品牌成形企业变阵领舞2010 四川家具大动作将现

　　上周五，本报推出四川家具——2010大品牌崛起之路的首篇报道：《赢在二三级市场——挖掘最大的内需蛋糕》一经见报，就在业界引发了巨大的震动，家具企业的掌舵人纷纷表示，报道为他们提供了新的思考，让他们以全新视角，重新审视到了二三级市场的重要意义。

　　那么，面临跨越新10年的发展机会，四川家具是如何抓住二三级市场的机会？各大企业都有哪些大动作？在2010这样一个具有标志性的年头，仔细梳理四川家具的发展脉络，盘点企业今年乃至未来的动向，四川家具的前景将更清晰明朗。

　　日趋成熟元年斩获颇丰

　　2010年1月11日，在顺德乐从举行的第三届中国家（查看地图）具行业年度总评榜的颁奖晚会上，四川省家具进出口商会获得“2009年中国家具行业杰出贡献奖”，商会秘书长荣煜伟领奖后激动地表示，“获此殊荣，是对四川家具行业的一致褒奖，四川家具在全国家具的分量已经越来越重。”其时，几十家“川军”企业及个人也纷纷获奖。业内专家赵龙博士也表示，“这两年，四川家具的确有很大的飞跃，设计工艺和营销理念都更加成熟。”他表示，2010年四川家具步入新的10年，肯定会抒写一段全新的传奇，“四川家具占得先机，目前牢牢占领着二三级市场，这一块正是当前中国最大的内需蛋糕，这块市场的巨大潜力将在未来逐渐展现出来。”

　　事实上，优势已经在逐渐得以体现。在即将拉开帷幕的第十一届成都家具工业展上，四川家具又有全新突破。据了解，本届展会无论在展出面积、展位数量、展商数量上都比去年有较大提升，其中展出面积预计110000平方米，展位数目预计达到5500个，参展企业预计600余家，均较去年有大的增长。一位好迪家私专门司职接待经销商的相关负责人感叹道，“经销商来自全国各地，从二级城市到县城乡镇，很多县城甚至从未听说过名字，”足见四川家具的营销网络之庞大。

　　品牌成形企业变阵领舞2010

　　相对于行业集体取得的巨大成功，四川家具企业本身也从未停止过努力。早在2006年底，作为四川家具品牌三大马车之一的掌上明珠就成功邀请著名歌星费翔代言其品牌形象，并取得了巨大成功，迅速提

　　升了掌上明珠的品牌影响力。至此，四川家具邀约明星代言潮便一发不可收拾，张铁林代言双虎家私，郭冬临代言金虎家私，张卫健代言阳光林森、蒋雯丽代言欧尔雅家私、汪涵代言双风家私、张国立代言九天家私……几乎稍有实力的四川家具品牌都已经纷纷选定了自己的明星代言人，先不管作用几何，我们却不得不佩服四川家具做大的决心，这样的魄力即便很多沿海品牌都难以企及。去年成功邀请李嘉欣代言的好风景家居总经理王自松就表示，很多人都认为企业代言稍显盲目，其实一个成功的代言需要考察很多方面。“不可否认的是，好风景联袂李嘉欣以后，确实让好风景的品牌形象得到极大的提升。”

　　伴随着明星代言潮的洗礼，四川家具品牌阵营更加成熟，而潮水退却，不少企业都纷纷开始变阵，制定了全新的品牌扩张战略。其中，

　　备受关注的莫过于有“中国第一板”之称的全友家私在今年的率先“变阵”，今年6月，全友家私在北京隆重召开了主题为“家居梦想幸福绽放”的品牌战略暨新品发布会。无独有偶，好风景家居在携手李嘉欣之后，也开始致力于推广“雅生活”的品牌内涵，“如今，真正为老百姓打造致雅的居家生活，已经成为好风景家居最重要的工作。”更有不少企业将开建新厂、引进设备、招兵买马提上了日程，四川家具企业的动静已经越来越大。