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AC尼尔森:将“迂回”进行到底

时间:2010-06-24     人气:913     来源:经理人网     作者:
概述:条条大路通罗马。最直接的方式未必最有效,相反,‘迂回’战术的成功概率也许更高。......
  “条条大路通罗马。最直接的方式未必最有效,相反,‘迂回’战术的成功概率也许更高。”从事数据调查行业已有19年之久的AC尼尔森执行副总裁马旗戟“总结”说,“有时,为了论证一个数据的准确性,我们会通过各种不同的渠道,采用各种不同的方式来达成目的。如果只知道‘一条道跑到黑’,不懂得适度‘迂回’,那结果不会好!”“可以自豪地讲,从事数据调查这么多年,我没有做过一个假数据。”马旗戟似乎对善用“迂回政策”的结果很“受用”。“如果用这种理念来思考自己的职业生涯也是很有帮助的。

  假如自己觉得某些行业或者某些工作真的不适合自己,那最好及时做调整,选择自己擅长的,想做的。”马旗戟说自己之所以扎根数据行业这么多年,就是因为当初自己做了一个正确的选择,“这跟我的授业导师有很大的关系,他告诉我,如果所从事的工作正是自己喜欢的,那就值得你付出一辈子去做好它。”现在,马旗戟也会经常跟员工分享自己的职场经历,“跟他们说自己的故事,也是一种‘迂回’,直接告诉他们,他们未必接受。从事数据行业的人,严谨是必须的,但在这个基础上,如果懂得适当变通,那就是锦上添花了。”

  生活中,马旗戟也将“迂回政策”发挥得淋漓尽致。虽然因为工作繁忙,马旗戟平时很少有时间陪孩子,但让马旗戟感到自豪的是,“我和孩子的沟通从来没有出现过任何障碍。”只不过,对于正处在青春期的孩子来说,马旗戟认为在采用迂回策略的时候要更加小心翼翼,更要讲求技巧,“千万不能跟他硬碰硬,要不肯定是两败俱伤。”马旗戟笑着说。

  “迂回式”教育 先承认弱点,再努力克服

  传统意义上,很多家长都会正面地教育孩子要坚强、勇敢等等,但马旗戟却反其道而行——先承认弱点,“敢于承认自己的弱点是需要勇气的,谁没有弱点,只要肯承认,然后能想尽一切办法去克服,这就行。这也是一种‘迂回式’教育。”马旗戟表示,“孩子现在13岁了,已经开始有自己的社交圈子,也有自己的想法。孩子长大了,我的沟通方式也必须要跟着与时俱进。”

  马旗戟从来不怕在孩子面前袒露自己的弱点。“大人们经历过的很多事情也不都是光明正大的,但有些道理却是相通的。不管大人做得对不对,只要把正确的道理告诉给孩子,让他自己去悟。”马旗戟讲起了自己的一段经历:儿子3岁那年,我带着孩子去商场,在商场门口,我看见一个人手里拿着一个钱夹,表情很慌张。当时直觉告诉我,那人是个小偷。等到我和他四目相对的时候,他恶狠狠的眼神让我有一种本能的退缩。最后,等确定知道那人果然就是小偷时,他已经逃之夭夭了。“没什么可说的,当时我就是退缩了。”后来,相同的场景在几年后又发生了,“我看见一个人尾随一位女士,朝着她的手提包‘跃跃欲试’。我当时大喊了一声,这么做,就是想引起注意,结果小偷没得逞。”马旗戟坦言,“我都会把这些事讲给孩子听,让他自己去判断。”

  马旗戟说,现在儿子已经习惯通过自己的视角来观察周围的人与事,“他还会批评我呢。”马旗戟笑着告诉记者,“有时在家的时候,我会把工作上遇到的一些不痛快的事情‘叨唠’给他听。有一次,他听我说完后,一本正经地说我太‘优柔寡断’,还跟我讲了很多道理。”孩子的这个举动着实让马旗戟吃了一惊,不过,马旗戟更加坚信一点,“大人有时不需要什么事情都直接告诉孩子要怎么做,告诉他一个方向,让他自己去判断、处理才好。”

  “管理员工也是一样,不需要什么事情都直接告诉他们。”马旗戟表示,只要能让员工进步,有时采取一些“曲线救国”的方式未尝不可。“现在的员工大多都是80后,他们往往比较自我,单纯地告诉他们要怎么做,还不如从旁引导。”在工作中,马旗戟会让员工自己制定工作目标,“我的作用只是提供技巧去帮助他们。”在实现目标的过程中,马旗戟甘愿做“隐形人”,一旦员工的目标遭遇“迷茫、彷徨”,他就会“上线”,“他们的目标因为我的存在而更加清晰。”

  马旗戟还有个习惯,就是帮助员工做职业规划。“我们的团队成员都很年轻,他们会面临很多职场困惑,有初入职场不习惯的,有事业上升遭遇瓶颈的等等。”马旗戟虽然没时间为他们一一做规划,但他会经常性地把自己老师当年传授给他的理念跟员工分享,“其实,我从老师那学到的技术是有限的,但他对其所从事职业的忠诚却深深感染着我,一定要从心里爱上你正在做的事情。”马旗戟希望也能把这种“感觉”传递给他的员工,“有时,传承的不仅仅是经验,而是精神。这是我所敬仰的管理的最高境界。”

  “迂回式”引导 最直接的方式未必最有效

  “有时,直接的方式未必是最高效的。‘迂回’的魅力在于技巧,我要做的就是找到合适的方法向外输送技巧,而非目标本身。我绝不会强压给对方具体目标,更多的是为他们创造实现目标的环境。”

  童话故事中大狮子之所以将小狮子推向山崖,为的是让它提高承受磨难的能力。马旗戟在生活中就演绎着现实版的“挫折教育”,“我会刻意创造某些环境去考量孩子,让他有一定的挫败感,当然这不是摧毁性的打击。”马旗戟笑笑说,“有一阶段,孩子的学习成绩下滑得很明显,我就会采取惩罚措施。我要让他知道,如果继续下去,他会倒霉的。”马旗戟很认同一个观点——如果孩子在上学的时候能遭遇一些挫折,那是一种难得的体验。

  而当员工出现错误的时候,马旗戟却很“心慈手软”。“不能纠缠于错误本身,管理者要为员工创造鼓励的氛围。”在马旗戟带领的团队中,可以说是管理风格各异,有的管理者属于“保守型”的,有的是“激进型”的,“不管什么风格,我都允许它们存在。”

  在公司划分数据研究标准时,有的员工主张根据按客户类型划分,有的主张组织以“小团队”的形式推进。马旗戟允许两者都存在,“两者都有各自的问题,前者需要考虑全国各地出差产生的运营成本;后者则需要加强小团队的管理。这是技巧性的东西,我需要告诉他们。我鼓励创新,并愿意承担创新所带来的风险。”

  “举个例子,一瓶水,仰着喝,会喝得更快,这是技巧;如果拿这瓶水冲澡,就是创新;如果想到水不够,试图取到更多的水,就是更大的创新。”马旗戟说,自己只是提供有利的环境,使其取水更加方便有效。“每位员工都很聪明,向他们输出技巧,他们自然就会对以前过程中出现的问题进行调整。”在马旗戟看来,不停地创新、调整,亦如成熟职业人“出炉”的过程。“管理者水平的高低,其中最大的区别就是对深远目标把握的深刻程度。这时候,更高一层的管理者要起到‘船票’的作用。我需要帮助员工记住目标,然后投入更多的精力去帮他们实现目标,而‘划船’的体会却需要员工自己去体会。”

  教育小孩亦是如此。儿子小时候曾经在一次天文夏令营中任小组队长,“可那次他并没有做得很好,凡事都等老师的指派,完全不知道自己需要做什么,结果被老师批评了。”马旗戟笑着跟记者说,“我没批评他,我只是跟他说,既然当了‘官’,就要主动去想问题,解决问题,而不是一味地去执行。”让马旗戟感到欣慰的是,后来儿子当了数学课代表之后,经常主动做些老师没交代的事,“可有‘小领导’的范儿了,大家都夸他是老师的小助手。”

  跟许多家长一样,马旗戟望子成龙的期望也十分殷切,但他督促孩子学习的方式很特别。由于孩子是个十足的“天文迷”,“我就问他哪所大学的天文学最出名,如果想被这所大学录取,需要进入全国考生的2%,而要取得这个成绩,需要先在目前所在的班级取得前十名的名次才有可能。”马旗戟说,我只是帮孩子分析现状,分析明白了,他自然会有学习的动力,“这样,他会觉得是在为自己的梦想而努力,而不是为家长去实现什么目标。”

  “迂回式”放开 将互联网使用权放给儿子

  马旗戟说在教育孩子上面,自己的心态很放得开。“我从不强迫孩子做任何事。这也是一种迂回,目的就是为了他能健康、快乐地成长。”

  在很多家长“谈网色变”的状况下,马旗戟却将互联网的使用权力放给儿子,“我允许他玩电子游戏,也可以使用QQ 、微博,就看他喜欢玩什么,但我会规定他上网的时间。”这样做,马旗戟有他的理由,“数字化社会发展趋势不可阻挡,这是大势。在这样的大背景下,不可能让孩子从社会化进展中割裂开来,那他的成长而言就是缺失的。说得更严重点,那是件很恐怖的事情。”

  环境越宽松,孩子反而会更加理智地选择自己的方式获取知识。“他比较喜欢传统阅读,我同样支持,给他买了几箱书,比如《东周列国志》等,都是他喜欢的。”最近,电视台在播放《三国》的电视剧,为了能在同学们面前有“显摆”的资本,儿子每天放学回家就看关于《三国》的书。“家长没必要为这些事操心,应该获得什么样的知识他比家长有想法。”

  而对于孩子未来的发展,马旗戟也不担心,“现在孩子还处在起跑线上,暂时的优秀与否并不重要,重要的是成长中所处平台是否相对优秀。”在马旗戟看来,放手给孩子选择的权力,而不是硬性规定必须做到什么优秀程度,也是为孩子创造了宽松的成长氛围,“这就是一种‘迂回式’放开。”

  也许正是因为马旗戟的这种“迂回式”放开,公司的员工也才能在一片开放的天空下自由成长。“我们性格上的多面性可以在这里自由展现。”AC尼尔森的一位员工跟记者说。

  通常情况下,员工在职场中只能扮演一种角色,但在AC尼尔森,每个员工都有机会和权力挖掘自己另外的多重角色,“他们有的是圈子里著名的品酒师或者是布艺圈里著名的创作家,”马旗戟强调,“不能强硬灌输价值观,惟一要做的就是尊重,放开手,让他们去飞,而我只要提供开放的平台就好。”

  虽然,开发员工“多元化”的个性是有必要的,但困扰也随之而来。“管理团队的复杂度也随之上升了,不过,这也是一个必经阶段。”对于这样的困惑,马旗戟似乎想得很明白,“只要大方向没错,出现什么问题,不断修正就可以了。”
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  •   做销售已经12个年头了,回想这12年,到现在好像得到了很多,好像又什么没有得到,人总是这样,当走到终点的时候,其实又回到了原点。做了2年销售,2年分公司经理,2年市场部经理,6年营销总监,取得了什么成就好像是没有的,但是学到了一些东西,同时也更深入的看清了自己。若对自己反思一下,或者对正在做销售的想建议点什么,以下到是我的心里话:

      1、首先做销售的要管好自己的家庭,更要管好自己的感情,销售这个职业,其本质是机会性和创造性,所以职业工作环境的不稳定容易造成心态的不稳定,尤其是抛家离子,缺乏着家庭的温暖,而每天打交道的都是利益上的客户,虽然存在着感情,但作为一个利益组织的代表,决定着与客户是建立在企业利益上的感情的。很多销售人员就是没有管理好自己的感情,要么家庭出了问题,要么因感情与温暖的渴望被利用而让自己误入其途。这样的例子很多。

      2、做销售的首先要认清自己,销售的职业性让我们每天面对的未来环境有着不确定性,对未来又有着无法把握性,如果不认清自己,很容易让自己只顾眼前利益,同时让自己变的浮躁,也无法看清自己,变的很自我。很多人把自信与自我是分不清楚的,当然,当你对一个人有偏好或者其对你有利益的时候,你可以说是他很自信,同时当你对一个人同样有偏见的时候,你可以说他很自我。我们很难跳出自己看问题,所以,自己看自己往往很主观,自己看别人往往很客观。若想能跳出自己看问题,首先是能真正把别人的观点和自己进行比较,同时多少要带带点自我否定,否则,我们的偏好性很容易,让自己认为自己是对的。同样的问题,每个人从不同的角度来看,都是对的,因为我们看到的都是支持自己是对的现实,而对于证明自己的观点是错误的事实,我们往往是不提的,或者是看不到的。

      3、做销售的其次要明确自己的价值,因为对未来有着不确定性的把握,销售的本质就是做人的工作,而人是不确定的,不管是消费者,还是经销商,所以,我们的工作有着不确定,而我们每天都在努力的试图找到一些规律,一些逻辑,从而让自己的工作更有效率;大多数销售人员对方法比较感兴趣,而且喜欢方法的复制。所以,对于一些方法上的培训我们比较喜欢,为什么,因为理解容易,操作简单,又不费多大的力气,而且能很快见效。所以,很多销售都是方法的复制者,但问题来了,我们面临的工作目标是有着不确定,其有着或强或弱的变化性;这就于方法的复制产生了矛盾。更重要的是培养自己想方法的能力,而不是自己掌握了多少方法,所以,我们经常看到这个现象;很多的销售人员是靠经验吃饭,而且只能在自己熟悉的行业玩的转;换个行业就很不适应了。方法是过去环境的产物,而我们是对未来产生价值。作为企业,需要的并不是方法的复制者【那是工人】,而是对机会的把握者以及方法的创造者。

      4、销售这个职业是认功劳不认苦劳的,至少说大多数企业的考核以及价值体系是以结果为导向的,所以,我们常常以结果为目标,用很多的方法,这本没有错。但面对压力的时候,方法是否符合企业的原则,或者群体方向原则,我们是很难去考虑的。因为,我们是结果论英雄,所以往往让销售人员的思想会感觉和公司在做生意,所以,销售人员会对企业的原则,企业的制度产生排斥,会认为那是阻碍自己达到目标的障碍。其次,要想达到目标,最快的办法就是改变规则,当然这个规则是否与企业的基本利益所要求的原则是否矛盾,销售人员是想不到这点的,我们也不要埋怨销售人员很多事情不讲制度;因为他的岗位就是以机会和创造为本质的。所以,这就会让企业与销售人员产生一些矛盾,这种矛盾是客观存在,也是必要的,当然这取决于营销总监的立场,营销总监大多数是从销售人员走出来的,他给自己的定位往往是第一位的,能否站在企业战略与发展的立场看问题,决定着这个营销总监未来的价值。

      5、以上我只是站在另一个角度来看销售,虽然自己做的并不好,但能让看的人,得到一些,也算对自己有一种安慰。
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  •      近日顺德家具网记者获悉:2010年5月,国家家具产品质量监督检验中心对家具行业质量进行了又一次突击抽检。蝶依斓广东佛山家具厂生产的家具在此次检查中抽检的沙发检验全部合格,抽检结果完全符合国家标准,这也是蝶依斓公司始终严格控制生产工艺,力抓产品质量的直接体现。

    蝶依斓沙发再次通过国家家具监督检验
         蝶依斓公司为保障广大客户购买到高质量的产品,公司自始至终对旗下产品实施第三方品质检验,此次产品检验的第三方机构是最具权威的国家家具产品质量监督检验中心,蝶依斓家具公司依靠严格的生产管理模式再一次通过国家家具质量监督检验,蝶依斓人也一定会给广大消费者带来更多更好的优质环保家具。

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