9月1日新《广告法》实施 对家具企业的影响
今年9月1日，新《广告法》即将实施。号称世上最严的广告法的亮点之一在于“新增广告代言人的法律义务和责任的规定，明确规定广告代言人不得为虚假广告代言，不得为未使用过的商品服务代言。”这一规定，对明星林立的家具行业有着重要的影响，也让家居企业更加慎重选择代言人。
家具企业明星代言高达九成
对家具行业来说，明星是不可或缺的重要板块，也是最大的亮点，90%大型的四川家具企业都完成明星代言的使命。细数大牌明星，黄晓明、李嘉欣、古天乐、佟大为夫妇、陆毅、林心如、吕良伟、张卫健等大牌明星在家居行业的代言已经为四川的家具企业包揽，从一年一度的成都国际家具展上可以看出，诸多明星为企业站台造势，现场火爆簇拥的程度堪比明星演唱会。
对家具企业来说，请明星代言，一方面是市场趋势使然，终端对明星的认知度高，另一方面则是拓展经销商，稳定渠道。行业观察人士认为，明星代言潜意识成为一种“攀比”，似乎不请明星就会落后于其他品牌，在市场大环境不好的情况下，多年不请明星的企业也在最近两年花重金邀请港澳明星，内地一线明星。明星，成为企业“话”品牌的另一种途径。
明星代言是把双刃剑
然而，是否明星代言就等同于高品质?今年以来，北京、广东、上海、江苏等地质检总局频频曝光不合格家具，其中甲醛超标、家具板材以次充好、儿童家具抽检不合格等等。在新《广告法》实施后，对产品不合格的厂商，其代言人以及厂家会有什么样的影响?
新《广告法》明确加大对虚假广告的处罚力度，其中规定：广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，不得为未使用过的商品或未接受过的服务做推荐、证明。新《广告法》首次增加了信用惩戒，规定有关违法行为信息要记入信用档案。对于此条例，成都市各级工商(市场监管)部门除按照有关规定，依法公开相关信息，发布违法广告外，还要将广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人的违法信息依法录入“成都信用”和全国企业信用信息工商系统。
目前社会通货膨胀，物价飞涨，家具的价格也一直在上涨，家具市场上也出现了很多天价家具。很多消费者都会认为昂贵的家具产品一定存在这暴利，但是家具企业和经销商却一直说着自己几乎无利可图。这是一个很怪异的事情，其原因到底是什么呢?家具行业到底是不是暴利行业呢?它们成本构成是什么呢?家具产品的利润又有多少呢?
背景：天价家具“遍地开花”
1.8亿元红木家具亮相佛山 刷新世界最贵红木家具记录
在广东佛山市顺联家具城举办的第八届红木家具艺术博览会上，一组价值达1.8亿元的红木家具吸引了众多参展者的目光。该组红木沙发名为《盛世年华》，由30件套组成，分别是一只长沙发、4只短沙发、4只茶几等，重量超过3吨。该套红木沙发已经刷新了世界吉尼斯最贵红木家具纪录。选家具买家具，上顺德家具网。
土豪橱柜要价40万 “天价”等于“高端”吗?
这样一套高端橱柜，外面涂着号称堪比“奔驰喷漆”的钢琴彩漆，所有的功能控制开关都设置在与视线平齐的智能板上，这个高度恰好能避开儿童的误碰。通过指尖的点触，对厨房电器、电脑、音响等所有设备进行操作和控制。销售人员表示“这样的橱柜能让人们的社交行为和家庭交流在厨房中顺畅地进行。”不算嵌入式电器，整套橱柜的售价是40万元。
宜昌现13.8万元天价床垫 称“奥巴马就是睡的这款”
在宜昌某家居店品牌展厅看到，大厅正中间床具上摆放着“高大上”床垫，旁边的宣传牌上，是醒目的价格牌：RMB138800元。营业员介绍：“这是一款美国进口的高档床垫，这个品牌多年来在全球销量第一，美国总统奥巴马就是睡的这款床垫。”
厂商喊冤：根本赚不了多少钱
厂家剖白：一个家具产品从出厂到参展的成本构成
1.出厂价格
直接生产成本(包括生产材料，生产人工，车间制造费用)的基础上要加上28%间接费用(用于水电费2%、房租10%、机器损耗、辅助耗材3%、管理人员工资及招待、出差等管理费用10%，税费3%)。
2.包装加固和运输环节的费用
包括外框架加固材料加人工、整个运输环节费用(物流从周边地区运送到市区集散地、市区集散地到客户楼下、从楼下搬运到客户家里并负责安装单件产品等实际费用)。
3.家具厂商提供售后服务的成本
如果家具厂商提供售后服务，比方客户购买的实木家具由于受天气，湿度等影响出点小问题很正常，您打电话工厂上门维修，这些也会产生费用，那么服务有了保障但是费用也会上升 。
4.明星代言费用
十几年前一线明星的代言费在30万元左右。近年随着各行各业争相请代言人，明星代言费已经水涨船高：少则几十万，多则过千万。其中，几十万一般只能买明星的肖像权。
5.环保认证费用
目前，家具市场上的绿色认证标志有10多种，这些认证机构既有官方组织，也有民间组织。各式各样的绿色环保认证有含金量高低之分，如中国环境标志产品认证(即“十环认证”)，含金量最高。选家具买家具，上顺德家具网。
6.参展费用
规模较大的家具展会参展费用，空地近千元每平方米，标准展位不到9平方米，费用过万。除了场地，还有宣传、运输等等其他成本，企业参加一次大型展会，几十万费用是起码的。
经销商诉苦：昂贵租金导致零售价是出厂价4倍
不是全部家具可以从工厂直接卖到消费者手里的，大多数需要经过卖场经销商环节。而卖场经销商的费用也不少。二三线城市的经销商从品牌商进货价格差不多为零售标价的三分之一。
顺德家具网讯： 8月25日，第30届国际龙家具展览会和第20届亚洲国际家具材料博览会（AIFME）新闻发布会在龙江镇政府三楼会议室成功举行，会上公布了两大展会将于9月4-7日分别在顺德龙江前进汇展中心和亚洲国际家具材料交易中心盛大举行。届时，将有数以万计来自国内和全球各地的家具业参展商、经销商、采购商及同仁齐赴盛会，共同见证、分享两展盛况。
出席新闻发布会的主要领导
据介绍，第30届龙家具展览会分设民用展区、办公展区、材料展区、电商代工企业专区，共有参展企业430家。结合中国网购市场的快速发展、网购环境日益完善、网购人群的不断壮大，电商企业推动了家居类产品消费形式、销售渠道的调整，消费观念和消费习惯的转变，在互联网思维和传统产品互联网+探索中，国际龙家具展分设电商代工企业专区为电商企业采购和完善供应链提供对接平台，重点展示新颖实用的网购热销产品，为家具制造企业开拓网上销售渠道，大力推动电商和制造企业的对接，发挥龙江电商集群优势。针对70后和80后的家具消费主体，推出富有个性、简约时尚、绿色环保、功能齐全、高性价比的产品抢占家具消费市场。
同期举办的第20届亚洲国际家具材料博览会将延续“对话材料，接驳产业”的展会主题，开设A、B、C三大展馆，联合亚洲国际家具材料交易中心实体市场分会场，展览规模将逾40万平方米，同时形成1300多家商家同期展览的盛况，展览范围涉及家具包覆材料、家具五金及配饰、家具基材、办公家具及配件、家具填充及包装材料、家具生产设备、家具材料及配件、家具专用化工材料、家具新材料等，预计届时将有超过80000种家具原辅材料及生产设备同期展出，形成令人叹为观止的材料海洋。
新闻发布会现场
配合展会，主办方还将举办家具材料行业系列专题论坛活动，其中有“中国家具水性木器涂料涂装技术服务中心＆顺德创科家具材料检测中心”新址落成典礼及新闻发布会；“2015年广东省工业技术改造目录家具涂料项目政策解读及水性环保涂料在家具企业中的应用”论坛、顺德龙江“中国家具电子商务之都”论坛、“顺德家具制造产业升级及标准制订探讨”等论坛。
另从主办方了解到，今年我镇成功打造了“阿里巴巴龙江产业带”和“京东广东龙江家居馆”两个产业带平台。我镇在继成功摘得“中国家具电子商务之都”的牌匾后，7月13日又被国家商务部正式授予顺德龙江家具电子商务产业园为“国家电子商务示范基地”荣誉称号。
从去年12月始，我镇以出台《龙江镇家具行业整治提升工作实施方案》为契机，计划用五年时间，实行整治提升双结合，实施“全产业链、全方位”扶大做强家具行业战略，全力着手振兴家具行业。策略上，我们走“整治”和“提升”同步实施的路子，一方面旨在“刮骨疗毒”，治理我们存在的“顽疾”，一方面重点旨在“扶强做大”，促使我们的产业转型升级，健康发展。上半年我镇主要是利用整治提升双结合的铁腕手段确保三联工业区试点整治提升工作取得了显著的成效，下阶段将全面铺开该项工作。