国内上市家居企业上半年业绩喜人
上市家居企业增长明显
8月以来,不少上市公司的中报业绩陆续披露。据记者不完全统计,喜临门、美克股份、宜华木业、德尔家居、富安娜等多家企业营业收入都出现不同程度增长,其中4家企业净利润也出现增长,家居行业回暖态势明显。
上述5家企业中,2013年上半年营业收入增长率从0.13%至38.92%不等;净利润部分,除德尔家居下降6.7%,其他4家企业增长率均在20%以上。有分析称,2012年是家居行业经营压力最大的一年,伴随房地产调控,2013年家居产品销售逐渐回暖,预计2013年家居行业销售同比增速在20%-30%之间。
银河证券分析师潘玮告诉记者,房地产行业的回暖是家居业增长的基础。她分析说:“2013年1-7月份,住宅投资30318亿元,增长20.2%。与以往相比,这是一个中偏上的水平。期房与二手房的交易额增长率也出现较高情况,这对家居行业都是利好消息。”
国内销售市场突出
在喜临门、美克股份、宜华木业等企业半年报分析中,国内市场销售额的增长,成为净利增长的首要来源。宜华木业半年报分析称,国内工程订单拓展将成为内销新亮点和主要增长点之一;喜临门半年报分析称,上半年收入增长主要为内销贡献,内销营业收入2.51亿,同比增长15%。
此外,随着新品推出、渠道拓展和经销网络的拓展,也直接助力销售业绩提升。索菲亚半年报分析称,公司上半年营业总收入较上年同期增长48.07%,收入增长的主要原因是原有经销商网络的销售额稳定上升,加上新经销商的不断拓展。喜临门家具股份有限公司副总裁俞雷表示,该公司上半年国内床垫零售收入同比增长17.3%,业务量同比增长27.26%,一些自主研发的产品投放市场,取得了非常好的市场反应。
在增加销售量同时,一些企业通过对折扣价、成本价格的严格控制,也保证了利润率提升。美克美家半年报显示,该公司毛利率的提升主要得益于国内零售业务控制折扣率以及降低采购成本,而非实际销售额的增长;富安娜2013年上半年公司毛利率为51.88%,同比上升5.24%,其半年报分析称,主要得益于直营收入增速较快、严控成本等因素。
木制品行业两极分化
相比之下,一些家居企业营业收入虽有所提升,但利润并未增加,原因主要集中在投入费用的提高、原料价格上涨以及出口不利等因素。据德尔家居半年报报告显示,公司实现营业收入同比增长38.92%,实现归属于上市公司股东的净利润同比减少6.7%。有分析称,上半年德尔家居加强市场宣传推广力度,虽短期内拖累公司业绩,但公司的长远规划值得肯定。
在木制品行业,业绩不一的情况较为突出。威华股份营业收入增长4.14%,利润同比增长高达111.25%,而同行业中的兔宝宝、升达林业成绩不佳。其中,兔宝宝半年报中将利润下降归到原材料价格、劳动力成本的上升以及受美国商务部双反调查初裁结果的影响;升达林业则表示营业收入下降的主要原因是该公司纤维板收入减少所致。
中国木材与木制品流通协会副会长李佳峰对记者表示:“半年报业绩有一定偶然因素,从目前掌握情况来看,上半年家居领域的大企业,尤其是上市企业,产量和销量都不错,其中圣象、久盛、世友等企业表现突出。但一些地区的小企业受冲击比较大,甚至有停工消化库存的情况。可以肯定的是,上半年板材及地板行业的产量及销量并未减少,但小企业越来越不好过,行业洗牌将加速。”
链接
一些家居企业仍在排队
【上交所】
红星美凯龙家居集团,初审中
亚振家具,初审中
曲美家具集团,落实反馈意见中
欧普照明,初审中
【深交所】
广州好莱客创意家居,落实反馈意见中
湖南多喜爱家纺,落实反馈意见中
三棵树涂料,落实反馈意见中
东易日盛家居装饰集团,已通过发审会
浙江友邦集成吊顶,已通过发审会
上海全筑建筑装饰集团,落实反馈意见中
浙江永艺家具,落实反馈意见中
深圳市名雕装饰,初审中
(据证监会官网8月1日公布的《发行监管部首次公开发行股票审核工作流程及申报企业情况》)
业内声音
家具业朝“深耕细作”方向发展
张冰冰,中国家具协会副理事长兼秘书长
上市家居企业的涉及产业不同,增长原因也各不相同。例如索菲亚的产品是定制产品,销量提升与现代消费趋势有关,收入及利润增长都可以理解;宜华木业的海外业务要好于国内业务,此次业绩增长明显与国内业务提升有关。
但总体来说,家具行业今年上半年从出口量和产量、产值来说,发展趋势还是很平稳的。目前,家具行业朝着深耕细作的方向发展,粗放的增长方式已经不适应市场需求,行业洗牌将促进产业升级,优秀的大企业将引领行业发展。
产品和渠道非常重要
俞雷,喜临门家具股份有限公司副总裁
营销的两大关键点是品牌和渠道,说得更直白点就是产品和渠道。今年喜临门旗下的法诗曼品牌延续了一贯的年轻、时尚的品牌风格,完成了终端形象的全面改造和升级,取得了市场的认可。
预计年底之前,我们会完成300家以上店面新形象升级。同时通过我们独有的O2O模式,在8月初开始进行局部的试点。我们对家居行业的宏观预期表示非常的乐观,希望通过技术领先、产品领先、营销领先和品牌领先,巩固和强化行业领先品牌的地位。
自7月1日北京市商务委家具第二次实施以旧换新项目以来,迄今已有将近2个月时间。和去年的首次试点相比,今年在二手家具的回收和利用方面都有了不一样的回收途径和处理方法。近日记者走访了部分家具销售企业及拆解企业,了解二手家具的真实流向。业内人士表示,二手家具的回收链条还处于初始阶段,旧家具的处理和流通渠道还不够成熟,许多方面还处于有待完善的过程。
旧家具一律拆解
家具以旧换新活动实行近2个月,关于家具回收和最终的流向问题一直受到很多方面的关注。记者了解到,此次家具以旧换新项目与去年最大的不同是,回收家具全部要求应拆尽拆,不得作为捐赠和二手家具低价销售。
据了解,去年家具以旧换新期间回收处理了近2万件旧家具,部分二手家具进行了捐赠或低价销售,但调查发现这种处理方式面临很多隐性问题:直接废弃可能造成环境污染、翻新出售可能会引发安全问题。为了防止类似情况出现,今年家具以旧换新招标文件中明确规定“回收拆解处理企业要按照环保、消防等要求,在规定的时限内将旧家具全部拆解完毕,保证旧家具应拆尽拆,不得流失”。
北京再生资源利用开发有限责任公司废钢事业部经理陈亮表示,运来的家具会在第一时间进行人工拆解,产生玻璃、金属、泡沫填充物、木材板材等几大类材料。一般来说,纯木材还有再利用的价值,一些实木家具的木材经过人工拆解后碎成条状,用来制作大芯板、密度板和锯末板等各种板材。而二手板材家具只能经过人工拆解后送相关企业进行焚烧,金属、玻璃回收后可以送至钢厂和玻璃厂再次冶炼和再利用。北京天龙天天洁再生资源回收利用有限公司有关负责人表示,像皮革这类材料还需要交给微害处理企业进行处理。
居然之家集团经营管理部副经理王宁宁认为,去年的处理方法确实有些不合理的地方,不少消费者为了获取以旧换新的资格,去二手家具市场购买旧家具,造成了二手家具的不良流通。北京家具行业协会副会长于秀苏表示,政府推出这项政策,主要目的是为了帮助消费者更好的处理手里的闲置家具,同时解决回收环保的问题。今年二手家具直接进行拆解,可以直接控制流向,更加安全环保。
旧家具处理乱象丛生
当前,如何处理这些淘汰下来的旧家具成了不少家庭的难题。在一些老小区内,记者发现一些废弃的旧家具被扔在过道里或直接堆放在垃圾旁边。一位居民告诉记者说,“收废品的人只愿意收二手电器,旧家具一般都没人要。也不知道该扔到什么地方,只能放在楼下,看看收垃圾的能不能给顺便拉走。”
记者走访了两家郊区的二手家具市场,发现二手家具的回收商贩也只回收品相较好的二手家具,对于影响使用的旧家具都不会回收。这些商贩一般会对一些能正常使用、成色较新的旧家具进行回收,对沙发等有布面和皮面的材料进行人工清洗,然后覆上塑料膜再次出售。记者看到,一些回收来的二手家具没有及时进行清理,表面布满灰尘,抽屉里充斥了不少脏物。
北京京卫快车废旧电子设备拆解中心项目负责人刘春天表示,很多小商贩对旧家具回收后的后期处理是触目惊心的,比如对一些木质家具重新上油、对一些布艺沙发重新拆洗。其实消费者根本不清楚这些沙发里面到底充斥着怎样的填充物,很多翻新后的沙发甚至会携带着病菌和污染,这样的出售是极为不安全的。刘春天说,如今不少家具美容行业也只是针对可以再利用的家具进行一些简单的维修和翻新,有没有资质也很难说,如果没有做到专业的去污和消毒处理,再次销售后对消费者的危害是非常大的。
■ “换新”解读
1 拆解企业“分配不均”?
记者从7家家具以旧换新拆解企业了解到,当前的二手家具回收情况差别很大。短短两个月,去年中标过的北京华京源再生回收市场有限公司已经收到3000多件二手家具,而有的拆解企业却是“一件也没收到”。
北京再生资源利用开发有限责任公司废钢事业部经理陈亮介绍说,虽说今年的合作家具厂家增多了,但到现在为止,合作的家居卖场一件家具也没有送来。陈亮表示,可能是因为今年活动时间长,现在还处于初期。北京天龙天天洁再生资源回收利用有限公司有关负责人也告诉记者,目前为止还没有收到回收企业送来的二手家具,可能与回收企业跟拆解企业的运输距离有关。而且现在处在活动的前期阶段,天气炎热,也不是家具卖场的旺季,家具的销售量比较少。记者了解到,没有收到二手家具的企业还有北京京卫快车废旧电子设备拆解中心。
居然之家集团经营管理部副经理王宁宁表示,因为本次活动没有规定销售企业和拆解企业一定要签约,因此一般来说,品牌厂家的送货人员会采取就近原则。去年合作比较顺畅的各个企业之间已经达成很好的合作关系,送货的工作人员在去年送货培训中也熟悉了相关拆解企业的路线,今年的送货过程中还是喜欢送货给“老客户”。
2 旧家具回收成本高
记者了解到,对于家具再生回收利用企业来说,环保企业的回收成本大大高于市场价,整体项目实施起来可能都是赔钱运作。比如,一件家具拆解之后的价值可能才几块钱,但是耗费在里面的包括人工、场地、运输等的价值却要几十块钱。
去年居然之家利用自己的二手家具回收场地参与了此项活动,根据居然之家方面提供的统计数字来看,拿拆解一件最消耗工时的旧沙发来说,在核算厂房的租金、人员成本、电费和水费等消耗后,消耗成本达到10多块,但是出售成本只有3元。居然之家集团经营管理部副经理王宁宁表示,“统计也是大批量回收的成本核算,如果件数少,肯定赔更多”。
北京天龙天天洁再生资源回收利用有限公司有关负责人也表示,旧家具的回收成本主要是运输、租用的场地和人工成本。拆解后有利用价值的东西交给再利用企业,但是一些微毒、微害材料交给专业的处理企业,还会产生一些处理的费用。沙发拆解过程中的泡沫填充物、弹簧、海绵等都需要分类,然后进行压缩,捆扎、打包等,分别交给不同的废品回收企业。在这个过程中,无论是拆解企业还是废品回收再利用的企业,对这项工作完全就当做一个社会公益的事情来做,基本不会产生什么利润。
3 回收企业补贴标准尚未明确
记者了解到,在家具以旧换新补贴中分为两部分,首先是针对消费者以旧换新给予补贴,其次是针对再生资源回收拆解企业的拆解补贴。一位业内人士表示,去年由于对拆解企业和废物回收企业的相关补助政策并没有出台,废物回收企业无人投标,原因之一或许正是补贴费用的问题。
北京市华京源再生资源回收市场有限公司办公室主任袁阿龙表示,去年拆解企业没有补助,因此回收企业的参与积极性不是很高,也只有两家回收企业愿意参与。今年无害化处理企业也没有招标,拆解企业需要自己寻找有资质的无害化处理企业。
记者了解到,今年的家具以旧换新项目中,仍然未明确具体的家具以旧换新拆解企业的补贴标准。在北京市商务委网站上发布的关于《2013年北京市以旧换新实施办法》中,第八条显示“旧家具拆解处理补贴具体标准另行制定”。记者在采访中,多家拆解公司都表示,到底补贴多少“标准还在测算中”,“最后可能会根据具体收到的家具件数来进行补贴”。[NextPage]
流通渠道
废品收购翻新
记者了解到,目前二手家具回收多以废品形式回收,很多租房者需要的家具基本上都来自二手市场。记者联系了一个在旧家具市场送货的人员,了解到很多旧家具的回收渠道都是层层叠加。先由收废品的人以非常低廉的价格回收,然后转手卖给二手家具市场从中获利,二手家具市场商贩经过简单处理后加价售出。
问题:旧货市场上的很多家具在商品安全性方面没有保障,但却是大多数人进行二手家具交易的方式之一。主要的客源是租房者给出租屋配备家具,以及中介公司、北漂一族、喜欢淘货者等。
网购二手家具
一些对网购比较在行的人会进行二手家具的网络交易。记者在淘宝网上搜索二手家具,显示有2397件商品,北京的二手商品有356件。记者随机打通了一个二手店主的电话,此店主表示店里的家具基本都是小厂家库存的一手货,但也有成色较好的二手家具。记者看到店里的一款1500元的三开门衣橱一个月内成交4件,其他的几款600元左右的衣橱分别也有2件和3件的成交量。
问题:网络上购买家具,小厂家库存的货品在质量上难有保障,客源一般是租房者,对家具卫生要求稍高,又要求价格便宜的人。
个人二手家具转让
在58同城和赶集网上都有相关的二手家具转让信息,记者在58同城上搜索“二手家具出售”结果是60多万条。转让的二手家具基本都在9成新,货品需要自提。不少废品回收人员经常混迹于这里,通过回收二手家具转卖盈利。
问题:转让的家具基本上只经历了一手,如果自提可以观察对方的卫生条件等因素,但问题是要自己支付运送费用。
业内声音
可以加强立法
赵瑞海,曲美家具集团董事长
家具体积巨大,因此家具回收中,仓储是一大难题。如果要解决这一难题,在扩大家具仓储基地的同时,家具销售企业与旧家具处理企业也要紧密配合起来,以进一步加快旧家具处理的流通速度。
目前国内的家具回收刚刚起步,许多方面还有待完善。为了让旧家具回收更有成效,每个与旧家具回收相关的企业和单位都要以高度的责任心来对待这件事情,而国家也可以仿照国外适当加强在这方面的立法。
国外消费者更客观
刘春杰,美克美家家具连锁有限公司新闻发言人
国外消费者对家具的消费更理性、更成熟,往往会选择更适合自己的家具,因此这种消费观念能使二手产品的价值充分发挥。
据我所知,国外的二手家具流通更多依靠跳蚤市场和二手市场,同时也有专业的回收改造的企业去翻新一些旧家具,这些二手家具的流通渠道也相对成熟,消费者也会更客观看待二手消费的趋势和观念。
回收链条尚处初级
王兰平,超舒适家居北京区营销总监
如今消费者对家具的消费和更换的时间有所缩短,因此旧家具的回收问题也凸显出来。以旧换新的本意就是促进销售,同时在客户有换新家具的需求的时候提供一个相对便利的回收方式。
但二手家具的回收链条还处于一个初始阶段,各个环节可能都没有形成系统性的产业链。这项活动针对的也是一部分消费层次的人群,有部分高端消费者可能会因为麻烦而不愿意参加这样的活动。
以上产品图由 乐雅仙家具有限公司 提供