挽救龙江家具企业 志在调整与洗牌
今年以来，市场疲弱，人力、材料等成本不断上涨，银根收缩，以及自上而下的环保整治高压下，企业倒闭、老板跑路等消息频现，龙江家具业或将迎来改革开放以来的最大考验。
在这里，每天都上演着离开与拥抱的故事。
有的人“走”了，转行做了包租公，有的人“来”了，却依然做着中低端家具厂。
有龙江老牌家具企业负责人说：“龙江家具产业的高速发展期已经告一段落，我们错失了调整的黄金期。”
与此同时，一些老板们并不愿守株待兔，他们想开辟一条互联网经济下的“龙江突围之路”。曾任顺德家具协会会长的陈伟恒与他的朋友们，已经在行动，他们自信且敢于创新：“小米都能做家居平台，为什么我们不能自己做?”
一代人来，一代人去，龙江家具进入内外夹击的阵痛期，谁来“救救”它?
谁走了?本土家具老板纷纷转行
做了30年家具生意的刘健最近有点烦，原以为缩小生产规模及时止损，转身便能安稳地当个包租公，没料到管理商场和公寓令他更“头大”。
在龙江镇，有不少像刘健这样的家具老板。随着材料、工人工资等生产要素成本的不断上涨，利润被挤压，加上惨淡的行情，不少本地老板转行做起包租公。
刘健是其中的典型代表。2007年前后，他推倒占地10多亩的旧厂房，建起6层高适合家具企业使用的现代化厂房，配套货梯、员工宿舍楼、商铺等，光租金每月能有近200万元进账。
同时，他开始逐步缩小生产规模，从最初的拥有沙发、套床等多条生产线，到目前仅生产软体床垫，并将上世纪90年代创办的部分产品品牌转让给新进的合作企业。
对于刘健来说，管理商场和公寓成为他目前主要操心的生意。
“现在本地人做家具厂抵不过外地人的拼劲，最终都要转型。”刘健观察到，他身边90%龙江家具老板都在慢慢转型，有的缩小规模，有的合作生产，剩下的10%则是直接放弃家具实业，转而收租或到外地投资。
刘健坦言，实业是顺德老板的根，是从事其他投资的支柱部分。一方面他不愿意舍弃经营多年的家具生意，一方面也希望从中抽身，投资其他行业。
谁来了?依然是中低端家具厂，质量原地踏步
当许多本土老板纷纷转行之时，龙江迎来了许多后继者。
三联工业区是龙江家具企业密集地，做工程类定制家具的老板黎先(化名)是肇庆人，他和两个老乡的工厂都在这个工业区内。
1995年，黎先高中毕业便进入家具业，从海南到北滘，从技术学徒到销售人员，他最终在龙江一个800平方米的工厂开始他的家具事业。
由于政府政策和生产规模扩大等原因，三年前黎先租下三联工业区内一栋大楼的三层，约4000多平方米，“每月租金加水电费大约十几万元，加上工人工资，每月成本至少要30万元。”
从大楼后楼梯进入，伴随着浓浓的木材味和胶水味，能看到弥漫着粉尘的生产车间。三联工业区每栋楼内一层便是一家企业，这里的老板多为30—40岁，大多来自顺德以外的地区。
“工业区的物业结构决定了进驻企业以中低端家具厂为主，这些家具产品质量不少是原地踏步，并没有看到产业升级的影子，甚至有点走下坡。前些年市场好的时候，场地供不应求。”包租公老周说，最近环保执法很严，黎先的家具厂也“遭殃”了，“吃了几万块的罚款。”
事实上，自去年底龙江镇政府出台《龙江家具行业整治提升方案》，三联工业区作为试点就处于这场整治风暴的中心。
黎先感受到政府整治力度之大，他花近百万元整改了原来的喷涂房，除了完善水帘机、活性炭等治理设备，还增加了药水喷淋设施。“政府每月都会不定期检查，还会对环保设备的运转情况进行24小时监控，如果有异常，它会立刻发出警告。”
龙江家具展上，一名销售人员在其公司生产的桌子上不断跳跃，以显示桌子过硬质量。
谁来“救”龙江家具?被电商而伤，能因电商崛起吗
受大环境和支柱产业家具业的拖累，今年上半年，龙江镇工业总产值240亿元，同比增长5.8%，为近三年最低。除了工业增幅，今年上半年龙江镇全社会固定资产投资25.5亿元，仅增长5.7%，低于全区15.4%的增幅。
与困境相伴的往往是巨大的机会。问题是，机会在哪?
“调整是必然，洗牌可能是好事”
公开资料显示，截至6月底，龙江镇清理取缔无证照企业431家。在环保、安全生产、消防三大领域，龙江要求企业整改421宗，累计发出整改通知书532份，立案行政处罚37宗，刑事拘留2人。
“龙江家具业的调整已成必然趋势。”对于龙江家具业所遭受的外来冲击，陈伟恒更倾向归结于大环境的因素：房地产业的下行、市场需求的不振、电商渠道的冲击，不仅终结了过去10多年家具行业的高速增长，更让隐藏多年行业无序竞争的问题集中爆发。
“今年家具行业形势比去年更为严峻，行业可利用这段时间淘汰部分经营不善的企业，让市场重新洗牌，这可能是一件好事。”陈伟恒说。
在行业自净调整的过程中，陈伟恒认为，家具企业可趁机养精蓄锐，在精简架构收缩生产线确保正常运营的同时，也要注意调整思路为未来谋划。“现在不是发力的时候，等两三年市场稍微好转，再重新发力。”
企业自身积极应对固然重要，政府帮扶也相当重要。他建议，政府一方面把脉大中型的家具企业，为他们争取更多的资金等资源，帮助企业继续生存，另一方面对一些政策的落实设置缓冲期，不要一下子“急刹车”。
败也电商，成也电商?
近年来，随着互联网经济的发展，电商元素进入家具行业的各个环节当中。
今年3月，龙江获得由中国电子商务协会授予的“中国家具电子商务之都”称号;7月下旬，龙江家具电子商务产业园入选商务部第二批国家电子商务示范基地名单;8月11日，阿里巴巴·龙江产业带平台正式开始招商、线上运营等工作。这些都是龙江家具“触电”取得的成绩。
除了单纯的“触网”，龙江家具企业的电商探索已延伸到自建电商渠道。“百城千店”是由龙江家具企业打造的首个垂直电商平台，通过整合线下成熟、有规模的传统家具企业品牌，组织厂家为它们提供优质产品，再利用已有的全国的经销商资源和物流网络，解决最后一公里的服务问题。
与此项目概念相似，陈伟恒看中的也是龙江家具资源分散这点。他认为，随着人们消费能力的不断提高，未来家具的附加值不是体现在产品上，而是企业的综合服务能力。
“小米都能做家居平台，为什么我们不能自己做?”他说，龙江可整合企业资源，通过引导性组合，打造家具超级平台。它将根据地产商或准业主的需要，量身定做一个合适的家居环境，并利用平台所拥有的企业资源选择产品。
陈伟恒举例说，当平台了解到住宅户型后，就可介入免费为住户设计家居配套方案，所配套的家具均为平台上的品牌产品，并可在三个月内更换。“平台还可根据户型设计多种方案，用户不喜欢套餐甲的茶几，可以换成其他套餐的，我想这里面有很大的前景。”
陈伟恒希望平台的运营团队能在龙江设立，将对接消费者的渠道重新抓在手上。未来，当龙江家具积极拥抱电商时，是否能迎来新一轮崛起?
西北最大的家具展——第十四届西安国际家具博览会今日在西安曲江国际会展中心隆重开幕。本届展会展出面积近50000平方米，参展企业近千家，而预登记的西北地区专业采购经销商已达7.5万人次。同时，展会还将吸引来自各个领域的群体，包括家具参展商、家具买家、设计师、学生等，汇聚不同生活方式，让设计更好地改变人们的生活方式和生活态度。
六大展区精彩同步绽放，全面打造家具行业盛会
本报记者从组委会了解到，本届展会囊括了更加全面的六大展区:民用家具区、办公家具区、红木家具区、原辅材料区、木工机械区、家居饰品区。来自全国的知名企业更是不胜枚举，例如：实木家具中有大连雨杉、北京京韵、成都臻宝、陕西中南、西安鑫叶、南康维平创业、深圳名林凯旋等；软体家具有福乐床垫、宏益床垫、宏善达、主流皇派沙发、兰宝帝斯沙发等；板式家具有欧瑞雅、东宇家具；红木家具有盛百世、宝树堂、大成尚品等。此次参展的家具企业,不管是在设计、选材、生产，还是销售、服务都融入了时尚元素。
本土巨擘强势亮相 引领格局
当然，作为家具品牌们争奇斗艳的“主阵地”，陕派家具自然不甘落后了。今年，陕西省知名企业福乐家居、金金博士等作为本土巨擘，悉数亮相。其中，“福乐”被认定为中国驰名商标，同时，福乐也是陕西省市场占有率领衔 的家具品牌，涵盖了各种款式的床垫、沙发及家具产品。其“福乐”牌床垫，创造了百万张床垫无质量投诉的佳绩。
“古典与时尚完美结合的实木艺术家具”鑫叶实木家具有限公司，其生产的水曲柳实木家具品牌，已成为家居市场主流，得到西北乃至全国消费的认可。此次展会更是推出品质过硬、重点打造的“东方木韵”金丝海棠木系列。
“红木不可再生 舍不得粗糙对待”此次展会上，盛百世红木家具企业楼增良将要打造的是他成为工艺美术大师之后第一套的红木家具作品。这套作品被他命名为 “明韵新风——感恩系列”，材质为巴里黄檀，设计上融合了明式的婉约简洁、清式的富贵大气，宛若天成。 那么到底新品到底有多震撼？说实话，记者试探了很久也没拿到产品图片，所以，想要大饱眼福，一定要在10 月16日—19日的西安国际家具展上去一探究竟了！同时，为回馈老客户，此次盛百世特提供10套精品红木家具 ，由楼增良亲笔签章，低成本回馈老顾客，现场签约，售完为止。
外阜名企齐聚西安 共创盛会
大连雨杉、北京京韵、成都臻宝、陕西中南、西安鑫叶、南康维平创业、深圳名林凯旋、哈尔滨宏益以及胜芳家具展团都汇聚西安，齐享家具行业盛会。
“古老与现代的经典融合”追求以现代技术恢复中国人古老传统睡眠为己任的民族品牌哈尔滨宏善达玉石床垫,以其经典的产品再次亮相西安家博会。
“钢木家具领航之乡，河北胜芳企业组团参展”来自河北胜芳的众多家具品牌科俊、腾翔、鑫隆、鑫金凯志发、舒克艺家、森达、海洋等均以大面积全方位进行展示。其主要生产的钢木家具，已经走遍全国，致力于打造一流家具之乡。
家具艺术造型者，致力于缔造中国雕刻行业第一品牌
木工机械展区泰安展鸿、顺德昶盛、业界领先的板式家具解决方案提供商合肥卡星数控设备有限公司、以及致力于缔造中国雕刻行业第一品牌的北京金雕振兴科技有限公司等。
此次展会规模之大，产品之多，已悉数亮相。每件产品都是精雕细琢，推出的新产品更是美观、时尚，不仅在产品品质、工艺、营销上不断升级，而且将给消费者带来全新体验。
现场专题活动群英荟萃，引领中西部家具行业新风尚
温馨浪漫的家是每个人心里最美的梦！无论是中式古典风格，还是现代简约风格，亦或是欧式田园风格，西安国际家具博览会都有属于你的众多选择。为更好的服务于广大企业与买家，提供高质量的交流平台，展会期间特举办：2015“一带一路”机遇与挑战暨陕西家具产业发展专家讲座、第十四届西安国际家具博览会答谢晚宴暨颁奖典礼、“福乐杯”第十四届西安家具设计大奖赛、2015第十四届西安国际家具博览会迈购家居专场竞买会、老楼讲红木等一系列精彩专题活动。
新《广告法》于9月1日起正式实施，这部号称“史上最严”广告法在广告业乱象丛生的今天，制定了诸多禁止条款和严厉的处罚规定。而新《广告法》中被禁止使用的极限用语很多：例如“国家级”、“最高级”、“最佳”等广告词皆被列入黑名单。
据了解，新《广告法》明确规定，商品列表页，商品的标题、副标题，主图以及详情页，商品包装等都禁止使用极限用语。那么，新法实施一月有余，究竟成效如何?记者日前调查了沈阳市多家家具卖场发现，带有极限用语的广告多集中在中小品牌。
“领导者”、“第一”字样频现
10月13日，记者来到了位于沈阳市铁西区保工街的香江家居。一番走访后，记者发现了几家使用了不同极限用语的家具店，如“眠之堡床垫荣获中国最具影响力床垫品牌”、“中国城市家居文化领导者丽星”、“世纪新明玻璃隔墙，广东欧迪打造世界顶尖隔墙”、“全屋风格吊顶定制领导者——奥斯美定制吊顶”、“九牧卫浴，中国高端卫浴领导者”……
此外，记者向几家家具店索要宣传图册后发现，图册上也有极限用语使用的情况，联邦·米尼沙发的宣传语为：“快速推进了以国际最严格环保标准为要求的各种最顶级环保材料在沙发中的使用。”舒丽雅的图册上则写着：“永恒的经典，永恒的舒适，永恒的价值造就永恒的完美与延续。”
在铁西区兴顺街的领秀家居商场，记者同样发现了几家家具店将极限词语标注在广告牌上，分别使用如下极限用语：“凡响家具的露水河板使用量东北第一、领导品牌、值得信赖”、“欧珈——法式家具第一品牌”、“中国健康职能布艺沙发领导品牌海鸥沙发”。
记者指着一份写有“最顶级”字样的宣传册询问销售员，该广告词是否存在虚假宣传?销售员表示对此并不了解，并称这是厂家的宣传册，自己只负责销售。对于广告词中的极限用语，正在选购家具的市民李先生告诉记者：“大牌家具营销做得要好一些，广告费下得足，策划肯定要靠谱一些。不会像个别小品牌家具的广告做得那么夸张。”
走访后记者进行了统计，发现极限用语多出现在中小品牌的家具广告牌及宣传册上，且以科技为宣传点的商家使用极限用语的居多。
禁止极限用语有利于市场优化
在商家眼里，极限用语的广告词似乎更能吸引消费者眼球，可事实真的如此么?消费者又是怎样看待新《广告法》中的极限用语呢?对此，记者采访了几位消费者。
消费者王女士告诉记者，自己在购买商品时并不会注意广告词，主要还是看商品的质量和设计。“但是像最好、最顶级这样的广告词，明显就是夸大宣传了。因为世界在进步，每一天都在改变，没有最好的，只有更好的。”此外，王女士认为，新《广告法》对于极限用语的限制使用，相信在一定程度上能够遏制虚假宣传、夸张宣传、自吹自擂的风气。虽然这对消费者本身没有什么直接影响，但如果商家就此把提高商品竞争力的手段从广告转移到产品质量上来，对于消费者来说绝对是件好事。
“极限用语的禁止迫使我们不得不去提高自身的创作能力，优胜劣汰给了一个小公司生存发展的机会。”自主创业从事广告行业的大学毕业生小谢告诉记者，因为被禁用的极限用语虽然一方面让广告有了更多约束，给业务增加了难度，但另一方面却也给了广告业一个更为良好的创作环境，让从业者致力于自我提升增加竞争力。“我们并不愿做夸张的广告，但此前并不是所有商家都喜欢不骄不躁、恰如其分的创意广告。”
辽宁百联律师事务所律师王飞称，根据《广告法》第九条规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。由于条款中无法列举全部同类词语，因此用“等”字替代，从防止不正当竞争、保护消费者合法权益的立法目的来看，类似的表达应当认定为违法行为，例如使用“最具影响力”“最顶级”“第一品牌”等词语。“法不溯及既往，新法对于实施前的行为不能适用，但新法实施后，如果商家仍然使用旧的广告宣传，则应当承担相应法律责任。”
广告词出现极限用语将严惩重罚
根据最新《广告法》第五章第五十五条规定，发布虚假广告，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
业内人士指出，新《广告法》的修改幅度非常大，其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等多个方面。新法有利于提高广告经营者的法治观念，让广告更加真实，可信度更高，在一定程度上也避免了商家的虚假宣传。
链接——哪些是极限用语
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