品牌家居五一恐扎堆儿涨价 消费者需理性看待
距今年春天最诱人的促销季节——“五一”假期还有一个月，家居品牌已经早早制定促销方案，图谋分切到最大的一块蛋糕。与往年竞相打价格战不同，今年的“五一”家居市场将是一场品牌战。
距今年春天最诱人的促销季节——“五一”假期还有一个月，家居品牌已经早早制定促销方案，图谋分切到最大的一块蛋糕。与往年竞相打价格战不同，今年的“五一”家居市场将是一场品牌战。笔者经多方调查发现，迫于原材料价格上涨、运输和人力成本增加等诸多原因，包括家具、橱柜、陶瓷、木门等领域的一些品牌家居企业，“五一”前后均将对产品进行不同程度的价格调整。不降价反而涨价，将是众多品牌企业的不二之选。
品牌家居"五一"恐扎堆儿涨价化价格战为品牌战“如果看中了就赶紧买吧，别犹豫了，过几天就不是这个价格了，且涨着呢！”家住北四环外的王女士最近在逛家居卖场时，频频听到销售员如是说。一开始还不以为然，认为这是销售员为推销产品找借口，当越来越多的商家都这么说时，她有点儿坐不住了。“我家正在进行二次装修，难到这些装修材料真要涨价了？”
“价格要往上提一点儿是真的，今年‘五一’前后，我们向市场推出的新产品价格都要上调10%左右。”伯艺木门总经理王显向笔者证实，伯艺木门确实在考虑涨价，“老产品调价的幅度不会太大，但新产品多多少少都会涨一点儿”。同处于木门行业的梦天木门副总裁余静滨也表示，梦天的产品“五一”前后会调价，届时涨个10%是很正常的。
“欧派厨柜将在4月25日推出新的目录册，价格体系会全面上调，比例在10%-15%。”欧派厨柜北京公司总经理高进一周前已开始通知管辖区内的各门店要做好准备，尤其要求销售员向顾客做出正确的解释。刚忙完广州家具展的百强家具总经理陈晓太则直言，“从4月1日开始就对部分产品调高了价格，到‘五一’前后全系列产品的价格会调整到位，到时候实木家具产品价格比年前会上升20%-30%，板式家具价格上升幅度小一点儿，但也不会低于5%”。
相比之下，新中源陶瓷北京公司副总经理曹文华要显得神秘许多，他说预计在5月份，新中源的价格也会上涨，但具体涨幅还是商业秘密，不便透露。
多重因素推升家居产品成本
家居行业是一个相当市场化的行业，价格的涨与落，往往由市场说了算。对于今年将产品价格提升5%，猫王家具总经理白剑锋表示，“涨价的背后有多种我们不可控的因素，我最不希望顾客购买我们的产品时心里觉得价格过高”。
据悉，品牌家居企业不得不涨价，是因为原材料价格上涨、物流和人力成本加大，让企业面临很大压力。陈晓太告诉笔者，百强实木家具之所以调价幅度达20%-30%，主要原因是材料价格涨得太多，以老榆木为主要材料的实木家具为例，由于本身资源较少，加上国内一些企业跟风使用榆木做实木家具的主材，导致榆木供不应求，市场采购价格比去年春节前上涨了40%，“生产材料价格上涨太快，流通终端不涨价不行啊！”
王显给笔者算了一笔账。在生产中使用的板材、油漆，近期比年前上涨了10%，胶的价格上涨了8%，模具、刀头、砂纸、沙袋等也上涨了10%以上。“你可不能小看砂纸之类小件和辅料，原来只要1元1张，现在要1.1元-1.25元1张，看似只涨了一毛两毛，因为用量非常大，最终核算成本时会发现账本上的数字惊人，这些都是零售产品不得不涨价的原因。”
运输和人力成本的增加也给家居企业带来了价格压力。据了解，受汽油涨价影响，从美国进口的橡木，仅运输费就上涨了20%。人力成本更是不容忽视，以木门行业为例，年前一个小工保底工资只要1600-1700元，现在没有2000元没人干，至于大工(熟练的技术工)，计件工资也涨了15%-20%，比如工人压门线每件10元，现在则要11-12元，都会拉升产品的成本。
专家提醒消费者理性看待涨价
由于家居产品属于大宗耐用消费品，不装修房子的人一般对其价格不太敏感，因而涨不涨价都与他们没关系。但是对于目前正在装修或即将装修的消费者来说，价格却是很值得关注的，毕竟涨与跌直接影响到自己的装修预算。笔者调查发现，家居卖场里仍有不少品牌打着折扣牌，即使涨价也大多是悄悄地进行，真正敢于公开承认“五一”前后要涨价的，都是行业里比较有实力的品牌企业。
一些品牌企业今年初几个月的良好业绩，也给其提升价格、强化品牌提供了勇气和动力。据陈晓太透露，今年前3个月，百强的业绩增长超过50%；高进的统计数据显示，欧派厨柜3月份在北京的销售额同比增长47%。“作为一个立足做百年企业的品牌，欧派厨柜的价格体系是很完整的，也是很严肃的，价格的调整不会随随便便，一定是根据对市场的整体分析和成本的精确计算之后而做出的抉择。”高进表示，在4月25日欧派新的目录册正式摆到终端卖场之前，还是维持目前的价格，一旦目录册到位，价格调整就是顺理成章的事情了，“这种事情开不得玩笑”。
“品牌要维持长期发展，必须有合理的利润来支撑，上游原材料、人力等成本涨了，零售价一直不动肯定是不现实的。”对于品牌家居企业的涨价举措，北京市场协会家居分会秘书长刘晨建议消费者应该理性对待，“一分钱一分货，要买好品牌的好产品，享受到优质的服务，就应该有相应的支付”。
附加值或称为价格决定因素
板式家具一向以价格和设计取胜，虽然板材板、五金件等硬件的差异直接决定了价格的差异，但是，随着人们对生活品位追求的逐渐提高，产品的附加值的差异更大程度上成了板式家具价格的制约因素。
关注产品的内涵和文化是板式家具取胜的法宝，设计和服务这些附加值的不同直接影响了板式家具的价格高低。如今消费者对家具的理解已经不仅仅停留在功能性，更需要的是功能性、艺术性的完美结合。现在越来越多的消费者开始关注品牌背后的文化，例如’爱茉莉’名字的由来就源自一个韩国的爱情故事，家具整个风格是偏韩式的是纯粹正统的韩式家具融合中国古典家具的元素做出来的产品，这样的文化背景非常受年轻女性白领的亲睐和喜爱。
国内企业突围提升品牌形象
纵观国内家具企业，纵然高呼着抛弃’品牌大众化，产品同质化’的口号，但是，真正能够突出重围占领中高端市场的企业并不多见。由于行业的准入门槛相对较低，许多小企业盲目的追求利益，抄袭、复制的情况十分严重，这也是市面上涌现了一大批外观类似价格却良莠不齐的低端家具产品。让板式家具逐渐沦为’便宜货’的代名词，然而，事实并非如此。
若想占领中高端家具市场，一味的大打价格战，似乎并非明智之举。细心地消费者可以留到，许多高端家具品牌都在玩’家居设计’的理念，他们传达的讯息是，’消费者买的不仅是家具，而是一种生活方式。’找准目标消费人群，通过产品的设计提升产品的附加值从而提升品牌在消费者心目中的形象或许是板式家具发展的重要之路。如果能够让消费者做到，第一眼看到产品就爱不释手，甚至忘记了产品的材质等其他因素，那个这个产品就成功了，这个企业也成功了。
“外来的”板材身价高
谈及制约板式价格的主要因素，最基础的区别肯定是板材，据了解，现在家具大多数使用的是刨花板或者密度板，密度不一样，环保级别不一样，价格也不同。笔者在采访中了解到，国产板材和进口板材的价格差距很大，同一款家具，使用国产板材和使用进口板材的价格差价最高达到80%，相同的使用功能，为何差价如此之多？
有业内人士告诉笔者，进口板材和国内板材的差距的确存在，原因在于，国产板材的甲醛含量一般高于进口板材的甲醛含量，国产板材的甲醛限量等级为E1级(E1≤1.5mg/L)，进口板材甲醛限量等级可达E0级(E0≤0.5mg/L)或超E0级。目前，我们国内生产最好的就是露水河的，国内几个大企业基本上全是采用它的材料，但是，环保标准也是接近但和国外也有差距。
近几年来，在“家具第一镇”龙江，有关家具行业洗牌的论调一直甚嚣尘上。而现在要动真格了！3月31日，记者从顺德龙江镇获悉，该镇已全面推行家具企业准入制度，该制度实施后，该镇家具企业中有1/3需要自我升级，否则将被淘汰出局。
“比金融危机时更艰难”
“与金融危机开始时相比，我们遇到的困难反而更大了。”顺德龙江经济促进局局长黄奋南在与记者交谈时，一张口便是诉苦。
2008年国际金融危机爆发时，当年上半年龙江家具产业的确出现了危机，但下半年却实现强势反弹，这让龙江人很是得意。但从2010年10月开始，龙江家具企业隐约发现不对劲。“很多中高端产品发不出货，基本很难卖出去。”黄奋南说，目前国内外各种因素都对龙江家具产业发展不利。
龙头家具材料城董事长张志东也向记者透露，他身边的老板有人一个月下来连3万元都没挣到。可见如今龙江家具企业所面临的艰难。
据介绍，由于家具企业的销售与房地产有着很大的联系，随着国家出台相关调控房地产的措施，龙江家具企业也受到了不小的冲击。此外，受全球局势影响，龙江家具出口也受到制约。更令龙江家具产业吃不消的是，国内一批新的家具企业聚集地开始冒头。如今，成都、江西南康、汕头等家具产业新聚集地开始发力，家具制造产业呈现全国遍地开花的局面。
“好在家具业界对此有清醒认识。”黄奋南告诉记者，在龙江经济促进局进行的调研中，企业家们普遍表示，现在产品销售出现了下滑，应该更多的从提升产品质量、提升品牌影响力入手，而不是像从前一样斗便宜、打价格战。
近千家企业需进行技改
通过调研，黄奋南对龙江家具产业未来的发展有了底气。他说，龙江家具还像以前那样发展是不行了，做好提升将是龙江家具能否继续保持优势地位的重要一环。
据了解，龙江拥有家具制造企业2700多家，这个数字看起来很骇人，但实际上，其中充斥着不少家庭小作坊式的小企业，不仅高耗能，产品质量也非常差。“提高准入门槛，淘汰一批是必然选择。”黄奋南说。
为此，龙江决定推出家具企业准入制度，希望从源头做好家具产业品质的提升。实施该制度后，龙江镇内规模小、耗能大、产品质量低的企业，如不能通过技改提升企业实力，就会被淘汰。“龙江现有的家具制造企业，有1/3即接近1000家企业需要作出改变，否则将被淘汰。”黄奋南说，当然这种提升不是一蹴而就的，不符合标准的企业需要拿出一份3年技改提升计划，按照计划做好企业的提升工作。
龙江推出家具企业准入制度也得到了业界大部分人的支持。“龙江家具现在需要的是质量而不是数量”，顺德区正琴家具制造有限公司董事长陈星说，品牌化发展才是龙江家具产业接下来要走的路。