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建材家具行业成绩单看衣柜三大趋势

时间：2016-08-26 人气：1273 来源：中华衣柜网作者：

概述：随着消费意识的崛起，年轻消费者对品质生活的需求日益旺盛，2016年衣柜行业逆势走高，行业增长潜力巨大，品牌企业持续增长，更多企业在此背景下冷静思考如何通过品牌赢得市场。......

随着消费意识的崛起，年轻消费者对品质生活的需求日益旺盛，2016年衣柜行业逆势走高，行业增长潜力巨大，品牌企业持续增长，更多企业在此背景下冷静思考如何通过品牌赢得市场。

衣柜行业逆势走高

　　日前，国家商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会联合发布行业数据，2015年家具建材市场累计销售额同比下降9.98%，仍处于“猫冬”模式。该协会常务副会长秦占学解读认为，受全国房地产市场整体低迷影响，去年全国家具建材市场整体表现需求不旺、商能过剩、景气度冷意十足。与房地产市场岁末翘尾行情不同，家具建材行业在2015年12月的经理人信心指数BHI同比跌幅高达15.96%，预示着2016年全国家具建材市场仍会压力重重。

　　就在整体家具建材市场呈现下行趋势时，定制衣柜行业却表现不俗。今年1月中旬，索菲亚发布的年报显示，他们去年实现营业总收入32亿元、利润总额为6亿元，同比分别增长35.35%和51.95%。上市公司如此，知名品牌公司亦如是：诗尼曼家居副总裁、衣柜事业部总经理黄伟国也说，他们去年的业绩同比增长有40%。广东衣柜协会秘书长曾勇告诉记者：“定制衣柜行业在2015年的整体表现还是不错的，很多品牌企业的业绩同比至少都有20%-30%增长。当然，也有不少小型衣柜企业生存艰难甚至倒闭。”

　　潜力巨大增长超两成

　　衣柜在整体家庭装修只占一小部分，由于可以量身定做，进行个性化设计、组合，现在整体衣柜已成为家庭装修消费热点。不少研究机构均看好该行业的前景与“钱景”。东兴证券认为，定制家具兼具个性化与规模化生产等优势，通过“量身定做”可解决小户型家装痛点，同时采用突出客户核心地位的C2B模式(Consumer to Business，指消费者到企业)，定制家具有望成为未来家具行业的领军产品。

　　“定制衣柜2009年-2014年的市场份额从15%增长到40%，年复合增长率达22%，未来增速将保持在20%以上。”国泰君安证券同样看好其发展，他们认为，国内整体衣柜未来三年的年均增长率可望达30%。“长期看来，参考国外的发展经验，整体衣柜的市场占有率可超过70%，行业的成长空间将十分广阔。”出于对行业前景的看好，黄伟国明确表示，“诗尼曼2016年的业绩增长目标为50%以上”。

　　衣柜趋势发展

　　1、消费意识崛起品质需求日增

　　2016年，85后人群突破30岁关口，90后也迈入适婚阶段。随着人们受教育程度的整体提高，衣柜产品的个性化、艺术性、文化性、设计感需求将进一步加大。需求决定产品，曾勇认为，2016年衣柜定制化和个性化势必成为市场主流。他说：今年广东将成立定制家具协会。

　　北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨日前在一个论坛中也表示，目前，衣柜行业的消费已发生了变化，但是供给方还没有反应过来。衣柜属于大额、慢速消费品，现在主流消费群已走向中高端人群，他们更看重产品品质，商家必须及时改革以赢得更大市场。

　　伊仕利衣柜总经理郑景新告诉记者，他们与广州美术学院建立了合作关系，并针对年轻人的喜好研发出一批全新产品。百得胜衣柜执行总裁张健也表示，去年他们推出了全新撞色简欧系列产品，今年仍将继续推新品，“全屋定制已是大势所趋，除了坚持采用环保材料之外，跟得上消费需求也至关重要。”

　　2、助力品牌赢得市场

　　面对现在的主流消费群，品牌的知名度显得越来越重要。通过良好形象的代言人，可以助力品牌的传播和推广。2015年，不少衣柜企业都签约知名艺人做代言，如诗尼曼衣柜签约“国民媳妇”海清，而去年完成了3亿多元营业额的百得胜衣柜也在2015年签下歌星平安代言。曾勇认为，2016年衣柜企业的品牌建设力度会更大。“刚刚过去的一年，我们发现业绩有增长的几乎都是一二线品牌。”索菲亚、欧派、好莱客、史丹利、诗尼曼、科曼多、百得胜等都是行业佼佼者。

　　2015年年底的一项网络调查中，选择“装修一定要选择大品牌”的网友占比达50%，说明消费者更愿意信赖大品牌，对于商家来说，如何不断提升产品品质和服务素质，吸引更多消费者关注将成为重要命题。

　　3、理性面对深刻反思

　　2015年不少企业都见识了“互联网+”风口的威力，2016年衣柜企业会否延续?“今年衣柜企业会进入互联网的冷静思考期。说到底，互联网只是个工具，而非销售的不败神话，定制家具毕竟是体验性很强的行业。所以，今年我们会更注重线下服务，让线下线上结合得更好。”曾勇说。

　　东兴证券在分析索菲亚2015年业绩能平稳上升原因时认为，该公司“门店与互联网+”双重渠道是一个极为重要的因素。经销商与自营店作为家具企业的传统销售渠道，是企业与消费者之间的重要桥梁，未来仍是企业扩大销售区域不可或缺的资源;另一方面，C2B模式又可以为客户提供更好的消费体验，打造自身电商平台或借助第三方O2O平台为客户提供更好的产品展示空间，仍是企业需要深挖的方向。诗尼曼家居董事长辛福民说：“去年我们新增代理商300多家。今年仍将新增300家以上店面。” 随着消费意识的崛起，年轻消费者对品质生活的需求日益旺盛，2016年衣柜行业逆势走高，行业增长潜力巨大，品牌企业持续增长，更多企业在此背景下冷静思考如何通过品牌赢得市场。

衣柜行业逆势走高

　　潜力巨大增长超两成

　　衣柜趋势发展

　　1、消费意识崛起品质需求日增

　　2、助力品牌赢得市场

　　3、理性面对深刻反思

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上一条：定制家具以何制胜市场?

定制家具成为当下的热点话题，限量版、定制版更是作为所有者专属LOGO和气质标签被人津津乐道。而这也刚好符合了80、90后对产品的精神追求，满足了其心理上的需求。对此，家具产业开发了一条新的发展思路，即定制家具，那么定制家具是以何种优势制胜市场的呢?

　　高价格不是定制的标签

　　专属并不意味着昂贵，对80、90后而言，定制家具虽好，但若超出自己的负荷范围，那么就只能望洋兴叹。在所有的消费群体中，价格实惠是其选购的重要因素，这是毋庸置疑的。对定制行业而言，同样奏效。因此，高价格并不是定制家具的制胜标签。要想获得潮流群体的青睐，设计上，功能性、新材质带来的定制，要不断的与高性价比实现对接。

　　好品质才是定制的保障

　　定制家具要制胜市场，好品质才是保障。好品质包括产品的质量、产品的功能甚至性价比。但目前，家具定制事业正面临着产品同质化、品质不上不下的尴尬局面。于是，在定制家居的竞争下，一些实木家具品牌开始追求风格化和高性价比，迎合大众化市场的需要，这也证明了对于产品品质而言，消费者更加注重氛围、造型和性价比。由此可见，家具企业更要加强对产品品质的完善，从产品材质、设计方案等多个方面共同着力。

　　定制家具市场具有很大的潜力，家具企业应从市场主体出发，根据其根本需求，生产设计独特、材质一流、价格实惠的产品，这样才能获得更大的市场份额，得到新一代消费者的欢迎。

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下一条：作为家具人知道这些就不用再为家具中的甲醛而自卑了

1、什么叫甲醛？其含量高低对人体有何影响？

　　甲醛（CH2O）是一种无色易溶的刺激性气味，可经呼吸道吸收，其水溶液“福尔马林”可经消化道吸收。现代科学研究表明，甲醛浓度的大小对人体健康有很大影响，长时间呼吸还会致癌。

　　2、家居中的甲醛是怎么产生的？

　　家庭居室空气中的甲醛是主要以下几方面来产生：

　　 a、来自室外空气的污染

　　工业废气、汽车尾气、光化学烟雾等在一定程度上均可排放或产生一定量的甲醛，但是这一部分含量很少。据有关报道显示城市空气中甲醛的年平均浓度大约是0.005～0.01mg/m3，一般不超过0.03mg/m3，这部分气体在一些时候可进入室内，是构成室内甲醛污染的一个来源。

　　b、来自室内本身的污染

　　主要以建筑材料、装修物品及生活用品等化工产品在室内的使用为主，同时也包括燃料及烟叶的不完全燃烧等一些次要因素。

　　甲醛具有较强的粘合性，同时可加强板材的硬度和防虫、防腐能力，因此目前市场上的各种刨花板、中密度纤维板、胶合板中均使用以甲醛为主要成分的脲醛树脂作为粘合剂，因而不可避免的会含有甲醛。另外新式家具、墙面、地面的装修辅助设备中都要使用粘合剂，因此凡是有用到粘合剂的地方总会有甲醛气体的释放，对室内环境造成危害。由于由脲醛树脂制成的脲－甲醛泡沫树脂隔热材料有很好的隔热作用，因此常被制成建筑物的围护结构使室内温度不受室外的影响。此外甲醛还可来自化妆品、清洁剂、杀虫剂、消毒剂、防腐剂、印刷油墨、纸张等。

　　因此，从总体上说室内环境中甲醛的来源还是很广泛的，一般新装修的房子其甲醛的含量可达到0.40mg/m3，个别则有可能达到1.50mg/m3。甲醛的释放是一个长期的过程，一张刨花板甲醛彻底挥发完需10至15年，不良的选材加上不规范的工艺所生产的板式家具也许会使您长期和甲醛为伴。选择高品质的板材和有实力的公司是健康家居的最有效保证。

　　3、影响甲醛挥发的因素有哪些？

　　经研究表明甲醛在室内环境中的浓度大小与温度、相对湿度，装载度（指每立方米室内空间的甲醛散发材料表面积），换气数（室内空气的流通量）有密切的关系。建议新房卧室及家具经常保持良好的通风，室内按房间立方数使用合理的装修材料用量及家具用量。

　　4、怎样降低居室内甲醛含量？

　　尽量采用低甲醛含量和不含甲醛的室内装饰和装修材料，这是降低室内空气中甲醛含量的根本。在施工中，让表面装饰的油漆涂料充分固化，形成抑制甲醛散发的稳定层。

　　在选购家具时，应选择刺激性气味较小的产品，因为刺激性气味越大，说明甲醛释放量越高。同时，要注意查看家具用的刨花板是否全部封边。有条件的家庭，可将新买的家具空置一段时间再用。

　　保持室内空气流通。这是清除室内甲醛行之有效的办法，可选用有效的空气换气装置，或者在室外空气好的时候打开窗户通风，有利于室内材料的甲醛散发和排出。

　　装修后的居室不宜立即迁入，而应当有一定的时间让材料中的甲醛以较高的力度散发。

　　合理控制调节室内温度和相对湿度，甲醛这种物质是一种缓慢挥发性物质，随着温度的升高，挥发得会更快一些。

　　在室内吊花植草大有益处。会降低室内有害气体的浓度，大家不妨一试。

　　室内甲醛含量比较高的，可请室内环境检测专家进行检测，可以了解室内空气中甲醛的超标程度，以便采取相应的治理措施。室内环境检测中心有一些降低室内甲醛的措施和治理方法，可以根据室内空气污染程度加以选择。

5、能吸收甲醛的植物加强居室的通风、透气，或者在室内栽种一些花草。如吸收甲醛的植物有仙人掌、吊兰、扶郎花（又名非洲菊）、芦苇、常春藤、铁树、菊花等；消除二甲苯的有常春藤、铁树、菊花等或者建议消费者在家里使用比较可靠的空气净化器，利用它们吸附家中甲醛等污染物质；或者使用除味剂和甲醛捕捉剂，中和空气中的有害气体，进而逐步清除，直到符合标准，不影响消费者健康。

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