我国涂料市场潜力大 2009下半年行业复苏条件成熟
2008年下半年，涂料业在金融危机中遭受重创，市场销售额急剧下滑，但这并不代表我国涂料行业自此一蹶不振或者说将长期低迷下去。相反，当我们结合行业特点和国家一系列政策分析，我们不难发现国内涂料行业基本面依然向好，市场潜力巨大，发展前景光明，况且此次金融危机对我国涂料行业是一次难得的行业洗牌和实施结构调整与战略转型的机遇，只要把握得好，就会转危为机，使涂料行业获得更好更快的发展。事实上，在经过今年上半年的努力突围后，涂料业慢慢走出了“鬼门关”，渐渐步入阳光大道，下半年刚开始就表现出了良好的发展势头。日前，中国涂料工业协会秘书长岳望坤撰文说，在国家拉动内需、相关产业振兴规划陆续出台等有利因素共同作用下，我国涂料行业正在走出低谷、探底回暖，预计在今年下半年即可恢复到前几年的较快增长速度。我们有理由相信，涂料业在今年下半年复苏已经具备相当成熟的条件：
首先，我国产品市场需求巨大，这是涂料业能够转危为安的最显著条件。由于生产技术的不断提高和功能性新产品的不断涌现，我国涂料应用领域在不断扩大。目前，国产涂料已经广泛用于建筑、房地产、汽车、船舶、装备制造、石油化工、有色、钢铁、城镇建设、户外景观、管道防腐、玩具家电、电子信息等各个领域。当前，随着汽车、船舶、石化、装备、钢铁、电子信息等行业振兴规划的陆续出台和实施，这些行业的复苏指日可待，在下半年应该能够实现经济增长，而这些应用领域一旦复苏，必然会带动相关领域对涂料的需求增加，快速推动涂料行业回暖。
其次，涂料行业发展基础牢固，这是涂料行业具备抗风险能力的最大保障。经过几十年的发展，我国涂料行业的基础已被夯实，龙头企业实力明显提升。目前，年销售收入10亿元以上的企业有七八家，1亿元以上的企业多达几十家。行业整体技术水平和规模提升，高端产品比例提高，产品结构渐趋合理，行业发展后劲较足，只要时机稍稍成熟，涂料行业便能以强劲之势突破重围，谋取更大发展，而最近相关产业的陆续探底反弹为涂料行业的回春创造了重要条件，经过长时间能量的积蓄与缓冲，涂料行业有望在下半年出现升温经济的大爆发态势。
再其次，我们还应看到，今年以来国内基础设施建设成果显著，而基础设施也能成为涂料行业发展的新引擎。为有效应对金融危机，确保经济平稳较快增长，党中央、国务院不仅陆续制定并实施行业振兴规划，支持和促进与国民经济密切相关的行业尽快复苏，还将投入累计4万亿元资金，扩内需保增长。从目前公布的信息看，这笔资金相当一部分要用于基础设施建设和城镇化建设。无论是修建新公路、铁路，还是城市基础设施的新建与完善，抑或是安居工程的实施，都将对不同性能的涂料产生巨大需求，尤其是新农村建设和城镇化建设，将为涂料行业带来巨大商机和发展空间，这也为涂料业在随后的复苏乃至高速发展打下了坚实的基础。
最后，调查显示，金融危机对涂料行业的直接影响实际上并不太大。目前我国涂料的主要应用领域包括汽车、船舶、房地产、建筑、家具、城镇建设、管道防腐、室外景观及护栏等，这些领域消费的涂料占我国涂料总消费量的80%%，由于它们的主要消费市场在国内，金融危机对其冲击相对较小。随着宏观调控政策的逐步落实，这些行业有条件在今年下半年率先复苏,而一旦上述行业得以复苏，将推动涂料需求增加，发展提速，开工率以及产量进一步扩大。
不可否认，中国涂料市场的前景十分诱人，尽管在金融危机爆发后，许多国内企业纷纷缩减了投资扩张计划，但是多乐士、澳利卡、宣威阿克苏诺贝尔等国际涂料巨头却依然大举进军中国，这说明国际涂料巨头对中国的涂料市场看好，很可能是因为他们已经率先嗅到了中国涂料市场复苏的气息。
我们也相信，只要加强行业引导，完善相关标准和法规，不断提高创新意识和创新能力，并借助金融危机和国外巨头进军中国带来的冲击，下大力气调整产品结构，淘汰落后产能，提高行业准入门槛，便能变害为利、转危为机，实现我国涂料行业在最短的时间由探底反弹到稳中攀升的变化趋势。笔者认为，根据涂料业的发展态势以及各方面综合条件来看，我国涂料行业稳中攀升的局势在下半年基本能够形成。
>>> 选 购
在购买时你可以根据一些方法来初步检验沙发质量的好坏。
1.看沙发骨架是否结实，方法是抬起三人沙发的一头，注意当抬起部分离地10cm时，另一头的腿是否离地，只有另一边也离地，检查才算通过。
2.看沙发填充材料的质量。具体方法是用手去按沙发的扶手及靠背，如果能明显地感觉到木架的存在，则证明此套沙发的填充密度不高，弹性也不够好。沙发的回弹力关系到你坐着的舒适度，具体方法是让身体呈自由落体式坐在沙发上，身体至少被沙发坐垫弹起两次以上，才能确保此套沙发弹性良好，并且使用寿命较长。
>>> 搭 配
首先，韩式布艺沙发多是浅色系，很多为纯白色或者米白色，虽然白色属百搭色系，但建议最好选用碎花或彩色图案。另外，摆放韩式家具时墙面最好避免纯白色，这样会让居室的层次感不容易表达，墙面也可选用碎花图案的墙纸，布置田园风格家饰时，一定要防止色彩过于接近，不妨用少量的亮丽色彩来起到提神拉伸层次的作用。
韩式沙发的配饰应尽量避免粗大型的配饰，应以小巧精致为主，如精美的瓷器、色彩亮丽的琉璃配饰、毛绒产品等等。
同时，布艺也是韩式家具搭配的重点要素，抱枕、窗帘等颜色与花型的应用，都能瞬间烘托出芬芳的氛围，给家增添自然的气息。
>>> 保 养
要定期吸尘 若能每周对布艺沙发进行吸尘一次最好，也可用毛巾擦拭布艺沙发，但想来大多数家庭应该会选择用吸尘器来清理。那就要注意，不要用吸刷，以防止破坏纺织布上的织线而使布变得蓬松，更要避免以特大吸力来吸，此举可能导致织线被扯断，不妨考虑用小的吸尘器来清洁。
每年彻底清洁 一年用清洁剂清洁沙发一次，但事后必须把清洁剂彻底洗掉，否则更易染上污垢。护套的布艺沙发一般均可清洗，其中弹性套不妨在家中用洗衣机清洗。熨平护套时应注意有些弹性护套是易干免熨的，即使要熨也要考虑布料的外观，因此熨护套内侧较适宜。如果护套是棉质，则不宜熨烫。
“东莞家具”未来三年要在全国开设50家专卖店。
这是近年来东莞品牌外销转内销实践的最大一次行销计划。
然而，“东莞家具”的实践是否会成为一个美丽的陷阱，是在其品牌规划和推广中值得注意的事情。
此次“东莞家具”的全国推广活动，从字面意义上理解是一次“大杂烩”式的品牌展示和销售途径，即将东莞数以千计的家具品牌集中起来，通过大规模、大网络、大面积的方式去推动东莞家具的市场销售工作。
这看起来是一个很好的建议：所到之处尽是东莞家具的身影，想不出名也难，这样影响力自然也就形成了，由此顺带的结果是东莞家具的市场销售也就不用发愁。
然而，事实上事情却并非如此简单，其间还存在着不少问题。
首先，“东莞家具”目前只是一个比较虚的概念，它最大的实体也就是东莞众多家具厂和产品的组合，而且这种组合也只是简单的量的相加，它的整个含金量到底值多少？
其次，东莞尽管有数千家家具企业，但这些当中很大一部分过去一直做外销，其设计风格、价值取向等方面也往往倾向于去迎合外销市场目的地的人文风情、消费者的兴趣爱好及个性化的需求等。因此，如果在做国内市场时只是简单地照搬外销模式，难免会水土不服。
再次，东莞尽管形成了以厚街、大岭山等镇为特色的家具集群产业，但在国内市场上能够叫得上名字的家具企业和产品品牌却寥寥无几，这使得消费者容易将“东莞家具”的组团销售形式当成是简单的推广促销，而难以体现其真正的品牌价值。因此，不管是整体还是个体的品牌化经营是“东莞家具”走向国内市场面临的一个长远而又迫切的现实问题。
那么，“东莞家具”如何才能更好地开拓国内市场，打造其真正的核心竞争力和品牌影响力呢？尽管达成这样的目标需要一定的过程，但有几个因素是必然要考虑的：
其一，“东莞家具”的定位问题。即它要向消费者表达什么样的理念：它若是一个整体品牌概念，将如何塑造其品牌概念之上的集体价值；它若是个体品牌的融合模式，又将如何以个体品牌的优势效应去衬托并使整体品牌的价值最大化。因此，在这个过程中，整体品牌与个体品牌之间的优势互补和价值共享是“东莞家具”必须要解决的。
其二，“东莞家具”的销售模式。即它是否只是传统大卖场的销售方式，能否在此基础上创造其他切实可行的销售模式，从而实现静态销售与动态销售的结合。
其三，“东莞家具”的品牌扩张路线。即它是否以摊大饼的方式去横向铺开庞大的销售网络，或者是以精细化的品牌渗透方式去真正打造“东莞家具”可持续发展的长远核心竞争力，也就是要把握好长期效益和短期利益之间的得失问题。
其四，如何与东莞城市品牌结合起来。“东莞家具”的推广并不只是为了卖家具而卖家具，最终的目的是为了推广东莞的特色化产业，以这些产业集群的优势进而提升整个东莞的城市品牌影响力。从这个角度讲，“东莞家具”只是第一步，如果效果明显，下一步可能还会有“东莞服装”、“东莞鞋城”、“东莞玩具”……随着越来越多的优势产业和品牌企业走向全国，东莞的城市品牌也就树立起来了，这样一来又会不断地惠及东莞的产业和企业。
其五，成熟的公司化运作模式。“东莞家具”推广运营的主体既不能是政府相关部门，也不能是家具协会，或者具体某一家家具企业也难以担当其主角。为什么？因为这些当中任何一个角色的特殊身份，都使他们难以兼顾整体利益和市场化取向之间的取舍：要么行政力量干预过多，影响正常的市场化进程；要么多头管理，影响实际效率；要么以个体利益至上，而阻碍整体品牌的成长……因此，“东莞家具”要想获得更大的成果，成熟完善的公司化运作模式是必不可少的，这也是应对复杂市场最有效的资源配置方式。
总之，“东莞家具”的市场推广不可能一蹴而就，它所遇到的诸多问题也需要在激烈的市场化竞争浪潮中逐一去解决。我们相信，经验就是财富，风雨之后是彩虹，“东莞家具”的明天一定会更好！