2014年我国家具行业五大营销趋势分析
据宇博智业市场研究中心了解到，2014年一季度，国内规模以上家具制造业实现主营业务收入1496亿元，相比去年同期增长10.6%;实现利润总额75.4亿元，同比增长10.2%;实现主营活动利润74.1亿元，同比增长9.1%。
这组数据证实了我们一直做的判断，家具市场空间还很大，只要企业具备质量过硬的产品，并且展开有力量的营销，就可能实现营收增长。
哪些营销方式将是家具企业必须掌握的，而且最有可能影响一个家具企业的未来发展的？据中国报告大厅发布的2014-2018年传统家具行业未来前景预测报告分析认为，家具企业已经出现五大营销趋势，想异军突起，或者说活得更好一些的家具企业，请记住：一步领先，步步领先！
趋势一：互联网整合营销提速
根据《让营销卓有成效！网络整合营销实战手记》一书的总结，三十六种互联网营销兵法，均是家具企业最美好的营销大餐。从搜索排名营销、词条、文库、问答，到营销型网站、新闻、事件营销，你已经采用哪几种了？
还没有行动的，赶紧制定计划，并投入大潮。如果已经行动了，请认真审视，并持续改进。从互联网整合营销中掘金，早就不是梦想。
趋势二：电商凶猛
谁都不能否认家具与电商之间的美好姻缘，虽然也有离婚的现象，但大好形势不可阻挡，最大的销量来自简易衣柜，除此之外，桌、椅、床、沙发等，仍然有庞大的真实销量。
不仅仅是天猫或淘宝上开个店，有实力的情况下，也可以自己开店，当然，第三方支付与第三方信用保险无论如何都不可缺少，毕竟品牌自己既做运动员，又做裁判员，知识越来越丰富的消费者们很难认账的。
趋势三：大店经营
相信，很多家具企业都在开店，小店、中店、大店，只要能够开起，都会兼顾到。这种营销方式永不落伍，即使电商凶猛的年代，它依然是主流。只是具体的策略要转变，比如开多少店、多少公里开店、店的推广方式怎么做，都有更丰富的内容和更具挑战的要求。
以推广方式来讲，把店面装修漂亮、等客上门，以及发传单、小区推广这些方式已经不够了，有必要结合一下本地化搜索与微信营销这些方式。
趋势四：请讲故事
家具企业本身都可能有一段故事，比如说企业的创办、某种木材的珍贵，某种工艺的发明和传承等等，但这些已经不新鲜了。必须有，但却不能异军突起。
请再多创造一些故事，并且把这些故事讲出来，让大家知道。怎么创造？那就需要在设计、工艺、材质、文化等多方面下功夫。如果能连续办文化类讲座，也是不错的。
趋势五：联盟动起来！
有没有注意到，很多同类企业或者跨界家具企业，开始搞联盟促销，虽然不是司空见惯的现象，但绝对是经常可以碰到。这是一大核心营销趋势，如何联盟，同谁联盟，怎么推广联盟，都有经验和技巧。
粉丝经济作为营销的一种流行模式，即企业在利用品牌宣传过程中赢得的诸多粉丝实现经济效益。毫不夸张地说，粉丝经济对传统经济是一种冲击，因此就有不少家具企业开始借助粉丝经济进行营销。但成为一个企业的粉丝就能产生真正的经济效益吗？能保证众多用户对产品长期关注并产生消费吗？
当众多家具企业用经济学的理论去谈论、实践“粉丝经济”的时候，往往会忽略“粉丝经济”的重要推动力，那就是认同感。粉丝之所以成为粉丝，强烈的认同感，是第一推动力，也是最牢固的粘合剂。“粉丝经济”在各个领域的表现，都建立在这种认同感集合之上。
但认同感只能提供起初的热度，不能提供持久消费信任和消费动力。当众多家具企业打着免费送、免费体验等活动吸引粉丝时发现很有效。然而一旦开始售卖产品和服务时，往往曲高和寡。
其实，家具企业若想走出瓶颈，过硬的综合实力才是良方。首先，家具企业要注重产品打造。产品好是基础，但是目前很多家具企业恰恰欠缺的正是这一点。想打造一款能让用户尖叫的产品，才能俘获大量粉丝的心。
其次，家具企业需注重体验服务。体验好不仅仅是说产品质量好，还可以理解成产品本身的使用过程，包括售前、售后、维修等。而好的服务应该是超出用户心理预期的。
最后，不要盲目地照搬别人的微营销方式和方案。好的微营销是有套路的，但绝不是千篇一律的。要根据品牌、产品自身的特色，创新式开展符合自身品牌价值和用户群体的微营销方案才能事半功倍。
目前，2015年第21届中国国际家具展览会在浦东新国际博览中心室内馆的招展已接近尾声，招展进度比往年快了至少三个月。80%的老展商确认了在原展位继续展出，部分企业还扩大了展位。也有部分持观望态度的老展商将被新的家具品牌企业所取代。中国国际家具展览会将继续以出口导向、高端内销、 原创设计、引领时尚为宗旨，展会还将预留一小部分展台，精心挑选一部分新的高端品牌入驻，从而进一步提升中国国际家具展览会的含金量。
求变是中国国际家具展览会的取胜法宝。变化之一是国际化程度进一步提升。2015年，土耳其国家展团首度参展，在N1号馆已签约1075平方米，这是土耳其展团在广州参展数年后，第一次移师中国国际家具展览会，也是中国国际家具展览会的一次重大突破。求变之二，是将N1号馆改变成时尚家具馆，该馆将成为 2015年耀眼的明星馆，这是提升中国家具整体水平的又一重大举措。求变之三是进一步做大"中国国际家居设计周”和展店联动，使中国国际家具展览会的总体 参展企业超过3000家。
求变也是全中国家具业的发展趋势。中国劳动力，原材料价格的快速上涨，中国政府的环保战略，使得中国家具正逐步在国际市场失去以往的竞争优势。中国家具协 会已明确要重点抓家具业的上下游产业联动和家具产业集群的工作，提高效率，降低成本，保持中国家具在国际市场上的竞争优势。为此，中国国际家具展览会将做出重大调整，将浦东新国际博览中心60,000平方米的室外馆和浦东世博展览馆的40,000平方米展览场地，专门用于展出中档水平价廉物美的民用家具， 使国内外买家观展订货有更多的选择空间。
将在2015年9月举办的第二十一届中国国际家具展览会是第二个20年的又一个新开端。在全球家具业期待这一20万平方米亚洲家具业最高水平的展览会以更高水平呈献給业界的同时，我们更加期待10万平方米的价廉物美家具的展出。
众所周知，2015年9月，上海将在历史上首次有两个家具展览会同期举办，这将不但趋使中国国际家具展览会的老观众再度前来采购，也一定会有大批新客户前来浦东一睹中国国际家具展览会的风采。
另据浦东，浦西两个展馆透露的2015年各自的出租信息，我们有理由认为，在未来可见的3年之内，上海的展览业的中心仍在浦东：
2015年，浦东新国际博览中心已签约的出租面积超过500万平方米。在浦东新国际博览中心2014年举办的105场展会中，仅有纺织、汽车、自行车、广告等9个展览会搬迁至虹桥新展馆。2015年，新国际博览中心展览会的数量仍高达97场，而目前虹桥新展馆透露将有34场签约展会（来源：上海展会网shexpo.me）。
继新国际博览中心中方董事长前不久在报刊、电台、电视台等权威媒体辟谣新国际拆迁传闻后，11月26日，在德国慕尼黑展览中心为新国际博览中心德方股东代表、新国际博览中心奠基人Egetelmeir先生举办的告别宴会上，中方董事长、上海陆家嘴股份有限公司杨小明先生再次辟谣，新国际展览中心不会搬迁。
今年上半年，浦东新国际博览中心与代表了80%权重的30多家展览会主办单位签定了5年租馆的长期合作协议，涉及50多个项目。上海博华国际展览有限公司更是与新国际博览中心签了10年长期战略合作租馆协议。
上海博华国际展览有限公司是一家上海本土企业与伦敦上市公司亚洲博闻 合资组建的中外合作企业，在中国、英国、俄罗斯、马来西亚、印尼、印度都有主办的国际性家具展览会。上海博华还是上海会展协会认定的在上海主办展览会的最大主办机构。2014年，博华全年家具、酒店、医药/食品、游艇等展览会面积高达88万平方米，比2013年增加了20%。
中国国际家具展览会自1993年起，与中国家具协会联合主办，各省市家具协会协办。从3000平方米发展到350,000平方米，已成为亚洲水平最高，参展企业数量最多的专业家具展。今年3月，中国国际家具展览会与东莞名家具展览会签订了战略合作协议。今年8月，中国家具协会，上海博华又与辽宁省家具协会合作，在沈阳合作主办沈阳家具博览会。12月6日，上海博华又将在广东中山古镇举办首届照明和家居装饰设计展览会。
