中国家具出口价格优势不再设计品牌短板需补齐

时间：2014-05-04 人气：894 来源：中国网作者：

概述：过去的20多年，我国家具业高速发展，出口规模日益扩大。据统计，2006年我国家具出口174.64亿美元，超过意大利成为全球家具出口第一大国。......

2013年，我国家具业出口增速仅6%，是近十几年来极为罕见的个位数增长。

2002年至2012年，我国家具出口额由54亿美元增长至488亿美元，年复合增长率高达25%（2009年受国际金融危机的影响，当年为负增长）。2013年则是我国家具业出口增速大幅下挫的一年，当年出口518亿美元，同比增长仅6%。

出口对家具行业的拉动力已大大减弱，那么我国家具业的未来增长空间在哪里？行业企业又该作怎样的调整和转变？

出口拉动力大为减弱

过去的20多年，我国家具业高速发展，出口规模日益扩大。据统计，2006年我国家具出口174.64亿美元，超过意大利成为全球家具出口第一大国。当年，我国家具产值占全球家具产值的24%左右，家具出口贸易额占全球家具出口贸易额的22%左右。从2006年开始，我国家具业已连续多年成为全球家具生产、消费和出口第一大国，出口到200多个国家和地区，且欧美发达国家是主要出口区域。

2013年，全球家具外贸总额达1240亿美元，当年我国出口已占全球家具外贸额的42%。这显示，我国家具在国际市场已有很高的市场占有率。

长期以来，我国大多数家具出口企业主要集中在东南沿海地区，产业也集中在珠三角、长三角和环渤海地区。2013年，广东、浙江继续保持家具出口优势，两地出口值合计占全国家具行业出口总值的比重扩大到65%，广东更是赢得了“中国家具看广东”、“世界家具广东造”的美誉。

有关专家指出，过去10年我国家具出口主要面对的是发达国家、地区的竞争，依靠低成本取胜，拼的是成本优势。未来10年，我国家具企业将面临双重竞争：在高端产品，竞争对手是传统的发达国家，竞争手段不再是价格竞争，而是产品设计、材料研发、品牌竞争，对此我国企业不占优势；在中低端产品，则面临着人工成本、材料成本更低的越南、马来西亚等东南亚国家的竞争。可以说，我国家具行业已处于新的发展节点，出口对家具行业的拉动力已大大减弱。

内需市场潜力待挖掘

2013年，我国家具业出口增速仅6%，降至个位数，为多年来罕见。今年以来的出口情况依然不容乐观。海关总署的数据显示，今年1月至2月，我国家具行业完成出口额80.31亿美元，同比下降10.80%。其中2月份出口额22.41亿美元，同比下降35.51%。

相比之下，很多业内人士认为，国内家具市场将迎来新的黄金发展十年。一方面，随着人们消费能力的提升和消费观念的改变，用于家具消费的支出将不断增大；另一方面，随着城镇化水平的不断提高，更多的村镇慢慢变为城市，也必将大幅拉动家具消费量。

对此，国内家具业的领跑企业已有敏锐判断。来自“中国家具出口第一镇”——广东省东莞市大岭山镇的元宗家具，从2003年开始加大内销力度，分散经营风险，目前元宗家具内外销比例大约是各占一半。“尽管一二线城市家具市场已接近饱和，县域市场却有很大空间。随着新型城镇化的推进，三四线城市家具市场将迎来爆发式增长。国内巨大的市场空间，有足够的容量来培育和容纳家具行业巨头。”元宗家具董事长任作辉如是判断。

为此元宗家具将在现有定位中高端消费群体的基础上，增加新的产品线，专门服务于国内三、四线城市和农村城镇化的乡镇消费群体，以及首套房置业者，推出走大众化路线的新品牌、新产品。这一全新大众化路线家具子品牌的推出，将和元宗旗下已有的爵士山庄、皇庭世纪、爱丁堡、尚御、凯拉菲、元宗红木等6大品牌一起，形成元宗家具的完整产品线。

设计品牌短板需补齐

当前，我国家具业总产值已超万亿元，仅次于食品、服装和家电等消费品行业。但一提起家具业高端品牌，消费者首先想到的总是意大利品牌。业内人士直言，我国家具制造行业是高产值与低附加值并存。目前大部分出口产品都是通过贴牌生产的，也就是说，很少有我国自己的家具品牌直接销售到国外。

近年来，随着人民币汇率变动、成本上升等因素凸显，我国家具业进入优胜劣汰的关键时期。对此，中国家具协会副理事长陈宝光提出了“完美制造”的概念。他认为，国内家具业目前拥有最庞大完整的产业队伍及链条、最大的生产能力和产量、最齐全的产品线、最先进的生产装备等，完全具备了迈向“完美制造”的一些基本条件。接下来，要补齐目前存在的短板，向全球产业链的高端迈进。

设计首当其冲。国内家具企业大多设计雷同，缺乏创意。虽然不少中国设计师已开始进行原创设计，但总体而言尚处于起步阶段。中国室内装饰协会会长刘珝表示，家具行业开始重视产品设计，这是行业的普遍进步。以前的企业更多是在卖产品，而现在更多是在寻求与设计师合作，寻求产品的创新。像元宗家具旗下品牌“爵士山庄”就大胆创新推出了真皮和实木搭配的全新风格，而且乌金木是在行业中率先使用。这种独具特色的家具产品一推出，就获得中高端消费群体的追捧，引得不少家具企业争先效仿。

品牌更是短板。我国是家具制造大国，但目前还拿不出几个可与“洋货”抗衡的品牌。任作辉对此深有体会：“东莞是家具生产重镇，当周围的很多企业满足于贴牌生产赚取加工费的时候，元宗就立志要塑造自己的品牌形象。”这是因为，打造属于自己的品牌，既能在质量上赢得客户的信赖，又能保护自有知识产权。众所周知，在国际上叫得响的家具品牌，都有很高的产品附加值，抗风险能力也很强。

在任作辉看来，国内家具业已经掌握国内外最新的生产技术、材料和工艺，目前最缺乏的就是世界一流的家具品牌。“只要沉下心来做好产品品质，勇于创新，在家具机械、材料、工艺等领域潜心钻研，大胆研发，就有可能赶超意大利等家具品牌强国。”任作辉对打造中国家具业的民族品牌充满信心。

受益于下一个黄金十年的发展机遇，国内家具业有望诞生一批大品牌、大企业。目标精准化、形象国际化、品牌年轻化、终端精致化，国内家具业正努力让中国的民族家具品牌为世界所认知和接受。