牛窝网败尽亿元投资 家具企业做电商应谨慎
（输入牛窝网网址后的显示截图）
不过，针对网上此起彼伏的声讨，牛窝网的年轻CEO刘洋在网络上做了一个简单的回应：“关于牛窝网的前因后果，总会有个声明，我们也在等投资人最后的回应。”
据了解，牛窝网创立时间距今仅4个月，曾号称得到国内大型财团“欧亚达集团”1亿元的资金支持。按道理来说，应该是资金充裕，实力雄厚的，但为何现在连网站都无法打开了，一时间众说纷纭，让人不得不猜测“财团撤资”、“投资烧尽”等情况。
仅仅4个月时间，怎样令一家电商平台耗去整整1亿元呢？很多人觉得是天方夜谭，但据同是经营家具电商平台的孔先生分析，其实也并不是不可能的。“首先，牛窝网一开始号称的1亿元投资，是否有夸大。在家具电商兴起时，很多企业都是夸大自己的投资额以达到消费者关注的，红星美凯龙电商对外宣布投资4亿，花了4000万；居然之家也号称投资4亿，花了5000万。但是真是假，只有他们自己知道。”
“其次，之前宣布进驻的大品牌商家，是否真实。据其官方报道，牛窝网吸引了800多个国内中高端家居品牌入驻，究竟只是个数字还是真真实实存在的，现在不得而知。”
孔先生一连提出两个猜测，马上让人对牛窝网此前的数字存疑，认为是宣传性质居多。“要把一个毫无名气的家具电商平台推为人尽皆知，是极难的，第一，钱是必不可少的。第二，产品的质量、款式、物流、售后等环环相扣，缺一不可。比如我们现在经营的国际版家具网（shundefurniture.com）来说，夸大虚构的宣传从来不敢做，做了就等于自打嘴巴，实实在在的哪个商家进驻了，品质如何，都真实放在上面，那采购商才会相信。懂网购的消费者都是聪明人，要想做得心安理得，绝不能投机取巧”
牛窝网CEO刘洋曾这样说，“我们不追随阿里，也不是下一个京东。如果阿里是革命者，牛窝就是反革命者。”其实理念是非常好的，但任何反传统的事情，都必将面临巨大的困难。
孔先生还分析说：“家具电商平台想要推广，所耗的钱是极多的，百度推广、微博推广、线下活动、邀大品牌加盟等花销，任何一样都会让一个新生的企业透不过气，任何一个环节，想要做到极好，烧掉几百万是家常便饭。
但是，家具网国际版（shundefurniture.com）就相应的能减少很多这些举措：第一，google要比百度公平，国际版用的是外国服务器，不用依赖百度；
第二，我们要抢的是国外的份额，不用在国内跟美乐乐、林氏木业等打得焦头烂额；
第三，我们的目标是帮客户做出口，尤其是批量的出口，不像淘宝的那种今天卖一件，明天卖两件的模式。
所以，牛窝网所要面对的困境，国际版统统避开，我们在走他们都忽略但又有无限潜力的事情。”
总上述分析，牛窝网若非夸大自身实力，要4个月烧去1个亿也不是没有可能的。大企业也如此，那想做电商的小企业就更加可想而知了。笔者认为，如果是有实力的商家，与其在这个浑浊不堪的国内家具电商市场里寻一抹清泉的话，倒不如尝试shundefurniture.com，将自家产品推往国外，从外国人的手上拿钱，不是更爽吗？！
[NextPage]
一场真正的洗牌风暴正向家具行业悄然袭来。来自北京市家具行业协会的消息称，为推进北京环境治理进程，一批具有污染排放的家具企业将被强令关停，23家北京家具企业将在2013年调整退出，其中包括较为知名的世纪博森等。业内人士称，一些家具企业屡上质量黑榜，换个牌子依然可能危害消费者健康，而生产层面上的污染控制无法达标，则将使其彻底退出市场，从而引发家具行业的真正洗牌。
23家家具企业面临退出
北京商报记者从北京市家具行业协会获悉，在2013年12月31日之前，一批污染型企业将被强令退出，其中包括23家北京家具生产企业。
北京市家具行业协会副会长何法涧透露，根据《市政府关于家具清洁生产、节能减排政策法规的通报》，北京市已经出台2013-2017年清洁空气行动计划，将调整退出1200家不符合首都功能定位的企业，主要措施和时间节点为2013年调整退出200家、2014年累计调整退出500家、2015年累计退出800家、2016年累计退出到1200家。据悉，此次整治的主要方向是油漆对大气的污染，当前油漆类家具生产企业大多采用PE、PU等高挥发性油漆，在喷涂过程中产生VOCs等挥发性有机化合物，对人体及大气存在着危害性，因而部分不达标的家具企业也被列入了退出名单。
“今年北京家具行业必须退出的有23家企业，其中大概有17家位于大兴区。”何法涧向北京商报记者透露。据悉，在退出企业名单中，包括北京老牌家具企业北京世纪博森家具有限公司。资料显示，世纪博森创立于1999年，集设计、生产、销售于一体，引进德国、意大利、日本等国家的先进木工机械设备，在国内拥有25个专卖经销代理商，并远销瑞典、日本等国。10月21日，北京商报记者多次拨打世纪博森公司官网上的电话，始终都无法联系到负责人。通过市场调查发现，世纪博森在北京主流家具卖场并无销售。
品牌家具企业加强治污
政府将治污大棒直指家具行业，世纪博森等23家家具企业年底关停只是开始，接下来还有更多不合格的企业或将退出。由于家具行业进入门槛低，企业数量巨大，据不完全统计，仅北京就有2200多家家具制造企业，整个行业良莠不齐、鱼龙混杂。“那些规模小、技术落后、污染严重的企业遭到淘汰是必然的，更是行业的幸事儿。”业内人士认为。
事实上，早在政府发布“治污令”之前，一些品牌家具企业就纷纷出台了加强治污的举措，比如曲美家具集团2009年就成立了自检环保中心，对家具原材料、制造过程、产品质量等进行严格自检，力求在生产过程中实现低碳目标。曲美家具总裁赵瑞海呼吁同行重视环保，“别太顾及成本，企业的小环境必须适应北京的大环境，才能保证稳定、健康、持久地发展”。
强力家具总裁张福才也认为企业应该尽早行动，在环境治理方面实现达标。针对目前家具企业存在的问题，他支出治污三招：第一，该改造的应该先改造，比如每一台机器排风孔都应该有一个净化器，里面装有活性炭等，等查出来再改就来不及了；第二，企业要主动去环保局做环保认证，没有认证的会被最先清理掉；第三，提早在北京附近如河北等地建立第二个生产基地。
龙鼎木门总裁韩建军向北京商报记者表示，环保生产要注意两个方面的问题：其一，在设备上下功夫，购买先进的设备，在一定层面上能控制污染；其次，应该确保生产环境清洁，避免在生产过程中产生污染。
据透露，2014年北京市政府还将研究制定企业的领跑者制度，出台评价标准和鼓励办法，并组织实施对能效排放强度达到标准的企业予以鼓励，发挥示范作用，促进环保升级。北京一些知名家具企业正在努力进行自查自纠，完善环境治理流程，争取获得“领跑者”的殊荣。
家具行业真正洗牌来临
据一位业内人士透露，北京市政府已经组织专业队伍，以每家上报各项指标、随机走访40%企业的形式对北京市2200家家具制造企业进行环保抽查，四年为一个阶段，逐步淘汰不合格企业。治污大棒指向家具行业，将引发行业内真正的洗牌风暴。
近年来，一些家具企业的产品在质检抽查中因品质低下屡遭曝光，大大影响了家具行业在人们心目中的形象。然而，曝光很多，家具企业却依然如雨后春笋般涌现出来，根本没有洗牌的迹象。业内人士认为，要在产品层面淘汰企业很难。一个值得注意的现象是，遭到曝光的家具产品大多是品牌缺失的小企业生产，这些企业根本不重视品牌，被曝光后，换个牌子重来，照样可以在市场上逍遥。更何况，一些卖场由于招商不足，只要付得起租金就允许进入，根本控制不住产品质量问题。如今，由于治污而挥起的大棒，将在生产层面控制企业准入，从而将引发彻底的洗牌风暴。
专家认为，从准入开始抓起，技术落后、生产不环保、产品质量低劣的企业直接被关闭，让它们无法生产产品，就不会再有坑人的劣质产品出现了。TATA木门董事长吴晨曦认为，大企业、品牌企业更应该注重环保，虽然成本很高，但是无形中就设定了一道门槛，那些无法适应的企业被淘汰是必然。
洗牌风暴已经刮起，一批优秀企业将脱颖而出，一些不合格的企业将随着政府治污政策的持续推进而消失。“北京大大小小的家具企业数量这么多，即使洗掉一半，市场依然饱和。”业内人士称。