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中国家具行业成熟期即将来临?

时间:2014-07-29     人气:885     来源:华东家具     作者:
概述:中国家具行业发展至今,已有三十年的光阴和历史,“三十而立,四十而不惑,五十而知天命”,中国家具行业已经算是步入了“而立之年”,但步入“而立之年”是不是真的意味着家具行业进入了成熟期呢?这点或许还需要家具行业人士驻足好好思量一番。......

  中国家具行业发展至今,已有三十年的光阴和历史,“三十而立,四十而不惑,五十而知天命”,中国家具行业已经算是步入了“而立之年”,但步入“而立之年”是不是真的意味着家具行业进入了成熟期呢?这点或许还需要家具行业人士驻足好好思量一番。

  据相关数据统计,2013年,我国家具行业相比2012年实现了11.4%的增长,全行业总产值达到了6500亿元。这一数据确实可以说明家具行业的日新月异,成长茁壮,但在笔者看来这并不意味着中国家具行业已经步入了成熟期;如今的中国家具行业正处在挑战与机遇并存的时候,机遇把握得好,挑战应对自如,或许就能冲破重围,真正成熟。

  近几年,在中国家具行业内,行业发展各种规范逐渐明晰,行业特征日益显现。预计在未来的5-10年,在国内经济高速发展、人民生活水平稳步提高和国际市场需求旺盛、国际家具产业转移等大背景下,中国家具行业将会迎来新一次的高速发展期。在如今群雄逐鹿的家具界,家具派系已渐渐形成,一些能力较强的厂商脱颖而出,成为整个行业的领军者,引领着家具行业像更远的高度前进;城镇化的推动也将成为家具行业快速发展的动力,除一线城市之外,二三线城市的需求大幅上升,这为家具行业领军品牌的出现提供了充分的空间。此外,一些大型家具企业纷纷转变观念,准备融资上市,蜕变升级,这为整个家具行业注入了全新的血液,并为之提供了强大的发展动力。机遇在当下已经显现,能否趁此机会全线向前冲击呢?家具行业的小伙伴你们准备好了吗?

  有着如此多的机遇,中国家具行业为什么就不能卯足了劲冲刺进成熟期呢?因为在机遇来临的同时,中国家具行业还面临着诸多问题。在过去的几年内,家具行业出口一直以低价取胜,拼的是成本优势,可如今的市场不是光靠成本优势就行的,它已由原本的价格竞争变成了设计、材料、品牌的竞争,如果中国家具行业再不改变以往的竞争模式,那必将面临生存危机。如今的中国家具行业,设计雷同的现象笔笔皆是,“中国制造”一直存在,什么时候“中国创造”的时代才能来临?这一直都是个未知数。此外,家具品牌这块也存在短板,家具行业人士没有一套属于自己的品牌理念,品牌竞争意识相当薄弱,大多数人喜欢盲目跟风。  

  人才一直是中国家具企业面临的最头疼的问题,面对人才难的问题,家居企业的掌舵人们又在做什么呢?或许是各处挖人才吧,挖完这个公司,又把魔掌伸向了另一个公司。难道作为一个企业的最高管理者,连培养一个优秀人才的想法和信念都没有吗!虽然家具人才确实很难培养,从最浅的家具知识到制作工艺再到对整个家具行业的了解和趋势的把握,少说也要好几年,但是有心和无心有时候就像是隔着一道墙,结果将是天差地别。

  追求原创设计、在全世界树立“中国创造”的标识,不再盲目跟风、培养品牌竞争意识,拒绝挖角、用心培养人才,这是笔者对中国家具行业的期待。如果能去除身上的那些诟病,中国家具行业的明天或许将更美好,步入成熟期也将指日可待。

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  •   家具行业微营销需避免“信骚扰”,如今,微信作为一个社交软件,在整个家具行业的营销模式里也起着非常重要的作用。它既可以利用移动终端展示家具企业的广告,为企业品牌做宣传,而且也可以有效的让企业与消费者产生互动,是一种新兴时尚而且有效的营销手段。

      家具企业利用微信中的推送工具可以向消费者群体进行品牌的宣传,然而这种推送,一不小心就会被被消费者认为是“信骚扰”,不仅不能达到理想效果,也许还会适得其反。因此家具企业在利用微信营销时就需要多加谨慎。

      充分发挥微信“社交”功能 增强互动性

      众所周知,微信是一种运用很广的社交软件,说到底,它是一款以社交为目的的软件,所以企业可以针对这一点,创建消费者朋友圈内的话题探讨,将消费者的话题恰当适度的调整到企业产品上来。

      另一方面,活动是微信营销最频繁的一种营销模式,无论是送奖品还是共同参与同一个话题的探讨,这一定是粉丝增长速度提升最快的办法,通常的营销领域一般以书籍赠送为主,虽然分享到朋友圈,可能起的推广意义不像企业的那么明显,但是可以增加粉丝的互动活跃度。

      推送切合消费者需求的家具产品

      消费者作为一个受众,对家具产品的品牌没有明显的“忠诚度”,他们只会选着对自己来说实用性很强的产品,因此家具企业在利用微信推广消息的时候可以针对相关的市场调查,有针对性条理性系统地推出产品系列软文。

      只有有效的内容对应真实的受众才能收回相应的反馈,看人下菜是内容营销的标准策略,为你的粉丝提供他们感兴趣的话题他们才有参与互动的可能,初期可能就是一个讨好粉丝的过程。推送的内容一定是有主题性的,有策略性,而不是今天一竿子到论坛营销,明天一竿子到微博营销,后天一竿子到微信营销,一定是要系统性的推送。当然特殊的行业的建议每周1-2条最佳,否则受众就疯了。

      公众账号需有精确的群体定位

      账号定位很关键,是做一份内容输出还是全民产生内容的微信号,这是一个很值得思考的问题。有的家具企业积累了几千微信粉丝,都是真实的,但是在活动中互动量却仅仅只有几十人参与。微信不同于微博的之处就在于,它所追求的不是粉丝量而是精准的粉丝数,一个微博可以洋洋洒洒几百万粉丝,每天笑话鸡汤正能量,微信要的是绝对的精准人群,宁吸引300行业精准粉,而不是把自己的粉做成一个“乱炖粉丝”。

      微信的推广在新媒体时代是非常新颖并且有效的营销方式之一,但是家具企业在利用这一利器的同时,也需从多方面因素考虑其适用程度,这样在运用时才能达到理想化效果。

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  •   像棉花糖一样的柔软蓬松感,又有一层在云端的感觉,加上甜甜的味道谁不爱呢?

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