衣柜企业打赢“众筹战” 还需很长一段路要走
今年3月5日，红星美凯龙启动中国家居流通界首例众筹项目，开创了家居众筹的先河，此次众筹也取得了令人满意的结果。然而，虽然家居业众筹首战告捷，越来越多的中小家居企业选择众筹模式来实现融资，但最终达到预期愿望的少之又少。对此，业内人士坦言，家居企业玩众筹，还有很长一段路要走。衣柜企业也不例外。
众筹大放异彩
互联网金融的浪潮在近一年的时间里席卷中国，众筹作为互联网金融的生力军，在公益、科技、创业、音乐、游戏、影视6个领域都大放异彩。根据有关数据显示，2014年11月份，仅京东众筹的活跃支持者就超过250万人，成功数额为4719.72万元。自2014年7月1日京东众筹上线以来，目前已成为中国最大的众筹平台，总筹资金额超过5000万元。而在京东众筹平台的上百个众筹项目中，已有8个项目突破百万元，一个突破千万元。此外，百度和阿里在今年分别推出了“百发有戏”和“娱乐宝”两款众筹影视理财产品;索尼公司联手国内最大的游戏创意众筹网—摩点网发起“PS4作品征集大赛”众筹项目等等，亦在业界引起轩然大波。
业内人士表示，这种通过互联网方式发布筹款项目并募集资金的模式，相对于传统的融资方式更为开放。只要是网友喜欢的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。毫无疑问，这成为缺乏资金但创新能力出众企业的救命稻草，到目前为止，已经有不少行业通过众筹获取了发展的资金支持。
家居众筹存阻碍
与其他行业众筹发展风生水起相比，家居行业众筹的发展可以用云淡风轻来形容。红星美凯龙这一家居众筹首站虽然告捷，然而后继者却寥寥无几。理想是丰满的，现实却是残酷的。家 居企业玩众筹，仍然有很长一段路要走。
究其原因，首先，衣柜企业应当弄清楚众筹的构成，一次成功的众筹，首先需要一位有创造能力但缺乏资金的发起人，其次还需要对发起人创新产品和回报感兴趣的众多支持者，再次一个连接发起人和支持的互联网终端也是必不可缺的。相比以往的打折、贴现、抽奖、送礼等促销手段，众筹作为新事物能够增加消费者的购买兴趣和乐趣。引入众筹还能降消费行为转变成投资行为，让消费者在购买产品的同时还能获得收益，即便不需要产品，通过参与出资也能获得收益。
但是这种购买产品的众筹模式往往使消费者误认为是团购、预购的一种新形式。目前众筹平台上所发起的，基本属于预售概念的产品众筹。预售概念就是指厂家已完成设计，然后将产品的功能向消费者描述，如果消费者认同其设计理念或者功能，则消费者出钱预购。厂家拿到钱后，将承诺产品生产出来回报消费者。而传统家居产品由于产品功能性或设计理念创新周期长，革命性的产品更是凤毛麟角，在众筹模式下的发展也明显不如3C类、智能家电类、家居、穿戴设备这些最流行的众筹产品。
除此之外，消费者对于家居产品众筹，往往有这样或者那样的疑虑。面对这种仅仅依靠众筹页面描述新型消费(投资)模式，消费者普遍认为体验感和信任度较差。此外，众筹需提前全额付款，在生产期之外存在等待期，也可能遭遇众筹不成立，导致资金闲置甚至面临“跳票”风险。这些都是阻碍家居产品众筹发展的重要因素。
能否借众筹东风还得看实力
众筹模式在经济下行的压力下，为衣柜等家居企业另辟了一条发展途径。然而，要想成功在众筹模式的东风下，成功草船借箭。最终还是要看衣柜等家居企业是不是那个“孔明”。众筹对风投很有吸引力，因为它要求企业家展现自己公司的实力，以及它们对市场的价值。这意味着，只有强大的团队和创新的理念才能接受市场检验，获得风投公司及其它投资者的青睐。
十几万元买的意大利进口家具，几年后居然被告知是假货——这件听起来有点戏剧性的事儿就发生在我们身边。
近日，消费者郭小姐向记者诉苦，自己几年前买到的意大利进口家具被做了假，仿制程度高得就连该品牌的意大利老板都差点看走眼。
是进口家具欠缺自我保护意识，还是仿制工厂太张狂没人管？郭小姐想知道的是，进口高仿家具到底有多少，作为弱势群体的消费者该如何提防，又怎样辨别真伪？实际上，就本报了解，被仿制多年的进口家具近日开始启动各种防伪绝招，希望尽快结束洋家具“真假难辨”时代。
花大钱买假货 消费者几年后才知被骗
仔细了解后，记者获知，郭小姐几年前在一家看上去挺高档的家居独立店买了套意大利进口卧室家具，虽然价值十几万元，但由于夫妻两人都很喜欢，再加上穿戴一身名牌的店主多次邀约他们到店里做客，并且每次都送上精致的随手礼，所以两人最终决定出手。
买家具时店主叮嘱进口家具娇气，尽量减少挪动和磕碰，因此对这套心爱的高价洋家具，郭小姐几年来都呵护有加。郭小姐偶然认识了一位做家具的帅哥，细问才知道自己家中十几万的意大利家具正是这位帅哥的杰作。顺理成章，郭小姐带着帅哥老板上门希望展示下自己的眼光，谁知端详许久后，老板说了一句：“这不是真的，但仿得很真。”用了几年才知道是假货，郭小姐傻了眼。
高仿进口家具野蛮生长有土壤 想买真货的消费者内心惶恐
无奈的是，无论包包、衣服还是家具，高仿货总是有其生存的土壤，因而能够野蛮生长。它们满足着一部分人的虚荣心，也让看重真材实货的另一部分人内心惶恐。
发生在郭小姐身上的这件糟心事儿并非个案，也同时大规模地发生在其他人身上。
据记者了解，进口家具遭遇高仿的情况在国内外都屡见不鲜，意大利家居品牌Provasi的领军人Provasi接受采访时告诉本报，以前他们品牌的高仿产品多数出现在中国，但近来他们在欧洲也发现了仿制品，其中不乏消费者直接投诉到公司，表示花高价买到的产品发现是假货，而商家不是没了踪影，就是表示自己也是受骗者。
对此，美国席梦思床垫北京总代理顾昕也告诉记者，打着“美国席梦思”旗号销售仿制床垫的情况数不胜数，有些消费者在购买前到居然之家等主流卖场的实体店中询问后获知真相，有些未提前询问的则买到了假货。
消费者可以向经销商索要家具防伪码辨别真伪
高仿进口家具有点猖狂，作为另一方的受害者——一些遭遇仿制的家具大牌决定出招自保。蓝色早晨家居总经理刘万友告诉记者，目前他们旗下代理的许多进口家具大牌都有了自己的防伪绝招，比如上面提到的意大利家居品牌Provasi，为每件家具都设定了防伪码，无论你在世界上哪个城市购买，都可以向经销商索要防伪码，并向原厂询问真伪，如果卖家无法提供肯定有猫腻。
席梦思的顾昕也提醒消费者，正规的美国席梦思床垫在防伪上也下了一番工夫，除了每张床垫下面都有标签，标签上标明了产地、生产时间、面料、生产线等详细信息之外，席梦思还为床垫配备了防伪条码，一张床垫对应一个条码，只要将条码回传给席梦思原厂，他们就能立即判断产品是真是假。有意思的是，这个条码除了能辨别产品真伪，还能作为品牌十年保修的保障，通过条码席梦思原厂可以快速查出问题产品的出处和经手人。
污染的加重导致生存环境日益恶劣，消费者环保意识得到空前的觉醒，映射到衣柜等家居建材行业，企业除了对基材的环保标准进行提升，也开始将传统使用的油性漆转为更环保的水性漆。再加上传统油漆消费税的出台，各地大气治理法规频频落地，衣柜企业在政策的倒逼下，必须昂头挺胸，坚持将“油改水”进行到底，才能大步迈向新时代。
环保概念普及 水性漆成新宠
环保概念的普及已经让水性漆品牌成为衣柜等家具建材市场“新宠”。资料显示，2007年起，欧美对进口家具、玩具环保指标再次提高，因铅含量超高而引发的“玩具召回”事件引起家具、玩具和建材行业的警醒。众多以出口为主的家具厂商迫于出口贸易的绿色壁垒而寻求更为环保的涂料，其中水性漆则成为首选。而在一些全国连锁的知名家居卖场，不少家具商户都把采用了水性漆的家具作为主推产品，也已经有不少消费者在选购家具时，经常会问到该家具是否用的是传统油漆。大势所趋，衣柜企业当然要直面挑战。
环保转型促使衣柜行业开启洗牌
在衣柜市场竞争中，由于设计和生产水平的提升，消费者的个性需求无论在哪家品牌企业基本都能得到满足，这就意味着衣柜企业需要在产品品质和工艺方面展开竞技。而水性漆的使用无疑为有竞争实力的衣柜企业增添了较量筹码。
在目前环保政策的压力下，整个衣柜行业都将被迫进行环保转型，这必将会导致小衣柜企业失去价格优势和生存资本，行业也将进行重新整合。从长远来看，这样优胜劣汰的洗牌，是有利于衣柜行业的长期发展的。
水性漆推广 需要获得消费者认可
不过，衣柜企业也要意识到，虽则水性涂料在国内的应用已经得到国家政策的支持外，但同时也需要获得消费者的认可。衣柜行业应加快、加强对于水性漆市场环境的维护，共同以优质的产品和完善的服务推广水性漆，为推动我国水性环保涂料的快速发展贡献一份应尽之力。