中国家具出口预测：优势长期存在 增幅有所降低

   尽管面临人民币升值、出口税率下降等一系列挑战，中国家具行业在短短20几年时间里涌现了众多品牌，发生了巨大的变化。

　　7月1日，财政部发布了新的出口退税政策，再次调低家具产品的出口退税率。有关人士认为，出口退税率的下调使原本依靠退税获取利润的外贸型企业面临生存问题。一些管理不当、靠退税维持生存的家具企业可能将退出国际市场。

　　尽管面临人民币升值、出口税率下降等一系列挑战，中国家具行业从街边木匠到缔造全国性品牌，从凭票供应到产品极大丰富并且出口跃居世界第一，在短短二十几年时间涌现了众多品牌，发生了巨大的变化。

　　展会经济带动发展

　　“上世纪80年代中前期，我国还处于计划经济时代。那时，一切都凭票供应，生产、流通、消费都要按照计划来。家具根本谈不上是一个行业。”作为行业内的元老，某著名家居集团董事长对整个行业的变迁感触颇深。

　　以北京为例，当时整个京城只有13家国营家具店，经营总面积才4000平方米左右。开始，做家具行业的人基本都是木匠，他们通过师傅带徒弟的方式，逐渐形成了小型手工作坊。1985年，北京首个家具展会在北京展览馆召开。经过两年的磨合，北京展览馆、中国军事博物馆等展馆开始频繁承办家具展会。尽管那时的会期只有3天，但是相对固定的展会为家具生产者提供了稳定的销售平台。随着销量的增加，各色家具厂、家具店也如雨后春笋，数量猛增。

　　家具商城助力腾飞

　　如果说，1987年到上世纪90年代中期，展会经济为家具行业带来了第一次发展契机的话，那么，上世纪90年代中后期，拥有固定经营场所的家具城的出现，则让家具企业有了更大的发展动力。同时，它也为家具行业规模化、品牌化发展奠定了外部硬件基础。以北京为例，1987年全市经营家具的场所（含展会）不过1万多平方米。今年，北京市家具建材的经营场所总面积预计将突破300万平方米。家具厂商已成为建材家具城管理者的重点招商目标。

　　经过20年的发展，家具一词的含义已经不仅仅是家庭用具那么简单，它逐渐演变为一个行业以及一个纵贯上下游的产业。有关人士预测，在经过爆发增长期后，随着市场的变革以及竞争的激烈，家具行业将在下个10年步入快速发展期以及品牌整合期。

　　品牌杂乱亟需正本

　　中国家具协会副理事长朱长岭曾向媒体透露，近5年，中国家具出口量连年增长，并且增长幅度都很大。2006年，中国家具出口额达到174.65亿美元，成为世界第一大家具出口国。

　　从无牌无名到争创名牌，从抄袭模仿到原创设计，从板式家具到曲木、硬木、实木等多品种家具，家具行业20年进入快速发展阶段。同时，市场上出现的大大小小家具品牌让人眼花缭乱。在北京居然之家金源店，服务人员告诉记者：“这里按照国际、古典、现代、沙发及儿童家具分为4个展厅，大约有120多个国内家具品牌，主要来自广东和浙江等沿海地区。北方的家具品牌大多集中在北京及其周边地区。”记者看到，其中的“品牌战”正打得如火如荼。

　　据了解，20年前，整个家具行业约有2300件商标（包括未获得授权或已注销等情况）。10年前，这个数字约为1.23万件。现在，这个数字已飙升到8.93万件。商标数量的翻倍增长，除了显示整个家具行业进入品牌发展高速路以外，也暴露出一些问题。

　　目前，家具“品牌”的泛滥让众多的中小家具企业无法静下心来认真思考如何建设品牌。于是，一些浮躁的家具管理者把品牌名称当作品牌建设的全部，把名片设计、宣传册设计、卖场、展位看作品牌建设的关键。当经销商、消费者越来越理性的时候，家具的品牌塑造就成为家具营销的重点。

　　有关专家认为，产品品牌的竞争力取决于设计，设计是第一品牌力。由于消费环境的变化，消费者的消费需求也发生了巨大的变化，以个人为主导的个性化消费成为消费的主流，在进行产品造型设计时，必须注意色彩与形状的完美结合，以迎合消费者的欲求。

　　近年来，在我国一些家具企业中还流行一种怪现象--“概念”造品牌。例如，某些家具企业滥用“绿色环保”、利用所谓的“纳米”、“保健”等词汇，鼓吹“调节血压、保护神经”等没有科学依据的功效宣传品牌。当消费者了解真相后，这样的品牌肯定要遭到唾弃。

　　在经营方面，家具品牌可以从正确定位入手，最大化挖掘自身品牌的价值、个性及文化取向，取悦消费者。如果定位模糊，例如，一会儿是“古风神韵”，一会儿是“健康环保”，那么消费者就不知道该怎样接受这个品牌了。

　　知识产权应受尊重

　　随着中国经济的全球化趋势，如何尊重和保护知识产权也成为家具企业的研究课题。

　　过去一段时间，知识产权保护没有得到中国家具企业的普遍重视，抄袭与侵权甚至成为部分企业的生存法宝。因此，被人追打上门进行维权、在国际知名展会上遭受白眼的事情时有发生。

　　如今，在家具行业驶入品牌发展的高速路后，我们发现，越来越多的企业开始重视知识产权与品牌战略，家具企业商标与相关专利的申请数量骤增。除了投巨资资助研发外，有的企业为了保护自己的合法权益，也开始主动运用法律武器了。为了更好地保护品牌，很多国内的家具企业努力组建新的销售网络，增加市场占有率，加强品牌宣传，提升形象。除在国内规范商标使用和健全商标保护外，这些企业还积极在主要外销市场注册商标。

　　发展20年后，在面临更大挑战的今天，中国家具行业内人士认为，整个行业只有更好地进行产品创新、品牌经营与知识产权保护，并努力提升服务、提高管理者和团队的素质，才能在高速前进中获得更大的收获。

    从上半年的统计数据显示，在国民经济整体发展良好的背景下，得益于主机市场的稳定发展，内燃机行业发展势头强劲。1～6月，我国内燃机总产量2.88亿千瓦，同比增长34.37%；产值达415亿元，同比增长18.06%。其中新产品产值76亿元，同比增长27.37%。

据海关统计，上半年我国内燃机行业累计出口15.74亿美元，同比增长35%；其中，整机出口8.27亿美元，同比增长25%；配附件出口..46亿美元，同比增长48%；累计进口26.39亿美元，同比增长19.7%。其中，整机进口16.25亿美元，同比增长28.64%；配附件进口10亿美元，同比增长7.75%。预计短期内逆差仍将存在。

中国内燃机工业协会理事长倪宏杰认为，虽然整体市场向好，但随着下半年钢材、有色金属等原材料价格以及油价的不断攀升，无形中给内燃机行业带来很大压力。内燃机企业还需进一步提高自主研发能力，以质取胜。

多缸机市场需求强劲

内燃机不是最终产品，它为各种动力机械提供配套动力。因此，内燃机产品的市场实际上取决于相关终端产品市场情况，并在很大程度上受到国家宏观调控的影响以及相关法规的制约。今年，内燃机行业尤其是多缸机市场快速增长，究其原因还是要从多缸机的下游配套市场的高景气度说起。

作为多缸机的第一市场，汽车工业保持稳健的增长态势。今年上半年我国轿车销量同比增长26%，卡车销量同比增长27.3%；尤为突出的是重卡，销量同比增长66.84%，它的超预期增长让内燃机企业也难掩喜色。就潍柴来说，它的产品主要是大功率高速柴油机,在重型汽车动力配套市场占主要份额。截至2007年6月,潍柴发动机销量约为13.5万台，同比增长63%。

在国家大力振兴装备制造业的大背景下，今年上半年，工程机械产值同比增长42%；重型机械产值同比增长28.72%；大型船舶更是供不应求，订单都排到了2010年。如此迅猛的增长速度，不仅拉动了内燃机工业的发展，同时也为内燃机工业技术的提升推波助澜。

随着国家加大落实“三农”政策力度，农民收入不断提升，收获机械、拖拉机产品的消费正不断呈现出功率上延的趋势。大马力农机产品日益成为农机市场的主流。因此在农机配套领域，多缸机逐步占据以傻大黑粗为人所知的单缸机市场。据统计，上半年农机产量同比增长了15.9%，尽管相比之下，增速有所减缓，但对多缸机市场需求依然强劲。

单缸机急需产品升级

受农用车(低速汽车)以及小马力拖拉机（小四轮拖拉机和手扶拖拉机）产销量的连续下降影响，单缸发动机市场显露颓势。据统计，今年上半年小拖总产量97.98万台，同比增长仅为4.4%。在我国农机整体水平持续上扬的形势下，小拖的增长略显低迷。
倪宏杰认为，造成今年单缸柴油机市场低迷的原因：一是国家对于农村经济和农机的导向性政策，农机产品结构升级、农机结构调整导致农民的购买力发生转移，大马力农机占据市场主流。二是目前我国生产的单缸机大多技术水平比较低，型号也比较少，尽管经过技术革新、产品升级等努力，但总的来看技术和质量都还比较落后，普遍存在着重量大、耗油高、可靠性差、排放难以达到日益严格的法规标准等问题。

因此，面对市场现状，单缸柴油机必须开发新一代的产品，逐步取代目前的产品，这是单缸柴油机生产企业生存和发展的必由之路。
倪宏杰还指出，改善单缸机市场并非一日之功。一方面，由于单缸机的生产技术含量较低，于是造成生产企业鱼龙混杂。许多小企业请几位老技工，买一条生产线就可以生产。另一方面，鉴于中国的市场特点，要推进产品的升级换代并不容易。不光是农民承担不起产品升级所造成的价格提升，还有配附件的生产与销售跟不上的原因。他表示，协会目前正致力于这方面的工作，希望国家能够尽快出台相关政策，对新产品予以免税或补贴等鼓励措施，推进单缸机产品的更新升级。