解读：2015年家具行业三大“关卡”
行业的发展就如同行驶的船，在波涛凶猛的时代洪流中，始终朝向那最终的方向航行，哪怕是途中遇到一波又一波的市场洪流，也要在咬紧牙关后航向下一个目的地。2014对于家具行业来说，“多灾多难”这个词已不再能形容在海上漂泊的家具行业了，不论顺境还是逆境，企业的发展就如逆水行舟，不进则退，而途中所遇之风险也终将成为过眼云烟。现下，对家具企业来说，最重要的莫过于，总结行业发展中的经验，制定来年发展之方向!在2014年即将到港，2015年即将出发之时，一起来看看家具行业要过的关卡有哪些?
2015年关卡一：产品
关键词：健康环保、功能性、智能化
不论是驰名的商标正式被禁，还是消费者越发理性的消费理念，以及今年家具市场上表现亮眼的定制家具等产品，2015年无疑将是家具企业的“回归产品年”。诚然，不论市场如何变迁，行业如何演进，企业发展的列车如何行使，产品永远都是企业需要停靠的第一站。企业有好的产品才会有消费者的拥护与市场的青睐，愿意坐上企业这艘船的“乘客”也只会越来越多。那么究竟 2015年家具市场产品会呈现哪些特色?
健康性：自家具行业发展以来，环保健康就是一个永恒的话题，自然在2015年也不会过时;诚然，在之前企业一直强调“降醛”的基础上，随着“零甲醛”家具产品的面世，明年家具产品的健康环保或将再上一个新台阶。企业也将迎来从降醛到除醛的混战!
功能性：随着今年环保家具的大热，可以预见未来家具产品将更加注重产品的功能性。针对某一特定环境，研发适用于特定环境下的功能产品将成为一个趋势。
智能化：今年不少互联网巨头纷纷布局智能家居，之前家具行业所鼓噪的所谓“智能家具”也还只停留在噱头层面。如今，智能概念已经在家具、家居等行业落地，至于明年甚至未来能不能在家具行业落地生根，我们只能拭目以待了!
2015年关卡二：营销
关键词：电视媒体、自媒体时代
企业有了好的产品，没有推波助澜的营销手段，自然也是白忙活，由此一套适合自己的营销方式将是明年家具企业发展的重心!据悉2013到2014年，整个市场的传播格局发生了很大的变化，传统广告市场表现非常低迷。具体来看，电视广告仅仅增长了1.9%，报纸杂志广告迅速下滑，电台广告有13%的增长，传统户外广告的增速也只有个位数。预测2015年，业内人士认为电视媒体依然会保持广告体量第一，但增速依然放缓。在报纸杂志继续下滑的同时，互联网将异军突起，预测保持40%以上的增速。在这一预测下，家具企业未来的广告营销投入也将做出新一轮的战略调整。
电视媒体：毋庸置疑，传统家居建材行业发展了数十年，不论是互联网推广、硬广宣传，企业都有所涉足，然而唯独电视媒体上却鲜少看到家具品牌的广告。从数据上看，即使互联网发展迅猛，但是电视媒体依然是广告传播的主体，加大品牌的“内容营销”，不论是冠名优秀节目，还是软性植入，家具企业未来都应该更加注重电视广告的推广与传播。
“自媒体”：在互联网、移动终端的广泛发展与普及下，“自媒体”越来越被行业所提及。毋庸置疑，在当今人人都可以是传播推广渠道的当下，“自媒体” 时代已经到来。不论是微信营销，还是终端手机APP营销，家具企业都将在明年掀起一场“自媒体”营销大战，谁能率先拿到这一“快车票”，谁就能抢占营销先机!
2015年关卡三：渠道终端
关键词：电商、商超模式
当产品研发出来了，营销推广做到位了，最后的问题应该就是该去哪里卖产品了。近年来，关于家具行业渠道建设的种种可能，一直没有间断过。渠道下沉也好，出口转内销也罢，家具企业的渠道建设也一直都在与时俱进的进程中，寻找摸索着最适合自己的方法。渠道，对于正在行使着家具行业列车来说，正好就代表着方向，指引着家具企业应该去的地方，值得建设发展的重心!
电商渠道：借着互联网的这股东风，电商无疑是近年来发展最为迅猛火势的销售渠道。在今年双十一天猫购物狂欢节中，广大电商品牌24小时以内狂揽 571亿销售业绩，彻底证明了电商渠道的销售实力!但是对于整个家具行业来说，还只是冰山一角。在未来，不论是自建商城，还是O2O模式的进一步发展，电商都将作为家具行业必经的方向!
商超渠道：为了满足消费者的购物需求，同时借助商超市场超强的集聚客流能力，越来越多的家居品牌相继将专卖店开到了商超市场。众多国内一线家具品牌驻扎百货商场，使得商超成为家居建材行业继传统家居卖场之后，最为炙手可热的线下销售渠道。对此，在未来市场竞争中，商超模式无疑也将成为真正有实力的家具品牌的主攻方向，如何借助商超人气，联系电商平台，打通线上线下渠道的“任督二脉”，都是家具企业关于渠道终端建设的重心!
当海上的船只即将靠岸而另一艘船即将启程之时，家具行业如何在航行的过程中能够变幻轨道以适应市场洪水的冲击，企业又将在哪些港口中能够喘息，答案自会在航行中解答。行业的路一直在，家具企业只负责精彩。
由于家具市场入门门槛低，行业竞争日趋白热化，家具品牌之间的差距越来越明显。在这种情况下，家具企业只有拥有了强有力的核心竞争优势，才能够稳稳走上持续发展之路，让企业长盛不衰。
核心竞争力是拉开差距的关键
家具企业最核心的内生力就是核心竞争力，它才是企业在竞争中赢得市场、长盛不衰的关键。那么，什么才是一个企业的核心竞争力?设计?人才?还是商业模式或管理模式?不同的家具企业有不同的回答，处在不同阶段的家具企业也有不同的选择。
但是，总的来说，优秀而卓越的企业总有一些别人没有的特质，想一些别人不会想的问题，做一些别人不会做的事情，这就是优秀而卓越的企业与普通企业的差距。例如，苹果把产品研发与消费体验做的最好，三星把手机外观设计做得最好看最时尚，而小米则把网络营销做得无人能比，这些都是它们的核心竞争力，也是它们相互之间拉开差距的关键。
拥有核心竞争力才能拥有优势
在家具行业中，一个家具企业的人才最稳定，上到高管下到工人流失很少，很多人都是跟随十几年的老员工;或者一家家具企业的培训与服务做得很好，导购员是卖场里最有激情最会销售的员工，服务过的客户很多都是企业的“免费业务员”……这些就是优秀企业会做的事情：打造核心竞争力!
打造核心竞争力也需与时俱进
当然，核心竞争力并不是一成不变的。假如有一天苹果也能把手机外观设计做得比三星还好，或三星能把产品研发做得比苹果还好，又或者苹果的网络营销做得比小米还好，它们各自的竞争优势差距越来越小，这时它们必须重新打造新的核心竞争力，才能继续保持或拉开彼此的竞争距离，假如谁没有及时跟上或还停在原地，那么它将会被远远抛在后面。
再回到家具行业，为什么很多昔日的老大哥光彩不再?就是因为以前的核心竞争力不再是现在的竞争优势，而在新环境下又没能打造新的核心竞争力或竞争优势，所以它们注定要被超越、被抛在后面。
因此，家具一个企业要长盛不衰地发展，就要不断地打造并且更新自己的核心竞争力，这才是比别人有优势的差距。
作为传统制造业，产品始终是衣柜企业驶向成功之路的第一站。从近两年的衣柜市场消费需求来看，环保化、定制化、智能化已经成为衣柜产品的三大发展趋势。企业若想抢占更多的市场份额，紧跟市场消费趋势是必然。
环保化
自衣柜等家具行业发展以来，环保健康就是一个永恒的话题，自然在2015年也不会过时;诚然，在之前企业一直强调“降醛”的基础上，随着“零甲醛”衣柜等家具产品的面世，明年衣柜等家具产品的健康环保或将再上一个新台阶。企业也将迎来从降醛到除醛的混战!
定制化
舒适居家环境的打造是装修最重要的目的，房子的装修重在居住，其次才是对艺术美感的追求，在衣柜等家具设计上，这一点也不例外，衣柜等家具的实用性仍旧是其最主要的属性。另外，衣柜企业也需清楚，对于那些追求品质和个性生活的人来说，实用的东西已经满足不了他们的爱美心理。更加亮丽独特的外形设计，独树一帜的风格搭配，还有更加人性化的使用功能，让很多衣柜等家具产品的“逼格”更上一个层次，获得了消费者的青睐。
智能化
今年不少互联网、家电巨头纷纷布局智能家居。之前家具行业所鼓噪的所谓“智能家具”也还只停留在噱头层面，如今，智能概念已经在衣柜等家具、家居等行业落地。不过，从当前市场情况来看，智能衣柜等家具的普及度还不高，衣柜等家具企业在智能化发展之路上还存在诸多问题，对此，有业内人士指出，“至于明年甚至未来能不能在衣柜等家具行业落地生根，只能拭目以待!”