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品牌取胜 成都家具“四海为家”

时间:2007-07-31     人气:1262     来源:中国家具网|http://www.jiaju.cc/     作者:
概述:  品牌意识,这是记者采访这两家家具企业听到最多的一个词汇。成都家具产业,在走过了最初的原始积累、初步发展和产业初步聚集之后,面临着整个产业的升级换代,面临着整个行业的竞争加剧,成都家具企业已经开始在树立品牌、走品牌经营的道路上取得了不俗的......
  品牌意识,这是记者采访这两家具企业听到最多的一个词汇。成都家具产业,在走过了最初的原始积累、初步发展和产业初步聚集之后,面临着整个产业的升级换代,面临着整个行业的竞争加剧,成都家具企业已经开始在树立品牌、走品牌经营的道路上取得了不俗的成效。

  更新公司的“保姆式”服务

  在做采访之前,对成都市更新家具有限公司董事长宋遵友的了解并不多,只是听家具行业协会的负责人介绍说:宋遵友在24岁时就开始自己当老板了,如今已是身家以千万计的业内佼佼者。

  位于武侯科技园内的成都市更新家具有限公司,目前拥有50余亩的厂房、10000余平方米的展厅,员工500多人,是一家自行开发、设计、生产、销售和服务为一体的专业化办公家具公司。“今年的销售收入将在去年的基础上有很大幅度的增长。”宋遵友对目前公司的发展很满意:目前公司的产品供不应求,“在崇州生产基地建成之后,将对整个企业的发展起到巨大的推动作用!”

  宋遵友所说的崇州生产基地,是更新家具公司的最新的发展动向:总面积100亩,总投资上亿元,第一期规划建设70亩地,预计9月将正式动工,将建设成为一个现代化、专业化的生产基地,将于明年末正式投产。

  在和沿海品牌家具产业竞争的时候,细心的宋遵友发现:沿海企业最大的薄弱点就是售后服务。针对这一点,更新家具充分利用在成都的天时地利,实行“保姆式”的服务,“时间长了,那些销售单位、客户等自然就有了比较,就会选择更新家具!”

  “作为公司的核心竞争力发展,就是要全力打造更新家具的品牌意识!”宋遵友告诉记者,成都家具产业在经过了初期的积累发展壮大之后,整个行业的竞争激烈程度也日趋增强,“这时候,企业就必须注重品牌的打造。”根据更新公司发展规划,下一步,更新除了在现有市场的基础上,“将重点开拓东南亚市场,以更新品牌谋求市场的更大效益!”

  明珠家具的“全方位”战略

  建成了中国西部最大最先进的质量检测实验室,聘请了国际知名家具设计师,聘请国际巨星费翔作为品牌形象代言人……同样位于崇州的明珠家具集团,则选择全方位升级来打造自身的品牌。

  始创于1990年的明珠家具集团,目前已建成占地600亩,拥有标准钢制厂房的现代化工厂。从德国、意大利引进的世界一流自动化生产线、具有先进水平的质量检测实验室、依托著名院校组建了具有强大研发实力的研发中心。集团现下辖板式家具厂、沙发厂、茶几厂、大理石厂、餐桌厂、电视柜厂、床垫厂。

  “从2000年之后,整个集团就进入了一个快速发展的良好局面!”据成都市明珠家具(集团)有限公司营销事业部总经理程宇介绍称,在2003年公司开始在全国建立品牌专卖店,到目前已经在全国共建立了1600余家,基本上覆盖了全国二三级城市。此外,明珠家具还远销日本、澳大利亚、中亚等国家和地区。

  “企业目前正积极打造明珠品牌!”据程宇介绍,在面临家门口的国际化竞争环境和整体行业升级的巨大变化背景下,明珠集团以全球化的视野,确定了“全球智慧 思·想·家”的国际化品牌定位。在这个定位的基础上,明珠对企业进行了全方位的升级:聘请国际知名家具设计师,引进国际一流的研发软件、精密制造及环保设备,建成了中国西部最大最先进的质量检测实验室,并与著名院校组建了实力强大的新品研发中心……

  “力争到2010年实现销售收入30—50亿元!”程宇对明珠集团未来的发展充满信心:根据该公司的目前发展规划,将立足二三级市场,发展一级市场,开拓国际市场,从而全面加速整个公司的发展!

  本报记者 钟文 摄影 杨永赤

  新闻链接

  截至2004年底,全市家具制造企业已发展到2000余家,从业人员近40万人。企业主要聚集分布在新都区、崇州市、彭州市、双流县、武侯区等地,其中新都区新繁镇已成为全市家具制造企业聚集较多的区域。成都家具产业实现了从个体手工业生产到工业化生产、再到相对聚集发展的阶段。主要企业包括全友、明珠、双虎、更新等。

  目前,成都家具国际展览会已连续办了7年,家具展会已成为成都家具品牌的窗口和扩大对外影响力的平台;以企业各自为阵的营销网点在全国建立了5000余个,有70%以上的家具产品销售省外;三是位于武侯区川藏路"两侧"的家具市场有近80万平方米的展销场地,每年销售额近20亿元。

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  •  1.成为全球最大具展之一,媲美四大国际知名家具展

      全球家具上海采购大会,将在每年金秋9月于上海举行,为期六天,提供上万个标准展位和数千个面积达千余平方米的常设独立展馆,到2010年展出面积高达75万平方米,参展商逾5000家,遍及150多个国家和地区,近十万人次参观和洽谈。它不仅是迄今为止中国规模最大、门类最齐全的家具业及其配套产业的展览会,也是世界范围内几大行业盛会之一。

      2.整合中国家具厂商力量,引导国际采购格局

      全球家具上海采购大会的举办,将有力促进中国家具业的发展。形成中国家具企业联合舰队,把更多的中国家具推向国际市场。争取用十年的时间,打造出一批属于中国人的国际家具名牌。让中国家具企业能够站上国际家具行业产业链的高端,获得国际话语权,促使国际家具采购中心落脚中国。

      3.加速中国家具与国际接轨,提升品牌竞争力

      举办全球家具上海采购大会将加强家具行业的国际合作,借助国外先进理念提高中国家具行业的设计和创意水准。帮助中国企业在家具中融入越来越多的文化、科技、设计、创意、品牌手段,借此提升家具的附加值,形成传统制造业与文化产业、创意产业、现代服务业的有机融合。

      4.融入上海发展战略,繁荣国际化大都市

      全球家具上海采购大会的举办,将为上海打造世界展览业中心添砖加瓦。预计到2010年上海世博会举办时,采购大会规模将超过75万平方米,吸引十余万国内外来宾来沪,创造数以十亿计的商业价值。全球家具上海采购大会将有力地衬托上海世博会,共同营造繁荣和谐的国际大都市形象。

      5.发挥朝阳产业作用,创造更多社会效益

      展览业是一个前景广阔的朝阳产业和绿色产业 ,具有对外开放的窗口功能、信息交流与技术合作的桥梁作用,以及带动相关产业倍增的效应。采购大会具有全球影响力,这种效应将得到更大限度的发挥。同时,借助国际家具村先进的现代服务业业态模式,还可以为上海乃至长三角地区提供世界级的家具、家居消费服务,引领上海都市家居文化,提高市民的生活质量

      6.均衡地区间发展

      经济发展的地域差异同样存在于家具行业,“南强北弱”的家具行业格局,将随着以上海为龙头的采购中心的确立逐步消解。随着采购大会的举办,将带动长三角整个地区的蓬勃发展,推进区域产业链上下游的进一步完善。

      采购大会是真正意义上的由台湾、香港、内地三地民间协会自发联合,以展会形式进行的沟通与交流,加强了两岸间的情感联系,起到了特殊意义上的纽带作用。同时,也是第一次由民间资本自主管理和运作的具有国际影响的展览会,是改革开放以来民营企业的又一次勇敢尝试。

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  •   昨天,记者从市消协获悉,本市实施了10多年的天津市《家具售后“三包”(试行)办法》(以下简称老“三包办法”)已进入重新修订阶段。此次修改有望解决老“三包办法”在实施中存在的诸多难点问题。

      老“三包办法”是天津市家具业装饰业商业联合会1997年制定并实施的。老“三包办法”因为缺乏相应的处罚细则,难以制约厂商擅自更改违约金比例等问题。新的“家具三包办法”草案已由本市家具行业协会起草完毕,目前正由消协、行业协会等多个部门研讨修改,有望在明年“3·15”期间实施。据业内人士介绍,新的“家具三包办法”将解决原来存在的违约金如何收取、退换货是收折旧费还是给消费者补偿、货到家后有质量问题是否只管修不能退换、处理品是否不用“三包”、更换一套家具中的一件如何计算保修期等五大难题。

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