中国家具业战略发展峰会9月10日圆满落幕
2014年9月10日，在第二十届中国国际家具展览会开幕当天，由中国家具协会、上海博华国际展览有限公司主办，《真情·家具TIME》杂志战略协办及策划执行，凤凰家居独家网络合作的“中国家具业战略发展峰会” 在新国际博览中心E1馆M19会议室隆重举行。本次大会以“通往下一个30年的竞争力”为主题，旨在探讨中国家具业发展变革、帮助企业把握未来趋势。
中国家具业战略发展峰会9月10日圆满落幕
本次会议有超过210位听众参与，其中领先家具企业代表占60.5%以上；董事长、总裁和总监等高层人员、行业决策者超过55.2%。
中国家具业战略发展峰会9月10日圆满落幕
回顾过去30年中国家具企业成长的历程，我们清楚地认识到：中国家具业的发展需要面对的不仅仅是"现在"，更是"基于现在的未来"。目前，家具业已不再是传统家具人的"专属领地"，"行业"正在发生变化。在这历史的转折点，中国家具业需要仰赖的不是过往30年的"福音"，而是更多的综合的竞争力。对于中国家具业而言，其发展的关键，待破与待立之局，都是在聚焦是否能真正把握未来的竞争力。
会议现场，中国家具协会的理事长朱长岭先生首先做了精彩发言，他指出家具行业进入了新的转型期，行业面临很大的压力，结束了高速发展阶段，粗犷型发展模式已经不适应，要改变大而不强局面任务还很艰巨，需要全行业团结起来，不断创新，促进行业转型升级。他指出在这个时刻总结前三十年发展的经验，找出发展中存在的问题，为今后10年，20年，以致30年的发展提出规划和建议是一件非常有意义的事情。
随后，来自家具、家居及专业媒体的跨界人士就“通往下一个30年的竞争力”进行了主题演讲与延伸对话。亚洲家具协会主席林作新先生解析中国家具业发展趋势的同时预测未来的市场，将会分为三大块，提供大众产品的大型企业, 供高档产品的中型企业以及提供订制或廉价产品小型企业，电子商务，将来可能不会被另列出来。定制时代的专家索菲亚[-0.53% 资金 研报]总经理柯建生先生则是在现场分享了他们与法国SALM集团强强联合，创造新的行业商业模式的实际案例，诠释了他们是如何通过资本的运作实现从“定制衣柜”到“定制家”的突破。之后来自喜临门[1.35% 资金 研报]的董事长陈阿裕先生分享了喜临门颠覆式创新的尝试并提出颠覆式创新需要不断超越消费者、顾客、合作伙伴的期望与需求。在会议上，陈总提出在未来他们将通过采用软硬一体化的睡眠体检、云端日记、助眠系统等多个功能模块对消费者、顾客的睡眠进行监测与帮助，在实现产品升级与创新改造的同时，提升客户体验度。来自华日家家居的第二代掌门人周旭恩先生从华日家居的昨天、今天和明天出发指出二代人的传承不是位置、不是股份、不是权威，而是技术、管理知识、快速决策、敢想敢干以及对机遇把握能力的传承，更是对必胜的信念开拓创新的精神企业家的责任的传承,只有如此方可基业长青。来自真情家具的出版人袁卫东先生表示下一个30年的竞争，一定是品牌正面战和企业淘汰战的竞争阶段，真正想实现“品牌战略竞争”而制胜的决策者和创始人们，一定要从“自言自语、自话自说”的行业认识体系中走出，以求真的哲学和心态，去清醒、清晰梳理和把握自己，从而真实、理性的把握全局的竞争坐标，真正实现战略竞争的目标确立，在“品牌正面战”中，达成目标，实现品牌的价值。最后来自本次中国国际家具展的主办方，博华展览的创始人王明亮先生做了题为“创新·引领展会的健康发展”的主题发言。王董在分享中国国际家具战20年的国际化发展之路的基础上，提出中国家具业未来30年的发展要从材料，设计抓起，提升设计师在家具产业中的地位，创建中国家具在世界市场上的美誉度。在演讲最后王董表示中国国际家具展览会将秉承刚柔相宜，争取再用10年的时间，捧得世界家具优质、优价的皇冠。
本次峰会最后围绕竞争优势面对面展开延伸对话环节。曲美集团的董事长赵瑞海先生以及美乐乐CEO高扬先生参与了此次的深度对话。他们通过对“线上模式”“传统模式”以及“转化率”等关键词的分享，揭示了未来的真正的竞争，不是外在资源的竞争，而是内在能力的竞争。家具行业所具有的不可复制性使得任何家具企业只有找到合适自己企业的发展道路才能把握未来30年的发展方向。同时，当"线上模式”与“传统模式”不再处于“对立面”，当家具企业门开始加强合作，以彼之长补己之短，中国家具行业才能真正进入了“为未来而战”的格局。
随着消费水平的提升与人们对生活品质的追求不断增长，办公文具与家居用品等各类与日常工作生活息息相关的日用品逐渐趋向于高端、精致的发展方向。
全球最大的展览会主办机构之一，法兰克福展览旗下在亚洲地区的两大消费品展览会——Paperworld China中国国际文具及办公用品展览会（下称：办公文具展）与Interior Lifestyle China中国（上海）国际时尚家居用品展览会（下称：时尚家居展）今年将再度携手于9月18至20日（周四至周六）在上海新国际博览中心的N1、N2号馆及N4、N5号馆同期举办。
两大展会均为观众呈现一流的品牌、产品、资讯以及精彩活动，分别从家居生活和学习办公这两种不同角度，共同追求高质量、高文化内涵和高创新度的产品体验。
今年上海时尚家居展的年度主题为“最好的时光”，包含精品餐厨、缤纷家居及时髦礼物三大板块，呈现对于设计及用户体验的重视。现场的专题展示区将带来代表成熟设计品牌的“Loft精品设计”、推动成长中的实力品牌的“Next明日品牌”以及年轻设计师作品展“Talents设计新星”，荟萃从餐具、礼品、家居饰品，到家具、照明以及纺织品等各类展示，丰富多彩、琳琅满目。
同期举办的讲座论坛等活动将邀请到包括德国知名陈列设计师Karin Wahl女士在内的诸多海外及本土产品设计师、软装设计师、造型师等莅临主持，围绕“品牌产品陈列着重橱窗设计趋势与‘真实生活’的产品体现”和“家用品销售技巧、用途以及消费者情感体验”等议题与广大业内人士及设计爱好者交流探讨。
今年的办公文具展为响应个性化DIY、中国文化特色以及高端商务礼品等市场需求，着力打造了“DYI工坊”和“东方元素”两个特别展区。在上海创意产业协会DIY手工艺推广中心的支持下，今年规模倍增的DIY工坊为现场观众提供学习并亲身参与制作的机会。与中国贸促会山东分会携手合作的东方元素展区将迎来济南鲁绣、曹州面人、莱芜锡雕、潍坊风筝、高密剪纸和龙山黑陶等中国传统艺术的闪亮登场，其中不乏国家非物质遗产名录中的珍贵工艺品。
此外，以解析中国文化和历史而闻名的易中天教授将为本届展会带来面向企业管理者和职场精英的文化大讲坛（9月20日上午），分享对现代企业文化的见解与感悟。知名主持人华少也作为参展企业代言人，在展会现场主持“中国好舌头”活动。
办公文具展与时尚家居展均将在9月20日（周六）面向公众开放，让更多消费者零距离接触到来自海内外的知名品牌的各色精致产品。9月14日前完成网上预登记即可获取免费入场证，凭任一展会参观证可通行两大展会，畅游时尚办公文具及华美家居产品的海洋。
大家好，当时协会让我致辞，我提出我在行业做了20、30年，所以想讲讲行业的情况，协会也同意了。这次我把协会的数据进行了总结，通过家具协会的数字描绘一下家具市场的情况。时间只有10多分钟，挂一漏万，但我想还是会有一定的益处。
一、行业由高速发展向中低速发展转变。
首先我们正处于经济增长的“换档期”。行业由高速发展向中低速发展转变，前10年增长速度是20%，然后是10%多，2014年上半年是12%。这样由高速发展到均速发展，中央提出叫“常态发展”。
二、家具行业整体水平提高，但发展不平衡。
我们在全国做了大量调研，和企业家进行了沟通。我们说中国家具行业的整体水平提高，有些企业完全可以和国外水平相比。我们引进很多先进的设备，很多企业的设备都是国际一流的。不可否认，中小企业为主的家具行业下的定语叫“大而不强”，不止1.2万亿的产值，和钢铁、汽车相差无几。前两天说的白酒行业多大，才5000亿，而我们家具行业有1.2万亿。
和中小企业形成鲜明对比的是大型企业发展趋势比较好，这里所说的“大型企业”是行业的叫法，按照国家说，什么叫大?4亿以上的营业额，1000人以上算大型企业，国家是这样划分的。这以下的，都是中小企业。我们经常说大企业，大企业有多大?一年生产1亿不大，大企业的规定是4亿。行业还是中小企业多，规模以上的企业今年数据是4800多家。今年同比去年增加了300家，这个统计从前年开始。2000万产值以上的企业，算规模以上企业，按照这个数据统计，全国有4000多家。今年上半年我们增长12.87%，完成营业额收入3282亿元。家具行业的利润同比增长15.56%，累计产量增长3.87%。就这样几个概念，产量增长3.87%，主营业务增长12.87%，利润增长15.6%。
另外，国内大型定制家具生产发展迅速。今年1-6月份家具出口出现了负增长，下降了5.8%。这在2009年下降了9%，而其他的年分都在增长。2001-2003年的时候，出口额始终上升。估计2014年下降幅度也不会太大。在出口增长幅度方面，01年22%，02年35%，03年35%，04年39%，05年32%，09年下降9%，2012年是28%，2013年增长6.5%，今年下降5.8%，这是出口的情况。我们出口大国的地位，始终是坚持的。出口下降的原因，像人民币升值，国外经济不见好转，国内的成本上升，国内的市场比较好，所以一部分企业不再做出口。还有是因为国内的形势好，出口的利润率在下降，等等一系列的原因，包括我们的竞争对手，越南出口量增长很快，这部分后面会讲。
三、家具行业出口出现负增长，仍然要坚持出口不动摇。
这是前10年家具出口前十目的地的占比及变化情况，前10名是美国、日本、英国、马来西亚、德国、澳大利亚、加拿大、新加坡、阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯。应该说，美国是我们出口的重要目标。2004年的时候，出口家具的50%是出口到美国。但去年，美国只占20%多。通过2004到2014年其他国家进口中国家具的趋势图，可以发现我们增幅小的时候也没有出现大幅度下跌，我们出口到各国有不同的变化，但美国、日本、欧盟仍然是三大地方目的地。
这是出口前十省市所占比重的图。越南出口到美国，从第24位上升到第6位，这和中国企业移居到越南有关系。
四、家具卖场建设仍然在进行，需要调整改进。
超过4000万平米，这其实是一个不准确的数据，我在很多场合说超过了7000万平米，而且还在建。我觉得卖场的建设是双刃剑，一方面为家具企业的产品推向市场起到了很大的作用，大卖场的扩张，也能使我们的销售环境有好转，他们要规范，同时也增加了行业的竞争。
未来家具，应该以品牌为中心的集团，逐渐要形成以品牌为中心的企业集团。现在四川，有众多小企业跟着一个大品牌做，已经有这样的现象。另外是工业化、信息化应该是家具行业的发展前景。三是产品质量差、经营效率低的落后产能将逐渐淘汰。还有是要做好产业集群的布局规划，加强和专业机构合作的专业化分工，这也是当前很重要的工作。最后一个，企业发展是整个行业向前发展的重要因素。
最后想讲一下行业协会将发挥更大的作用。
现在国家提出，社团组织要发挥管理社会、管理国家的职责。中国家具协会可以从四个方面增加能力：
第一个能力是自立的能力。你要有自己的稳定收入和一定的资产，有一定的人才，能为社会服务。
第二个，我们要有说清行业的能力，我们有大量的数据，我们买来30个国家的进出口数据，买了轻工信息中心所有数据，我们把这些数据请专家进行分析，这样大家就可以看一下行业方向。
第三是服务大众，我认为有组织活动的能力，像今天的峰会、展览会，包括我们可以开得起来行业的会议。
第四是要制定规划、规范行业，同时制定行规行约，共同把行业搞好。这四个能力展开说，需要增强的地方很多，各地、各省市的协会这些年迅速的发展起来了。协会在未来行业发展过程中，会起到更大的作用。