家具企业品牌培育 或可采用跟随策略

    8月19日，中国红木委公布了《2015年上半年红木市场形势报告》，报告显示，红木制品市场景气指数创19个月以来新低，近期的汇率波动更是令行情雪上加霜。

    红木行情跌入了“冰点”

    中国红木委8月19日公布的《2015年上半年红木市场形势报告》显示，我国累计进口红木45.51万立方米，同比减少62.37%;进口额5.65亿美元，同比下滑65.99%。其中，进口原木37.07万立方米，同比减少64.24%;进口额为4.58亿美元，同比下滑68.15%。上半年原木的进口均价为1236.8美元/立方米，同比下降10.93%，进口锯材也量价齐跌，行情处于“腰斩”状态。

    毫无疑问，一级市场行情已跌落谷底，可没想到“地板”下面还有“地下室”——中国红木委发布的全国红木制品市场景气指数(HPMI)2015年7月份数值为90.3，同比下滑27.8%，环比下滑5.3%，创该指数发布19个月以来的新低。相关数据显示，上个月行业新订单同比下滑11.7%，环比下滑6%。产量也随之持续走低，反映出红木市场终端消费不振给行业生产带来了巨大的下行压力。值得注意的是，行业就业率同比下滑近60%，意味着订单和开工量不足对劳动力市场的影响。“很多小厂关停，或者事实上处于停工状态，因为上游不敢接或者周转资金不灵，来自终端的订单又寥寥无几。”行家谢先生说道。

    流动性的持续萎缩必然无法支撑高价。七月份市场红木制品价格指数为65，同比下滑34%，环比下降5%。记者了解到，市场主流红木制品如檀香紫檀、卢氏黑黄檀、交趾黄檀、大果紫檀和刺猬紫檀等价格均出现了5%—10%不等的下滑，以价换量成为目前商家营销的主要策略。有商家表示，现在大家都是以清库存为主，尤其是部分品种的家具材，基本上能清仓的都尽量清仓：“割肉也罢了，现在源头采购处于停滞阶段。”

    汇率波动推高商家进货成本

    相比之下，刺猬紫檀由于仍存在一定的刚需量，近期跌势没有南美铁木豆那样厉害。有报道分析称，现货流通速度放缓，资金压力与日俱增，随着下游厂家需求的放缓，木材清库存压力与日俱增。“虽然有行家预计金九银十之际，家具厂商会有补仓的举动，但是从当前的市道来看，即便是补仓，也是杯水车薪。面对迟迟未能消耗的库存量，木材商资金面的短板将凸显出来，因此不排除一些商家继续做出抛盘的举动。”雪上加霜的是，近期的汇率波动直接推高了商家的进货成本。“作为进口大宗商品的木材受到的冲击非常明显，而行情不景气时买卖双方对价格又非常敏感。”谢先生认为，尽管各地房地产市场总体呈现回暖迹象，但利好并未很快传导到红木制品等高端消费领域。

    因此，发展低端红木制品、以价换量成为当前一段时间内企业参与市场竞争的策略，而当前的红木原料进口形势也将预示着未来几个月内的红木制品市场难有大的改观。

    顶级明式家具仍受宠

    一级市场的红木家具似乎落到了很尴尬的境地，但在二级市场中，顶级明式家具似乎依旧是集万千宠爱于一身。

    今年3月，纽约佳士得上拍美国著名古董商安思远旧藏。57件拍品全部成交，总成交额约合人民币3.81亿元，拍卖价格最高的“明十七世纪黄花梨圈椅一套四张”，以968.5万美元(约合人民币6011万元)成交，成交价超最低估价12倍，创下黄花梨家具拍卖的世界纪录，买家为中国藏家。如今，被看做可比肩安思远旧藏的一批顶级明式黄花梨家具将现身我国香港秋拍。

    记者观察发现，内地一线拍卖行在黄花梨拍卖方面的建树不大，去年北京保利“游艺——‘大家之家’当代古典黄花梨家具集珍”专场才是内地首个此类专场拍卖，与品牌商合作，拍品带有一定的现代设计感，且较为罕见地采用了无底价拍卖的方式，带旺了人气。拍卖业内人士分析称，由于明式家具精品多为海外藏家所有，市场上流通量较小，这批生货估价不会太低。“紫檀无疑是明式家具中的翘楚，但在今年春拍安思远专场效应的带动下，精品黄花梨家具或将成为最早到来的香港秋拍热点之一。”

    市面上的实木家具种类繁多，有代表中国传统文化的红木家具，也有西洋风格的欧美家具。然而，不同种类的家具价格也相差甚远，有人说花了3000元买了一套实木家具，也有人称花两三万元都不一定买到“全实木”。选家具买家具，上顺德家具网。

    “实木家具”“全实木家具”“实木贴面家具”“原木家具”“天然实木家具”……商家对实木家具的称呼五花八门，搞得市民头昏脑涨。面对市场上一些“表里不一”的实木家具，市民应该如何鉴别?

    网购实木七斗柜却是实木加三合板

    家住潍城区金都庄园小区的孙女士，几个月前从网上订购了一套七斗柜，商家介绍产品是纯实木家具，结果收到货后的孙女士发现，抽屉里的板材和外面的板材明显不一样。找来专业木工查看后，孙女士才得知，网购来的七斗柜的框架是实木的，但是抽屉的上下隔板都是三合板。随后，孙女士找到商家讨说法，商家承认七斗柜的抽屉并非实木制作，对此商家解释说，孙女士购买的七斗柜是框架实木，抽屉不属于框架部分。协商中商家表示可以退货，但运费需要孙女士来承担，考虑到几百元的运费，孙女士有些舍不得，最后只能凑合着用了。

    一位销售实木家具的业内人士告诉记者，国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会共同发布的《木家具通用技术条件》，严格规范了“实木类家具”“人造板类家具”“综合类木家具”“全实木家具”“实木家具”以及“实木贴面家具”的定义。一些商家所说的“纯实木家具”“原木家具”“环保实木家具”并未在国家标准中提及，提法并不规范，市民选购的时候应该留意其中的文字游戏。选家具买家具，上顺德家具网。

    采访中记者发现，绝大多数市民认为，“台面、桌(椅)腿等框架采用实木，而侧板、底、顶和搁板等部位用人造板制作的家具”叫作“板木结合家具”，是“实木家具”的一种，许多销售人员也习惯这样向消费者介绍。但是，按国家标准，这种说法并不规范。“板木结合家具”并非“实木家具”的一种，而是“综合类木家具”。

    选择实木家具的消费者能占到两成

    “同样的家具，所用的材料不同，价格相差甚远。”一位对实木家具颇有研究的市民王先生说，很多“实木家具”，实际上是贴皮实木。比如桌子，四个桌腿和框架是实木制作，但桌面有可能是人造板贴木皮制成。实木家具材质多，除了红木家具的花梨木、黄花梨、酸枝木、乌木、紫檀木、鸡翅木等，欧式家具用的木材也很多。

    在市区一家亚振家具门店，记者发现，一个小木凳标价两千多元。据了解，亚振家具是海派西式家具的代表，店里一位工作人员刘女士告诉记者，据她了解，潍坊市场大约有20%的市民会选择实木家具，实木家具更能突出纹理，就像每个人都有自己的故事一样，越来越多的年轻人也喜欢购买实木家具。“实木家具都是天然木材制作，不仅美观大方，而且健康环保，不像板式家具那样在板材里加入化学物质。”今年33岁的市民姚先生告诉记者，他想买套实木座椅放在家里。选家具买家具，上顺德家具网。

    “当前，市面上的欧美风格的实木家具的材质主要有橡胶木、桦木、楸木、桃花芯、榉木、樱桃木、核桃木等。橡胶木原木大约是一立方米3000元，楸木原木要贵一些，大概是一立方米8000元，而桃花芯则更贵，一立方米原木则高达到1.5万元左右。”刘女士说，“亚振家具用材主要是桃花芯，融合了旧上海和欧美文化。”

    实木家具售价不菲，一度被认为是家具中的高端消费品。而随着市民消费观念的改变，近两年，相比板式家具，实木家具的销量有了明显上涨之势。“鉴于实木家具的环保和自然性，，加上现在装修流行‘简装修重装饰’，在家具上多花多点儿钱很正常。”一位行业人士告诉记者，不少市民更偏重选择环保性能高的实木家具，尤其是备受关注的儿童家具。

    个别导购员可能会误导消费者

    采访中记者了解到，仅欧美家具店，在潍坊市场就有50多家。在红星美凯龙中至信家具品牌店，店内工作人员向记者透露道，在业内，有的商家把“实木贴面家具”说成“实木家具”，将“人造板贴面家具”“综合类木家具”也说成是“实木家具”，这些都是混淆概念。这样一来，市民很有可能用高价买了便宜货。

    “在业内，实木家具可以分为三类，一般来说，一类家具档次最高，多数是广东货，二类货主要来自浙江，而成都地区的很多就是三类家具了。”中至信家具门店一位工作人员说，其实，全实木家具存在天然的色差，其色泽、纹理会有一定的差异，而贴面家具外观上几乎没有缺陷，外观效果甚至优于全实木家具。

    “作为品牌商家，我们建议市民选购无人造板材质、完全实木制造的家具。购买时首先要看木材的纹理，还要了解‘实木’到什么程度，是全实木还是只限于框架，另外还要看工艺和设计，手工雕刻要比机器雕刻更细腻，家具上每个图案都有不同的寓意，可以根据自己的喜好选择。”该工作人员建议。