家具品牌广告极限用语仍泛滥！
新《广告法》于9月1日起正式实施，这部号称“史上最严”广告法在广告业乱象丛生的今天，制定了诸多禁止条款和严厉的处罚规定。而新《广告法》中被禁止使用的极限用语很多：例如“国家级”、“最高级”、“最佳”等广告词皆被列入黑名单。
据了解，新《广告法》明确规定，商品列表页，商品的标题、副标题，主图以及详情页，商品包装等都禁止使用极限用语。那么，新法实施一月有余，究竟成效如何?记者日前调查了沈阳市多家家具卖场发现，带有极限用语的广告多集中在中小品牌。
“领导者”、“第一”字样频现
10月13日，记者来到了位于沈阳市铁西区保工街的香江家居。一番走访后，记者发现了几家使用了不同极限用语的家具店，如“眠之堡床垫荣获中国最具影响力床垫品牌”、“中国城市家居文化领导者丽星”、“世纪新明玻璃隔墙，广东欧迪打造世界顶尖隔墙”、“全屋风格吊顶定制领导者——奥斯美定制吊顶”、“九牧卫浴，中国高端卫浴领导者”……
此外，记者向几家家具店索要宣传图册后发现，图册上也有极限用语使用的情况，联邦·米尼沙发的宣传语为：“快速推进了以国际最严格环保标准为要求的各种最顶级环保材料在沙发中的使用。”舒丽雅的图册上则写着：“永恒的经典，永恒的舒适，永恒的价值造就永恒的完美与延续。”
在铁西区兴顺街的领秀家居商场，记者同样发现了几家家具店将极限词语标注在广告牌上，分别使用如下极限用语：“凡响家具的露水河板使用量东北第一、领导品牌、值得信赖”、“欧珈——法式家具第一品牌”、“中国健康职能布艺沙发领导品牌海鸥沙发”。
记者指着一份写有“最顶级”字样的宣传册询问销售员，该广告词是否存在虚假宣传?销售员表示对此并不了解，并称这是厂家的宣传册，自己只负责销售。对于广告词中的极限用语，正在选购家具的市民李先生告诉记者：“大牌家具营销做得要好一些，广告费下得足，策划肯定要靠谱一些。不会像个别小品牌家具的广告做得那么夸张。”
走访后记者进行了统计，发现极限用语多出现在中小品牌的家具广告牌及宣传册上，且以科技为宣传点的商家使用极限用语的居多。
禁止极限用语有利于市场优化
在商家眼里，极限用语的广告词似乎更能吸引消费者眼球，可事实真的如此么?消费者又是怎样看待新《广告法》中的极限用语呢?对此，记者采访了几位消费者。
消费者王女士告诉记者，自己在购买商品时并不会注意广告词，主要还是看商品的质量和设计。“但是像最好、最顶级这样的广告词，明显就是夸大宣传了。因为世界在进步，每一天都在改变，没有最好的，只有更好的。”此外，王女士认为，新《广告法》对于极限用语的限制使用，相信在一定程度上能够遏制虚假宣传、夸张宣传、自吹自擂的风气。虽然这对消费者本身没有什么直接影响，但如果商家就此把提高商品竞争力的手段从广告转移到产品质量上来，对于消费者来说绝对是件好事。
“极限用语的禁止迫使我们不得不去提高自身的创作能力，优胜劣汰给了一个小公司生存发展的机会。”自主创业从事广告行业的大学毕业生小谢告诉记者，因为被禁用的极限用语虽然一方面让广告有了更多约束，给业务增加了难度，但另一方面却也给了广告业一个更为良好的创作环境，让从业者致力于自我提升增加竞争力。“我们并不愿做夸张的广告，但此前并不是所有商家都喜欢不骄不躁、恰如其分的创意广告。”
辽宁百联律师事务所律师王飞称，根据《广告法》第九条规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。由于条款中无法列举全部同类词语，因此用“等”字替代，从防止不正当竞争、保护消费者合法权益的立法目的来看，类似的表达应当认定为违法行为，例如使用“最具影响力”“最顶级”“第一品牌”等词语。“法不溯及既往，新法对于实施前的行为不能适用，但新法实施后，如果商家仍然使用旧的广告宣传，则应当承担相应法律责任。”
广告词出现极限用语将严惩重罚
根据最新《广告法》第五章第五十五条规定，发布虚假广告，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
业内人士指出，新《广告法》的修改幅度非常大，其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等多个方面。新法有利于提高广告经营者的法治观念，让广告更加真实，可信度更高，在一定程度上也避免了商家的虚假宣传。
链接——哪些是极限用语
国家级、世界级、最高级、政府唯一指定的、政府权威的、最佳、最大、唯一、首个、首选、最好、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1Top1)、极致、永久、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。
最近，自媒体运营者跳出来说文章的阅读量都有20%，甚至50%的锐减。微信朋友圈的用户进入了疲怠期，什么样的内容才能赢得用户，朋友圈对“广告”接受度还有多少?
笔者想说的只有四个字：内容为王。Social时间碎片化，要抢占用户注意力或许要“出奇制胜”。就在昨天，笔者的朋友圈满满都是南都。10月15日，南都出现了两个奇葩的悬念广告，一个奇葩老中医“求职信”，另一个只有两个字“很冷”……
看了这两个广告，半天说不出一句话。只能说，现在的广告主除了土豪，还高冷。
“很冷”的幕后金主还没有揭秘，但是“老中医”却露出了端倪。在广告版面右下角有灰色的字体写着“林S木业”。认真研究了下广告的内容，整体看似卡牌，大大的写着“求职信”字样。 失业老中医一脸高冷，画风极丑。而“对症下药”和“出奇制肾”的技能让人啼笑皆非。虽然是个悬念广告，这种绕了几个肠道的表现方式确实槽点满满……
就在今天早上，林S木业的天猫旗舰店出现了这个↓↓↓
看到这里，懂的人估计也猜到了八九，尽管谜底在10.19才揭开，可以肯定的是林S木业为双11战役打响了头炮。“老中医求职信”怎么接，静待后面的大招。
这个广告，被笔者的朋友调侃为“南都史上最丑的广告”。确实又丑又冷，但这种事件营销的方式还是有许多品牌想放手一搏。其实，近几年来，国内外也出现了一些好玩的“事件营销”，不同的事件创造价值或者解决消费者真正的痛点，成为口口相传的案例。
一、反向操作，强而有力的急迫感
忠言逆耳，同样的说话反转来说，往往更令人印象深刻。最近在伦敦，从早上出门开始，一路上都会“偶遇”这种触目惊心的大字报，电话亭、地铁站、取款机……极具警惕性的黄底黑字，字体时而硕大清晰，时而模糊扭曲，让人不得不注意。
▲离开后就永远别回来!
▲伦敦有600万个摄像头。避开滑铁卢桥上的那个。
Could you go on the run?
Hunted.Starts Thurs 10 Sept 9pm
你开跑了吗?猎杀行动，就从9月10号星期四下午开始[NextPage]
其实，这是伦敦Channel 4为即将播出的恐怖真人秀剧集Hunted《猎杀行动》做的大胆宣传，这些无孔不入的大字报提前把紧张刺激的真实感带到了大众身边。相信，看到这样的广告，你也忍不住会拍照，发个朋友圈吓吓朋友。
二、营造专属感，“个性定制”想失败都很难
人最难拒绝的就是”和自己有关”的东西，如果是遇到专属自己的定制服务，那TA就会乖乖就范，开心地掉进品牌的温柔陷阱。
最近，可口可乐联合谷歌、Clear Channel、ICUC，把时代广场的户外大牌给承包下来，做了一场让人激动不已的“你名字里的故事”行销互动。参与活动的消费者可以向活动官方推特加上关键词COKEMYNAME发送自己的名字，可口可乐则会找出你名字背后的意义或者是有趣的小故事，写成文案，发布到时代广场的户外大牌上。
同时，屏幕对面还藏匿着摄影头，它会拍下你名字出现时刻时的广告大牌，然后发送给你。然后此时，你就可以尽情转发朋友圈尽情炫耀啦!很酷炫很骄傲有木有?
三、以本伤人，不止促销的促销活动
促销够狠?消费者还是觉得不够不够的。所以，有的土豪就“以本伤人“，给消费者货真价实的优惠更能得到青睐。
雀巢曾展开了一场气势相当强大的宣传活动：We Will Find You。他们在一些巧克力条的包装中隐藏一块GPS芯片，只要你足够幸运买到它，撕开包装后，便会激活该芯片并
将位置信息发送给雀巢的控制中心，然后，就等着收1万英镑。
无论是爱与不爱雀巢巧克力产品，谁能不爱钱呢?
如果赠品比我买的产品贵，不发朋友圈也对不起自己……
深圳国际家具展延展——青岛国际家具展，由深圳市家具行业协会联手山东省家具协会合力打造，将于2016年5月25-28日在青岛国际会展中心举办。展会专注于全产业链资源整合和全国二三四级市场的强力渗透，主办方以放眼全球的国际视野为展会制定战略规划，凭借来自米兰、西班牙、美国、菲律宾的设计团队的先进设计理念以及深圳家具研究开发院的先进系统与知识体系，全力打造高品质的展示和服务平台，为企业开创品牌，提升价值!
青岛国际家具展，专注于全国二三四级市场的开拓，不仅延续了深圳展“设计导向”的价值主张，更确立了北方家具市场又一个国际性展贸一体的大型贸易平台。
2016年，青岛国际家具展从展会定位、展会功能、展会分区和展会推广四方面重新定位，整合深圳优势，展示青岛特色！
青岛展12年来都在坚持并将继续坚持全产业链的题材定位，进一步扩大产业链上各环节资源的整合，同时同地，同台展示，让整个链条充分转动起来，相互带动，为产业的转型升级带来持续的源动力。
打造全国最大的实木家具展示平台和木工机械展示平台。展会在坚持全产业链展示的同时，倚靠山东本土的产业优势，形成了实木家具和木工机械两大最具特色的产品门类，成为展会核心优势。
青岛展定位于全国二三四级市场，目前，展会已经建立起独立的经销商数据库来为企业参展保驾护航，数据覆盖全国二十多个省市，并渗透到县域甚至镇域市场，同时，深圳家具展庞大数据库的注入也为“一线品牌渠道下沉和南方品牌战略北移”提供了坚实后盾。
创新，是青岛展不变的追求。自本届开始，青岛展的方向将做出重大调整，将由以单一的贸易平台为主，向技术平台、设计平台和品牌营销平台转化。
展会将着力于培养和提升参展品牌的战略高度，一方面引导企业通过了解潮流趋势预知制造业的未来，用创新、高品质、高质量和高效率的产品来应对行业变化，更同步引领企业从关注产品的物质价值，到关注产品的非物质价值，提升品牌运营意识，增强品牌价值。
