北京最严家具业排放标准：不换水性涂料就退出
北京市近期发布5项地方环保新标准，涉及锅炉、石油化工、家具制造等产业。其中，北京将实施全国最严的家具污染物排放标准引起广泛关注。据了解，新标准大幅降低了木质家具所含苯、颗粒物的最高允许排放浓度的规定限值。这个规定一旦实施，不仅对于大气环境将起到改善作用，对于消费者来说也是福音。
北京市近期发布《木质家具制造业大气污染物排放标准》，针对木质家具制造业提出了大气污染物排放的控制要求。北京市环保局科技标准处处长阎育梅10日介绍说，该标准将于今年7月1日实施，是目前中国最严格的地方环保标准，“《木质家具制造业大气污染物排放标准》首次在排放标准中提出了限制原辅材料中的挥发性有机物含量指标，以及工艺措施和管理要求，体现了‘源头控制’、过程监管、末端治理’的全过程综合管控理念。”
新排放标准要求，木制家具制造生产过程中，通过设备排气筒排放的大气污染物苯、非甲烷总烃、颗粒物等的最高允许排放浓度不得超过规定限值；此外，木材加工车间、喷漆打磨车间也都规定了无组织颗粒物排放监控点浓度的限值。
北京市环保局污染防治处副处长郑再洪透露，制定新排放标准的主要目的之一是推动油性涂料彻底退出市场。据中国涂料工业协会公布的数据显示，中国涂料涂装业每年向大气排放的挥发性有机化合物（ＶＯＣ）总量约计430万吨，其中油性漆占比约为98％，水性漆占比约为2％。水性漆的环保优势明显，“我们目前的工作是推动企业把过去使用有机溶剂型涂料（油性涂料）全部更换成水性涂料，不更换的话它就彻底退出市场。按照标准执行日期来说，从2017年1月1日起执行第二时段的要求，即北京市家具制造行业禁止使用有机溶剂型 （油性）涂料喷涂工序。”
水性漆不含甲醛、苯、二甲苯等有害物质，目前在欧盟涂装行业的普及率已达90％以上。但由于水性漆对技术、生产工艺等要求更严，成本也高，目前在中国国内家具行业并未普及。郑再洪透露，目前行业内仅有不到15％的家具生产企业使用水性漆，“使用水性涂料生产出来的家具，从其排放出来的ｖｏｃ对人体健康影响的角度来说，当然要好于油性涂料。尽管前期我们曾大力推动使用低毒性的有机溶剂型涂料来替代高毒性的，咱们家具行业也一直在这么做，例如以前有的涂料含苯烯物，现在都置换掉了，即使是油性涂料，健康危害性也在下降。但用水性涂料的话，健康风险会更低。”
家具企业减少或严禁使用对健康有害的油性涂料，对于消费者来说无疑是极好的消息。不过，郑再洪提醒消费者，目前环保部门主要监控的是生产环节，因此，未来在北京市面上销售的木质家具也并非全都符合新排放标准。
深圳一直以出色的制造业为一大竞争优势，甚至在国际上也颇具名气，家具制作更是其中的重头之一。不少深圳家具企业已经从事外贸出口超过20年，可靠的品质和可爱的价格是他们的核心竞争力，而现在整个趋势却有所改变，国内家具需求市场在经历改革后增长的三十年，逐渐培养起了不可小觑的消费力，这对于多年从事外贸的深圳家具企业来说十分具有诱惑力，越来越多的“外贸基因”家具企业开始尝试转型，在国外市场稳步发展的同时，希望打造属于自己的国内家具品牌，这是一门大家都选的必修课。
主因 国内市场日益成熟吸引企业归来
何永开应当算是珠三角最资深的一批外贸家具人了，他所经营的“博士顿”品牌已经经历了十几年变化，目前这一品牌在欧洲包括意大利、德国、芬兰等多个国家的家具行业中有不错的知名度，因为从事中高端家具生产，欧洲最近的经济状况对他来说都不是太大的问题。
然而就是在这样一年，何永开选择“回归”，他创立了国内的家具品牌希诺，希望能够打开国内市场。“其实最根本的原因，是国内外中高端家具需求差距越来越小的现状，在这个前提下，要知道国内市场的开发空间要大得多。”何永开直言不讳，他发现在经历三十年发展后，国内家具行业发展迅速，市场对中高端的家具需求越来越多，甚至需要大量进口，“但这些进口的家具中，很多就是我们中国制造，为什么还要绕个圈呢?这是吸引我们的最大动力。”
作为有“外贸基因”的家具企业，何永开对产品的品质相当自信，“这么多年我们发现，国外客户只关心一个要素— 品质”。
攻关 品牌搭建的重点在改变
开始经营希诺后，何永开发现过去与国外的合作更省心，因为对方设计要求明确，而且同一款式大批量生产。
但是国内市场需要自己去摸索设计需求，丰富设计层次。因此何永开把设计团队作为一个重点。比如国外的沙发设计更喜欢金属元素，看起来现代，“酷”，而国内设计要加入更多有温度的木质元素。
“更重要的是我们要有所主张，将新的概念带给市场。”何永开解释，在从事国外市场的多年中，他本人也非常欣赏沙发作为全家休闲场所的观念，“沙发不是客人来玩，或者看电视才会用到，好的家具会吸引一家人聚在一起，改变家庭的氛围”。
国内发展的渠道铺陈也是关键。这是资深家具人Eric一直以来的“专业领域”，在过去的十年中，他先后为舒达等多个知名家具品牌建设品牌，铺陈渠道。“国内外的渠道铺陈不同，外国品牌多是很有个性的专门店，注重品质，价格平实，这是市场发展成熟的表现，而国内在这一方面则以大卖场为主，租金又高。”Eric调查过，在北京的卖场月租金达到一平米400元，“如果不能保证经销商的收入，的确很难以为继发展。”他认为渠道建设中重要的是要改变过去的外贸思维，充分考虑国内经销商的情况，从产品到店内装饰设计，突出特色，让他们有信心选择自己的品牌。
在他看来，希诺、杰西卡沙发等品牌都是转型“姿势优美”企业，基本上迅速找到了自己的定位，进行了改变，“杰西卡的圈层传播做得很棒，从物业到经销商最后到厂家业务员，形成一股‘势’，让行业迅速注意到他们。”Eric分析。
难关 运营思维的把握
优势和时机似乎都在给这些外贸家具企业以机会，然而并非所有企业都能顺利通过这门课程，实际上在近三年尝试转型的企业中有不少失败的案例。
“其实这些企业的失败，根源也在他们的‘外贸基因’上。”Eric分析，不少转型企业虽然声称要顺应国内的潮流，但思维上却没做出根本改变，打造国内品牌过程中需要从产品、门店以及经销商渠道等多方面改变，然而不少企业却依然按照与国外客户合作的模式，“例如不少转型企业将经销商利润压制到很低的程度，其实最终损害了自己的销售渠道，最终凋零。”Eric分析。 采写：南都记者 谢宇野
现在市场的消费群体逐渐年轻化，他们的生活水平相比从前有了很大的提升，因此对于生活的要求也越来越高，由于人们视野更加开阔，对生活方式理解也更加多元，橱柜企业面对这样的市场格局，需要不断抓住目标消费群体的需求。
成本上涨加重橱柜企业压力
每一行都有其需要付出的成本，橱柜行业的原料、运输、人工成本更是显著。首先橱柜企业对原材料的依赖都不言而喻。而今年原材料价格上涨的情况，着实令不少企业头痛不已。原材料价格上涨的压力势必会体现在橱柜产品的价格上。虽然这仍然需要一个较长的过程，但这仍旧使得不少企业“苦不堪言”。而随着行业竞争的加剧，不少商家表示现在橱柜行业越来越难做了，橱柜一般都是多原料的制作生产的，也要靠大量的运输成本来维持产业，现在物价越来越高，原油的价格也在上涨。同时，人工制作成本也是在不断上升。这样看来橱柜产业似乎也是一种合乎常理的上涨趋势，但是现在有很多企业不敢上涨价格，然而在这种涨与不涨，橱柜企业实在是有很多的无奈。
抓住新的消费群体需求
橱柜作为每家每户必备家居产品，我国的内需市场其实仍有极大的潜在空间，但是消费群体及其需求已发生了根本性的改变：我国目前的消费群体以80、90后的年轻一代为主体，他们具有较高的文化水准和审美品味，并具有相当的消费能力。更重要的是，他们的生活方式与消费方式已与老一代人大不相同，年轻人需要的是适应现代生活方式的个性化产品，要求有更便捷的供货方式和良好的售后服务。从国际市场来看，我国橱柜出口今后几年不可能如同过去大幅增长。在这样的市场环境下，橱柜企业应该有敏锐的嗅觉，把握市场方向，生产出符合消费者需求的产品，才能稳定地发展。