抛弃呆板的床+床头柜组合，床头这样混搭会更好

 6月18日开始仅仅1小时，林氏木业销售额已经突破1亿，24小时全渠道总业绩突破2.9亿。林氏木业KA628欧法三件套6.18预售累计销售4153套，2040沙发618单天销售超过1976套，创历年新高。本次618成为了林氏木业实现十周年品牌升级、实现新战略的首个“试炼场”，在这场盛会，林氏木业究竟是如何实现业绩的巨额增长？究竟是如何实践“家居空间解决方案智造者”这一崭新品牌定位的呢？

多风格场景化，远赴马来西亚搭建“理想生活样板间” 

一个个高低错落的“小空间”，设计感极强的建筑架构，以及内部真实完整的家居场景，林氏木业在马来西亚所展出的的“理想生活样板间”吸引了不少当地人驻足和体验。

6月16至18日，19座“理想生活品牌体验馆”空降海内外8大城市，天猫联合宝洁、华为、macys、BOSE、林氏木业等大牌搭建了数十种“理想生活”场景，展现新零售的力量。

据了解，林氏木业展出的“样板间”是围绕目前大众对理想生活方式的观念而打造的，通过展现真实的家居环境，围绕全品类多风格的战略，展现的是一个整体的家居空间，一种理想中的生活方式。

据林氏木业全渠道中心总经理崔杰慧介绍，“舒适”已成为了大众家居生活的主基调，随着社会压力的增大，生活节奏的加快，人们更渴望在温馨舒适的家居环境当中，充分休息，释放压力，从而获得能量，成为更好的自己。而这一点也正是林氏木业希望通过这次马来西亚参展，在国际范围内进行验证、实践，换句话说，不同地区的消费者，对于理想生活的想象会存在哪些差异与闪光点，这将为林氏木业未来发展方向起到重要指导作用。

崔杰慧表示，林氏木业正处于品牌升级的关键节点，希望通过国内外的家居理念交换，在国际跨界上践行林氏木业的全球多风格家居的品牌内核，以设计来构建未来更美好的家居日常生活，实现“家居空间解决方案智造者”这一崭新品牌定位。

引爆618销量 互动&营销双管齐下 

16日，林氏木业的一场“吃喝玩乐”的海外直播引爆本次天猫618销量。直播当中，林氏木业主持人和导游主播现身吉隆坡热闹街头，带领观众到处吃喝玩乐，感受异域风情。马来西亚专业导游陈导还详细介绍民俗习俗、饮食文化、地方特色等方面，活生生的把直播变成了一档专业的“旅游节目”。

此外，林氏木业在618前期成为淘宝二楼首批入驻商家，展现一个由VR和大数据搭建的互动内容平台，通过整体搭配方案，消费者通过家居样板间场景化，可以多角度了解家居产品，也可以根据自己的喜好切换家居风格或自由搭配，帮助消费者轻松搭配出理想的家居空间。

直播互动与淘宝二楼成为了林氏木业本次618一大增量，而在营销端的巨额优惠则是整个2.9亿总业绩的基石。

3亿购物券、300台iPhone7手机、爆款直降400元，崔杰慧表示，林氏木业在618的钜惠，都来源于自身品牌实力与对消费者的感恩，同时也是林氏木业进一步展现品牌价值的契机——让大众以更低的成本，更轻松的方式贴近美好生活，打造理想中舒适的家。

7天闪电发货 供应链重构升级

本次618，林氏木业提出7天闪电发货的承诺，意味着林氏木业全场99%的现货都能在7天内发送，这对于家具这样大宗货品来说，618这样的大促更考验着供应链的“硬实力”。那么，林氏木业“7天闪电发货”的底气从何而来？

事实上，林氏木业对于供应链升级早已在半年前开展。通过整合150家供应商资源，围绕大数据规划整个2017年的货品生产计划，确定销售规模、线上引流、合理安排仓储运作、调动物流服务公司，从而实现，最大化优化工厂生产量和材料的应用，有节奏性的释放产能，实现“7天闪电发货”。

目前，林氏木业拥有1500多个SKU，这对于林氏木业来说已经是精简优化后的数量，但在家具业内仍是一个难以想象的“大数”。通过大数据建立人群画像，针对各个消费维度聚焦爆款产品的升级和销售，进一步践行的全品类多风格产品战略，让消费者拥有更多的选择，更合适的产品，更轻松搭配出理想中的家。

本次618爆款产品的销量进一步印证了这一点。林氏木业KA628欧法三件套6.18预售累计销售4153套，2040沙发618单天销售超过1976套，爆款的热度来源，正是林氏木业从消费者需求出发，从设计升级到供应链升级，进一步贴合消费升级的趋势。

林氏木业X天猫 共创新零售玩法

据了解，推动林氏木业本次“出海”的动力，不仅是希望收获海外消费者不同审美品位及其背后的文化因素，从而推动新的产品研发，更重要一点是，林氏木业希望借这次天猫出海的机会，在海外拓展更多供应商，进一步提升供应链水平。

依托于新零售战略，天猫已经逐步打通线上线下全新消费场景，可以依靠个性化推荐等大数据技术改变品牌与用户的交互，而全域营销策略更能帮助品牌商更好触达消费者，这对全球范围的品牌来讲具有磁石般的强大吸引力。而林氏木业作为天猫家具类目重要商家，在新零售的实践上更是积极创新，用崭新的品牌价值与高品质的产品赢得全球消费者青睐。

事实上，在新零售的带动下，线上线下正逐步打通，全新消费场景也正在出现，天猫不仅是品牌运营的主阵地，也是品牌创新和升级的主阵地，而林氏木业正处于一个十周年品牌焕新的关键节点，所提出的“家居空间解决方案智造者”品牌定位和“买家具上林氏木业就够了”的新slogan，正是其十周年品牌焕新的出发点。

对林氏木业来说，天猫618的内涵远远超越一次购物狂欢，通过全方位的营销、品牌活动，林氏木业进一步实现品牌价值，推广理想生活的定义，实现“家居空间解决方案智造者”这一崭新品牌定位，让“买家具，上林氏木业就够了”这一句新slogan变为现实。

   西瓦国际木业展始终以“亚洲唯一的专业木材原料展”为主题，致力于打造出品质与服务相融合的经典之作，努力促进木材行业产业链各关联方的交流与互动。经过又一年的沉淀与发展，第三届西瓦国际木业展在万众期待中于6月26日在上海世贸商城展馆隆重开幕。本届展会广聚全球优秀木业供应商和家具、地板、木门窗、木制品、建筑、装饰等行业领域观众，得到数十家行业媒体的关注报道。展览总面积达6000多平方米，吸引近150家企业共同见证新一届全球木业行业的年度盛会。

  上午10点的开幕式上，美国阔叶木外销委员会、美国针叶材协会、美国针叶材外销委员会、法国木材及木产品出口协会、加拿大木业协会、上海木材行业协会等业内知名协会代表同台庆贺，现场嘉宾阵容星光熠熠。业内领袖借此良机共商行业发展大计，推进行业交流与合作。本届西瓦国际木业展以市场需求引领木业方向，以行业理念引导未来之路，展示出了强大魅力。

聚焦木材全行业目光 搭建一站式贸易平台

  2017年西瓦展海外参展商创历届之最，吸引了大规模前端原始的海外供货商。全球五大洲，十五个国家以上的几百种进口板材及其半成品、天然木皮等家具原料、辅料等展品集中在此展示。同时，来自美国、加拿大、俄罗斯、非洲、法国、泰国、瑞典、马来西亚等多个展团及协会代表倾情加盟，他们带来世界各地的优质木材，以便于让观众一站式了解各种材种的差异及使用性能。相较往届西瓦展，本届展会在国内展商阵容上也明显升级，既有业内翘楚，也有行业中坚，亦不乏一些新锐力量。“东莞木皮联盟”的首次亮相也为西瓦展增添了不少亮色，国内数家领先的木皮企业携各种应用领域的木皮产品进行展示，尽显木皮之优、木皮之美。这些国内外极具实力的品牌齐聚西瓦展，将深刻影响接下来的木材市场行情走向。

  同时，为了丰富展品范围，给观众带来更多采购选择，本届西瓦国际木业展扩大了材种领域，包括进口锯材、板方材、北美材、欧洲材、东南亚材、俄罗斯材、加拿大材、南美材、非洲材、新澳材、巴新材、刨光材、防腐/阻燃改性木材、地板坯料、木门框料、木制构件、木作木线条等家具部件、实木多层板、细木工板、薄木/天然木皮、层积材（LVL）、集成材、指接板、拼板等。展品的丰富多样更加方便观众一站式采购。阵容的升级、展商质量的提高、材种的多样性，无不体现了西瓦展正在逐步成为世界木材原料舞台中的主角。

紧跟行业发展趋势 激发木业创新活力

  2017年对于木材领域从业者而言是不平静的一年，面对“最严环保法”的推行、天然林商业砍伐的禁止和木材原料价格上涨的严峻形势，第三届西瓦展现场“木业上下游交流午餐会”应运而生。行业相关人士汇聚西瓦，海内外力量齐聚，共同探讨全球木业市场行情和发展趋势，研究木材行业的未来方向与动态。在供需匹配度上，西瓦国际木业展达到了新的高度。

  全美硬木板材协会（NHLA）组织的分等讲座如期与观众见面，西瓦展主办方从木材贸易商和采购方的角度出发，致力于使木材市场有据有则，令买卖过程清晰透明。在西瓦论坛环节，美国阔叶木外销委员会行政总监Mike Snow先生作为开场嘉宾，就“美国阔叶木在建筑与结构的应用”主题进行了演讲；加拿大木业协会市场及传讯总监陶亮先生关于“全球最高木结构公寓楼”与观众面对面进行案例分享；新加坡Turnstone国际木材顾问Michael Buckley先生在“结构建筑中的橡木应用”方面进行了详细的讲解；美国针叶材协会中国办公室负责人许方就“针叶材用于室内装饰领域的机遇”话题与观众进行了探讨。几大妙趣横生的论坛不仅丰富了到场展商、观众的视野，还充分显示了西瓦展作为国内外木业贸易、木材采购的平台，广聚贤能、互通有无、引领选材、设计与建筑潮流的强大功能。

  同时，“3倍成员”盐城悦兴楼梯有限公司、上海满晟家居有限公司以及上海烨恒木业机械有限公司在西瓦展现场就“实木门一天出货工艺大揭秘”进行专题演讲。搜门网作为此次木门活动的特邀媒体也进行了全程跟踪报道。会议围绕实木定制高效之路、备料的核心技术、实木门标准化分类方法及新技术应用等话题，聚焦当前木门行业交货时间长、售后服务工作频繁、环保困扰等诸多难点，实战专家与现场观众进行面对面木业技术分享。

  此外，于展会第二天下午举办的“西瓦-春喜”玩转实木生活创意赛颁奖活动，以乐享实木生活为出发点，集合设计师与设计系学生的原创设计家具，尽显个性化风采，吸引了大量的设计师和买家驻足。西瓦国际木业展在完美呈现风格多元化、定位差异化、横纵双向综合发展的专业木材原料和木业产品贸易展格局的同时，引领木材行业的供需导向，解读木业市场，得到越来越多国内外木工领域专业人士的了解和认可。

  2018年第四届西瓦国际木业展将于6月25日-27日举行。关注西瓦展官方微信了解最新动态：

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关于西瓦国际木业展：

  西瓦国际木业展是由新加坡帕布洛出版集团旗下子公司——上海帕布洛展览有限公司，与上海木材行业协会联合筹办的、专注于木材原料与木材产品的贸易展，在每年6月底于上海举办。

  西瓦展是一个行业核心参与者迫切需要的平台，用于连接来自世界各地的地板、家具、橱柜、门窗、室内家具原材料市场的专业供应商和买家。参观者也有来自建筑行业的人士，他们对亚洲工程木结构的持续发展表示了浓厚的兴趣。

  西瓦展的支持单位包括法国木材及木产品出口协会、美国阔叶木外销委员会、美国针叶材协会、美国针叶材出口协会、加拿大木业协会。

  欲了解更多关于西瓦国际木业展的信息，请访问：www.sylvawoodexpo.com

关于上海帕布洛展览有限公司：

  上海帕布洛展览有限公司隶属于新加坡帕布洛出版集团（总部位于新加坡，在中国和德国均设有办事处）。我们共经营涉及四个行业的11本杂志，为亚洲、大中华区和中东地区的行业提供最新的资讯。