用同样的原材料 为何定制家具价格差距那么大?

    紧跟时事热点，俯瞰行业趋势!家具业的倒闭潮持续到7月底8月初似乎终于告一段落，“倒闭潮并不是什么事儿，纯属正常的优胜劣汰”——这一观点有理有据地安抚了广大家具人的心，同时也给家具人一个警钟：积极应战，提升品牌，才能保证自己的立锥之地。那家具行业未来面临的机遇和挑战是什么?当下又该做什么?…… 8月的家居建材业相比7月算是平静了一点，或许，整个家居业都陷入了沉思：家具建材业的潜在市场在哪儿?

    家居热线小编为广大家具建材经销商汇总了8月家居建材业大动态，包括行业政策标准、厂商动态、形势分析等疑难杂症大解读!后期每月定期更新，广大经销商可保持持续关注!

    厂商动态

    香港大型家具家电连锁突告倒闭 欠薪近千万港元

    在香港主力售卖家具、电器及数码产品的连锁店DSC德尔斯8月4日突告全线结业，约400名员工实时失业，更被拖欠7月份薪金、遣散费及其他劳工权益，估计涉款近千万元(港元，下同)。“DSC德尔斯”於1997年成立，向来以低价促销，员工人数约900人。

    至8月中旬六建陶产区停产生产线逼近100条，陶企资金链脆弱

    截止8月中旬，泛高安、泛夹江、山东淄博、河南内黄、河北、陕西等产区约共有近100条生产线处于停产状态。其中，瓷片生产线超过30条，抛光砖生产线突破了20条。目前正处于停产中的过半生产线拟计划于8、9月复产。

    此外陶企脆弱的资金链在2015年深度影响着陶机装备及原辅材料供应行业，陶企资金链脆弱：“收款难”、“押款周期越来越长”等问题已成为陶瓷上游行业发展现状。如在广东地区，供应商传言称：“压款六个月算正常，压三个月则是较为良性的企业。”

    索菲亚、德尔家居、好莱客等企业纷纷披露年中报告

    索菲亚：2015年半年度营业利润17,966.43万元，比上年同期增长45.66%;实现归属于上市公司股东的净利润13,478.18万元，比上年同期增长40.77%，基本每股收益0.31元。
好莱客：上半年公司实现营业收入4.21亿元，同比增长17.57%;实现归属于上市公司股东的净利润4954万元，同比增长15.37%。

    德尔家居：公司实现营业总收入361,210,479.90元，较上年同期增长11.13%;营业利润96,999,298.43元，截止8月中旬，泛高安、泛夹江、山东淄博、河南内黄、河北、陕西等产区约共有近100条生产线处于停产状态。其中，瓷片生产线超过30条，抛光砖生产线突破了20条。目前正处于停产中的过半生产线拟计划于8、9月复产。

    斯米克：2015年上半年，斯米克营业收入约2.91亿元，同比下降27.78%，归属于上市公司股东的净利润约-1155万元，出现亏损，与上年同期408万相比，下降383.09%。

    此外陶企脆弱的资金链在2015年深度影响着陶机装备及原辅材料供应行业，陶企资金链脆弱：“收款难”、“押款周期越来越长”等问题已成为陶瓷上游行业发展现状。如在广东地区，供应商传言称：“压款六个月算正常，压三个月则是较为良性的企业。”

    里程碑事件：海尔联手华为进军智能家居

    8月12日，海尔与华为正式签订战略合作协议，启动全方位、多层次的深度合作，在智能路由与模块、移动智能终端与家电互动、云平台对接与数据共享、通讯互联的标准与协议，渠道及市场推广、品牌建设等方面形成全方位的合作关系，为两家公司在智能家居行业战略布局持续、健康、快速发展方面奠定良好的基础。

    质检总局开展防水卷材专项打假行动

    8月13日消息：国家质检总局对部分建筑防水卷材生产企业(窝点)进行了暗访，摸排了63条建筑防水卷材案件线索，并部署河北、山东等10省(直辖市)质监部门对案件线索开展执法检查。

    因无证生产及生产假冒伪劣防水卷材，河北禹神防水建筑材料有限公司、河北京牛建筑防水材料有限公司、石家庄市奥冠建筑防水材料有限公司等13家防水卷材企业，今天被国家质检总局公开曝光。

    湖南首个大型家具产业基地启航 推动湖南家具产业升级

    8月15日，代表制造产业基地与湖南省家具行业协会副会长李慧渊签定《省家谐家具产业园有限公司家具产业孵化园项目》，项目落地，其背后带来的不仅是一期第一批孵化园的诞生，更是调整定位为“三中心两园一风景区”的浏阳国际家具城产业基础的扩大，更重要的是，将使浏阳家具生产产业提质升级，从而填补湖南省暂未出现类似江西南康、广东乐从、顺德这样大型家具生产产业基地的空白。

    红木家具防伪查询线上启用 可通过手机二维码查询

    8月17日，省木雕红木家具产品质量检验中心检验证书防伪查询平台上线启用，这是该中心在“智慧检测”上迈出的重要一步，意味着今后该中心出具的检验证书、检验报告上将附有二维码标识。截至8月20日，该检验中心已出具带有二维码标志的检验证书、报告共265份。

    拟投资50亿，环渤海家具园落户汉沽

    8月20日下午，中国家具装饰商会环渤海家具园项目在汉沽管理区签约，园区内预计3年可兴建家具制造企业30家，成为国内一流的家具产业园区。

    环渤海家具园项目由金石创投、北京可爱多、天津东方弘叶、天津珍荣、宁波双木、北京喜步、北京格林安、北京杰德伟业等知名企业共同出资建设，项目共分三期，一期占地约2000亩，计划投资50亿元。

    该项目主要建设生产厂区、“众创空间”、生活区、家具产业创意区，产业内容涵盖工业旅游、文化创意、教育科研等诸多领域，将丰富家具产业链条，极大提高家具产品附加值。同时，该项目建设的“众创空间”将为创业者在智能家具、定制家具，产业整合、销售终端，产业孵化、产业联动等方面提供广阔创新空间。项目大胆改革传统生产经营模式，集产学研于一体，融旅游展示、创意市场、技术研发于一身，是集约化产业发展的典型代表。

    形势分析：家具建材业巨大潜在市场在这里!

    >>>>1、家居业未来希望：深耕存量房再装修市场

    剖析家居建材行业持续低迷的种种原因不难发现，长期以来过于依赖房地产市场发展使其只能处于一个附属地位，而房地产市场一旦低迷，特别是大量精装房的出现，使得初次装修的需求大大降低。如何摆脱依附于房地产行业的地位呢?答案就在于存量房装修市场。

    “存量房”是指已被购买或自建并取得所有权证书的房屋，相对于增量房而言。增量房是指房地产开发商投资新建造的商品房，存量房一般是指未居住过的二手房，即通常所讲的“库存待售”的房产。

    业内人士认为：“存量房”才是未来家居建材行业最应该倚重的市场。城镇家庭将近3亿套住房，存量房市场如此巨大的市场需求，即使以15年为一个装修周期，每年也有2000万套的装修需求。如何挖掘这个巨大的潜在市场，是家居建材企业需要认真考虑的一个问题。

    >>>>2、中国家具业黄金十年难再现,2017将迎来新一轮的“品牌十年”

    约2002-2013年间，可谓是中国家具业高速发展的“黄金十年”，面对近两年家具行业的“难做”的惨淡现状，有人认为：传统家具行业将在2016年进入调整，2017年或进入成熟，将迎来行业的第二个黄金十年!然而更有专业人士认为：“黄金十年”难再现，中国家具业将真正迎来的是新一轮的“品牌十年”。

    如何正确看待“品牌十年”?

    品牌十年是一个蜕变、积淀的过程，中国家具业正趋于理性的发展，家具人关注点转向“企业管理”和“品牌建设”。意识到这一点，中国家具业急需谋划转型，跳脱这种原始的、粗糙的竞争模式，积极锤炼自己的核心竞争力，将家具企业的重点转移到“品牌战略”上来，才能真正涅槃获得新生。主要从以下三个方面着手：

    “品牌十年”关键在于“服务”

    在竞争日趋激烈的今天，“体验感”显得尤为重要，“人性化服务”日趋受捧，尤其在家具电商化的道路上，家具业的“服务体验”是线上商城无法比拟的。通过服务可以让客户感受到企业的文化，企业面对承诺的态度，可以说，服务的好坏是客户对品牌形成的“第一印象”，因此，“服务”是未来家具品牌的建立的关键。

    好的企业管理是家具企业屹立不倒的基石

    2015年不少家具企业频频倒闭，其中包括不少大型家具企业，如“800万签约赵薇代言的华源轩”终究也是难逃倒闭的“厄运”，其实并不是所谓的“厄运”，而是这个传统的企业缺少与时俱进的发展头脑，即缺少一个好的企业管理，最终造成偌大的一个企业轰然倒塌。

    未来家具业的十年：设计、品牌短板待补齐

    国内家具业已经掌握国内外最新的生产技术、材料和工艺，目前最缺乏的就是世界一流的家具品牌。只要沉下心来做好产品品质，勇于创新，在家具机械、材料、工艺等领域潜心钻研，大胆研发，就有可能赶超意大利等家具品牌强国。

    期望受益于下一个“品牌十年”的发展机遇，国内家具业有望诞生一批大品牌、大企业：目标精准化、形象国际化、品牌年轻化、终端精致化，中国家具业正努力让中国的民族家具品牌为世界所认知和接受。

    前段时间，罗莱家纺发布了“微商招募令”，面向大众公开招募品牌代理，并以分销返佣金的方式将一些消费者变成销售人员。据悉，好友只要通过分享成功购买，分销商就可以获得15%的提成，下线成功销售，上线还能有5%的分成。其实，微商的营销模式一直被众多企业尝试，微商势头虽然，但是否真正适合橱柜企业，这还有待商榷。

    微商模式兴起 家居企业不敢贸然试水

    “微商属于电商的一种。目前我们企业还处在探索网购这块。”某家居品牌负责人表示，短期内不会贸然涉足微商。“目前来看，家居建材企业在微商这一渠道中，小品牌可能尝试得更多，知名品牌不太敢做。”

    业内一家定位中高端消费市场的家居产品品牌负责人并不看好这种类似传销的销售方式，“包括橱柜、衣柜在内，家居产品的重点在体验，触摸实物的质感、感受材质，真实的产品和网上经过处理过的照片所带来的体验感是不一样的。”谈到微信营销，他还表示，企业的微信公众号很少推促销、特卖等产品信息，内容多是推送生活方式和品牌历史文化。

    管理和售后成为企业尝试的难点

    为什么“不太敢做”?难点在于售后服务——出了问题管不管?谁来管?怎么管?

    业内人士表示，以橱柜行业为例，从签定订单、组织生产到安装完成，直至后续的服务等，都需要充分的沟通交流。上门安装、维修等，在离开经销商的情况下，如何得以实施，相关衔接过程并没有像家电那样有统一的售后，这些都限制了橱柜企业在微商这一移动社交电商领域的发展。

    “微商不像厂家或可靠经销商维护运营的网络平台，可以让消费者和厂家直接对话,而中间环节可能会涉及一些从未经过厂商组织培训的人，从厂商的角度来看，这不便于管理，而且还容易给假冒伪劣创造温床。“某橱柜品牌的负责人分析认为，微商的优势在于快速拓展，因为微信的普及率高，且朋友圈都是熟人关系，但难点在于管理和售后。“对中间分销的那个人来讲，这可能是一次性或几次的生意，代理了这个牌子做不下去，再换下一个牌子。如果终端用户使用产品时有何问题，还可以选择撒手不管，后果无非是‘友尽’，没准当他(她)对其朋友自称受害者的时候，还能将责任推给原厂家。”该人士还表示，“微商适合的领域跟产品的形态有关，比如橱柜、衣柜、木门等涉及到铺装和售后维护的产品，就不太适合。”

    橱柜企业发展C2C微商需适度

    何为“微商”?在商业层面，百度百科给出了两种定义：在微信朋友圈内销售商品、做“熟人生意”的人;移动社交电商，企业或者个人基于社会化媒体开店的新型“电商”。对橱柜企业而言，微商是去中心化的电商形态。C2C微商是由个人端实现商品的社交分享、熟人推荐与朋友圈展示等，而这也是更多人眼中的“微商”。

    家居资深业内人士认为C2C微商需有度。他说：“目前C2C微商主要就是微信朋友圈发九宫格照片，体验比较差。如果微信里有朋友做微商，经常满屏产品信息。微商需要适度。如果是微信订阅号，关注的人愿意看的看，不愿意看的也不碍眼，这就无所谓了。”