四川家具另类扩张 十年后产值达1000亿
10月24日，在西博会“中国现代板式家具创新发展高峰论坛”上，崇州市和中国家具协会在现场签署了《中国板式家具产业基地》共建协议。根据协议，到2020年，基地家具产业总产值将达到1000亿元，并扶持发展一大批年产值过10亿元的优势企业。
此前三个月，成都市新都区总规划面积3500亩的全球家具建材CBD全面开工。未来五年，成都市还将投资100亿人民币，培育中国最大的家具制造产业集群。
论坛上，四川家具的“另类”扩张备受热议。
扩张 集群是路径
“形成产业集群，将是未来四川家具业发展的最大基础。”四川省家具进出口商会常务副会长、秘书长荣煜伟说，以前四川家具业有长三角和珠三角作为“标杆”可以借鉴，如今，四川已位列全国三大家具生产基地之一，所以未来的四川家具业，更多地要依靠自身创新和产业升级谋发展，并致力成为全国家具业的“风向标”。
“产业集群是沃土，而沃土上还应生长出别的东西。”南京林业大学许伯鸣教授说，四川家具业应在产业集群基础上，“生长”出前沿的智力服务机构，注重区域品牌的培育和人才的引进，形成从研发到生产再到市场的良性循环；并建议四川家具业，抓住集群发展的机会，将四川家具的产业格局进一步优化，加强产业集群中各个企业之间的分工，形成以龙头企业抓市场和渠道，小企业配套依托生产的格局，充分发挥集群发展模式的综合资源优势。
北京林业大学材料学院教授林作新认为，有了集群就有了“心脏”，未来四川可将“经脉”遍布全国。“在德国，每800公里就有一个不同的家具制造中心。”林作新说，四川家具的集群发展势必成为中国家具业的中心，形成规模和经验后，四川应逐步在全国各地建立分散的生产制造基地，以此发挥资源和物流优势，并进一步占领国内市场。
提升 从文化入手
“四川家具业已经形成了规模化和工业化，但是四川家具的品牌似乎还没唱响全国。”论坛上，北京强力家具集团有限公司副总裁曹洪波坦言，四川家具制造能力确实 “惊人”，但在未来市场中，家具绝不仅仅是工业化产品，也应是文化产品，不仅具备使用功能，更应兼具欣赏功能。“四川人文历史悠久，四川的家具企业可以从文化创建入手，提升四川家具综合品质。”
荣煜伟也认为，虽然从2007年起，成都家具企业就抱团“出击”郑州、西安、昆明、太原、武汉、南京、杭州等地，给当地家具行业带去了冲击，但区域品牌的影响力还需加强，“我们将来要做的，就是不断加大四川家具品牌的推广。”
“要做四川创造，就要继续整合产业链，促进企业间整合。”成都全友家私有限公司副总裁魏彬建议，四川家具要领跑，不仅应鼓励自主创新和产业集群发展，更应加快产业链的整合。“通过产业链上中下游整合制造业内部分工协作，减少低水平竞争，可以提升产业链整体竞争力。”魏彬说，四川家具企业应整合材料、人才、技术、品牌资源，整合先进文化与观念，培育四川家具业的强势品牌。
报告分析称，加拿大家具制造业近年一直呈下滑态势，原因在于低成本国家不断增多带来的竞争。加拿大的家具零售额在2002-2008年期间年平均增长率为6%，而制造业的销售每年平均下滑1.9%。这一差距在最近的经济萧条期被拉大，因为消费者选择更便宜的进口产品，而不是质量更高，但价格更贵的国内产品。
该调查报告称加拿大约有4,240家家具生产企业。其中96%的企业员工数不足100人，只有17%的企业员工人数超过500人。咨议局还指出加拿大家具制造商在发展过程中遭遇的两大绊脚石。在生产方面，原材料价格预计将上涨——特别是木材、塑料、纺织品和金属零件。
偏爱央视广告 商业战略尚属机密
据了解，央视广告招标活动在网上进行招标尚属首次，其中16个项目中不乏优质栏目，包括《经济信息联播》、《晚间新闻》、《我要上春晚》等栏目。国内家居流通业巨头红星美凯龙以超过1亿元的成交价格，高调拿走《晚间新闻》全年特约广告权，成为本轮网络招标环节中最高价码。
央视广告一直也是四川家具企业的心头好，对于战鼓齐鸣的2011央视广告大战，川军却三缄其口，不过业内人士却曝出“全友、掌上明珠、南方、好风景等企业都有参与本次活动”。对此，搜房网第一时间联系企业相关负责人，了解四川家具行业“战况”。
据央视索福瑞的收视数据显示，新闻联播、天气预报、焦点访谈分别以65.8%、20.44%、12.71%的收视份额成为当之无愧的“吸金”大户。
全友家私新一辑“家居梦想，幸福绽放”的形象广告占据了央视广告黄金时段。对于已 “开战”的2011年央视黄金资源广告招投标活动，全友方面表示，今年也会积极参与竞标，具体进展情况暂不便透露。央视黄金时段一直是全友家私抢夺的重点，相信2011年的投放力度肯定也不弱。
春节联欢晚会凭借其强大的号召力，一直是央视广告中的金字招牌。在2010年的广告招标会上，2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别以1.1099亿和5201万元成交，创历史新高。而目前，2011年这两个广告产品的标底比2010年的成交价分别高出了1000多万、500多万。据传媒界人士预测，根据目前的标底价格看，兔年春晚的广告收入很可能超过去年的6.5亿元。
说到春晚，掌上明珠在虎年春晚上的一招“植入式广告”可谓出奇制胜。小品中亮相的美式乡村风格的“爱美侬”衣帽架、简单质朴的“城市物语”家具都让掌上明珠闪亮全场。
掌上明珠今年是否会再度缘系央视呢？对此，掌上明珠品牌部部长陈顺亚表示，今年掌上明珠在央视将适度投放广告，投放比例将会大幅削减。去年掌上明珠在央视大手笔的投入，主要是想借助央视这个平台，进一步扩大品牌影响力，推动招商工作的开展。今年则会把重点放在终端建设上，广告会根据区域市场特点进行有针对性的投放。
双虎家私作为四川家具的代表，2007年斥资过亿试金央视招标段广告后，2008年再度携手央视，凭此完成了从一个区域性品牌一跃成为全国性品牌的蜕变，一鸣惊人。双虎家私营销总经理张思全表示，今年双虎暂不考虑在央视投放广告，会重点考虑其他渠道和方式。之前在央视的重金投入主要是用于品牌宣传，让更多人知道双虎的实力和产品品质。
据了解，2008年南方家私曾在央视砸下上百万的广告费用，用于建立全国性销售渠道、招募各地经销商。“今年预计将会增加在央视的投入”南方家私市场部周经理告诉记者，但是现阶段的黄金时段广告南方家私暂不参与，关于投放预案将在明年1月完成。
四川家具赢在广告，胜在渠道
重金邀请明星代言、大手笔投放央视广告是川派家具历来的“杀手锏”。据统计，代言川派家具的明星大大小小高达20多位，在全国家具市场也算是一道养眼的风景线；而3000家家具企业中，排名靠前50名的企业几乎都在央视投放过广告。
为什么四川家具企业偏爱央视广告呢？究其原因，一是倚靠央视强大的覆盖网络，便于营销渠道的建立，这也是许多企业在初期常用的一招，并且百试不爽。与此同时，选择央视也是企业为经销商提供优质服务的一种体现。另一方面，企业发展到一定阶段后开始重视品牌建设，央视以其权威的媒体地位成为企业首选。
央视今年招标分三个环节，分别是签约认购、网上招标、现场竞标，最激烈的现场竞标环节今年将于11月8日举行。现阶段企业全体保持沉默的局面将会在当天被打破。