家具行业变化及发展形势
时间:2013-10-23 人气:1106 来源:网易家居 作者:
概述:品牌家居卖场的扩张在这几年中达到了顶峰。与卖场结成连锁扩张合作关系也好,卖场优质伙伴的“捆绑”关系也罢,这些年来,伴随着卖场的扩张,地方家具企业也跟着卖场逐步走向了全国,全国性的大品牌逐步形成,而富有区域特色的家具品牌也开始被国人所知。......
品牌集中度提高
品牌家居卖场的扩张在这几年中达到了顶峰。与卖场结成连锁扩张合作关系也好,卖场优质伙伴的“捆绑”关系也罢,这些年来,伴随着卖场的扩张,地方家具企业也跟着卖场逐步走向了全国,全国性的大品牌逐步形成,而富有区域特色的家具品牌也开始被国人所知。
优质的家居卖场把知名品牌带向了全国。伴随着家具品牌的扩大,与之相对应的是品牌集中度也越来越高。
业内人士认为,经过前几年的竞争,家具行业已经形成了明显的第一军团和第二军团。“5%的全国性企业在领跑,30%-40%在跟跑,有的还会奋力拼进第一军团,余下的30%-40%跟起来比较痛苦,剩下的那部分已经退赛了。”伴随着行业竞争加剧,品牌集中化过程将更加明显。
外观专利权更加受重视
中国家具的发展用业内人士的话来说,早期就是一个“借鉴和学习”的过程,“以前品牌企业也抄袭”,哪里谈得上什么外观专利权保护。但近两三年来,参加展会时发生因专利权纠纷产生的“踢馆”现象,老牌知名企业将另一知名企业告上法庭等事件时有发生,甚有“全国打假”。据业内人士介绍,因外观专利权纠纷向卖场申诉的事件近两年也常有发生。
业内人士将这种现象归结为与品牌的发展壮大、竞争加剧有关。“以前竞争不那么激烈,大家各干各的,即便有抄袭,也没有太直接影响,基本相安无事。”双叶家具集团常务总裁高非认为,随着坚持原创和自我研发的企业品牌意识增强,市场份额逐步扩大,不可避免地就与侵权的企业发生正面接触,“就会受到很直接的伤害”。北京某家具公司总裁则认为对一些具备研发能力的品牌企业的抄袭更不能姑息,“这对整个行业的发展都是很不利的”。
个性品牌适时崛起
消费市场的多元化和个性化需求给家具行业带来的变化是巨大的。除了一些走量的大众品牌,市场上各式风格的家具开始细分,细分领域也产生了知名品牌,与此同时也带动了一些个性化的小众品牌的兴起,如专注新中式风格的荣麟世佳和擅长欧美家具的福溢家居深受拥趸。
长期从事卖场招商和管理的工作人员深有感触:伴随着装修风格的细分化和需求的个性化,家具行业的风格越来越突出。小户型(小户型装修效果图)的可能要求清新简单实用性高,大户型的要求舒适度美观。地中海、浪漫田园、韩式、欧美……个性化需求越多,风格细分也越来越多。
在风格细分之中,有些更细分的小众品牌“牌子不大,产量不高,个性化却特别明显,店面面积要求也不大,却有固定的客群购买,活得很滋润”。朱长岭也认为,伴随着消费市场的多元化和个性化,家具行业出现这种变化是必然的,“各种新兴模式都会出现”。
消费热点逐渐转移
几年前,板式家具是当之无愧的销售大军。但随着消费者环保意识的增强以及对“自然”系的追捧,在中高端市场,实木家具俨然更受欢迎。
目前中高端市场消费的主流是实木家具,其次是板式家具,欧美家具受限于房屋面积基数并不大,但单值大总金额相对很高,红木家具近些年也是消费的一个热点。以前板式家具独霸天下,但目前来看,欧美、实木、小众品牌崭露头角,呈现出消费多元化的状态。
在此影响下,意风、强力等老牌板式家具也纷纷上马实木系列。业内人士分析,这不仅与消费者的消费习惯有关,也与板式家具利润摊薄,其他品类家具利润率更高有一定的关系。
独立店或为趋势
一直以来,除了少数的家具品牌如曲美等一直独立于卖场之外设店,大多数家具品牌依然以在卖场设店为主。但从2011年开始,北京市场上逐步出现了一些家具独立店。以超大面积展示更加全面的产品系列。
独立店能够较好地展示企业产品、设计和文化,更有活力和前景,是未来的发展趋势。未来卖场向居家广场发展,家具向独立店、特色店发展是不可扭转的趋势。
虽然表示不清楚独立店会否是未来发展趋势,业内人士认为:“独立店是行业发展到一个阶段的产物。”表示,随着企业实力的增强,产品质量的提高,为了提高品牌影响力,就会独立于卖场之外开店。“这是品牌成长的一个过程。”独立店这种形式对于品牌的质量、信誉、品牌的营销都会有好处。可以预见的是,随着品牌知名度的不断提高和实力的增强,今后还会有品牌在卖场之外兴建独立店,不仅更系统全面地展示产品,也会摆脱一定程度的束缚。
电商已有先行者
电商会是未来的一个发展趋势是业内人士的共识,但什么时候做以及怎么做好依然是困扰业内的大问题。许多企业还处在摸索阶段:电商所带来的服务、配送、与经销商的冲突等问题,大家还在细致的研究、论证。透明度、标准化及配送利润分配都是应该考虑的问题。摸索了一段时间的赵瑞海则反思电商更多的是需要突破思维瓶颈,从用户角度来提供所需的产品。如果说电商脱离传统渠道,做成完全独立的模式,市场现在并不具备这样的条件。家具行业如何参破电商迷局,依然是未来的一大课题。
市场竞争惨烈
大环境是欧美遭遇金融危机、国内经济增速放缓,小环境则是政府开始对房地产市场进行政策调控,楼市交易量相比之前一降再降,多种因素冲击之下,“大把挣钱”的家具企业惊觉“原来这种日子不是永远都在的”。
随着出口形势转弱,不少原来只关注欧美市场的家具厂家开始将目光转向国内市场。受国外市场的培养,这批家具企业虽然国内营销和品牌知名度上差一些,但具备较高的生产能力,对质量、环保要求也很高,“服务很有特色,设计感也不错”。这样的对手大批量转向国内市场之后,虽然丰富了市场,国内市场却倍感压力重重,原先的“求发展”演变为“求生存”,家具行业的竞争可想而知。
与此同时,大批外来人士和资本的进入使得家具行业呈现了新的竞争格局。在赵瑞海看来,北京家具圈首批创业者大多是当初不愿进入体制内的,“相对爱好自由日子”的人。在之前的发展中,一方面日子过得还行,另一方面由于性格使然,圈子相对“和谐”。但随着其他产业的人士加入到家具产业,加之市场竞争加剧,原先“封闭的小世界”变成了 “相对开放的状态”,促销、联盟等拉动销售的各种方式兴起,使得市场竞争呈现了前所未有的状态。
品牌家居卖场的扩张在这几年中达到了顶峰。与卖场结成连锁扩张合作关系也好,卖场优质伙伴的“捆绑”关系也罢,这些年来,伴随着卖场的扩张,地方家具企业也跟着卖场逐步走向了全国,全国性的大品牌逐步形成,而富有区域特色的家具品牌也开始被国人所知。
优质的家居卖场把知名品牌带向了全国。伴随着家具品牌的扩大,与之相对应的是品牌集中度也越来越高。
业内人士认为,经过前几年的竞争,家具行业已经形成了明显的第一军团和第二军团。“5%的全国性企业在领跑,30%-40%在跟跑,有的还会奋力拼进第一军团,余下的30%-40%跟起来比较痛苦,剩下的那部分已经退赛了。”伴随着行业竞争加剧,品牌集中化过程将更加明显。
外观专利权更加受重视
中国家具的发展用业内人士的话来说,早期就是一个“借鉴和学习”的过程,“以前品牌企业也抄袭”,哪里谈得上什么外观专利权保护。但近两三年来,参加展会时发生因专利权纠纷产生的“踢馆”现象,老牌知名企业将另一知名企业告上法庭等事件时有发生,甚有“全国打假”。据业内人士介绍,因外观专利权纠纷向卖场申诉的事件近两年也常有发生。
业内人士将这种现象归结为与品牌的发展壮大、竞争加剧有关。“以前竞争不那么激烈,大家各干各的,即便有抄袭,也没有太直接影响,基本相安无事。”双叶家具集团常务总裁高非认为,随着坚持原创和自我研发的企业品牌意识增强,市场份额逐步扩大,不可避免地就与侵权的企业发生正面接触,“就会受到很直接的伤害”。北京某家具公司总裁则认为对一些具备研发能力的品牌企业的抄袭更不能姑息,“这对整个行业的发展都是很不利的”。
个性品牌适时崛起
消费市场的多元化和个性化需求给家具行业带来的变化是巨大的。除了一些走量的大众品牌,市场上各式风格的家具开始细分,细分领域也产生了知名品牌,与此同时也带动了一些个性化的小众品牌的兴起,如专注新中式风格的荣麟世佳和擅长欧美家具的福溢家居深受拥趸。
长期从事卖场招商和管理的工作人员深有感触:伴随着装修风格的细分化和需求的个性化,家具行业的风格越来越突出。小户型(小户型装修效果图)的可能要求清新简单实用性高,大户型的要求舒适度美观。地中海、浪漫田园、韩式、欧美……个性化需求越多,风格细分也越来越多。
在风格细分之中,有些更细分的小众品牌“牌子不大,产量不高,个性化却特别明显,店面面积要求也不大,却有固定的客群购买,活得很滋润”。朱长岭也认为,伴随着消费市场的多元化和个性化,家具行业出现这种变化是必然的,“各种新兴模式都会出现”。
消费热点逐渐转移
几年前,板式家具是当之无愧的销售大军。但随着消费者环保意识的增强以及对“自然”系的追捧,在中高端市场,实木家具俨然更受欢迎。
目前中高端市场消费的主流是实木家具,其次是板式家具,欧美家具受限于房屋面积基数并不大,但单值大总金额相对很高,红木家具近些年也是消费的一个热点。以前板式家具独霸天下,但目前来看,欧美、实木、小众品牌崭露头角,呈现出消费多元化的状态。
在此影响下,意风、强力等老牌板式家具也纷纷上马实木系列。业内人士分析,这不仅与消费者的消费习惯有关,也与板式家具利润摊薄,其他品类家具利润率更高有一定的关系。
独立店或为趋势
一直以来,除了少数的家具品牌如曲美等一直独立于卖场之外设店,大多数家具品牌依然以在卖场设店为主。但从2011年开始,北京市场上逐步出现了一些家具独立店。以超大面积展示更加全面的产品系列。
独立店能够较好地展示企业产品、设计和文化,更有活力和前景,是未来的发展趋势。未来卖场向居家广场发展,家具向独立店、特色店发展是不可扭转的趋势。
虽然表示不清楚独立店会否是未来发展趋势,业内人士认为:“独立店是行业发展到一个阶段的产物。”表示,随着企业实力的增强,产品质量的提高,为了提高品牌影响力,就会独立于卖场之外开店。“这是品牌成长的一个过程。”独立店这种形式对于品牌的质量、信誉、品牌的营销都会有好处。可以预见的是,随着品牌知名度的不断提高和实力的增强,今后还会有品牌在卖场之外兴建独立店,不仅更系统全面地展示产品,也会摆脱一定程度的束缚。
电商已有先行者
电商会是未来的一个发展趋势是业内人士的共识,但什么时候做以及怎么做好依然是困扰业内的大问题。许多企业还处在摸索阶段:电商所带来的服务、配送、与经销商的冲突等问题,大家还在细致的研究、论证。透明度、标准化及配送利润分配都是应该考虑的问题。摸索了一段时间的赵瑞海则反思电商更多的是需要突破思维瓶颈,从用户角度来提供所需的产品。如果说电商脱离传统渠道,做成完全独立的模式,市场现在并不具备这样的条件。家具行业如何参破电商迷局,依然是未来的一大课题。
市场竞争惨烈
大环境是欧美遭遇金融危机、国内经济增速放缓,小环境则是政府开始对房地产市场进行政策调控,楼市交易量相比之前一降再降,多种因素冲击之下,“大把挣钱”的家具企业惊觉“原来这种日子不是永远都在的”。
随着出口形势转弱,不少原来只关注欧美市场的家具厂家开始将目光转向国内市场。受国外市场的培养,这批家具企业虽然国内营销和品牌知名度上差一些,但具备较高的生产能力,对质量、环保要求也很高,“服务很有特色,设计感也不错”。这样的对手大批量转向国内市场之后,虽然丰富了市场,国内市场却倍感压力重重,原先的“求发展”演变为“求生存”,家具行业的竞争可想而知。
与此同时,大批外来人士和资本的进入使得家具行业呈现了新的竞争格局。在赵瑞海看来,北京家具圈首批创业者大多是当初不愿进入体制内的,“相对爱好自由日子”的人。在之前的发展中,一方面日子过得还行,另一方面由于性格使然,圈子相对“和谐”。但随着其他产业的人士加入到家具产业,加之市场竞争加剧,原先“封闭的小世界”变成了 “相对开放的状态”,促销、联盟等拉动销售的各种方式兴起,使得市场竞争呈现了前所未有的状态。
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近日,世界卫生组织发布声明称,含铅涂料是儿童铅中毒的“主要触发点”,儿童生活中通过玩具、墙壁、门框、家具都有可能接触到含铅涂料。记者走访一些涂料、家具市场时发现,家长在选购涂料、儿童家具时,对于“铅含量”的关注不够,一些店家对于自己销售的涂料是否含铅,都搞不清楚。
发布
世卫组织:儿童铅中毒,涂料是“主凶”
近日,世界卫生组织发布声明称,涂料是造成儿童铅中毒的“主要触发点”,并呼吁避免使用含铅涂料,保护儿童远离铅中毒。
世卫组织已将铅确定为引起重大公共卫生关注的十种化学品之一。据称,铅接触每年造成14.3万例死亡,而年幼的儿童特别容易受到铅所带来的毒性影响,铅中毒还会对儿童的健康构成严重、持续的副作用,尤其会影响大脑和神经系统发育。世卫组织提醒,儿童可能通过玩具、墙壁、门框和家具等,接触到含铅涂料。
数据
南京儿童,血铅基本正常
2010年,江苏省疾控中心对南京一千多名7-12岁儿童进行调查,结果显示,血铅均值为36.90微克/升,血铅中毒率为1.8%。这一结果与美国、北京、德国相当,低于天津、武汉及全国平均水平。调查还显示,男童的血铅水平高于女童,这与美国第三次全国健康及营养调查,以及中国15城市儿童血铅调查结果一致。随着年龄增加,儿童的户外活动增加,男童活动范围大,接触铅污染的机会多,应该对男童进行更多的健康教育。
南京市妇幼保健院儿保所姚天红说:“其实这两年,门诊已经很少看到严重铅中毒的孩子了。”
“儿童相对成人来说,吸收铅容易,排出铅难。”姚天红说,伪劣油漆以及涂料的存在确实容易造成儿童铅超标,现在家具地板、墙面都离不开油漆涂料,一旦使用含铅涂料,对儿童健康肯定不利。
姚天红说,孩子有时会有铅超标现象,可能与环境有关系,而不仅只是油漆。如我国以前用的是含铅汽油,后来改用了无铅汽油,但据研究,这些铅,会长时间存在于空气环境中,最长能达到20年。第二,儿童喜欢玩玩具,但是色彩越是鲜艳的玩具,如果用的伪劣含铅涂料,那么容易被儿童摄入。第三,过多摄入含铅食品,也会导致铅超标。比如路边土法炸爆米花,铅含量就极高,不建议儿童食用。第四,一些高污染、高排放的工业区,当然更可能导致孩子铅超标。
探访
涂料是否含铅?店主搞不清,家长不关心
“这种是无添加的,最环保了。”城东一家装饰城里,某品牌油漆专卖店的销售人员指着一款乳胶漆说,这种漆用在小孩的房间里,完全不用担心安全问题。当记者询问,这种油漆是否含铅时,销售人员却表示,他也不知道。
而另一家油漆专卖店的工作人员则称,“木器漆肯定没有铅的,你看这里。”店主指着一份检测报告说,报告第三页的检测结果中,明确写着可溶性铅含量一项“未检出”。
但对于墙面漆,店主表示他并不清楚,“一般都是介绍不含甲醛、不含苯,很少有人会问铅的情况。”
在一家大型家具市场里,一对年轻的小夫妻正在挑选家具,丈夫马先生表示,他们打算给孩子买个电脑桌做礼物。“铅含量?不是一般都说是甲醛超标吗?”马先生夫妻俩都表示没有注意过这个问题,他们听说过家具的粘合剂会含有甲醛,如果有检测报告,主要是看甲醛的含量。
除了油漆涂料、家具外,儿童最常接触的“铅”来源就是那些色彩鲜艳、造型各异的玩具了。
南京市质检院的相关专家介绍,家具和涂料的国家标准中,对于铅含量都有明确规定,色漆中可迁移铅含量应该不超过90mg/kg。
专家解释,这些标准中规定的主要重金属指标除了铅之外,还有铬、镉、汞3种。这些重金属是油漆显色的主要成分,“颜色越鲜艳的油漆,越可能含大量重金属成分。”
专家提醒,在家具和涂料的选购过程中,应尽量选择正规品牌产品,质量相对有保障,尽量不要选择一些色彩鲜艳的产品,以免重金属超标对人体造成危害。
一、应给小儿勤剪指甲,指甲缝最易藏匿铅尘。
二、不带小孩到汽车流量大的马路和铅作业工厂附近散步、玩耍。
三、以煤为燃料的家庭应尽量多开窗通风。
四、儿童应少食某些含铅较高的食物,如普通皮蛋、爆米花等。
五、每天早上用自来水时,应先放掉一些水,不可将早上前一段自来水用于饮食。
贴士
防铅五法
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世卫组织:儿童铅中毒,涂料是“主凶”
近日,世界卫生组织发布声明称,涂料是造成儿童铅中毒的“主要触发点”,并呼吁避免使用含铅涂料,保护儿童远离铅中毒。
世卫组织已将铅确定为引起重大公共卫生关注的十种化学品之一。据称,铅接触每年造成14.3万例死亡,而年幼的儿童特别容易受到铅所带来的毒性影响,铅中毒还会对儿童的健康构成严重、持续的副作用,尤其会影响大脑和神经系统发育。世卫组织提醒,儿童可能通过玩具、墙壁、门框和家具等,接触到含铅涂料。
数据
南京儿童,血铅基本正常
2010年,江苏省疾控中心对南京一千多名7-12岁儿童进行调查,结果显示,血铅均值为36.90微克/升,血铅中毒率为1.8%。这一结果与美国、北京、德国相当,低于天津、武汉及全国平均水平。调查还显示,男童的血铅水平高于女童,这与美国第三次全国健康及营养调查,以及中国15城市儿童血铅调查结果一致。随着年龄增加,儿童的户外活动增加,男童活动范围大,接触铅污染的机会多,应该对男童进行更多的健康教育。
南京市妇幼保健院儿保所姚天红说:“其实这两年,门诊已经很少看到严重铅中毒的孩子了。”
“儿童相对成人来说,吸收铅容易,排出铅难。”姚天红说,伪劣油漆以及涂料的存在确实容易造成儿童铅超标,现在家具地板、墙面都离不开油漆涂料,一旦使用含铅涂料,对儿童健康肯定不利。
姚天红说,孩子有时会有铅超标现象,可能与环境有关系,而不仅只是油漆。如我国以前用的是含铅汽油,后来改用了无铅汽油,但据研究,这些铅,会长时间存在于空气环境中,最长能达到20年。第二,儿童喜欢玩玩具,但是色彩越是鲜艳的玩具,如果用的伪劣含铅涂料,那么容易被儿童摄入。第三,过多摄入含铅食品,也会导致铅超标。比如路边土法炸爆米花,铅含量就极高,不建议儿童食用。第四,一些高污染、高排放的工业区,当然更可能导致孩子铅超标。
探访
涂料是否含铅?店主搞不清,家长不关心
“这种是无添加的,最环保了。”城东一家装饰城里,某品牌油漆专卖店的销售人员指着一款乳胶漆说,这种漆用在小孩的房间里,完全不用担心安全问题。当记者询问,这种油漆是否含铅时,销售人员却表示,他也不知道。
而另一家油漆专卖店的工作人员则称,“木器漆肯定没有铅的,你看这里。”店主指着一份检测报告说,报告第三页的检测结果中,明确写着可溶性铅含量一项“未检出”。
但对于墙面漆,店主表示他并不清楚,“一般都是介绍不含甲醛、不含苯,很少有人会问铅的情况。”
在一家大型家具市场里,一对年轻的小夫妻正在挑选家具,丈夫马先生表示,他们打算给孩子买个电脑桌做礼物。“铅含量?不是一般都说是甲醛超标吗?”马先生夫妻俩都表示没有注意过这个问题,他们听说过家具的粘合剂会含有甲醛,如果有检测报告,主要是看甲醛的含量。
除了油漆涂料、家具外,儿童最常接触的“铅”来源就是那些色彩鲜艳、造型各异的玩具了。
南京市质检院的相关专家介绍,家具和涂料的国家标准中,对于铅含量都有明确规定,色漆中可迁移铅含量应该不超过90mg/kg。
专家解释,这些标准中规定的主要重金属指标除了铅之外,还有铬、镉、汞3种。这些重金属是油漆显色的主要成分,“颜色越鲜艳的油漆,越可能含大量重金属成分。”
专家提醒,在家具和涂料的选购过程中,应尽量选择正规品牌产品,质量相对有保障,尽量不要选择一些色彩鲜艳的产品,以免重金属超标对人体造成危害。
一、应给小儿勤剪指甲,指甲缝最易藏匿铅尘。
二、不带小孩到汽车流量大的马路和铅作业工厂附近散步、玩耍。
三、以煤为燃料的家庭应尽量多开窗通风。
四、儿童应少食某些含铅较高的食物,如普通皮蛋、爆米花等。
五、每天早上用自来水时,应先放掉一些水,不可将早上前一段自来水用于饮食。
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下一条:天然原木材质 打造创意小清新家居
创意小清新家居。最简单就是最美的,有时候设计真的不需要复杂!这组创意家居均采用了天然原木材质,通过简单的家居装饰与布置,使整个房间都充了小清新的文艺范儿。
[NextPage]
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