绿色消费或成为家具产业发展的推动力

    随着衣柜行业的不断发展，各行业之间的竞争日益趋向白热化，为了让国内衣柜品牌走向国外市场，打造有中国特色的建材品牌，企业需要集群互补，只有团结一致才能求得共同发展的机遇，让产业蓬勃发展。

    集群互补，良性发展

    家居行业的发展始终是以市场为导向，与消费者的需求紧密结合的。近年来，消费者对生活品质的要求不断提高，家居行业也顺应这种潮流，提出了大家居的概念，寻求与家具企业、设计师进行合作。

    一直以来，中国建材家居产业联合会领导提倡产业集群发展要发挥其地域优势，家居协会按照这一原则引导地方集群企业发展，所以近年来，家居产业集群的发展是良性的，这也是集群发展的一大特色。

    家居产业集群的特点是区域性明确，产品分类清晰，区域间产品同质化不高。举例而言，珠三角地区地处于我国东部沿海，是我国经济最发达的地区，也是我国木业最发达的地区之一。由于其江海交汇的地理优势，长三角地区又成为对外开放的前沿，衣柜行业也随之迅猛发展，衣柜企业数量和规模增速很快。

    而在大京津地区，大部分地区衣柜产品销量较大，由于地处首都和首都周边地带，大京津地区的消费水平较高，所以衣柜的价位偏高。加之家装市场众多，交通发达，把整个大京津地区连成了一个衣柜销售的大网络，刺激厂家提高产品质量、扩大销售范围，提高其产品在本地区的销量，具有相当的市场优势。当然，产品的价位也会随着品牌的壮大和产品质量的提高而上升。

    因此各企业要一直在引导地方产业集群发挥区域优势，深入挖掘集群特色，促进集群与集群之间，集群企业之间的相互合作，优势互补，协同发展，并取得了显著效果。地区之间的融合，产品与产品的结合，使得家居产品创新层出不穷，市场份额得到逐步拓展，进一步加快了结构调整。

    区域品牌，特色优势

    品牌一定要和产品以及地域属性紧密结合起来。近年来，家居产业集群逐步形成了自身特色优势，区域品牌的发展也得到了中国纺织工业联合会的极大认可。这些集群不仅是中国家居行业的佼佼者，同样也被地方政府列为区域品牌试点。

    当然，衣柜企业还要合理控制信息流动，保护自身的竞争优势，防止对方得到企业自身必须予以保护的核心关键信息，因为当前的合作伙伴很有可能成为将来的主要竞争对手，各方是应基于竞争目的的合作行动原则。

    总的来说，面对日益激烈的衣柜市场，衣柜企业可以实行集群互补，在遵守互利共赢的原则前提下，共同进退，终能打造出具有中国特色的衣柜品牌。

    今年9月1日，新《广告法》即将实施。号称世上最严的广告法的亮点之一在于“新增广告代言人的法律义务和责任的规定，明确规定广告代言人不得为虚假广告代言，不得为未使用过的商品服务代言。”这一规定，对明星林立的家具行业有着重要的影响，也让家居企业更加慎重选择代言人。

    家具企业明星代言高达九成

    对家具行业来说，明星是不可或缺的重要板块，也是最大的亮点，90%大型的四川家具企业都完成明星代言的使命。细数大牌明星，黄晓明、李嘉欣、古天乐、佟大为夫妇、陆毅、林心如、吕良伟、张卫健等大牌明星在家居行业的代言已经为四川的家具企业包揽，从一年一度的成都国际家具展上可以看出，诸多明星为企业站台造势，现场火爆簇拥的程度堪比明星演唱会。

    对家具企业来说，请明星代言，一方面是市场趋势使然，终端对明星的认知度高，另一方面则是拓展经销商，稳定渠道。行业观察人士认为，明星代言潜意识成为一种“攀比”，似乎不请明星就会落后于其他品牌，在市场大环境不好的情况下，多年不请明星的企业也在最近两年花重金邀请港澳明星，内地一线明星。明星，成为企业“话”品牌的另一种途径。

    明星代言是把双刃剑

    然而，是否明星代言就等同于高品质?今年以来，北京、广东、上海、江苏等地质检总局频频曝光不合格家具，其中甲醛超标、家具板材以次充好、儿童家具抽检不合格等等。在新《广告法》实施后，对产品不合格的厂商，其代言人以及厂家会有什么样的影响?

    新《广告法》明确加大对虚假广告的处罚力度，其中规定：广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，不得为未使用过的商品或未接受过的服务做推荐、证明。新《广告法》首次增加了信用惩戒，规定有关违法行为信息要记入信用档案。对于此条例，成都市各级工商(市场监管)部门除按照有关规定，依法公开相关信息，发布违法广告外，还要将广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人的违法信息依法录入“成都信用”和全国企业信用信息工商系统。