微营销以小博大 橱柜企业善于运用“熟人经济”
移动互联网的发展加速了橱柜企业营销方式转型，借助风头正劲的微博、微信等社交平台，橱柜企业将微营销的火越烧越旺。而实际上，橱柜企业通过有策略、可管理的线上线下的沟通，也实实在在地加大了产品的推销力度和顾客与商家之间的黏性。
微博、微信成为热门营销方式
更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果让橱柜品牌企业也纷纷试水尝鲜。“如果说微博是个大广场，那么微信就是个大圈子。人们在成为点赞送礼活动的受惠者同时，也成为了该信息的传播者，所以商家能够非常方便、迅速地让信息像病毒一样散播出去。”一位业内人士如此评价。
微博、微信是网民沟通和交流工具，但如今的微博、微信已不仅仅只是人们手中的一种聊天和交友工具了，它正慢慢渗透到各种社会及商务活动当中。点对点、点对面的传播方式，让越来越多的人开始把生意做到了“朋友圈”的熟人里头。
借助熟人经济更利于促成交易
微营销方式之所以受到大家追捧，这跟它“熟人经济”有关，买卖双方互相了解，对质量和价格都比较放心。在微营销的过程中，往往是通过自己的朋友或朋友的朋友来传播产品信息，并向自己的熟人产生购买的“熟人经济”，质量信誉都可靠有保证。
更重要的是，微营销线上线下相结合的O2O模式，方便快捷促成交易。在微营销平台上人们可以更迅速地传播信息、更为便利地省去中间流通环节的购买成本。相对来讲微营销是O2O营销的一种表现形式，人们既可以在移动端进行产品的购买与支付，也可以在线上购买在线下交易。
另外，与传统营销相比，微营销的优势在于企业的潜在客户搜集更精准，与客户间的互动体验更为完善，能够及时获取客户的反馈意见进行企业的产品或服务调整与升级，为橱柜商家做推广宣传提供新的渠道，加上与传统的报纸、电视、杂志等传播方式相比，微营销低成本优势，这也都是微营销吸引受众的重要因素。
当下，节能减排、绿色低碳已经深入人心，消费者也越来越响应国家环保的号召，在消费中尽量践行环保的原则，而不少衣柜等家居建材企业也看准了环保下的无限商机，开始纷纷生产环保产品，果不其然，环保衣柜等家具广受消费者喜爱，销售量较之其他其他普通衣柜等家具有明显的优势。
环保观念渐入人心
一直以来，业内有这样一种说法，家庭环保中家装只占40%，而产品要占到60%。而由于既有产品又有施工，所以门企提出了环保板材的口号，既要保证40%的家装环保，又要保证60%的产品环保。以前不论是“生活在家庭”、还是“生活十六式”，都是在灌输一种生活概念。不过在今天，健康才是对消费者最重要的，随着空气环境恶化，消费者环保意识不断加强，环保衣柜应运而生，逐渐成为衣柜商家的“卖点”。
环保成消费者购买主因
记者了解到，43%左右的衣柜消费者在购买衣柜的时候，将衣柜产品的环保性因素作为首要的考虑因素，这是由于衣柜作为装修材料这一本质特征决定的。消费者之所以更加关注装修材料的环保性能，这与消费者希望构筑一个健康环保的家居是息息相关的。因此，作为购买衣柜的消费者，关注衣柜的环保性能自然成了购买主因，环保衣柜在产品材料上有一定的安全保障，这是消费者的期盼也是企业对消费者的承诺，不过，衣柜企业只有双管齐下才能够从源头上避免有害物质的侵袭。
打造生态产业链更有意义
就当下市场来看，衣柜行业是家居行业中最具潜力、发展势头最迅猛的行业之一。因此，衣柜行业的竞争也尤为激烈。在这种背景下，产品的环保性已经成为行业的基本准则，几乎每个品牌都在打“环保”牌，绿色环保将是未来衣柜行业发展的必然要求。衣柜企业只有坚持走绿色发展的道路，走可持续发展的道路，才能有更好的明天可言。
不过，业内人士认为，衣柜企业如果仅以做环保的产品为目标，惠及的可能只是消费者的家居环境，而通过打造生态的产业链，让每一个环节都环保，做“全生命周期”都符合生态要求的产品，惠及的不仅是一个小家，而是消费者的整个生存空间，这才是更深层意义的环保——关注平衡的生态。
不可否认，在未来，可持续的绿色消费将成为发展的趋势，低碳环保产品将成为最受消费者欢迎的产品。而衣柜企业要想获得长足发展，还需更加努力，真正了解到消费者的诉求，将“环保”理念深入产品设计。
如今，在商场购买一套儿童家具动辄上万，家住科技四路的市民冯女士为女儿购置的床、书桌、衣柜三件套所花的钱甚至超越了主卧家具的价格。儿童家具为什么这么贵？其技术含量达标吗？
三成儿童产品不合格
近日，国家质检总局通报了今年3季度对儿童家具等29种产品质量的监督抽查情况，共抽查2318家企业生产的2354批次产品，涉及电子电器、轻工产品、建筑和装饰装修材料、机械及安防产品、电工及材料产品等门类，抽查合格率为87.6%。其中，儿童家具抽检不合格率32.1%。此次共抽查北京、上海、山东等11个省、直辖市78家企业生产的78批次儿童家具产品，其中25批次产品不合格，不合格率32.1%。
儿童家具用料少但工艺细致
近日，记者走访西安市几个大型连锁家具城的实木区发现，实木区的儿童家具售价丝毫不便宜，例如，一张儿童床售价8970元。在板木结合区，记者看到，儿童家具普遍比成人家具贵，例如不到2000元可以买到1米5的成人床，而购买1米5的儿童床至少在2300元以上。对此，一家儿童品牌家具售货员告诉记者：“儿童家具都要经过圆角打磨，成人家具的工艺不会这么细致；另外儿童家具在设计上和材质上有许多要求，例如消费者最关心的甲醛含量问题，儿童家具甲醛释放量不能高于1.5mg/L，而成人只要不高于3mg/L就达标了，所以儿童家具会略贵些。”记者随后阅读了这家店的家具检验报告，报告上明确要求甲醛释放量不得高于1.5mg/L，而这家店标注为0.5mg/L。
儿童家具缺陷数不应超过4处
据了解，《儿童家具通用技术条件》 (以下 简称新国标)实施已有两年。除了对甲醛和重金属含量有限定外，涂层外观要求：应光滑平整、清晰，无明显粒子、涨边现象；应无明显加工痕迹、划痕、雾光、白棱、白点、鼓泡、油白、流挂、缩孔、刷毛、积粉和杂渣，缺陷数应不超过4处。“市场上的儿童家具品牌太多太杂，一些小品牌在生产上并不规范，也没有什么知名度，对标准的认识不够，更不能用新国标来要求和监督自己，消费者购买时一定要擦亮双眼精心为孩子挑选。”业内人士称。