红木市场混乱多炒作 黄花梨背后的家具战争
“刘海潮坦言红木市场中存在游资，但规模不大，投资比较谨慎。而金丝楠木家具产量较少，主要是对木料的炒作。”
想想看，如果商战中也存在超越市场竞争本身限度的战争，那应该用什么武器？答案之一或许是大造舆论外加资本炒作。近日在家具领域介于黄花梨木和金丝楠木的争议便是一个典型。
据《第一财经日报》记者调查，这场争议由一则在网上流传的关于黄花梨木价格崩盘的虚假报道而引发，沿着争议所铺开的路径，更多媒体的报道也被卷入其中，与此同时，另一个不争的事实在于，去年以来金丝楠木的价格也在一路走高。
而在这场争议背后，也是目前中国家具行业鱼龙混杂，缺乏统一行业标准和规范的现实，也是因此，有专家认为，在国家强制性标准和相关法律出台前，行业自律和商家道德显得尤为重要。
一则虚假报道引发的争议
“这个报道假得离谱，把2008年的假新闻翻出来，换个题目就在网上发布，明显是买版面做宣传。”中国家具协会传统家具专业委员会副秘书长邓雪松告诉本报记者，邓所指这则报道，是题为《海南黄花梨永远上涨神话破灭，海口率先崩盘》（下称“《海》文”）的报道。
邓雪松认定，《海》文是海南某报2008年7月6日报道《海南黄花梨价格半年狂跌九成》的翻版。将两篇报道比对后发现，两文绝大部分内容雷同，在添加专家言论后，目标指向黄花梨崩盘在所难免。
当年《海南黄花梨价格半年狂跌九成》一文发布后，引发诸多海南黄花梨原材料商和家具厂商强烈不满。后经海南当地媒体、《羊城晚报》、新华社等多方调查，真相则是有炒家利用媒体散布虚假“暴跌”消息，欲在“抛货”中暗中低价接货。
这则“穿越”至2012年的报道，同样也不被业内所认可。海南黄花梨收藏协会会长王明珍告诉本报记者：“目前，海南黄花梨原材料价格一般在1万元1市斤以上，好的大料可以达到每斤3万到4万元，每天都在涨价，好料越来越少。”
在红木家具销售量较大的深圳，当地诸多红木家具卖场上，海南黄花梨都难觅踪影。一位卖场经理告诉本报记者：“海南黄花梨的东西很难找，越南黄花梨都不多见，这里只有老挝黄花梨。”
而已被多家门户网站转载的《海》文，所显示来源均指向某网站。3月11日还能在该网区域经济频道看到该文，3月12日，此报道已被网站撤下。本报记者致电该网区域经济频道有关负责人，其承认此文存在问题，但否认曾修改过此文，对于此文来源也未透露。
而在黄花梨业内人士看来，这亦与金丝楠木的炒作有关。
黄花梨品鉴业内资深人士、网友“传统黄花梨”告诉本报记者：“频繁唱衰黄花梨的原因大概分两种：一是黄花梨市场目前有价无市，操作者无事可做，能打压就打压；另一种是为了给金丝楠让路，有些人尝到了文化的甜头，不过歪曲文化，要付出代价。”
邓雪松则偏向于第二种原因。他列举一家公司“室雅楠香”，并认为该公司为吸引传统家具市场投资，重金投入媒体运作，在对金丝楠的宣传中广泛存在“杜撰史实”、“歪曲事实”、“偷换概念”等现象，抬高金丝楠身价，同时贬低紫檀黄花梨及红木家具行业。
对于邓雪松的“指控”，本报记者致电“室雅楠香”公司，一名不愿透露姓名的工作人员表示，对此一律不清楚，并表示没有值班经理在场，不愿透露高层联系方式。
“抹红”与“抹黑”
尽管上述争议无法得到“室雅楠香”公司证实，但是从媒体已经公开的报道和节目来看，黄花梨木与金丝楠木存在着惊人的巧合。
在一家中央媒体的电视栏目中，2011年11月18日、19日、23日，连续推出了三期“金丝楠”专题报道，紧接着的12月22日～12月24日则推出三期“红木市场调查”专题报道。
在第一组节目中，金丝楠木“霸气外露”：节目宣称金丝楠木为“皇家御用”；金丝楠老料价值连城，本身就是文物；金丝楠资源稀缺，几乎绝迹；一根金丝楠木值一栋楼，一张桌子6000万。
而在后一组节目中，红木“哀鸿遍野”：越南黄花梨从每吨200万元下跌到每吨140万元；老挝酸枝木从每吨20万元降至15万元；红木材料价格整体都下跌15%至20%；而红木家具市场更为凄惨，商家撤资抛售，打折甩卖。
邓雪松认为，该栏目中数据完全背离真实的木材行情走势。
故宫古旧家具修复专家关毅表示：“古代典章中没有金丝楠作为皇家御用，民间不可私藏的记载，楠木作为房梁房柱、匾额、棺材等一直广泛存在。”
对于上述报道来源，上述中央媒体的一名刘姓编辑告诉本报记者：“红木市场调查的片子都是和各地方台约的，广西、北京、深圳三个地区红木市场调查非常严谨，数据准确，包括那组金丝楠木的报道，都没有任何问题。”
该栏目一名曾姓记者告诉本报记者：“任何一次报道，都可能有这样的投诉，很正常。我们正常采访报道，不存在 “指控”中提到的任何问题。”
邓雪松对此则说：“中国家具协会针对各类木料价格，货品存量，供需现状做定期的市场调查，所得数据权威可靠，基于此作出的市场分析报告，已连续三年向各类商家及社会公开发布，而该栏目中数据均没有权威机构认定。”
而除了上述栏目，在公开的媒体报道中，“室雅楠香”身影现身于北京、天津等重要媒体上连载推出的专题报道。
而在家具市场上，据《广州日报》报道，2011年初，1吨金丝楠木还只是几万元的价格，但到2012年，传闻中“皇帝御用”的木头已卖到一根2000万元的天价。此外，数家投资公司、财务顾问咨询公司以及基金公司与室雅楠香金丝楠家具艺术馆签署了深度合作备忘录，日前，金丝楠基金首期已发行。
战争背后的古典家具市场
不可否认，用炒作等非常规手法开拓市场，并非金丝楠木的专属品，对于同样属于稀缺品，黄花梨背后的红木家具市场也不例外，但是它们之间也有差别。差别之间，也是中国古典家具市场不规范的现实。
近十年来，随着房地产业兴起，中国传统古典家具市场发展异常迅猛，资料显示：2010年木质家具制造业销售收入总额达2210亿元。
各类红木曾在2006年前后价格飞涨，因金融危机受到重挫，恢复之后增速已放缓，但黄花梨、紫檀等名贵红木因原料稀缺，价格仍居高位，基本退出使用家具领域，进入投资收藏领域。2011年底，嘉德秋季拍卖会上，“清乾隆紫檀雕西番莲庆寿纹宝座”以5750万元成交。
相比红木，金丝楠木则在市场上刚刚兴起。2011年起，金丝楠木原料及家具价格猛涨，由每吨几千元升至数万元，各类“天价”金丝楠家具频出。去年底，北京国际奢侈品展上就有一件标价1.1亿元的金丝楠罗汉床。
王明珍告诉本报记者：“红木原料90%以上靠进口，东南亚、非洲等国限制原料出口，资源稀缺是价格上涨的主要原因，许多厂商买不到料，会转向金丝楠木，为利润做商业宣传，可能会存在一些炒作成分。”
福建仙游是我国最大的红木加工生产集散地之一，当地一家大型红木家具企业营销主任刘海潮告诉本报记者：“整个木质家具市场受地产调控政策影响很大，这几年生意确实不好做，但“暴跌”、“崩盘”是不存在的，红木家具行业投入资金规模很大，融资困难，部分涉及民间借贷，一些小厂家为回笼资金，打折促销抛货属正常现象，并不影响主流。”
刘海潮坦言红木市场中存在游资，但规模不大，投资比较谨慎。而金丝楠木家具产量较少，主要是对木料的炒作。“单纯炒原料和概念没有意义，也不长久，终究要做成品，有消费者和市场，形成完整产业链，才会产生真正需求，从而产生价值。随着消费者了解程度加深，选择会趋于理性。”
他还介绍说，不管是红木曾经价格虚高还是目前金丝楠被热炒，与民间投资渠道少、整个木质家具市场不规范有很大关系。例如，国家各类鉴定技术标准可操作性很差，整个行业鱼龙混杂，标准不一，给了以次充好、以假充真空间，消费者买到假货也无处投诉，没有权威标准鉴定，市场秩序受到严重扰乱。
“在国家强制性标准和相关法律出台前，行业自律和商家商业道德就显得尤为重要。”刘海潮说。
每当逛家居卖场时，总能看到很多“似曾相识”的家具。这些家具或是与国际知名设计雷同，或是与国内热销产品孪生。长久以来，企业之间相互模仿抄袭在家具行业内已成为秘而不宣的潜规则，产品外观则成为抄袭的重灾区。
在刚刚结束的广州家具展上，皇家现代、四海家具以及皇朝家私代理的意大利品牌均遭遇了“抄袭”事件。业内人士认为，由于抄袭侵权的成本低、利润高，侵权案件屡禁不止，而企业面对维权高成本和繁琐的流程，通常选择忍气吞声或私下和解，也放任了抄袭之风。
“相似”家具屡见不鲜
3月18日，在广州国际家具展开幕首日，香港皇朝家私发现其代理的意大利品牌TRECI（特瑞琪）被国内家具品牌孔雀王“抄袭”，产品相似度达90%以上。当天下午，TRECI家具第三代掌门人到展会场馆现场维权。
继孔雀王之后，森岩家具也被皇家现代家具点名，称其多款产品均是从皇家家具购得，略微改动后直接摆上展厅。森岩家具营销总监张文杰在媒体面前称产品不存在抄袭，也否认从皇家家具购买家具产品。张文杰称，“相似度100%在家具行业很普遍，几乎每家都类似，尤其是实木家具都差不多，没有说谁家抄袭谁家的”。记者致电森岩家具希望能采访相关人士，但未能如愿。
随后，在3月21日，四海家具也召开新闻发布会，状告艺家百年“抄袭”其专利产品。据记者了解，在本次广州展上，共有包括艺家百年、喜福、福鑫、玉环等四家企业不同程度“抄袭”四海家具去年设计的产品。
广州家具展上的“抄袭事件”并非个案，它折射出中国目前家具行业的一种不良之风，这股盛行的抄袭之风被业内人士戏称为“本土特色”，这与中国家居行业的发展年限短、行业门槛不高和企业领导者文化水平良莠不齐等诸多因素有关。
记者走访市场发现，将抄袭、仿冒之风称为“本土特色”并非毫无根据：在市场，品牌不同，外形相似的产品不胜枚举。在某卖场，爱依瑞斯的沙发拉齐奥系列与罗奇堡经典设计沙发MahJong系列就有颇多相像之处。实木和板式家具中，外观、款式大同小异的柜子、茶几、衣柜、桌椅更数不胜数。
利益驱使家具企业抄袭
“家具行业之所以抄袭之风盛行，是因为产品在研发、设计阶段，需要投入大量的人力物力，大型家具企业或能承担这笔费用，但对于大部分实力不强的中小企业来说，抄袭是最直接也是最便宜的捷径”，左右家私有限公司常务副总裁洪晓山如此理解企业抄袭的根源。
联邦家具北京公司总经理王建国也告诉记者，企业对产品的研发投入的心血非常大，在联邦光产品研发的团队就有300多人，从前期的科学市场调研，到市场流行趋势的判断和设计创新，再到产品研发、试推、改进，整个过程耗时长、花费多，但所推出的产品市场认同比率通常不到一半，而仿造、抄袭者模仿热销产品，不必承担市场风险也无需负担高额的成本。
皇朝家私公关总监陈瑞鑫则认为抄袭风盛行，是行业发展的一个必经过程。他说：“目前我国家居行业处于发展阶段，企业鱼龙混杂、良莠不齐，由于行业门槛不高，不少企业领导者文化水平不高，除了道德观念缺失外，这些领导者缺少产品设计创新和开发的理念，家族式经营模式也制约了设计师的发挥，最终选择仿冒、抄袭”。
北京皇家家具市场总监王俊表示，家具行业抄袭侵权现象泛滥主要原因是由于侵权的成本低、利润高，而维权条款缺乏标准化，让很多无良企业放胆抄袭，钻空侵权。
抄袭已形成完整链条
记者在采访中了解到，在一些中小规模的生产企业中流传着这样的生意经：出国看展，买版抄版，即使价格昂贵，只要得到一个新款仿造，即使只有七分像，也照样好卖。
玛荷尼家具代表王猛告诉记者，目前国内家具抄袭已经形成了一条比较完整、系统的链条。每到国际重大展会，这些企业都会出国观展，通过拍照、买版等方式，拿到新款产品的整体外观，然后在其小工厂内进行仿制、生产，最后运送到店内进行出售。王猛表示，这类产品虽然外观与正品很像，但品质却有天壤之别，因为在工艺、功能等其他细节方面有所欠缺，一般来讲，其价格也与正品相差悬殊。
王建国告诉记者，随着抄袭情况越来越严重，不少展会对此加强了防备，看展抄版的方式受到一定阻碍，这就衍生出了另一种抄袭方式，即购买品牌设计的新品系列，回到工厂后进行拆解、研究，掌握家具外观、内部构造、材质等，注重形似之外，也抓神似，借此提高家具价格。
企业不惜花费精力和金钱出国看展、耗费巨资购买正品家具，将抄袭发展成为完整链条，还是因为有利可图。某家具企业负责人告诉记者，购买一套中端正品家具的费用大约在5万-7万元不等，扣除企业拆解、投入生产所需的成本外，定价在2万-4万元之间，利润一般能成倍增长。
维权成本高，企业望而却步
面对肆意的抄袭，被抄袭的企业愤怒之余，也不乏采取法律手段维护自身权益，但最后庭外和解、不了了之的居多。究其原因，洪晓山认为，由于家具专利官司胜诉赔偿金额相对不高、时间跨度较长、产品生命周期短等因素，一些家具企业面对专利侵权时，宁愿选择私下和解。
中国消费者协会律师团团长邱宝昌告诉记者，家具侵权一般集中在外观设计方面，而外观设计申请专利需要的周期较长，一整套流程下来，基本为一年左右，而家具的更新换代频率却很快，或许专利权申请下来的时候家具已经更新换代。
另外，邱宝昌强调说，专利是否侵权很难鉴定，只有产品外观具有80%以上的相似率，才能被确认为抄袭或仿造了该产品的外观，这就意味着，造假者只要略微修改产品的工艺、造型，就能很容易地避开侵权惩罚。即使认定侵权，造成的损失难以取证，也难以明确界定，只能酌情赔偿，赔偿金额一般在10万左右，企业维权付出的成本远比获得的赔偿多。
据记者了解，在申请专利保护方面，企业的反应也相对平淡，最主要的问题在于申请专利维权的成本太高，新开发的产品若全部申请专利，一来耗时长，二来增加成本，三则因为产品更新速度快。在采访中，不少家具企业表示，通过法律途径维权成本太高，在操作上并不现实。
业内人士认为，抄袭能够普遍存在，一是因为行业对抄袭行为的姑息；二是法律规则有相应的漏洞可钻，也给抄袭企业有可乘之机。
消费提醒
认准品牌
要区分家具是抄袭还是原创，过程比较复杂，普通消费者区分起来比较困难。专利证书、商标并不一定能证明家具为原创，抄袭的家具也可以申请专利认证。消费者在购买时，尽量提前上网详细了解产品和品牌的信息，选择有口碑、信得过的品牌进行购买。
正规渠道购买
最好的辨别方法就是选择大品牌的家具，通过正规商城、官方网点进行选购。不仅家具品质有保证，而且售后服务也会有保证。
注意家具细节
由企业自主创新、研发的家具，一般在选材、细节设计和人性化设计上都融合了企业的理念和想法，但抄袭者一般只会抄袭产品的外形和大致功能，并不懂得设计的精髓，在环保和品质方面也会大打折扣。因此，消费者在购买时，可以观察家具的细节设计，在细节方面有无人性化处理，了解家具的选材，制作工艺，可以亲自坐上去感受一下。注意家具的环保性，一般价格低廉的仿冒家具，在选材和环保方面都有所欠缺，家具如果散发有刺鼻异味，则证明其环保不过关。
一款名为Jenagh的椅子，打破传统座椅造型，采用全金属外框结构，在金属结构的镂空部分塞入一个个的软球，色彩鲜艳时尚。这样的设计使得我们可以使用自己认为舒适的状态去坐、躺、依，让我们以一种最放松的状态得到休息。
