红木家具市场“牛气”陡现
今年以来,由于木材价格不断上涨,家具涨价已成定局。近日,记者从我市家具市场了解到,目前绝大部分家具的价格已经开始上涨了,其中高档红木家具上涨了30%左右,特别是红木中的贵族如紫檀、黄花梨更是在近三个月内实现了价格翻番,简直比股市还“牛”。
家具涨价已成定局
记者走访了市区北复线的几大家具商场,虽然市场表面变化并不大,还是一样的产品,一样的广告牌,但消费者明显地发现,商品的价格提高了,打折促销却没有以前火了,商家的服务也没以前“殷勤”了。
王女士趁着双休日到家具城看家具,“我‘五一’的时候和朋友一起去看过,那时的价格比现在便宜很多,而且绝大多数品牌都在打折,7折、6折,有些甚至还3折呢!可现在行情大不一样了,不仅标价比原来贵,而且打折幅度最低也要8.5折。商家也是一副爱买不买的样子,有个老板还说现在不买,过段时间这个价格就买不到了!”跑了好几个地方,王女士得到的信息都是“要涨价了!”最后,她终于决定先购买一部分中意的家具。
一位店家陈经理告诉记者,“家具涨价是必然的,而且这次涨价会是家具业近年来最集中的一次。现在很多品牌产品都已经有所行动,但也有部分商家为应对竞争,还没有涨价举动,其实他们是在暗涨,同样的产品,以前可能打7折,现在打8.5折,其实就已经涨价了。”
红木家具涨幅最大
在某红木商场,记者见到消费者沈先生一副十分懊恼的样子。“我年初就装修好房子了,准备在客厅放一套红木家具,大气、高档,而且还增值。但那时想,反正新房装修好还要通风一段时间,家具可以再等等,所以一直耽搁着。”可现在,他准备买家具搬新房了,谁知情况却出现变化了。原先看中的一套紫檀木沙发,当时只卖3万多元,现在已经调价到5万多元了,“才半年就涨了三分之二!”沈先生逛了整个商场,发现所有红木家具价格都大幅度提高了,最终只得放弃了购买计划。“这大大超出了我的预算,现在的价位我已经承受不起了,还是改买其他的家具吧。”
记者在采访中了解到,一直以来,红木家具因其优质的木材性能和文化积淀,受到了很多有一定经济实力的消费者青睐。今年红木家具的价格一路上涨,恰恰激起了消费者买涨不买跌的心理,而四五月份的股市飘红也起到了推波助澜的作用。一段时间以来股市给了众多股民无限惊喜,除了购房买车,也有股民把已得收益投向了红木家具收藏。绍兴也有不少的红木藏家,可以说股市牛市的出现客观上给了这些藏友以更多的资金。
对于红木家具行情的走势,一位业内人士谈到,“红木家具由于原材料的稀缺和市场需求的增大,一直都表现不俗,而且价格每年都会有一定幅度的上涨,特别是今年初开始表现得尤为突出,比如像海南黄花梨等红木精品的涨幅很大。而且据预测,今明两年木材价格还会继续上涨,有关部门的一些数据表明,大叶紫檀木今年底至少将由每吨15万元左右涨到每吨20万元左右;黄花梨木由每吨50万元涨到每吨60万元以上;酸枝木可能涨至每吨10万元以上。所以,红木家具升温是必然的,价格将会持续走高,不少人放弃炒股,而将目标投向了红木家具这个高回报率的市场。看来红木家具市场也进入了‘牛’市,今后的发展可能比股市更‘牛’!”
消协人士提醒:
购买红木家具
需理性鉴别
红木家具市场的红火,燃起了又一股红木热,但记者随机采访了几位消费者,他们虽然都对此很感兴趣,但并不“懂”,一般只会看产品的标签,喜欢就行,对红木家具知之甚少,更不知如何辨别真假。
陈先生告诉记者,“正所谓乱世黄金盛世收藏。现在,大家的手头有了闲余资金,购买红木家具,已不只是为了使用,收藏红木家具已成为现代人除炒股、购房之外的另一种投资。趁这个时机,一些不法的商家会利用消费者的这个心态,为取得高额利润以仿红木家具冒充,如果没有经验的消费者去购买,自然就会上当了。"
一位商家透露业内的不良做法,”这几年的红木家具中鱼龙混杂的现象比较明显。这些红木不能说是‘全’假,大都是‘部分’假,商家会在显要位置放红木材料,而在其他隐蔽的地方掺杂木。或者在杂木材质的家具表面贴上贵重木材皮,冒充红木家具。一般一套家具有十几件,这样的‘假’家具会有几件掺杂在其中,消费者自然很难从整套的家具中辨别出其中的端倪。”
对此,消协的相关人员提醒,消费者在购买红木家具时,为避免购买时落入陷阱,最好带个懂行的人一起去买,那样更保险。在购买时,要签订一份红木家具购买合同,要看上面标明是哪一类红木(如紫檀木、香枝木、花梨木等),而不能写笼统的“红木”,并且要写明是“全红木材料家具”,还是主要部件为红木材料的家具。并向商家索要与所购家具相符的产品保修卡、三包凭证、质量检验报告等。
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彩绘家具起源于13世纪的法国,之所以广受人们的喜爱,是因为它具有人文感情,如果将它摆放在较工整的空间中,会让空间感觉较柔和。有着多年经验的手工彩绘画工可将人物或花草描绘得栩栩如生,又不会因为复杂的调工造成视觉的负担,彩绘家具细腻的美感,结合其实用功能,正是两者关系最佳的诠释。 |
“每个大品牌都有稳定的客户群,不会因为控制价格而在选材、质量方面有所缩水,而是在保证市场秩序和合理竞争下适度调整终端价格。而其余的中小品牌在这场调价风波中也将看到自身管理体制的不足,纷纷寻找企业改革出路。”华康名家私的张国璋总经理表示。
A.看准假日经济 家具商温柔调价
“现在我们铆足劲拼的还是假日经济,接下来将控制其他活动成本。”以往不少商家还会频频参加各大展会,一来寻找加盟商促品牌建设,二来也是促进零售额,但如今家具商在进货成本提升的情况下又不能贸然提价,额外支出的活动资金等于把利润摊得更薄。另外,各大展会、淡季活动虽然可以拉动当前业绩,但等于提前瓜分了假日活动利润,冲淡了应有的“淡旺季”市场。
除此之外,为了让消费者适应温柔调价,不少家具商在不改标价的基础上,委婉地降低活动促销让利幅度。据了解,与往年相比,今年“十一”商家“让利折扣”幅度将会有所减少,取而代之的是更多抽奖、送好礼等活动。“质量不能缩水,只能以减少折扣幅度来应对了。”经销商是想借利润差来填补进货成本压力。友邦家居的负责人表示,目前市场竞争激烈,经销商不会任意改价格,即便提价也是有厂家出具证明由市场统一管理,以此来规范提价后的有序竞争。
目前宁波不少家具品牌同时分布于各大家居卖场,而“十一”各大卖场的促销活动又各不相同,所以在“十一”购买家具的读者要多“临市面”,货比三家再出手。
B.将成调价主角 “十一”家具新品
9、10月份是装修旺季,这在一定程度上促动了家具销量,在即将到来的黄金周,众多家居卖场都看准了这一契机准备赚个盆满钵满,虽然利薄了,但是销量的大幅拉升对于经销商来说还是极具吸引力的。据记者了解,商家大部分调价措施相当严谨,除了不再大幅让利外,将把“十一”上市的新品作为调价的试验点。“原有产品虽已缺乏竞争力,但不是质量有问题,所以不会急着出清,让利的幅度也会有所考虑。而新品作为原料涨价后商家最先引入的货源,其成本就高,加之新潮款式率先抢滩市场,身价自然不菲。”某经销商表示。
一般来说,在售的家具和积压的库存价格相对稳定,同时因家具更新换代快,所以价格终归会降,而商家把目标集中在新品建设上,看来也是想借“十一”来完成调价的衔接适应工作。
当然了,在大品牌忙着考虑让利幅度和调整新品价格时,有的小品牌会选择在售产品和新款产品一律不涨价的方式,但却在材质和环保度上“动手脚”,这种变相涨价,是最不希望看到的。
C.注重家具原创 效仿高端品牌
面对原材料涨价的波动,厂家和销售商更为被动,汰弱留强后,不少品牌开始思考如何提高自己的御风险能力。外要调价,内修不足。除了上述说到的调价策略外,不少企业在自身管理上开始大幅调整。
“自去年年底的涨价浪头打过来,我们就准备在生产、营销等方面进一步调整,在这个家具薄利时代,唯一拼的就是实力。”据了解,有不少家具品牌开始效仿大企业的管理、学习模式,无论是做品牌定位、搞推广还是搞培训,所有的学习都为了促进企业壮大。有的中小品牌还重金聘请国外大品牌的专家精英专门担任顾问。
以往家具企业更多地是在经营的同时进行原始资本的积累,很少对品牌价值进行定位和宣传,产品再好但缺乏美誉度,一旦面临同行竞争或是产品更新换代时就会陷入困境。在同类产品充斥市场的今天,企业只有找准市场定位、注重设计原创性,才能找到品牌的价值归向。