，对品牌的诉求越来越高，各个行业都迎来了品牌潮流。衣柜企业开始更重视品牌知名度和美誉度的提高，这是市场形势所迫，因为没有品牌就没有足够的竞争力，无法满足消费者多元化的需求。
对于衣柜企业来说，有自己的品牌优势会逐渐凸显，如想要入驻大型卖场或者购物中心时，品牌就是一大门槛，很多商场对品牌的实力有一定要求;其次是有品牌，对招商、招代理加盟优势更明显;此外，对于衣柜企业而言，想要快速扩张市场，扩大品牌知名度是一张王牌，对于发展中期的品牌来说尤其如此。即便是当今衣柜企业最为看重的二三线城市的消费者，也十分看重专卖店的品牌。所以，随着品牌知名度的提升，无论是给衣柜企业，还是经销商都能带来更多市场机遇。
加强品牌建设势在必行
有人指出，每一个成功企业都拥有自己的品牌，可以说，品牌是提升企业形象的重要手段。品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策，它是企业品牌经营的提纲和总领，是实现持续发展的前提与保证。
在衣柜行业，衣柜市场的产品通路也在发生变革。新的衣柜市场不断崛起，渠道竞争日趋激烈;新的营销模式也不断发展，网络销售也成为一些企业和商家的新宠。许多一线衣柜品牌都在淘宝上有了自己的电子商城。在这种渠道变革剧烈的时代，衣柜企业应该看清方向、理清思路，及时调整自己的渠道策略，跟进渠道变革的步伐，除此之外，尽全力加强品牌建设，只有这样，才能在众多品牌中脱颖而出。