健康环保再成家具企业营销宣传主打卖点
谁更环保，恐怕这个争论没有结果。爱格军团对外宣传的是，联盟企业采用的爱格板环保标准是超E0。而与之对应，欧德森联盟采用的进口板材则是F四星级标准。
通过查阅相关资料了解，E0为欧洲标准，超E0代表着欧标标准下最高环保级别。F四星则是日本的叫法，也表示为代表世界最高板材环保标准。因此，从这点来看，两大联盟所使用的板材在环保标准上并没有差别。
两大联盟双双主推进口环保板材其实有着两层目的。业内人士表示，作为以人造板材为主要材料的板式家具，环保一直是消费者最为关心的话题，因此环保成为各企业主要的营销卖点。此外，由于板式家具属于大众化产品，市场竞争已经很充分，各企业的利润已经摊的很薄，北京各大家具企业纷纷推出以进口板材为原料的板式家具，其实是在抢占利润率更大的高端消费市场。
据新浪家居市场调查了解，目前市场上北京家具企业主要采用两种板材，一个是以露水河和大亚为代表的国产板，一个是以欧德森和爱格为代表的进口板。同一款产品，使用进口板大致比国产板要贵3000到4000元，目前总体上购买进口板材家具的客户比例为2-3成左右。
“随着中国老百姓在
装修上的投入不断增多，高端板式家具的市场占有率会不断提升。”全国工商联家具业商会执行会长张传喜认为，消费者的消费能力在提高，更具环保品质的高端板式家具也会畅销，北京家具企业其实是在抓市场热点。
家具板材营销大战升级
联盟既是一种合作，又是一种更高层次的竞争。北京家具市场上形成的“爱格军团”和“欧德森联盟”开创了企业间竞合的新模式，也把企业间的竞争推向了集团间的利益争夺。
自08年开始，板材企业开始成为家具市场最活跃的主角。先是强力家具董事长张福才联合曲美、东方百盛、耐特利尔、绿之岛成立“家具五大联盟”，力推欧德森进口板材，并就此与“爱格军团”势均力敌。此后，国产的大亚板材和露水河板材也纷纷加大市场推广力度，招揽更多的下游用户，增强联盟影响力。
对此，北京市场协会家居分会秘书长刘晨认为，北京家具企业以板材为纽带结盟有利于整合行业资源，强强联合也有利于企业的产品研发和综合竞争能力的提升。而在北京家具协会秘书长于秀苏看来，企业间良性结盟有利于整个行业更为健康的发展，最终消费者将从中获益。
但业内人士也表达了一种担忧，如果各大家具企业过分宣传进口板材，并为之大打价格战，那么这些企业或许并不能从中获得更多的利益，反倒是让国外的板材企业成为最大的赢家。鹬蚌相争，最后得利的其实是那两个隔岸观火的“渔翁”。
近日，有业内专家分析认为，中国家具行业迅速走完了萌芽期的幸福时光，迎来了产业震荡期的“战国时代”。近期，位于中国家具三大制造圈之一四川的中国家具行业龙头企业——全友家私逆市而行隆重推出了两款高档产品和两款个性产品，也借此发出了突围混战的声音。一个行业领导品牌的战略布局将会对行业下一阶段的新格局产生怎样的影响？有关专家对此进行了解读。
中国家具制造业2008年的产值为6500亿元人民币。从1978年的13亿开始，30年增长了500倍，每年平均增速达25％～30％。疯狂的增长速度，为今天行业的无序竞争和混乱局面埋下了隐患。
中国的家具品牌大多从“洗脚上田”的小农经济逐步演变过来，不少从模仿、抄袭开始，产品缺少内在的文化溯源，为了寻求捷径，很多企业没有经过市场培育阶段，就直接参与到市场竞争。随着竞争的加剧，尤其是大量同质化生产者涌入市场，中国家具行业没有品牌根基的劣势逐步凸显出来。采取恶性价格竞争手段，用利润换市场的低水平的竞争格局也就不可避免，市场上到处弥漫着短兵相接的硝烟：价格血拼、资源透支、广告轰炸。
在中国家具行业陷入大路产品多，名牌产品少；平销产品多，畅销产品少；粗制产品多，深加工者少；中低档货多，高附加值少的的无序乱战时期，受低沉市场的影响，很多企业都是采取收缩战略。作为家具行业的龙头企业，全友家私推出两款高档产品：高贵、奢华的巴洛克华风格重现欧洲皇室王朝视觉盛宴的“欧德”系列；古典与时尚浪漫的完美邂逅，为追求浪漫情怀的人群打造一个法兰西风情韵味的家居氛围的“香榭丽舍”系列。同时推出两款个性产品：为孩子营造一个童话般世界的“格林花园”系列；满足了都市人崇尚简单、删繁就简心理渴求。全友家私的这种品牌战略布局迎合了现代人的文化精神的自觉，这种文化的提升，是基于企业自身技术现代化和核心竞争力的协调和可持续发展。
合久必分，分久必合，是事物发展之大势。在无序混战的“战国时代”，能够成为行业先醒先觉者并能因势做出变革举措，才能最终从硝烟中突围而出，成为胜利者。·突围·
中国高端家具市场大部分被进口产品或外资企业所占据，而中、低端产品市场却处于供过于求的惨烈竞争的局面。要想从这个困局中摆脱，中国家具行业必须形成自己的强势品牌，从而带领行业突出重围，重新建立市场竞争规则和秩序。
在中国家具行业成本上涨、利润收缩的形势下，全友家私推出了高档产品和个性产品，从品牌建设及销售渠道积极做长远的战略布局，这显示了中国家具行业领导品牌正在崛起。据了解，全友家私高调推出高档产品和个性产品，主要是为了能从低端市场混战中实现突围。之所以能够推出这些产品，主要是基于全友家私20多年来积累的产业优势、特色优势、竞争优势。
全友家私相关负责人表示，民族领导品牌为中高档产品突围提供了“天时”优势。在20多年的发展中，全友家私在不断优化产业结构，实现产业升级、创新发展模式的基础上，实现了产品设计、采购、生产、销售、物流、服务等进行全程信息化集成管理的国际接轨，突围时机已经成熟。[NextPage]
另一方面，全友家私完善的渠道布局，也为中高档产品突围提供了“地利”优势。目前，全友家私拥有1000余家经销商、2000多家专卖店，可以使其产品在激烈的国内外市场竞争中迅速释放核心竞争力，快速聚集市场人气，形成规模效应，变产品力为市场引领力。
全友家私20多年来积累的市场影响力，也为中高档产品突围提供了“人和”优势。
20多年来，全友家私由弱到强，由小到大，由家具小厂到行业领军企业，由地方品牌到中国名牌、中国驰名商标，一步一个脚印的走来。在中国家具行业发展的十字路口，全友正试图在突围中走向行业的领导地位。·终结·
中国家具行业之所以产生了“战国时代”，其深层次原因并非来自于外部，而是来自于行业本身。最重要的根源就在于市场秩序一直以来都在遭受着破坏，或者说长期处于一个无序的市场竞争环境之中。综合表现为产业的过度扩张、市场需求比例失调以及先天的市场规则不完善等。
随着人们消费水平的提高，家具消费日趋理性，家具市场爆炸性增长正在结束。市场竞争将进入挤压状态，不能适应规范竞争要求的边缘企业将被有序竞争所淘汰。从整体家具行业来看，形势比往年确实是严峻了，很多小企业在残酷的市场竞争中关门倒闭。不过，这也体现出行业的未来发展趋势在露出端倪：整个行业正在经历痛苦的洗牌阶段。
全友家私高档产品和个性产品的上市，标志着中国家具市场竞争正在从价格竞争向品牌、附加值竞争转变。在这一时期，好的品牌、好的设计、附加价值比较高的家具产品，将成为市场的主流产品，品牌竞争也将成为整个行业持久发展的大趋势。目前，中低价位的家具可能在短期内会有一些需求量，但从长远来看，实用性、安全性、环保性和功能性都能兼顾家具，才能获得长足的发展。
今天残酷的混战是对快速成长起来的中国家具行业的一次洗礼，是制造企业及行业发展的必经之路。不适合有序竞争机制的企业会被淘汰，在硝烟中突围的企业，将从行业品牌成长为社会品牌，并成为引领行业发展的超级品牌。
据了解，此次专项整治主要是严格市场准入，检查生产加工企业制造家具所用的油漆、涂料、黏合剂、胶合板等原材料是否有生产许可证、产品检验合格证，是否符合国家质量标准要求;严厉打击产品质量违法行为，督促企业认真履行产品质量主体责任。在为期10天的检查中，执法人员发现该市有9种油漆和黏合剂、3种胶合板有生产许可证及产品检验合格证，其余原材料则大都是“三无”产品。另外，抽查检测的16批次家具，合格率68.8%。在不合格的家具原材料和成品家具中，甲醛超标是主要原因。
为此，该局执法人员对不符合国家质量标准要求的油漆、涂料、黏合剂、胶合板等原材料依法全部扣押封存，并下达整改通知书。执法人员提醒消费者购买木家具时，没有出厂检验或质检合格证的不要买、有强烈刺激气味的不要买、人造胶合板制成的家具未做全部封边处理的不要买。