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贾清文:家具行业即将步入成熟稳定发展轨道

时间:2009-12-26     人气:1717     来源:搜狐家居     作者:
概述:2009年,虽然受到金融危机的一定冲击,但家具市场前进的步伐并没有停滞。金融危机使得劳动力成本、原材料出现了不同程度的下降,却阴差阳错的为家具行业带来了巨大机会,很多品牌企业的发展超乎想象。......
  2009年,虽然受到金融危机的一定冲击,但家具市场前进的步伐并没有停滞。金融危机使得劳动力成本、原材料出现了不同程度的下降,却阴差阳错的为家具行业带来了巨大机会,很多品牌企业的发展超乎想象。随着全国经济形势的好转,房地产的火爆,城市中心向外扩展,更是为家具行业带来了新的发展机遇。据业内人士分析,随着家具市场竞争加剧,整个行业已由过去的暴利行业,逐渐向微利行业转变。但在即将到来的2010年乃至未来,家具行业的多元化发展将逐渐形成一种大趋势。

  家具行业总产值逆势上涨

  专业化生产成发展新特色

  【主持人】 能否简要介绍一下今年全行业规模以上的企业大概是什么样的情况? 
  【贾清文】:我们规模以上的企业总产值大约是2698至2700亿,同比增长11.4%。大体占全行业的40%多一点,所以全行业去年达到了6500 亿,我估计今年会在7000多个亿,总的生产还是扩大的。1到10月份出口203亿美金的家具,下降了8.5%,全国出口降幅是20%,这样的幅度,再加上国内市场销售的扩大,所以总体我们保持了11.4的增速。大概平均一个月1个亿左右的进口量,10亿多一点,这个数字是以前的数字,也减少了2%左右,这部分量不大,1亿美金一个月,10亿美金多一点,估计全年12—13亿美金的进口量,其中还包括了一半的汽车坐具,汽车坐具也算家具。

  关键是我认为今年我们企业的经济效益比较好,好于过去两年。为什么会好呢?因为大家调整了结构、加强管理,很多企业加强了管理成本的控制,另外,劳动力成本也在下降,原材料降了、PPI降了,都是我们的利润,所以从今年企业1—8月份的收入来看,我们规模以上的企业税后利润增长了26.4%。所以,我们品牌的企业今年都没有想到金融危机给我们带来这么大的机会,很多品牌企业都不错。浙江最好,浙江给我的数字是利润增长58%。
    综观09年,我认为我们有几个特点,最大的特点就是基本的运营情况。我认为有这么几个特点,一是品牌企业产品增长的比较快,有些以国内销售为主的品牌企业,从生产量到效益都好于前几年,有的甚至是翻番。这说明我们的整体水平在提高。有几个具体表现,一是比较重视环保,有很多企业形成品牌联盟,有的企业在选材方面也更加注意。比如我们都跟德国艾格板材批量采购,跟露水河板签协议……我们还重视环保,质量不断提高,产品也不断丰富,还有很多在创新设计、在功能方面有了很大提高,像功能沙发,供不应求。在中央扩内需的情况下,我们开展了一个家具服务新农村的活动,也取得了好的成绩。比如香河、四川巴邑等,今年销售情况都不错,这就是农村市场的情况。特色区域今年进步都比较快,而传统区域这方面,像大松红木,企业数减少了,但是质量提高了,价格卖的多了,量也上去了,而且名气也越来越大,还参与了国家标准的制定。专业化生产和合作也迈出了新的步伐。我估计仅转椅一项,今年会达到200亿左右。但是我们有十几个特色区域做的不错,今年总体来讲这是发展的特色,像玉环主要做欧式家具,出口中东,今年总体形势都不错。  另外,销售渠道也是这样,今年销售模式也有所调整:大商场越开越多,以红星、居然为代表,当然,这也促进了销售,但这个模式我认为很好,这种扩张是我们的一种渠道,将来什么样很难说,因为现在网上销售、独立店都在推广新的模式,力求模式多元化,所以也是我们扩大销售的途径。我们今年走出去的战略迈了一个新的步伐,各级企业举例来说,比如集美(查看地图),我们在巴黎买了一个商城,在迪拜建了几个商场,还有温州的新天地。我们也在南非办了企业、工厂,床垫弹簧背板,规模不大。最近我发现大连的华夏在俄罗斯办了工厂,充分利用当地的资源。
   
     家具行业继续加快结构调整步伐

    【主持人】:您认为同国外的家具市场相比,国内市场还存在哪些问题?未来,我们将应该做如何改变?
    【贾清文】:我们还存在很多问题,总的来讲,我们在一些中低端市场过剩,为什么过剩呢?因为比较容易做,地方政府鼓励来做,繁荣经济。从而造成产能过剩、品牌过多,产生过剩推动家具城的建设,家具城的建设我认为有点过快,摊子也大。你说盖那么多房子将来怎么办,我都在发愁,不可能市场总是扩大,但是中国城市化进程发展很快,将来什么时候到顶很难说,大家也在抢机遇,但究竟怎么规划我认为这方面还是有点无序的。从总体看,产品创新的步伐还是不快,还需要全行业来加强。管理水平、劳动生产率还是比较低的一个行业,今后怎么来做,这是问题的一个方面。

  再有,明年的展望。2010年,我认为我们这个行业,首先,应该说这是我们第一个高速增长的20年,这个高速增长可能要放缓,全行业可能要进入一个成熟的逐步增长的健康发展轨道,所以我们目前处于转轨的时期。我们家具跟国民经济一样是个转型期,这个转型期我认为,未来10年、20年的发展还会是平稳增长的时期,因为人们的需求在,我们的城市化率 45%,工业化还没有达到一定的水平,我们国民经济我认为还会稳定的往前发展,但是不会像那么高增长,稳定增长期可能给我们家具行业。因为房地产城镇化现在是45%,要达到60%还有20年的时间,达到美国的水平估计得100年的时间,我们有很长的路要走。就是说我们对家具的需求量,再加上居民生活水平要改善,换家具、提高技术含量,所以市场前景非常广阔。明年,我认为我们,按照中央经济工作会议,重点还是调整产品结构、适应市场需要,稳步增长的市场。国民经济如果8%—9%的增长,我们家具的增长速度,我认为在12—15%,应当是这么一个速度,才能跟国民经济发展相适应。因为明年扩内需我们还要增加工资,这是从好的方面。但是从不好的方面来讲,我认为明年的通货膨胀,通胀对我们是最大的压力。因为今年PPI,原材料降低,给企业带来很大的利润,明年利润不会有高速的增长,因为明年通胀预期,如果国家控制在3%以内,我认为我们这个行业可能还是比较健康的,如果达到3%以上,像成思危说的5%以上都没有问题,不一定,因为能源、原材料、水电都涨价,企业的利润也会降低。当然也有一定的好处,为什么呢?可以使企业加强管理,可以使得调结构的步伐加快,会主动的调整结构。因为企业不是一个简单的量的扩张,而且还是一个质的提高,还有追求利润最大化,企业家关心的是:我赚多少钱,我生产一个赚那么多钱,就非得生产两个。总的来看,明年我们的调结构在增速方面是这样的。 [NextPage]

  出口方面我认为很难有大的动作,但是会比今年好,如果能够恢复到08年的水平我认为就比较满意了,因为今年我们负增长,明年要跟今年一比,同比一增长,肯定没有问题。但是能够增长到8%,就跟08年持平了。但是国际市场现在变化不是很大,有好的一面,但是也不是说非常非常好,因为我认为可能会有两三年的恢复期,大的增长不可能,因为整体市场20%的下降,就是国际市场。我们的竞争力比别人强点,别人比我们还惨,好多倒闭了,我们基本上年初没听到哪个企业倒了,很少,倒了不是因为市场的问题,是因为你没有市场需要,我们的民营企业尽管增长不大,还是在增加的,所以我认为明年只要大家努力,我们家具应当有一个平稳的较快的发展,总体生产和出口都会比今年还继续有所增长,我们的管理也会继续加强,结构调整的步伐还会继续加快。行业竞争日趋激烈 农村市场将成新热点   
  【主持人】:刚才说家具整年情况是有所增加的,我们盘点的时候发现,问了好多企业,地板、橱柜、家具,包括木门行业,如果从产业来讲只有家具增长比较快,有的呈现负增长,刚才您也说了好多原因,比如精装修今年铺的特别快,很多精装修楼盘都上马、销售之类的,在精装修的时候基本上地板、橱柜都弄好了,家具购买率要比其他的要强很多,而且家里装修的时候家具更换的频率也比其他的多一些,是不是这个原因?
   【贾清文】:我认为应该说成是增长的不是很快,关键在于农村增长,中小城市,板式家具为什么四川能崛起,就是因为他们“农村包围城市”,这是他们自己提出的口号,定位比较准确,就是中小城市县城以下,你能随处见到广告。因为我是农村出来的,家里在农村我知道,他们用家具很简单,你让他花多少钱买家具,花千八百差不多了,新结婚的人几千块钱买齐了。我认为我们家具行业应当好好研究未来的农村市场,包括我们现在推进城市化建设,不要眼盯着北京,北京再大也是品牌企业争夺的天下,对于中小企业来讲要给自己先定位,不买地板,但是简单的家具得买啊,沙发,板式家具也是一两千块钱解决问题了,所以我认为这里是我们未来的增长点,包括今年,总量上就这一块增长很快。因为今年1、2月份销售形势不好,居然什么都开始打折,但是农村没有这个问题,你看那些好的县城开商场 10万、20万平米也有的,销售依然火爆,北京很难赚到钱,因为你的租金太高,那个销售租金低,销售量也没那么高,因为价值低啊。为什么我们香河那么火呢,也是一个问题。所以我说未来我们产业转型大家都看好香河,香河就是没地,如果有地几年之内就能发展起来。我们产业从沿海向内地转移、从南向北转移,这个趋势我认为这几年,特别是现在两大产区,第一是广东,第二是长三角,未来发展最快的我认为应该是环渤海,环渤海香河是一个中心地带,香河的销售带动我们周边企业的形成。四川是农村包围城市带动起来的,环渤海经济发展对我们未来家具行业的发展是很重要的。天津加上旧城改造,经济的发展制造业也是国家重点,整个北京、天津为中心的轨道交通,将来房地产的发展我认为会拉动我们经济增长,也是带动我们家具销售的一个很重要的方面。
   【主持人】:我们去环渤海的活动,成都附近也要盖高档的大规模的卖场,也在兴起。
   【贾清文】:成都卖场做得很好。
   【主持人】:他们说成都人有钱特别多,那儿的高档消费品比北京也不差。
   【贾清文】:除了直辖市以外,辐射功能最强的城市,沈阳、成都、武汉,周边都很强。你看重庆的县市都不行,但是成都附近,成都平原这一带,我们过去重点,再加上重点的产业布局,再加上本身就富裕,沈阳附近是工业,煤炭、钢铁这一圈都是这些重工业,成都附近都是军工,我们军工企业的布局,再加上农副产品加工,本身就很发达。
   
   跨行业联合将成产业链发展趋势

    【主持人】我记得你在家具展的时候提到中档家具走量走的比较多,对这块市场怎么看?
    【贾清文】:其实品牌家具分几个档,十几个系列,而且每个家具连饰品都有,真的很细,到天津拿什么东西,到香河拿什么东西,不一样,但是很多品牌档次就拉开了,所以他做的也算比较大的企业。
    【主持人】:现在一些品牌也在做上下游,包括有的也做家具、做门,大家居的概念。对此,您如何看待?
    【贾清文】:我们家具企业有很多也做门,北京的几家,包括博亮,华日也在做。科宝博洛尼是很典型的企业,我认为科宝这种模式也是一种新的模式,还有他们的模式,把家居组合起来这种组合模式,带来很多品牌,这种模式创新,我认为可能将来更好的服务,跟家装融合起来。进驻家具城。
    【主持人】:所以以后像家具、家装、卖场基本上不分了,什么都可以干。
    【贾清文】所以装饰公司,家装这块,大公司肯定把家具的制造整个配套都会和自己的厂联合起来,我认为这也是结构调整产业链联合的一个发展趋势。现在装修都是一体了,买什么家具根据装修风格来定,所以一体的比较好。根据家具,根据风格,给你做设计,设计完,进行装修成套进行。 
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  •       “风格即其人”,这是法国作家布丰对于风格一词的精辟言论,而如今,这句话却在成都精品家具市场和消费者之间找到了几近完美的贴合。2009年是家具行业高歌猛进的一年,更是精品家具大行其道的一年,对于这样的现状,有业内人士曾一针见血地指出:如今精品家具的概念已经不单单是高质量和高性价比的综合体,它成为了一种高尚家居风格的载体,“可以说,精品家具已经迎来了属于它的风格时代。”眺望2010,你是否已经找到了属于自己的“那盘菜”,哪些风格的家具会在激烈的竞争中脱颖而出,成为引领潮流的真正精品? 

    猜想一:欧式家具缔造奢华风格时代?

          如今带有欧式风格的精品家私受到了越来越多人的追捧,而对于其中的原因,消费者给出了不同的答案,成功人士喜欢欧式家具带来的奢华感,而都市新贵偏向于欧式家具营造的浪漫之风,毫无疑问,偏爱欧式家居风格的人群被它流畅的线条和高贵的造型所折服,而据调查,欧式风格的家具占到了整个精品家具卖场份额的一半以上,其地位不言而喻。华丽的沙发软装饰,鲜明而浓烈的色彩,圆弧形的装饰造型,无一不彰显着欧式家具带来的豪气和华贵,配以精美的油画以及制作工艺精良的艺术品,典雅而雍容的居家浪漫唾手可得。

    风格亮点1:整体造型奢华高贵 

          任何时代都不乏奢华高贵的风格体系,而在精品家居世界中,欧式家具无疑成为宠儿。欧式家具的突出特点就在于它的整体造型,带着罗马风格的雕花纹路,不断变幻着造型的木工手艺,无不彰显着工匠的独具特色,欧式家具是精品家具更是艺术品,很多对欧式家具情有独钟的消费者,都是怀着这样的心境将欧式家具带回了家。仅仅是欣赏着雕花也是一种享受。

    风格亮点2:手工制作精致细腻 

          细节决定一切,这是大多数人都认可的原则,而欧式家具正是凭借它的细节征服了消费者。大立柜的转角处被砂纸打磨得平整而光滑,木质沙发的靠背绝对让你看不出来木工切割的痕迹,甚至就连餐桌的桌腿也经过了精心设计。这些在传统家具中看来最不经意的细节,实际上凝聚着无数人的智慧和设计师巧妙的构思。欧式家具手工制作的精细让无数消费者爱不释手。推荐品牌:卡希盟发现地:八益家具城精品家居广场品牌介绍: 

          卡希盟的奢华无处不在,看看卡希盟的一款沙发吧,其设计最能体现其受到明式风格的影响:椅背和扶手的设计舒展而优美,简洁、圆润的线条流畅生动,犹如行云流水。不要以为东南亚家具就演绎不了豪华、高贵的风格,西方的设计概念同样为其注入新的设计元素。例如,一套设计华丽的藤沙发,粗壮的椅脚、厚实的靠背,圆滑的扶手,再搭配闪闪发光的水晶灯、高大的石雕,高雅的品味就自然流露出来。

    猜想二:后现代家具领跑“极简”时代? 

          简单一点,再简单一点,把所有的细枝末节的复杂元素全部去掉,这是绝大多数都市人心中所向往的家居风格。没有太多的小隔板,去掉多余的线条和花纹,用金属漆和环保材料打造出工业时代的随意性,一张桌子能够变成一个凳子,一个箱子还能组合成一个书架,在强化功能性的同时,更加注重后现代的极致简约,并且将这种理念极端放大,贴合了都市人渴望在喧闹中释放压力的心情,从而占领了绝大多数的崇尚随意、自然,工作压力大的年轻消费人群找到了心灵的归宿。

    风格亮点1:简单还是简单 

          三块木板就能拼成一张凳子,四块木板就能拼成一张桌子,平直的线条依然流畅,没有任何讨巧的设计和多余的装饰,

    一切都回归到了家具的本真,略显硬朗的转角,缺乏花纹装饰的家具剥开了笼罩在木材上的人造色彩,这就是后现代家具所倡导的理念,让一切都回到最简单的状态。

    风格亮点2:功能化的“潜伏” 

          两个立柜只需要最简单的拆装,就能变成一面电视墙,而看似“单薄”的书桌很有可能就是一张乖巧的茶几,吃完饭就能掀桌子,你或许不会相信,但当你看到一张后现代餐桌,用餐完毕之后将它翻转,竟然变成了一张台球桌,你一定会被后工业时代人们的智慧深深折服,这也成为后现代家居最诱人的地方——任何简单的设计实际上都暗藏玄机,这些看似平淡无奇的家具就能为你的生活带来最精彩的惊喜,就像一块七巧板,在没有打开之前,永远都藏着你不曾知道的秘密。

    推荐品牌:美持

    发现地:八益家具城精品家居广场

    品牌介绍:

    意大利极简主义的精髓渗透到美持家具的血液 

          里,美持设计的不仅仅是产品,而且还是一种生活方式,一种人生。产品外形简洁的线条、纯净的颜色,抛弃过多的修饰,勾勒出简约的风格。时尚,色彩清新亮丽,层次分明,组合自由灵活,为不同的现代都市人营造不同的个性空间。让每一个拥有美持产品的人都拥有美丽的家并能持久不衰,这是每个人对生活的追求,也是每个美持人为追求美好生活的人作出的承诺,不仅仅是用产品,更是用真诚。

    猜想三:

    美式乡村家具畅想纯真时代?
     

          摒弃了城市的喧嚣和奢华,也没有走在时尚前沿的极端主义,美式乡村家具享受着都市中的恬淡时光,给了我们享受生活的另外一种可能,那是向往自然的眷恋与不舍,也是淳朴真诚的回归。再不是那些笨重而散发着朽木气味的老式家具,美式乡村风格倡导轻松与舒适,给身心最大的自由度。美式乡村家具以自然色调为主,绿色和褐色是最为常见的色调,细节上的做旧处理增加了家具的质感和沧桑感,而融合了多种优秀的设计元素,在古典中带着一点俏皮,在人性化的设计中增加了一丝随意。

    风格亮点1:以舒适为设计原则 

          美式乡村风格的家具有着简化的线条,粗犷的体积,自然的材质,总的来讲以舒适作为设计的原则,似乎每一件家居都带着青草的芬芳和阳光的气味,仿佛信手拈来,丝毫没有矫情和做作,营造出浓厚的休闲氛围。

    风格亮点2:回归自然的温馨之家 

          碎花小布作为沙发的布艺点缀,采用本色的棉麻织品,更加凸显出美式乡村家具回归自然的本真状态,带着大自然韵味的优美床头曲线,以及床头床尾的柱头和床头柜的弯腿,一切都恰到好处地彰显了美式乡村家具温馨的家庭氛围,随意而舒适。

    推荐品牌:美国罗丹尼 

          发现地:八益家具城精品家居广场品牌介绍:来自美国的特拉华州的罗丹尼家具,根植于朴实的乡村文化,遵循纯粹的美式乡村生活方式,以精致与朴实为特色,采用传统的木工构件方法,独特的手工痕迹喷漆工艺以及现代科技设备在木材后期处理中的应用,使每一件罗丹尼家具都具有时间的记忆和个性的生命。不论是沙发、床、还是书架、桌椅,柔和的线条是罗丹尼的最大特色,罗丹尼似乎始终保持着一种希望与周围环境和解的姿态而存在将视觉与空间完美的融合起来。 
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  • 会名称:澳大利亚悉尼家具展览会AIFF2010  
    举办国家:--其他国家--  
    参展日期:2010-2-3~2010-2-5  
    报名截止:2010-2-1  
    参 展 地:悉尼国际展览中心  
    批准单位:  
    主办单位:大连上选会展服务有限公司  
    承办单位:大连上选会展服务有限公司  
    协办单位:  
    展会简介:澳大利亚悉尼家具展览会AIFF2010  

    时间:2010年2月3—5日,每年一次  
    地点:悉尼国际展览中心 
    展览面积:30000平方米 
    组织方式:全球统一价格,展位费汇款境外主办方;我司为中国唯一授权组展代理;定展台位置前,展品需要审批是否适合当地市场; 

    展会简介: 
    AIFF是澳大利亚最具行业影响力,且唯一对全球参展商公平开放的家具和家居类产品贸易展览。 
    历年来,前往澳大利亚参展的效果突出的产品为:沙发,软体家具,卧具,坐具,尤其是澳大利亚当地人注重休闲生活,对户外家具,休闲家具和户外用品需求量庞大且更新换代快,再加上澳大利亚气候温暖,日照季节较长,国家富裕,当地人度假和休闲生活是常态,日常生活中对家具等消费品的设计艺术和品相要求比较高。 
    澳大利亚的货币澳大利亚元是完全市场化的货币,2008年下半年以来,澳元贬值严重,正好是中国厂家扩展澳大利亚市场的绝好机会,基本上是原来三分之二的推广成本。 

      
    参展范围: 
    展出内容: 
    古典家具,卧房家具,儿童家具,餐厅家具,休闲家具,长沙发,户外家具家居及纺织品, 灯具,家饰面料, 办公家具,酒店家具, 地毯,工艺品,饰品,床垫,家居软装饰类产品。AIFF2009的中国参展商有12家,共计400平米左右。  
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