西南国际家居博览城即将在六盘水落成

贵州二线城市迎来全国高端峰会
    2012年2月18日，一个普通的日子，然而对于贵州省的家居行业来说，却具有特殊意义。 
    这一天，“西部家具流通产业未来发展趋势论坛”在六盘水市隆重召开。中国家具协会理事长朱长岭、深圳家具协会秘书长侯克鹏、浙江家具协会理事长蒋鸿源、香港家具协会会长张呈峰等国内家具“牛人”齐聚于此，专家们围绕西部家具流通产业背景、现状进行了全方位的阐述与分析，大胆预测西部家具流通产业未来发展趋势，为生产企业和家具流通商提出了导向性的意见和建议。 
    这是一场全国范围的高端峰会，堪称家具行业的前沿思潮，其大视野、大层面的专业性与前瞻性，无疑让六盘水这座有“凉都”之称的贵州第三大城市体验了一次最新的时代脉动。     
    与本届西部家具发展趋势论坛同步举行的是——六盘水西南国际家居装饰博览城招商发布会。近年来，贵州家居行业的长足进步，令国内人士惊叹不已。论坛的举办方之一，西南国际家居博览城董事长潘柱升在会上感慨道：作为贵州本土的家居企业，他和他的团队见证了贵州家具流通业的发展。十几年前，西南家居落户贵阳，从区区数千平米的单一结构家具卖场，发展到今天30万平米的大型综合家居卖场，涵盖家具、装饰、装修材料等数千个品牌，成为贵州家居建材行业的领头羊，这期间不知经历了几多风风雨雨、经历了多少艰辛与坎坷。 
    作为贵州家具业沧海桑田的见证人，潘柱升与六盘水结缘已久，早在2000年，西南国际家居装饰广场就在六盘水麒麟路开业，那片曾经的废弃仓库，经过神奇的改造后，成为行业经营户的一片发展理想之地，凭借西南家居的强大影响力，麒麟路建材市场商圈逐渐成型。  
    当业界还在震惊西南家居所创下的行业奇迹时，潘柱升筹划已久的未来战略已经启动，六盘水西南国际家居装饰博览城已于去年8月份破土动工，这座投资超过5个亿的大型家居卖场项目，坐落于六盘水炙手可热的红桥新区，区内经南环路东接双水、北靠荷城花园，经红山路西连编组站、朝阳新村，总建筑面积达15万平方米，卖场内部以五星级酒店及现代shopping mall的标准设计，落成之后将成为六盘水市首个国际家居装饰博览城，成为六盘水家具行业的新地标。预计历经18个月建设，将于今年8月18日开业。
    对于六盘水人而言，这是一个举城欢庆的喜讯，一座该市史无前例的超级家居购物中心即将开业，不仅对消费者意味着一个便捷、实惠、优质的购物时代的到来，更对经销商们宣告着一趟财富直通车的开启。
在西部家具发展趋势论坛上，西南家居博览城不仅获得本地民众的高度关注，还吸引来全国业内人士的眼球。潘柱升表示，西南家居的目标是覆盖整个贵州西北部地区销售网络，打造六盘水市乃至贵州二级城市的标志性企业。这一点从新项目的规模、投资力度到硬件设施，无不体现了西南家居博览城未来领舞六盘水行业市场的雄心。 

群雄逐鹿六盘水 
    不过，对于六盘水的家居市场而言，西南家居并非唯一一个吃螃蟹的人，自新千年伊始，一个又一个虎视眈眈的觊觎者便已开始陆续登上凉都的家居建材舞台。 
    其中有拥有2万余平米营业场地、定位中高档路线的佳美家居广场；有深谙当地消费者心理的本土企业德远﹒美美家居；有入驻100多个品牌，具有一定规模的威龙家居；以及在民众中颇具知名度的建材专业市场恒维建材城。 
    多家商场各具经营特色，都企图在家居这个丰肥的市场中分取一杯羹。其实，六盘水成为家居“巨鳄”们的角逐地并非偶然。这个由六枝、盘县、水城三个县（特区）组成的城市根基雄厚，是我国长江以南最大的煤炭资源基地，有“西南煤都”之美誉，还是国家确定的“攀西——六盘水地区资源综合开发区”的重要组成部分，是国家西部大开发南、贵、昆经济带中的重要结点城市。 
    解放后，特别是经过“三线”建设和改革开放二十多年的建设，六盘水已发展为一个经济门类较多、社会事业较全面的新兴工业城市。随着城市的发展，钟山大道、南环路、人民路三条玉带从城东飘向城西，“三横十二纵”形成纵横通畅的交通网络，为城市发展拓展了宏大的空间。当下，六盘水人均GDP突破5500美元，仅次于省会贵阳列第2位，市民生活和居住条件的改善，对于家居生活品质的要求越来越高，一个拥有强大购买力的市场逐渐形成。 
    并且，随着株六铁路复线、水柏铁路、内昆铁路、六盘水南编组站的建成，加上滇黔铁路、内昆铁路，六盘水将处于华南、西南铁路大通道交汇点，形成北上四川入江，南下广西入海，东出湖南到华东，西进云南进入东南亚的铁路“大十字”，成为西南地区又一重要的铁路枢纽城市。优越的区位条件无不昭示着，如果在这里成功地经营好一个家居卖场，得到的不仅仅是本地市场，还有机会将影响力辐射到周边城市，其潜在的商业价值与品牌价值难以估量。 
    作为一个从家居业起家，依靠敏锐的市场洞察力而成功的企业家，潘柱升无疑又感触到六盘水家居市场中潜伏的巨大商机与深远的发展空间。眼下的六盘水家居业，虽然充斥着大大小小的各类卖场，但是，市场远远没有饱和，行业秩序仍然混乱，等待着一家大而全的一站式综合家居卖场来厘清行业脉络，引领市场方向。“要做便做最好最大！”这是潘柱升一贯的理念。于是，六盘水﹒西南国际家居装饰博览城在乌蒙山上应运而生，它的出现，势必将引发六盘水家居市场的重新洗牌，在这个城市创造出现代家居卖场的新格局。

二线城市或成家居产业新阵地 
    然而，面对如此大手笔的投资与六盘水﹒西南国际家居装饰博览城的宏大蓝图，不免引发人们诸多的猜疑：这样大规模的家居卖场，一个西部二线城市是否能够承载？卖场中为数众多的高端品牌，六盘水人民是否愿意买单？ 
    对此，贵州省家具协会秘书长陈豫黔给出的答案却成竹在胸。他认为，目前，大部分一线及省会城市的家居市场已趋于饱和，且不论作为中国政治经济文化中心的首都北京已被大大小小数百座家居卖场所充斥，就连贵州省会贵阳市，也有红星美凯龙、居然之家等国内家居连锁名企前来瓜分市场。加上近年来，国家对一线城市房地产市场的宏观调控力度加大，城市建设的步子放慢，消费者对于家居产品的“刚需”也在逐步降低。 
    而二三线城市的家居市场需求远未达到饱和状态。譬如六盘水，房价相对合理，房地产业发展仍然炙热，随着城市化程进一步加快，旧房拆迁翻新、新居装修方面的需求进一步扩大，其家居市场蕴含的发展潜力不可小觑。毫无疑问，在政策、经济区规划的利好推动下，大型家居卖场的经营重心将逐渐转移，在这类二线城市将获得更多的发展机遇。 
    同时，随着国民经济能力的普遍增强，文化审美水准的大幅提升，消费者对建材家居商品的款式、品质、环保等要求也越来越高，并呈现出明显的品牌嗜好。大自然地板、马可波罗瓷砖、科勒卫浴等国内外知名家居品牌开始被大家牢记，成为品质生活的一种象征。可以预见，随着更多建材品牌逐步挺进二线城市，这些二线城市的建材家居市场将迎来不可多得的发展“春天”。 
    六盘水西南国际家居博览城建成，必将为六盘水市民家居生活翻开新的一页，同时，六盘水家居建材市场也将提升到一个新的历史高度。这只是西南家居博览城从省会贵阳向省内二级城市延伸战线的第一站，潘柱升称，他将凭借自身实力，逐步实现覆盖贵州的区域化扩张战略。“时机一旦成熟，我们将会在遵义、都匀、凯里等地州市开设连锁卖场”。 
    区域化扩张无疑将充分发挥家居连锁卖场的连锁效应，使得边际收益与品牌影响力实现最大化。对于西南家居博览城这样一个贵州本土家居企业，十多年的沉淀与积累，已经给贵州消费者造就了足够的信任感，奠下了坚实的客户基础，连锁化发展已是一桩水到渠成的事。也许在不久的将来，全国家居高端峰会再度光临贵州的时候，人们会惊奇地发现，沿着地图上一座座二级城市的标点，潘柱升已然勾勒出了一个西南家居家居连锁卖场王国的版图。

    达芬奇造假风波刚刚告一段落，以设计著称的意大利家具品牌在“3·15”前后又陷入“伪品牌”危机。在意大利对外贸易委员会北京办事处向中国国家知识产权局递交的3批共30个“伪意大利品牌”中，涉及家居行业的包括萨博SABO厨具、JAJEMON嘉加梦、里奥纳多·达芬奇 L&D/LeonARDO·DA·VINCI、以赛亚 ISAIAH等多个品牌，均是在中国注册、取个洋名、在意大利并不存在的“伪品牌”。记者调查发现，消费者对意大利产品的推崇以及缺乏品牌辨识能力让“伪品牌”有了大行其道的空间。

“伪意大利品牌”现形 

    人们发现“伪意大利”品牌在中国大为猖獗，缘于意大利对外办事机构的跨洋通缉。2010年7月，意大利对外贸易委员会在北京设立知识产权办公室，经过一年时间的收集调查后发现，在中国市场上有60家在宣传时号称来自意大利的“伪意大利品牌”，从2011年下半年开始，该机构先后向中国国家知识产权局递交了3批共30个“伪意大利品牌”名单，其中就包括上述被揭穿身份的家居品牌。 

    萨博SABO厨具，产品合格证上印有“意大利SABO萨博生活厨具有限公司”、“SABO萨博（中国）生活厨具有限公司”等字样，经意大利对外贸易委员会调查后发现，在中国和意大利的商标查询系统里均没有生产厨具的“萨博”商标注册记录，其宣传时称的中国公司不过是一个运营主体名为“潮州市枫溪区萨博厨具礼品经销部”的个体户，地址显示为“广东省潮州市枫春路482号金秋城304座”。 

    像萨博SABO厨具这样给自己虚造意大利血统的企业并不是个案。JAJEMON嘉加梦家纺，公开信息显示，“JAJEMON嘉加梦”商标系在中国注册，它的公司所在地为意大利佛罗伦萨市布奥兹路2号5014室，意大利对外贸易委员会调查后发现，该地址并不存在，该品牌真正的运营商为上海家利床上用品有限公司；以赛亚 ISAIAH，打着“意大利”旗号主营床垫产品，以“养生”概念红极一时，意大利对外贸易委员会的调查显示，它实则是一家起步于我国台湾、生产场地在广东东莞的企业。 

    “或在介绍产品时宣称产自意大利，或在产品广告册上写着某年诞生于意大利某个地方，或使用意大利国名、地名甚至国旗做产品名称，我们在市场上随意逛逛常发现披着‘意大利’外衣的中国本土品牌有不少。”3月20日，意大利对外贸易委员会北京办事处方面向记者表示，这些企业的做法涉嫌虚假宣传，是不诚信的商业行为。

谁在助长“伪品牌”横行 

    明明是正宗的国产货，偏偏要生拉硬拽地与意大利扯上关系，这样的“伪意大利”品牌在市场上并不少见，阴沟里翻船的“先驱”也不在少数，比如达芬奇家居。就在刚刚举行的第29届广州家具展上，一个名为“孔雀王”的中国家具品牌，因被发现抄袭意大利品牌TRECI特瑞的设计，遭到TRECI特瑞第三代掌门人Stefano Cecchini当场痛斥、维权，最后不得不狼狈地把抄袭产品撤离展位。 

    明知不可为而为之，究竟是谁在助长“伪品牌”横行？对此，代理Altamoda Italia、Antologia by Boffi &Passpartour、Decoras by Asnaghi Interrios等诸多欧洲品牌、属于意大利商会会员企业的奢华汇家居品牌营销部总监齐峥的看法是，这与中国独特的炫耀性消费心理有关。中国的许多消费者在购物时更注重商品价格，以价格来炫耀自己的财富能力和社会地位，不贵的家具不买，名字听起来不洋气的不看。 

    代理意大利品牌MANTELLASSI，与美国销量最大的家具品牌Ashley和高端家具代表品牌Stanley达成合作意向的超舒适国际家居总经理王兰玉则认为，消费者过分崇尚意大利生产或意大利进口，极端认为洋品牌就是好，即使贵也值得，购买时非常容易受价格左右，反而忽略品牌价值和商品本身的价值和相应的服务价值。“无论是意大利家具还是中国家具，都要从制作工艺、品牌等多方面衡量其价值和产品价格。” 

    除了崇洋媚外的消费心理，中国家具协会理事长朱长岭认为，消费者难辨产品意大利身份的真假，从另一个侧面助长了“伪品牌”的嚣张气焰。“顾客购买时得到的产品信息一是来自销售员介绍，二是价签上写明的产地、材质等，至于这些信息是真是假一时难以判断，只能靠商家自觉，另外工商执法部门也应该加大监管力度。”

行家支招辨识“伪品牌” 

    常言道，林子大了什么鸟儿都有。目前，市面上“伪意大利品牌”虽然多，但消费者若想辨别真伪并不是完全没招儿。据业内人士透露，最稳妥的方法之一就是去口碑好、品牌知名度高、信誉度优良的家具卖场购买，比如北四环的居然之家“家之尊”。 

    作为北京首屈一指的进口家具聚集之地，“家之尊”不仅从源头把关，对每一个要求进驻的商家严查其品牌授权书、商标注册证、原产地证明、报关单、提货证明等，还对已经进驻的商户展开不定期抽查，若发现有商户销售假冒伪劣产品，立即驱逐。 

    消费者主动要求商家提供进口家具的“原产地证明”、“装箱单”、“报关单”等相关单据也是辨别真伪的方法。不过，据齐峥介绍，奢华汇家居在产品销售过程中会主动向客户提供原产地证明的复印件等单据，以作为售后保养等服务的依据。 

    是不是进口家具，入行多年的王兰玉一眼就能判断出来。据他介绍，家具的进口身份可以伪造，但工艺和品质很难模仿，包括面料选择、木料后期烘干处理、油漆上色等，消费者凭肉眼能够比较出来。尤其面对一些有着百年历史的意大利家具时，其产品绝不是中国那些二三流家具企业能复制出来的。 

    买的没有卖的精，“伪品牌”在中国家具市场彻底消失，恐怕还尚需时日。专家认为，摒除崇洋媚外的消费心理，注重卖家的声誉，是规避买到“伪意大利品牌”的重要方法。