树立四川家具品牌形象 应从源头做起

    在这华丽的光环之下，我们还需清楚地看到，四川一些家具企业家理念仍比较保守，仍固守着四五年前现有的成果，殊不知沿海企业出口转内销扑面而来的压力，正迫使阵地逐步萎缩。

    面对整体规模和收入水平都迅速增长的中产阶级，家具消费观念和需求的改变，今天《成都晚报·居家成都》家具专栏隆重面市，首期我们采访了四川省家具材料商会秘书长周德金老师，作为业内元老级人物，周老师的独家论断“更新换代家具材料（包括化工、木制、五金材料），是四川家具二次腾飞的基础”，对四川家具未来的发展不无裨益。 陈东亮

    经过仅十年的发展，目前四川家具行业在数量、规模和产品销量跃居全国三甲。据不完全统计，2010年四川家具企业的年销售额达到500亿元。而随着行业的不断扩张，一部分有眼光的业内人士开始担忧起来，行业的盲目扩张，贪大求多，不求整合等因素日臻凸现，严重影响和制约了四川家具企业发展和品牌战略。制约四川家具发展的瓶颈是什么？四川家具未来的发展方向在哪里？近日记者独家采访了四川家具材料会秘书长周德金先生。

    居家成都：周秘书长您好，作为四川家具行业的元老，您亲眼见证了四川家具从小到大、由弱变强的发展历程，首先请您谈谈四川家具行业的现状。

    周秘书长：五年一小步，十年一大步，四川家具由最初的手工小作坊、街边小卖场发展到今天集团规模化和电子商务化，这是历史的必然。从去年全国家具的销售业绩来看，川企就占了半壁江山，其中家具原材料占60%，制成品占30%，其他与之配套的饰件占10%，并辐射到全国28个省、市、自治区。而成立于2009年4月的四川元瑞家具材料国际商城是全国唯一一家引领规范家具上游产业的大型综合商贸集散中心，占地10万平米，目前已成为四川家具企业的主要原材料供应基地。

    居家成都：周秘书长，正如您所说，四川家具经历十年打拼，创造了如此骄人的成就，为何在创新方面始终跟不上沿海家具企业的步伐呢？如何实现突破？

    周秘书长：首先，地缘因素是一个方面，沿海企业经历了三十多年的发展，无论是资金技术，还是科技创新上都紧跟国际潮流，他们的产品不断创新提升主要面向欧美市场。而内地企业（四川企业）由于受传统经营思路束缚，在大环境下仍认为按照现有的经营模式企业照样可以运转，很多企业不愿意投入人力物力在产品研发、工艺创新上。所以，跟风仿造贴牌成为内地企业的通病；其次，急功近利、盲目扩张，目光短浅，以次充好、假冒伪劣现象不仅严重制约了四川家具的发展，而且影响了四川家具的对外形象；最后，内地企业没有形成抱团意识，一盘散沙，各自为阵。我认为，四川家具的二次腾飞应该从原材料的规范入手，只有保证源头的高质，才能保证产品的品质以及四川家具的整体形象。

    居家成都：近两年来，欧美家具在内地风靡，去年销量甚至占到20—30%，您怎么看？

    周秘书长：欧美家具进入四川（特别是成都）市场是近两年的事，代表性企业是达芬奇家居，它主要针对高端消费群体，受众群针对性非常强，而美克美家、皇家一号、你享家居、一统家居、泽南世家、兰花草等企业代表着中高端欧美家居，降低了身段，使欧美家居更加亲民。我认为，欧美家具的目标消费群不仅需要高收入，还受顾客的教育程度及所处环境的影响，短期内超越中式（板式）家具不大可能。成都晚报